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Qu´est-ce que Google Ads (Google AdWords) ?

Écrit par Frédéric Schauffler

Frédéric est le fondateur de Nomad Click, une plateforme qui publie des guides et articles sur le marketing digital (Acquisition, Conversion et Stratégie).
Temps de lecture : 4 minutes

Publié le 27 janvier 2020

mise à jour le

Alors qu’est-ce que Google Ads ?

C’est un service publicitaire créé par Google en 2000.

Et c’est depuis cette plateforme publicitaire, que des annonceurs peuvent diffuser des annonces et atteindre des clients potentiels qui recherchent leurs produits ou services.

C’est ce qu’on appelle le référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising qui est l’opposé du SEO = Search Engine Optimization).

Le SEO est un terme qui définit l’ensemble des techniques mises en œuvre pour améliorer la position d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Lorsque on parle de Google Ads ou de Google Adwords, on pense parfois directement aux annonces textuelles qui sont diffusées sur le moteur de recherche Google, mais ils existent d´autre format d’annonces : les annonces Google Shopping, les annonces graphiques ou les annonces vidéos par exemple.

Dans mon exemple ci-dessous, j’ai réalisé une recherche avec la requête “assurance vie” et nous pouvons observer l’apparition de 4 annonces dans les premiers résultats de recherches.

Exemple assurance vie - annonce google Ads - qu est ce que google ads

 

Actuellement, dans Google, 4 annonces peuvent apparaître dans la partie supérieure, et parfois 3 annonces dans la partie inférieure (comme nous pouvons le voir ci-dessous, toujours avec l’exemple de la requête “assurance vie”).

Le nombre d’annonces diffusées peut varier. Quoi qu’il en soit, le nombre maximum d´annonces diffusées est de 7 pour chaque page de résultat de recherche (SERP) dans Google.

Partie inferieur - annonce google Ads - qu est ce que google ads

 

Comment peut-on identifier les annonces Google Ads ?

Nous pouvons les identifier en observant le petit encadré noir qui dit “annonce” (auparavant, le petit encadré était vert).

Les résultats de recherche avec un encadré noir « Annonce » sont des entreprises qui ont payé pour pouvoir diffuser leur annonces sur Google en fonction d´un mot-clé spécifique.

Dans notre exemple, ceux sont des assureurs qui savent que les personnes qui recherchent des termes liés à :

  • “assurance-vie”
  • “assurance maison”
  • “assurance famille”

sont des personnes qui recherchent ce service et qui pourrait être potentiellement leur client.

Dans cet exemple, ces annonces font partie du réseau de recherche et reposent sur un modèle de coût par clic, cela signifie que ces annonceurs payent uniquement lorsque une personne réalise un clic sur leur annonce

Si une personne effectue la recherche “assurance vie” sans effectuer un clic sur les liens sponsorisés (les annonces de Google Ads), alors l’annonceur ne sera pas facturé.

👉 Par conséquent les clics générés sur les campagnes appartenant au réseau de recherche, représentent des personnes qui potentiellement recherchent activement votre produit ou votre service, car ils l’expriment en tapant des requêtes avec une intention d´achat.

Par exemple avec la requête de recherche “acheter chaussure nike”, cela correspond à une personne qui est en recherche active et qui exprime une intention d´achat forte.

Comment avoir ses annonces en première position dans Google ?

Pour pouvoir se positionner sur le réseau de recherche, deux facteurs sont pris en compte :

– Le premier est le coût par clic maximum.

Il s’agit de l’enchère que vous définissez pour déterminer le montant le plus élevé que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce.

– Et le deuxième facteur est le quality score ou niveau de qualité.
Le niveau de qualité correspond à l’estimation de la qualité de vos annonces, mots clé et pages de destination.

👉 Plus vos annonces et pages de destination sont pertinentes, plus vos niveaux de qualité sont susceptibles d’être élevés.

Des annonces de meilleure qualité peuvent entraîner une réduction des coûts et une meilleure position de vos annonces.

Donc ce n’est pas uniquement votre enchère qui vous garantira d’être en première position.

Les éléments suivants :  la configuration de vos campagnes, la bonne structuration de vos groupes d’annonces, la création d’annonce optimisée, la création de bonne landing pages qui convertissent… Seront autant de facteurs qui amélioreront la pertinence de vos annonces et par conséquent leur bon positionnement dans les résultats de recherche.

 

Statistiques à prendre en compte

Je souhaitais également vous partager une statistique intéressante : la distinction des annonces dans les résultats de recherche par les utilisateurs.

D’après plusieurs études : environ 50 % ne font pas de distinction entre les résultats de recherche naturel et les annonces Google Ads.

▶ Ce chiffre explique l’importance du nombre de clics générés par les annonces Google Ads et cela montre comment Google a travers ses tactiques, délivre une expérience unique à ses utilisateurs.

  • Par exemple le fait que les URL noires, auparavant jaunes et ensuite vertes, soient de la même couleur que les résultats organiques apporte une confusion dans la distinction des résultats de recherche pour les utilisateurs.
  • Mais également l’impact du Quality score sur l’expérience utilisateur.
    Le niveau de qualité incite les annonceurs à proposer des annonces pertinentes en lien avec les recherches de l’utilisateur et les encourage également à rediriger, les visiteurs lorsque il clique sur leur annonce, vers des pages de destination optimisées qui vont répondre à leur attente.

Et pour terminer, je voulais également vous montrer l’importance de diffuser des annonces sur Google.

D’après Backlinko, qui a effectué une analyse SEO sur des milliers de pages, la position dans les pages de résultats Google est un facteur clé pour la performance d’un site web.

👉 La 1ère position garantit en moyenne un taux de clic de 31,7 %. En revanche, si nous analysons la seconde page de résultats, le taux de clics chute à 0,78 %.

Par conséquent (bien que cela reste une étude SEO), si vous souhaitez de la visibilité, en diffusant des annonces Google Ads sur des mots-clés stratégiques, vous pouvez générer rapidement du trafic qualifié vers votre site web.

 

 

 

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