Une Annonce Display Responsive Google Ads repose sur un mix entre visuel et texte.

Contrairement aux annonces textuelles des campagnes Search, une annonce Display responsive a besoin d’images et de vidéos de bonne qualité pour pouvoir bien performer.

Avoir les bonnes images peut aider votre annonce Display à attirer et capter l’attention des utilisateurs.

👉 Créer des annonces display Google ads optimisées est essentiel dans la réussite de vos campagnes Display.

Dans cet article, nous verrons l’anatomie d’une annonce Display Google Ads.

Et je vous partagerai des conseils pour optimiser la création des annonces Display en travaillant sur le texte de l’annonce mais également sur la partie technique pour importer et recadrer correctement vos images.

1. Qu’est-ce qu’une annonce Responsive Display Google Ads ?

Une annonce responsive Google Ads ajuste automatiquement sa taille, son apparence et son format pour s’adapter à l’espace publicitaire.

Elles sont diffusées sur plus de trois millions de sites Web, dans plus de 650 000 applications, et sur les propriétés Google telles que Gmail et YouTube.

La même annonce peut inclure une combinaison d’une image et de texte dans un espace publicitaire tout en n’étant que du texte dans un autre emplacement publicitaire.

1.1 Comment fonctionnent les annonces display responsives ?

Les deux images ci-dessous sont des exemples d’annonce display responsive.

Sur la gauche, nous voyons une version de l’annonce Display responsive avec une fille au téléphone, affichée en différentes tailles.

Il y a une image, un titre, un logo et une description.

Dans la deuxième image, nous voyons une nouvelle version qui présente le même logo, le même titre et la même description, mais avec une nouvelle photo d’un homme.

👉 D’une version à l’autre, Google a uniquement changé les images.

Dans les faits, Google peut modifier tous les éléments d’une annonce pour réaliser des tests et identifier les meilleurs combinaisons.

En résumé

Voici comment le processus fonctionne :

• Vous fournissez à Google plusieurs images, titres et descriptions.
• Google les mélange et les associe pour créer différentes versions de votre annonce qui s’affichent sur l’ensemble du Réseau Display de Google (GDN)
• Ensuite les algorithme de Google utilise l’apprentissage automatique pour identifier les meilleures combinaisons d’annonces qui fonctionnent le mieux
• Au fil du temps, Google commence à afficher uniquement les versions les plus efficaces de votre annonce

1.2 Anatomie d’une annonce responsive Display Google Ads

Les annonces Display responsives sont une forme d’annonces asset.

👉 Un asset, ou élément, est tout simplement une partie d’une annonce comme un titre, une description, une image ou un logo.

Lorsque vous créez des annonces, vous devez renseigner tous ces éléments.

À l’aide d’algorithmes de machine learning, Google permute ensuite ces éléments de façon illimitée sur le Web, tout en optimisant les performances en continu.

Images

Les images constituent l’élément le plus important.

Vous pouvez télécharger de 2 à 15 images dans deux formats :

• Rectangulaire – 1200×628
• Carré – 1200×1200

👉 La règle d’or concernant les images que vous sélectionnez pour vos annonces display responsives est de ne pas y inclure de texte.

Lors de la création de vos annonces responsives, vous importez des images et du texte séparément.

Logo

Téléchargez votre logo sous forme de rectangle et de carré :

• Rectangle – 1200×300 (rapport 4:1)
• Carré – 1200×1200

GIF animés

Les GIF animés ne sont pas pris en charge par les annonces responsives.

Titres et descriptions

Vous renseignez jusqu’à 5 titres et 5 descriptions.

👉 Google Ads combine ensuite ces éléments en différentes combinaisons de blocs d’annonces pour chaque taille disponible.

Le Réseau Display de Google permet un titre court de 25 caractères et un titre plus long de 90 caractères qui s’afficheront lorsque la taille de l’écran le permettra.

2. Les 3 grands avantages des annonces Display Responsives

Utiliser la technologie des annonces responsives offre plusieurs avantages.

Voici seulement trois d’entre eux :

2.1 Une plus grande portée

L’un des principaux avantages de l’utilisation des annonces display responsives de Google est qu’elles peuvent vous aider à toucher un public plus large.

Pour rappel le réseau Display est composé de plus de deux millions de sites Web, de vidéos et d’applications.

Avec les annonces responsives, Google ajuste automatiquement divers éléments de votre annonce selon les besoins.

De cette façon, il peut maximiser la diffusion de vos annonces sur les emplacements du réseau Display.

👉 Votre message publicitaire peut atteindre votre public cible sur différents types de contenu, appareils et tailles d’écran.

C’est un énorme avantage en termes d’exposition de votre offre auprès de votre audience.

2.2 Ils font gagner du temps

Google utilise son algorithme pour combiner vos actifs de différentes manières afin de créer d’innombrables variantes d’annonces dans 20 tailles différentes.

👉 Vous n’avez pas besoin d’un designer uniquement pour recadrer vos nouvelles annonces.

Google le fait automatiquement.

Notez bien que je n’oppose pas les designers avec l’IA de Google.

Pour moi, un Designer fournit des solutions de communications visuels nécessaires pour votre entreprise.

Google aide juste à dynamiser ces éléments avec sa technologie pour tester plusieurs emplacements et combinaisons.

Quoi qu’il en soit, la possibilité offerte par Google est utile à mesure que le nombre de tailles d’écran, de types d’appareils et de variations d’affichage augmente.

👉 Les annonces display responsives réduisent également le temps que vous passez à optimiser vos campagnes.

En effet, l’algorithme de Google choisit automatiquement les combinaisons qui génèrent les meilleurs résultats pour votre marque.

2.3 Ils conviennent à tous les types d’entreprises

Ce type d’annonce peut être utilisé aussi bien pour une entreprise de service qu’un site e-commerce.

👉 Et tous les secteurs et types d’entreprises sont concernés : tpe, pme, grands groupes…

Cette fonctionnalité a été conçue pour offrir au plus grand nombre une solution pour toucher plus facilement son public cible.

3. Les inconvénients des annonces display responsives

Comme nous l’avons souligné, ces publicités sont idéales pour les entreprises de e-commerce ou de génération de leads.

Surtout si vous ne disposez pas des ressources en interne pour adapter vos images, les annonces responsives vous feront gagner du temps.

Toutefois il existe quelques aspects négatifs avec ce type d’annonce :

3.1 Le manque de contrôle

Le premier inconvénient majeur de l’utilisation des annonces display responsives est que vous perdez du contrôle sur vos campagnes.

Google choisit vos combinaisons d’annonces.

👉 Vous ne contrôlez pas à 100% l’affichage de vos annonces.

C’est pourquoi je vous recommande de bien structurer votre annonce lors de sa création.

Assurez-vous donc de vérifier que tous vos éléments visuels et textuels fonctionnent bien ensemble.

Nous verrons plus tard que vous disposez d’un espace pour visualiser les combinaisons d’annonces Display générées par Google.

C’est très utile pour vérifier le rendu avant d’activer votre annonce.

3.2 Le manque de surveillance

Un autre problème est que Google ne partage pas d’analyses détaillées pour ces campagnes.

👉 Vous disposez simplement d’un aperçu de la performance de chaque élément et des meilleures combinaisons.

C’est déjà mieux que rien !

Toutefois vous ne pourrez pas analyser avec autant de granularité vos annonces responsives comme cela pourrait être le cas avec des annonces illustrées.

4. Comment créer des annonces display responsives

La création d’une publicité Display réactive est simple et ne prend que quelques minutes.

Tout d’abord, vous devez vous connecter à votre compte Google Ads puis créer une campagne Display.

👉 Si vous ne savez pas comment créer une campagne Display, je vous recommande mon guide qui vous expliquera tout sur le sujet.

Une fois arrivé à l’espace de configuration de votre annonce, suivez les étapes suivantes pour bien paramétrer chaque élément.

Dans cet article, je vais utiliser l’exemple de l’opérateur de téléphonie Sosh qui souhaite créer une annonce responsive Display pour mettre en avant une nouvelle offre.

4.1 URL finale

Premièrement vous devez renseigner l’URL de la page de destination.

👉 Il s’agit de la page de destination vers laquelle vous dirigez les utilisateurs une fois qu’ils auront cliqué sur l’annonce.

Les pages de destination doivent être pertinentes pour l’annonce.

Elles doivent être cohérentes avec votre offre..

Dans mon exemple, je vais renvoyer vers la page qui traite du bon plan du forfait Sosh.

4.2 Nom d’entreprise

Google vous demande de saisir le nom de votre entreprise.

👉 Le nom de votre entreprise apparaîtra dans certaines versions de votre annonce, ce qui peut contribuer à accroître la notoriété de la marque.

Le nombre de caractères est limité à 25.

Si vous avez un nom qui dépasse cette limite, je vous recommande de l’abréger et de conserver l’élément le plus important.

Dans mon cas, je vais renseigner “Sosh” comme nom d’entreprise.

4.3 Image

L’image est l’un des éléments les plus importants de votre annonce.

Elle doit être de haute qualité et correspondre à votre produit ou service.

Si vous vendez des vêtements, par exemple, vous pouvez utiliser l’image d’une personne portant vos vêtements de manière élégante.

👉 Il est recommandé d’utiliser des images qui mettent en situation votre produit.

Si vous proposez une solution d’emailing, représentez-le avec une image qui illustre un SAAS emailing ou une personne souriante qui rédige un email.

L’idée est d’adapter votre image à votre solution.

Pour ajouter des images, cliquez sur modifier.

4.3.1 Comment importer vos images ?

Plusieurs options vous sont proposées pour importer vos images :

L’option “Recommandations”

Google va reprendre l’URL que vous avez renseigné tout au début pour vous fournir des images de votre oage de destination

L’option “Site web ou réseau social”

Vous pouvez renseigner les urls de vos pages web ou de vos réseaux sociaux à Google.

👉 Ce dernier va scanner le contenu pour vous proposer des images à utiliser pour votre annonce.

En général je ne vous recommande pas cette option.

Préparez plutôt en amont vos images pour utiliser l’option suivante.

L’option”Importer”

C’est depuis cet espace que vous pouvez importer les images que votre designer a préparé.

Si vous n’avez pas d’idées pour créer des images pour votre annonce, vous pouvez utiliser gratuitement Canva, un outil en ligne pour créer des images pour vos produits ou services.

👉 C’est  intéressant aussi l’import depuis Google Drive.

Vous pouvez créer un dossier synchronisé avec votre agence.

Ainsi plus besoin de s’envoyer des éléments.

Cette option est un gain de temps.

Bonus : L’option ”Eléments d’une banque d’images gratuites”

Lors de l’ajout d’une image sur votre compte, vous pouvez passer directement via une banque d’image (partenariat avec Shutterstock).

👉 Super pratique lorsque vous manquez de ressources.

Dans mon exemple, j’ai utilisé la banque d’image gratuite Pixabay pour obtenir des images de personne au téléphone.

4.3.2 Recadrer les images

Google vous offre la possibilité de recadrer les photos de paysage dans une taille carrée (si l’image d’origine est suffisamment grande).

Gardez à l’esprit que les images peuvent être recadrées jusqu’à 5 % de chaque côté pour tenir dans l’espace publicitaire disponible.

Pour recadrer votre image, il suffit juste de cliquer sur l’image dans l’espace “Importer”.

Une interface s’affiche avec deux options pour recadrer l’image :

• Paysage (1,91:1) : 1200 × 628
• Carré : 1200 × 1200

Je vous recommande d’utiliser cette fonctionnalité pour augmenter le nombre de versions de votre annonce.

4.4 Logos

Les logos sont facultatifs pour les annonces display responsives.

Cependant, je vous recommande d’en ajouter à cette étape.

Afficher votre logo renforce la notoriété de votre marque.

C’est un petit plus également qui ajoute un peu d’attrait visuel à votre annonce.

Si vous utilisez un logo, vous devez en télécharger au moins un au format carré.

• Les logos carrés doivent avoir un rapport de 1:1 et mesurer 128 x 128 pixels ou plus.
• La taille recommandée est de 1200 x 1200.

Google recommande également d’inclure une version paysage de votre logo, car cette orientation peut mieux fonctionner dans certains espaces publicitaires.

👉 Les logos paysage doivent avoir un rapport de 4:1, avec une taille recommandée de 1200 x 300.

Pour les photos et les logos, la limite de taille de fichier est de 5120 Ko.

4.5 Vidéo

En plus des photos et des logos, vous pouvez également inclure des vidéos dans votre annonce display responsive.

👉 Google autorise jusqu’à 5 vidéos par annonce.

Les vidéos doivent être hébergées sur YouTube.

Impossible d’en importer comme des images.

En général je n’utilise pas les vidéos pour mes campagnes Display.

Je préfère créer une campagne Youtube Ads à part pour tester ce format.

4.6 Titres

Votre titre doit être court, attirer l’attention et correspondre à l’image que vous avez choisie.

Par exemple, si vous vendez des vêtements, votre titre pourrait être quelque chose comme « Nouveaux arrivages juste à temps pour le printemps ! » ou « Obtenez 50 % de réduction sur votre achat ! »

Quoi que vous fassiez, ne sous-estimez pas le pouvoir d’un bon titre : il peut faire la différence entre une personne qui remarque votre annonce et une autre qui la fait défiler.

👉 Tout comme avec une annonce textuelle responsive pour le réseau de recherche, les titres ont une limite de 30 caractères.

Un seul titre apparaîtra avec chaque annonce.

Comme indiqué précédemment, Google associera vos titres à différentes photos et descriptions pour trouver les combinaisons les plus performantes.

👉 Cela vous donne la liberté d’essayer différents titres.

Google les testera et déterminera ceux qui fonctionnent le mieux, sans que vous ayez à lever le petit doigt.

5 conseils pour votre titre :

• Diversifier vos titres
• Mettez en avant les bénéfices de votre solution
• Jouez sur l’UPS (Unique selling proposition ou proposition de valeur)
• Testez différentes approche
• Utilisez des chiffres pour mettre en avant vos arguments de vente

Voici mes 5 titres pour l’exemple du bon plan Sosh :

• Forfait mobile 100Go 17,99 €
• Petit prix grand plaisir
• Baissez votre facture forfait
• Forfait Mobile 4G & 5G
• Forfait 4G 5G Sans Engagement

4.7 Titre long

Dans les grandes tailles d’annonces, le titre long apparaît à la place de vos titres de 30 caractères.

👉 Vous n’écrivez qu’un seul titre long lors de la création de votre annonce, et il ne doit pas dépasser 90 caractères.

Le titre long peut apparaître avec ou sans description.

Par conséquent, assurez-vous que votre titre long se marie bien avec l’une de vos descriptions.

Dans mon exemple mon titre long reprend tous les bénéfices de mon offre :

Baissez votre facture avec notre Forfait mobile 100Go à 17,99 € pour tout nouveau client

4.8 Descriptions

Les descriptions vous offrent la possibilité de mettre en évidence des aspects uniques et attrayants de votre entreprise.

👉 Elle doit expliquer ce qu’est votre produit ou service et pourquoi quelqu’un voudrait l’acheter.

Avec une limite de 90 caractères, vous avez la possibilité de montrer ce qui vous distingue de vos concurrents.

Tout comme pour les titres, vous pouvez écrire jusqu’à 5 descriptions.

Une seule description apparaît par annonce.

3 conseils pour vos descriptions titre :

• Tenez de profiter de l’espace offerte pour décrire au maximum les bénéfices de votre solution
• Décrivez comment votre produit ou votre solution répond au besoin de votre client
• Si votre solution résout un problème, expliquez-le dans la description
• Utilisez des chiffres ou des pourcentages pour mieux illustrer vos propos : 99% des clients nous recommandent, Numéro 1 en France, 48h de livraison…

Dans mon exemple j’ai écrit ces descriptions suivantes :

• Baissez votre facture forfait mobile grâce à notre offre Forfait mobile 100Go 17,99 €.
• Faites vous plaisir sans vous ruiner. Passez chez Sosh et profitez de notre offre mobile.
• Communiquez avec vos proches sans compter. Appels et SMS/MMS illimités en France.
• Utilisez internet et vos applis préférées quand vous voulez. Découvrez notre offre.
• Découvrez notre Offre 100Go 17,99 € réservée aux nouveaux clients.

Tester un CTA dans votre description

Vous pouvez tester également d’inclure un appel à l’action à la fin de vos descriptions.

Votre bouton CTA doit être clair et concis.

👉 Un bon CTA permettra aux gens de comprendre facilement ce qu’ils doivent faire après avoir cliqué sur votre annonce.

Par exemple pour un site e-commerce cela pourrait être :

• Commandez maintenant
• Découvrir notre nouveau produit

Pour un site de service :

• Obtenir un devis
• S’inscrire aujourd’hui
• Télécharger notre ebook

Évitez d’utiliser des CTA génériques tels que « Cliquez ici ».

Dans mon exemple, je pourrai mettre “Découvrir notre offre”.

Ou bien “Profitez de cette offre maintenant”.

👉 Un bon CTA fait passer à l’action les internautes qui voient votre annonce.

4.9 Options de format supplémentaires

Lorsque vous apprenez à créer des annonces display responsives, plusieurs petits détails ne doivent pas être négligés.

En effet, vous disposez de plusieurs fonctionnalités avancées que je vous invite à connaître.

4.9.1 Utiliser l’amélioration des assets

Cette fonctionnalité permet à Google de retoucher vos éléments afin de créer des annonces encore plus attrayantes et d’en améliorer les performances.

Les modifications incluent les points suivants :

Recadrage intelligent des images pour mettre en évidence les éléments essentiels

Recadrage possible pour zoomer sur les logos avec un important arrière-plan blanc (« marges »)

Descriptions non systématiques

Textes et logos en superposition sur des zones pertinentes de l’image pour un aspect plus professionnel

Vous pouvez laisser cette option pour donner à Google le soin d’optimiser le design de vos assets.

4.9.2 Utiliser une vidéo générée automatiquement

Cette fonctionnalité permet à Google de créer des annonces vidéo à votre place en combinant vos titres, descriptions et images.

👉 Les annonces vidéo générées automatiquement sont susceptibles d’être diffusées à différents endroits du Web et des applications, dans le but d’élargir votre couverture publicitaire.

Si vous avez déjà ajouté votre propre contenu vidéo, vos annonces n’utilisent pas de vidéos générées automatiquement.

Je vous recommande de décocher cette option.

Il est préférable d’uploader ces propres vidéos que de laisser Google créer automatiquement des vidéos avec vos images.

Le résultat n’est pas aussi bon que d’importer ces propres vidéos.

4.9.3 Utiliser des formats natifs

Cette option vous permet de créer des annonces natives.

👉 Les annonces natives sont des annonces qui adoptent le format ou le ton du site Web sur lequel elles sont diffusées.

Ces annonces sont cohérentes avec le contenu de la page, parfaitement bien intégrées graphiquement et conformes à la façon dont fonctionne la plateforme.

Par exemple, les annonces natives peuvent s’incruster en plein milieu d’un article d’un site média sans que l’utilisateur s’en rende compte.

👉 Ces annonces ont pour objectif d’optimiser l’expérience de l’utilisateur.

Je vous recommande de laisser activer cette option pour élargir votre audience à d’autres éditeurs, tels que YouTube et Gmail.

Ajouter de tels formats peut aussi vous permettre d’améliorer les performances des annonces.

4.10 Autre options

De plus, il existe des paramètres facultatifs que vous pouvez trouver en cliquant sur « Autres options », juste au-dessus du bouton « Enregistrer ».

4.10.1 CTA

Vous pouvez configurer le texte d’incitation à l’action que vous souhaitez voir apparaître sur vos annonces.

Google propose une liste déroulante de CTA qui comprend :

• S’inscrire
• Réserver
• Nous contacter
• Télécharger
• En savoir plus
• Installer
• Visiter le site
• Acheter
• Devis
• S’abonner
• Autres
• Postuler

Si vous ne sélectionnez pas de CTA, Google en essaiera automatiquement.

Je vous recommande de choisir le call to action qui correspond bien à votre offre.

4.10.2 Couleurs personnalisées

En cliquant sur « Couleurs personnalisées », vous pouvez spécifier une couleur principale et une couleur d’accent que vous souhaitez que Google utilise dans l’annonce.

Ces couleurs, saisies par code hexadécimal, déterminent la couleur de certains éléments publicitaires.

Dans mon exemple j’ai personnalisé ces deux valeurs.

Voici le rendu :

4.11 Aperçu des annonces

Une fois que vous avez configuré vos annonces, vous pouvez obtenir un aperçu de vos annonces dans les différents emplacements.

👉 Je vous recommande de bien vérifier les différentes versions de vos annonces.

L’idée est s’assurer que les contenus de vos images, titres et descriptions soient cohérents ensemble.

Vous pouvez avoir un aperçu de vos annonces sur les sites web du réseau Display ainsi que sur Youtube et Gmail.

Aperçu de l’annonce display sur des sites web et Youtube

Aperçu de l’annonce display sur Gmail avec l’état fermé et ouvert

4.12 Terminer le processus

Cliquez sur Enregistrer et attendez que Google approuve votre annonce.

Le processus d’approbation prend généralement environ 24 heures.

4.13 Examen des performances

Une fois que votre annonce display responsive a collecté suffisamment de données, vous pouvez réellement afficher les versions les plus performantes de votre annonce.

Voici comment :

• Accédez à l’onglet Annonces et composants
• Recherchez l’annonce que vous souhaitez examiner
• Cliquez sur le lien « Afficher les détails de l’asset »
• Basculer vers l’onglet « Combinaisons »
• Voir les combinaisons les plus performantes

5. Résumé sur la création d’une annonce Responsive Google Ads

• Connectez-vous à votre compte Google Ads.
• Cliquez sur une campagne Display existante
• Cliquez sur « Annonces et composants »
• Sélectionnez « Annonces ».
• Cliquez sur le bouton ‘+’.
• Sélectionnez « Annonce display responsive ».
• Sélectionnez le « groupe d’annonces ».
• Configurez votre annonce
• Ajoutez et enregistrez vos images.
• Pour ajouter une vidéo, cliquez sur le bouton vidéo ‘+’.
• Ajoutez vos titres, descriptions, nom d’entreprise, URL
• Vérifiez les tailles et les formats d’annonces.
• Prévisualisez et enregistrez votre annonce

6. Les 4 conseils pour optimiser vos annonces responsives Google Ads

Il est toujours impératif de tester différentes images pour voir ce qui fonctionne le mieux.

J’aimerai vous partager quelques conseils pour améliorer les performances de vos annonces :

6.1 Utilisez des images de haute qualité

Grâce aux images, les utilisateurs comprennent mieux votre entreprise, vos produits et votre marque.

Elles jouent un rôle essentiel dans les bonnes performances des annonces.

Voici plusieurs bonnes pratiques pour optimiser les résultats de vos images :

Utilisez les lignes naturelles d’une image.

N’utilisez pas d’images avec beaucoup trop de contraste.

Utilisez des images nettes.

N’utilisez pas d’images floues.

Utilisez des images bien visibles et en couleur.

N’utilisez pas d’images peu visibles ou aux couleurs délavées.

Autre conseils :

• N’utilisez pas d’images qui incluent une image miroir.
• Veillez à prévoir des angles carrés et des bordures transparentes de façon à avoir des images pleine page avec fond perdu
• N’arrondissez pas les angles et n’utilisez pas de bordures
• Et pour terminer utilisez la composition brute et naturelle des photos.

6.2 Pas de logo superposé

Conservez l’image d’origine, en vous assurant qu’elle constitue l’élément principal.

N’ajoutez pas de logo à votre image.

👉 En effet, cette superposition peut être répétitive dans certaines mises en page d’annonces.

Les images dans lesquelles le logo est intégré à la photo sont acceptables.

Ne superposez pas les logos ou d’autres éléments graphiques sur les images.

6.3 Évitez le texte superposé

Évitez d’insérer du texte sur une image.

👉 Gardez à l’esprit que, lorsque les éléments sont combinés, votre message peut devenir répétitif si le texte superposé ressemble trop à un titre, par exemple.

Le texte superposé peut être illisible dans les tailles d’annonces plus petites.

👉 Les images dans lesquelles le texte est intégré de façon naturelle sont acceptables.

Par exemple, c’est le cas pour la photo d’un panneau signalétique.

6.4 Ne superposez pas de CTA

Les CTA ont pour objectif d’indiquer aux utilisateurs l’action que l’on attend d’eux.

👉 Utilisez l’image d’origine sans image de CTA.

Google offre la possibilité d’ajouter des CTA lors du processus de création de votre annonce.

Un CTA sur votre image n’optimise pas son rendu.

7. FAQ

7.1 Quelle est la différence entre des annonces display responsives Google Ads et des annonces illustrées Display standards ?

L’objectif d’une annonce Display est d’afficher une bannière aux internautes et de rediriger ce dernier vers une landing page lorsqu’il effectue un clic sur l’annonce.

👉 Finalement les annonces responsives Display et les annonces illustrées ont le même aspect pour l’utilisateur qui les voit.

Leur différence réside dans leur fonctionnement.

Les annonces illustrées sont importées manuellement dans Google Ads.

👉 Cela veut dire qu’en amont, vous devez créer les visuels en ajoutant un texte et des animations (ou pas).

Les annonces illustrées peuvent être donc statiques ou animées.

Lors de la création de l’annonce, vous avez le contrôle sur l’apparence finale.

👉 Vous pouvez choisir entre différents formats (carré, rectangle, Skyscraper ou Leaderboard).

En revanche, les annonces display responsives sont personnalisées automatiquement par Google.

Ces annonces sont similaires au fonctionnement des annonces Facebook Ads.

On configure une seule annonce en lui fournissant plusieurs données :

• Des images différentes
• Des vidéos différentes
• Des titres variés
• Des descriptions

Google teste les différentes combinaisons entre elles.

👉 Il adapte l’annonce afin qu’elle soit visible aussi bien sur l’ensemble des sites du réseau Display que sur Youtube ou Gmail.

7.2 Combien d’images puis-je ajouter aux annonces display responsives Google ?

Vous pouvez importer jusqu’à 15 images et 5 logos pour les annonces display responsives Google.

👉 Je vous recommande vivement d’ajouter le nombre maximum de formats possible.

L’idée est de donner suffisamment d’éléments pour “nourrir” les algorithmes de Google afin qu’il effectue les tests et les optimisations nécessaires pour améliorer vos annonces.

Conclusion

Créer une annonce display Responsive sur Google Ads doit etre fait correctement pour obtenir les meilleurs résultats.

Il suffit de suivre les étapes suivantes :

• choisir les bonnes images
• un bon logo
• rédiger un titre accrocheur
• rédiger une description convaincante
• choisir le bon bouton d’appel à l’action
• renvoyer vers la bonne page de destination

En suivant ces conseils, vous créerez une publicité Display efficace, plus susceptible d’attirer l’attention et de convertir les prospects en clients.

Si vous avez des questions, vous pouvez les poser dans l’espace de commentaire ✍️

Merci d’avoir lu ce tuto jusqu’au bout, à bientôt.