Annonce responsive Google Ads : Tout savoir en 9 minutes

[Article] Annonce responsive Google Ads

Écrit par Frédéric Schauffler

Frédéric est le fondateur de Nomad Click, une plateforme qui publie des guides et articles sur le marketing digital (Acquisition, Conversion et Stratégie).
Temps de lecture : 10 minutes

Mise à jour le 27 février 2024 @ 11:05 pm

Une annonce responsive Google Ads est un format d’annonce disponible dans les campagnes Search.

Il existe également les annonces responsives Display dans Google Ads.

Dans cet article, nous nous intéressons uniquement aux annonces responsives Google Ads pour le réseau de recherche.

Nous verrons que ce format propose plusieurs fonctionnalités intéressantes.

En revanche, elle n’est pas simple à configurer.

Pour éviter de faire des erreurs, je vais vous expliquer son fonctionnement et nous verrons comment créer correctement votre annonce responsive Google Ads étape par étape.

 

1. Qu’est-ce qu’une annonce responsive Google Ads ?

En apparence, les annonces responsives ne se distinguent pas d’autres annonces dans les résultats de recherche proposés par Google.

exemple annonce responsive google Ads

C’est uniquement durant le processus de création que nous observons une différence avec les annonces classiques.

👉 Fini le temps de renseigner uniquement 3 titres et deux lignes descriptives pour créer votre annonce.

Désormais vous devez renseigner jusqu’à 15 titres (chaque titre est composé de 30 caractères maximum) et 4 descriptions (chaque description est composée de 90 caractères maximum) pour créer une annonce responsive.

Une fois votre annonce activée, Google teste dynamiquement les titres et les descriptions entre eux pour identifier la meilleure combinaison.

Les annonces responsives représentent l’unique format disponible pour le réseau de recherche.

 

Info importante : terminées les annonces textuelles agrandies

Depuis le 30 juin 2022, il n’est plus possible d’utiliser le format des annonces textuelles agrandies (ETA) pour la création de ses annonces.

Toutefois si vous aviez des annonces agrandies (ETA) dans vos campagnes, elles continueront d’être diffusées.

Et vous aurez toujours accès aux rapports sur leurs performances.

Mais pour toutes les personnes qui souhaitent créer une annonce sur Google, ils doivent désormais passer par les annonces responsives.

 

2. Comment fonctionnent les annonces responsives en SEA ?

Après avoir créé vos titres et vos descriptions, Google Ads assemble le texte en plusieurs combinaisons.

L’algorithme de Google teste diverses combinaisons sur plusieurs jours (ou plusieurs semaines) et utilise l’apprentissage automatique (le machine learning) pour déterminer les combinaisons les plus efficaces.

Si vous renseignez les 15 titres et les 4 descriptions de votre annonce, alors plus de 40 000 combinaisons peuvent être testées par Google.

L’objectif de ces tests est de savoir quelle est la version de votre annonce qui correspond le mieux aux besoins et aux intérêts des utilisateurs.

👉 Google met en avant davantage les versions d’annonces qui sont les plus pertinentes pour des requêtes de recherche spécifiques.

Cela représente plusieurs avantages d’utiliser ce format pour votre entreprise.

 

3. Trois avantages d’utiliser les annonces responsives

Bon avant d’enchainer sur les bénéfices de ce format, je préfère préciser une chose : tout n’est pas rose dans cette histoire.

Il existe bien un ou deux inconvénients à utiliser une annonce responsive.

👉 Par exemple, vous avez moins de contrôle sur les combinaisons d’annonces générés par Google.

Toutefois nous verrons plus tard qu’il est possible de garder encore un œil dessus avec le système d’épingle.

👉 Un autre problème est que vous ne disposez pas (encore) de rapport dans Google Ads qui montre clairement les combinaisons les plus performantes.

Cela peut en embêter certains de ne pas avoir une totale transparence des résultats à 100%.

Malgré quelques inconvénients, les avantages à utiliser ce format me paraissent plus importants :

 

1) Vous gagnerez du temps

Les annonces responsives ont pour objectif de simplifier la création et la gestion de vos annonces pour le réseau de recherche.

Vous économiserez de nombreuses heures de création, de test et d’analyse qui étaient auparavant consacrées aux anciennes versions (les fameuses ETA).

 

2) Vous obtiendrez de meilleurs CTR

L’idée de tester plusieurs combinaisons est d’identifier une version qui plait aux internautes par rapport à leur requête de recherche.

👉 Et une bonne annonce est une annonce avec un bon taux de clic.

Du coup Google optimise les combinaisons et priorise les annonces qui enregistrent les meilleurs CTR.

 

3) L’optimisation des annonces est en continue

Plus l’IA de Google teste vos annonces, plus il comprend ce qui fonctionne bien et ce qui n’a pas marché.

Il peut mettre en avant dynamiquement les versions des annonces qui fonctionnent le mieux en temps réel.

Vous pouvez donc constater des améliorations de vos performances dans les 24h après avoir activé vos annonces responsives.

 

4. Comment créer une annonce responsive Google Ads pour le réseau de recherche ?

Tout d’abord connectez vous à votre compte Google Ads.

Ensuite dans le menu des pages sur la gauche je vous invite à vous rendre sur Annonces et extensions.

Pour poursuivre, cliquez sur le bouton Plus bleu et sélectionnez Annonce responsive sur le Réseau de Recherche.

créer une annonce responsive google ads

Une interface s’affiche avec plusieurs sections.

Je vais prendre comme exemple la vente de ma formation Google Ads pour configurer cette annonce responsive.

 

4.1 L’URL finale

La première chose à faire est de renseigner sa landing page dans la partie “URL finale.

L’URL finale doit correspondre au contenu de votre annonce.

👉 Après avoir cliqué sur votre annonce, les utilisateurs seront redirigés vers cette URL.

Dans mon cas, je vais renseigner l’URL de ma formation :

nomadclick.com/formation-avancee-google-ads-pour-le-reseau-de-recherche

url finale annonce responsive

 

4.2 Chemin à afficher

Les champs « Chemin » font partie de votre URL à afficher.

👉 L’URL à afficher est diffusé en noir au dessus du titre de votre annonce.

Le chemin est composé de deux parties.

Chaque partie du chemin peut comprendre jusqu’à 15 caractères.

Dans mon exemple, le premier chemin correspond à Formation et le second chemin à Google-Ads.

chemin à afficher annonce responsive

Finalement pour créer mon URL à afficher, Google Ads combine mon domaine (nomadclick.com) de mon URL finale au texte du chemin (« Formation/Google-Ads »).

👉 L’URL à afficher permet à vos clients potentiels de bien identifier la page Web à laquelle ils accèdent lorsqu’ils cliquent sur votre annonce.

Le texte du chemin doit donc décrire la page de destination de votre annonce.

 

4.3 Les titres dans une annonce responsive Google Ads

Dans cette partie, vous devez renseigner entre 3 et 15 titres.

Trois titres étant le minimum.

👉 Dans la réalité, je vous recommande de renseigner un maximum de titres (9 ou 10 au minimum).

Fournir le maximum de titres permet à l’algorithme de Google de maximiser le nombre de combinaisons d’annonces.

 

Comment sont structurés les titres dans une annonce ?

Avant de poursuivre, j’aimerai rappeler la structure des titres dans Google Ads.

Votre annonce textuelle est composée de trois titres.

Ces titres sont situés sur la première ligne de votre annonce.

👉 C’est donc le premier élément que les utilisateurs voient lors de la diffusion de vos annonces.

Chacun des titres peut aller jusqu’à 30 caractères pour promouvoir votre produit ou service.

Vos trois titres sont séparés par une barre verticale (« | »).

Ils peuvent s’afficher différemment selon l’appareil utilisé par l’internaute.

titre annonce responsive

 

Conseils pour renseigner vos titres

Je vous recommande d’utiliser des termes que les utilisateurs sont susceptibles de saisir lorsqu’ils effectuent une recherche.

Mais pas seulement.

Les titres doivent correspondre à la requête de l’internaute mais ils doivent également donner envie d’être cliqué.

C’est pourquoi je vous recommande la structure suivante pour vos titres afin de maximiser votre taux de clics :

Titre 1 : Renseignez les mots-clés de votre groupe d’annonce
Titre 2 : Montrez la valeur ajouté de votre service ou produit
Et titre 3 : Utilisez un Call To Action (CTA)

Exemple de titres

👉 Dans mon exemple, mon titre 1 correspondait aux mots-clés de mon groupe d’annonce :

  • Formation Google Ads
  • Formation Google Ads 2022
  • Google Ads Formation 2022

👉 Mon second titre montrerait les bénéfices de ma formation Google Ads :

  • Devenez un expert Google Ads
  • Créez des Campagnes Rentables
  • Développez votre business
  • Doublez votre CA avec Google

Montrez clairement dans ce second titre la valeur qu’apporte votre solution.

Si vous avez un élément qui vous différencie de la concurrence, renseignez-le !

👉 Pour terminer, mon troisième titre pousse l’utilisateur à cliquer sur mon annonce :

  • Inscrivez vous maintenant
  • Découvrez le programme
  • Accédez à la formation

Le CTA doit être en lien avec votre offre.

Si vous proposez un abonnement pour une salle de gym, utilisez un verbe d’action approprié à votre objectif :

“Profitez d’une séance gratuite”, “Rejoignez le Club dès maintenant”, “Abonnez vous gratuitement le premier mois”…

 

4.4 Les descriptions

Les descriptions sont composées de deux lignes de 90 caractères chacune.

Dans une annonce responsive, vous pouvez renseigner entre deux et quatre descriptions.

Evidemment je vous invite à configurer 4 descriptions pour laisser Google faire des tests.

👉 Vous pouvez rédiger deux descriptions qui reprennent les mots clés de votre groupe d’annonce.

👉 Et deux autres descriptions qui mettent en avant la valeur ajoutée de votre solution.

Exemple de descriptions

Par exemple mes deux premières descriptions pourraient être :

  • Apprenez à créer des campagnes rentables avec cette formation Google Ads.

ou

  • Formez-vous avec un expert et rentabilisez cette formation Google Ads dès le premier jour.

Et mes deux autres lignes de descriptions mettraient en avant les résultats obtenus :

  • Obtenir plus de clients en maîtrisant des techniques avancées et approuvées.

ou

  • Nous vous enseignons à atteindre des ROAS X10. 20% de théorie et surtout 80% de pratique.

Votre description doit répondre au besoin de vos clients.

description annonce responsive pour le réseau de recherche

👉 Si vous proposez un service de massage à domicile alors expliquez dans les lignes descriptives la valeur ajoutée de votre service :

“Nous venons à votre domicile vous offrir un massage personnalisé à votre métabolisme.
Massage relaxant. Vous oublierez d’être chez vous.”

 

4.5 Épingler des titres et des descriptions à des positions spécifiques

Comme nous l’avons vu auparavant, nos titres et nos descriptions peuvent être présentés dans n’importe quel ordre entre eux.

Pour contrôler leur emplacement dans votre annonce, vous pouvez utiliser une option d’épingle pour les figer à certaines positions.

Pour ce faire, il vous suffit de cliquer sur le symbole de l’épingle et de choisir la position qui vous intéresse.

épingle annonce responsive

L’épingle de mes titres

En reprenant mon exemple j’aimerai conserver la structure d’affichage suivante :

Se diffuse uniquement en titre 1, l’un des titres suivants :

  • Formation Google Ads
  • Formation Google Ads 2022
  • Google Ads Formation 2022

👉 Uniquement dans le titre 1 les mots clés liés à la formation Google Ads

Se diffuse uniquement en titre 2, l’un des titres suivants :

  • Devenez un expert Google Ads
  • Créez des Campagnes Rentables
  • Développez votre business
  • Doublez votre CA avec Google

👉 Le bénéfice de la formation.

Se diffuse uniquement en titre 3,l’un des titres suivants :

  • Inscrivez vous maintenant*
  • Découvrez le programme
  • Accédez à la formation

👉 Le CTA

Et voilà le résultat !

titre avec épingle annonce responsive google adwords

Lorsque vous épinglez plusieurs titres à la même position, Google affichera aléatoirement ces derniers.

L’épingle de mes descriptions

Pour mes descriptions, j’ai repris la structure suivante :

Par exemple mes deux premières descriptions pourraient être :

Afficher uniquement à la position 1

Apprenez à créer des campagnes rentables avec cette formation Google Ads.

Formez-vous avec un expert et rentabilisez cette formation Google Ads dès le premier jour.

Afficher uniquement à la position 2

Obtenir plus de clients en maîtrisant des techniques avancées et approuvées.

Nous vous enseignons à atteindre des ROAS X10. 20% de théorie et surtout 80% de pratique.

description avec épingle

Conseil d’utilisation

Les épingles sont utiles si vous souhaitez diffuser un message important dans votre annonce.

Par exemple, si vous souhaitez afficher votre proposition de valeur de votre produit ou service dans chaque annonce, vous pouvez intégrer cet élément dans votre description puis l’épingler pour s’afficher uniquement à la position 1.

Ainsi, toutes les annonces diffusées auprès des utilisateurs comportent votre proposition de valeur dans la première partie de la description.

👉 Essayez d’épingler deux ou trois titres ou descriptions à chaque position pour permettre à chacun d’y apparaître.

Cette méthode vous offre une plus grande flexibilité pour identifier les assets les plus performants.

Par exemple, si vous épinglez le titre « Vente fourniture scolaire » à la position du titre 1, « Vente fourniture scolaire » correspondra au premier titre de toutes les annonces diffusées auprès des utilisateurs.

Toutefois, si vous épinglez un second titre (« Fourniture scolaire pas cher », par exemple) à la position du titre 1, toutes les annonces diffusées auprès des utilisateurs comporteront « Vente fourniture scolaire » ou « Fourniture scolaire pas cher » comme premier titre.

 

4.6 Rendu de l’annonce

Un aperçu de votre annonce s’affiche sur la droite au fur et à mesure de la saisie.

Remarque : L’aperçu affiche des annonces potentielles créées à l’aide des différents assets que vous fournissez.

prévisualiser annonce responsive pour le réseau de recherche

Le système n’affiche pas toutes les combinaisons possibles, et il se peut que le contenu soit raccourci pour certains formats.

 

4.7 L’indicateur « Efficacité de l’annonce »

Pour terminer, vous pouvez vous aider de l’indicateur « Efficacité de l’annonce » pour avoir une idée de la qualité de votre annonce aux yeux de Google.

Cet indicateur vous permet de savoir dans quelle mesure une création respecte les bonnes pratiques pour obtenir des performances optimales, avec des notes allant de « Annonce incomplète » à « Insuffisant », en passant par « Moyen », « Satisfaisant » et « Excellent ».

Dans mon cas, nous pouvons remarquer que l’efficacité de mon annonce est indiquée comme Moyenne.

indicateur efficacité de l'annonce responsive

Il existe plusieurs manières pour optimiser cet indicateur :

  1. Ajoutez plus de titres ou de descriptions pour améliorer les performances
  2. Ajoutez des titres et des descriptions spécifiques
  3. Annulez l’épinglage de certains assets
  4. Incluez davantage de mots clés dans vos titres ou descriptions

D’après Google

Les annonceurs qui passent d’une efficacité « insuffisante » à « excellente » pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche enregistrent en moyenne environ 9 % de clics et de conversions supplémentaires.

La note d’efficacité d’une annonce n’influence pas son éligibilité à être diffusée.

Elle sert plutôt à identifier l’opportunité d’améliorer votre annonce pour optimiser ses performances.

 

Conclusion sur les annonces responsives Google Ads

J’espère que cet article vous a plu.

En résumé, vous avez tout intérêt à utiliser les annonces responsives pour le réseau de recherche.

Renseignez bien vos titres en reprenant la structure suivante :

  • Titre 1 Mot clé du groupe d’annonce
  • Titre 2 Bénéfice du produit ou service
  • Titre 3 CTA

Puis ajoutez des descriptions qui démontrent les avantages de votre solution.

👉 Vous pouvez toujours utiliser le système d’épingle pour contrôler la position de vos titres et descriptions.

Si certaines choses n’ont pas été assez claires, vous pouvez poser votre question dans l’espace commentaire ✍️

Merci de partager cet article.

Sur ce à bientôt.

 

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