Anatomie d’une annonce textuelle Google Ads

Annonce textuelle Google Ads

Écrit par Frédéric Schauffler

Frédéric est le fondateur de Nomad Click, une plateforme qui publie des guides et articles sur le marketing digital (Acquisition, Conversion et Stratégie).
Temps de lecture : 6 minutes

Mise à jour le 1 mai 2023 @ 8:52

Une annonce textuelle google ads est le format disponible pour promouvoir vos produits ou services dans les résultats de Google.

Dans cet article, nous verrons comment est structuré ce type d’annonce mais également comment bien rédiger une annonce grâce à 6 conseils de pro.

 

1. Qu’est-ce qu’une annonce textuelle Google Ads ?

Ce format d’annonce permet aux entreprises de diffuser un message publicitaire dans les résultats de recherche de Google.

Lorsque nous parlons d’annonce textuelle, nous désignons en réalité deux types d’annonces possibles :

  • Les annonces textuelles agrandies (ETA)
  • Les annonces responsives pour le réseau de recherche

 

1.1 Fini les annonces standards depuis juin 2022

Depuis le 30 juin 2022, il n’est plus possible de créer des annonces textuelles agrandies (ETA).

Toutefois ne vous inquiétez pas si vous avez dans vos campagnes ce type d’annonce.

Il continuera d’être diffusé.

👉 Vous aurez toujours accès aux rapports sur leurs performances.

Et à tout moment, vous pouvez les mettre en veille ou les réactiver.

👉 En revanche, pour créer une nouvelle annonce, vous devrez passer par les annonces responsives sur le Réseau de Recherche.

Ces dernières s’affichent exactement comme des annonces ETA.

Elles se distinguent au niveau de la configuration.

J’ai écrit un article sur le sujet.

Je vous explique tout ce qu’il y a savoir : fonctionnement, paramétrage, conseils de configuration…

 

1.2 Ou sont diffusées les annonces textuelles Google Ads ?

Vous pouvez utiliser des annonces textuelles pour afficher votre message publicitaire sur plusieurs plateformes :

  • Le Réseau de Recherche de Google
  • Les sites partenaires du Réseau de Recherche de Google
  • Le Réseau Display de Google

Votre annonce est affichée différemment en fonction de la plateforme (mobile ou ordinateur) ou du réseau utilisé (réseau de recherche ou réseau Display).

Exemple d’annonce textuelle sur ordinateur

exemple Annonce textuelle Google Ads sur ordinateur

Exemple d’annonce textuelle sur mobile

Annonce textuelle google ads mobile

Dans l’exemple ci-dessous, nous pouvons voir une annonce textuelle diffusée sur le réseau de recherche de Google.

👉 L’annonce se distingue des résultats de recherche naturelle.

En effet nous pouvons observer le libellé en noir “Annonce” qui permet aux utilisateurs de comprendre que les liens associés correspondent à de la publicité payante.

libellé Annonce textuelle

 

2. Comment est structurée une annonce textuelle Google Ads ?

Sur le Réseau de Recherche, les annonces textuelles s’affichent au-dessus et en dessous des résultats de recherche Google.

Trois parties sont visibles :

  1. Une URL à afficher
  2. Un titre
  3. Un texte descriptif

Analysons en détails chacune des parties.

structure Annonce textuelle google Ads

 

2.1 Titre

La première ligne de votre annonce est celle que les clients sont les plus enclins à remarquer.

Pensez à utiliser des termes que les utilisateurs sont susceptibles de saisir lorsqu’ils effectuent une recherche.

Votre annonce textuelle est composée de trois titres.

Chacun vous permet de saisir jusqu’à 30 caractères pour promouvoir votre produit ou service.

👉 Vos trois titres sont séparés par une barre verticale (« | »).

Ils peuvent s’afficher différemment selon l’appareil utilisé par l’internaute.

 

2.2 URL à afficher

Généralement de couleur noire, l’URL à afficher indique l’adresse de votre site Web.

Elle est composée du domaine de votre URL finale et du texte que vous avez saisi dans les champs facultatifs « Chemin ».

Ces champs sont conçus de façon à permettre à l’utilisateur de se faire une idée du contenu auquel il accédera s’il clique sur votre annonce.

Notez que le texte que vous saisissez dans ces champs ne doit pas nécessairement correspondre exactement au texte de votre URL à afficher.

 

2.3 Description

Les champs de description vous permettent de mettre en avant des informations précises sur vos produits ou services.

👉 Il peut s’avérer judicieux d’inclure une « incitation à l’action », afin d’indiquer à l’utilisateur ce que vous attendez de lui.

Si vous vendez des chaussures en ligne, votre description pourrait inclure « Acheter maintenant » ou « Acheter des chaussures maintenant ».

Si vous proposez un service, vous pourriez par exemple ajouter « Obtenir immédiatement un devis en ligne » ou « Consulter les tarifs ».

 

2.4 Rappel de limites de longueur

Voici ici un petit résumé du nombre maximal de caractères pour chaque partie :

Le Titre
Titre 1: 30 caractères
Titre 2 : 30 caractères
Et titre 3 : 30 caractères

La Description
Description 1 : 90 caractères
Description 2 : 90 caractères

Le Chemin
Chemin 1 : 15 caractères
Chemin 2 : 15 caractères

 

3. Six conseils pour créer une annonce textuelle Google Ads réussie

Vous souhaitez toucher efficacement vos clients potentiels ?

Assurez-vous que vos annonces de recherche soient ciblées, pertinentes et attrayantes pour les utilisateurs.

Voici six conseils pour vous aider à créer des annonces de recherche Google qui enregistrent un bon taux de clics.

 

1. Mettez en avant les bénéfices de votre solution

Mentionnez votre proposition de valeur dans votre titre ou dans la description de votre annonce.

👉 Tentez d’ajouter des arguments commerciaux qui vous aident à vous différencier de vos concurrents.

L’idée est de rendre compétitif votre offre.

Par exemple, vous pouvez inclure la “livraison gratuite” ou mettre en avant la “qualité de vos produits” comme argument de vente.

 

2. Mentionnez les prix, les promotions et les exclusivités

Les clients effectuent souvent des recherches sur Google pour prendre leurs décisions d’achat.

👉 Aidez-les à décider rapidement en offrant des détails sur les prix, les promotions et autres exclusivités.

Par exemple, faites savoir aux utilisateurs que vous offrez une remise à durée limitée ou que vous disposez d’un produit en exclusivité.

 

3. Utilisez un Call to Action adapté à l’objectif publicitaire

Si vous vendez un produit, faites savoir aux clients ce qu’ils peuvent acheter.

👉 De même, si vous proposez un service, indiquez-leur comment vous contacter.

Utilisez un CTA explicite comme “acheter”, “appeler aujourd’hui”, “commander”, ou “obtenir un devis”.

Cela aidera les clients à connaître les prochaines étapes.

 

4. Insérez au moins un de vos mots-clés dans votre titre

L’utilisation des mots clés dans votre texte d’annonce rend vos annonces plus pertinentes par rapport aux termes utilisés par les clients lors de leurs recherches.

Par exemple, si “Bureau Gamer” est un mot clé de votre groupe d’annonces alors le titre de votre annonce peut inclure « Acheter un Bureau Gamer ».

 

5. Faites correspondre votre annonce à votre page de destination

Votre page de destination doit correspondre à votre annonce.

Si vous mentionnez une promotion spécifique ou un modèle particulier dans votre annonce, l’utilisateur doit les retrouver sur la page de destination.

👉 Si l’information sur la landing page est différente du message publicitaire alors il y a un risque de rupture du parcours client.

Les visiteurs peuvent quitter votre site s’ils ne trouvent pas ce qu’ils attendent.

Le taux de rebond risque d’être élevé.

Par exemple si vous faites la promotion d’une montre connecté de couleur rouge alors la page de destination doit correspondre exactement au modèle de l’annonce.

Dans le cas contraire, il existe plus de chance que le visiteur quitte immédiatement le site web.

 

6. Utilisez des extensions d’annonce

Ce dernier conseil n’est pas directement lié à la rédaction de l’annonce.

Toutefois il reste pertinent si l’on souhaite enregistrer un meilleur CTR.

👉 En effet activer les extensions d’annonce peut vous aider à obtenir de meilleures performances pour vos annonces.

Cette fonctionnalité est puissante.

Elle vous permet d’ajouter des blocs d’informations supplémentaires dans votre annonce.

Il existe différente extensions :

  • Extension d’appel,
  • Extension d’accroche,
  • Extension de liens,
  • Extension avec formulaire…

👉 Chacune peut être utile en fonction de vos objectifs.

Si vous avez un business géolocalisé alors les extensions de lieu sont à privilégier.

En revanche si vous avez un site e-commerce, les extensions de prix seront plus intéressants à activer.

Je vous recommande de lire cet article pour en savoir plus sur le sujet :

 

Conclusion

J’espère que cet article vous a plu.

La structure des annonces textuelles Google Ads est simple à retenir :

  • Trois Titres (30 caractères chacun)
  • Deux lignes descriptives (90 caractères chacun)
  • Deux chemins (15 caractères chacun)

Pour aller plus loin dans la création d’annonce je vous recommande de lire l’article suivant :

Si certaines choses n’ont pas été assez claires, vous pouvez poser votre question dans l’espace commentaire ✍️

Merci de partager cet article 🚀

Sur ce à bientôt.

 

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