Associer Google Ads à Google Analytics [Guide de configuration]

Associer Google Ads à Google Analytics

Écrit par Frédéric Schauffler

Frédéric est le fondateur de Nomad Click, une plateforme qui publie des guides et articles sur le marketing digital (Acquisition, Conversion et Stratégie).
Temps de lecture : 5 minutes

Publié le 27 mai 2021

Mise à jour le 27 mai 2021 @ 2:39

Associer votre compte Google Ads et votre compte Google Analytics est essentiel pour mieux analyser les résultats de vos campagnes.

Lorsque vous lancez des campagnes Google Ads pour promouvoir vos produits ou vos services, vous allez regarder de près la performance de vos mots-clés ou de vos annonces.

  • Mes mots-clés sont-ils pertinents ?
  • Mes annonces et mon call to action déclenchent-t-elles la curiosité des visiteurs ?
  • Actuellement, est-ce que la concurrence est plus élevée ?

Pour répondre à ses questions, vous vérifiez le taux de clic, le nombre de clics, les coûts par clic, votre taux d’impression…

Toutefois, observer uniquement les indicateurs de Google Ads n’est pas suffisant.

👉 Pour aller encore plus loin, il est important d’analyser le comportement sur votre site internet des personnes qui cliquent sur vos annonces.

  • Quelles actions réalisent-ils sur mon site internet ?
  • Quel est leur taux de rebond ?
  • Reviennent-ils sur mon site les jours suivants ?

Ces données collectées avec Google Analytics représentent une mine d’or.

👉 Passez à côté serait louper une opportunité d’améliorer votre business en ligne.

C’est pourquoi associer Google Analytics à Google Ads est indispensable pour mieux comprendre vos visiteurs et ​vous aider à prendre les meilleures décisions.

Voici le sommaire de cet article :

  1. Pourquoi associer Google Ads et Analytics ?
  2. Comment associer Google Ads à Google Analytics
  3. Utilisation de Google Analytics avec Google Ads

 

Pourquoi associer Google Ads et Analytics ?

Comme je l’ai mentionné dans l’introduction, relier les deux comptes va vous permettre de consulter plus de données sur la performance de vos annonces ou de vos mots-clés.

Il sera plus facile d’identifier des mots-clés avec de forts taux de rebonds.

👉 Vous pourrez prendre la décision soit de modifier la page de destination ou de revoir la pertinence des mots-clés en question.

Par ailleurs, si vous n’effectuez pas cette liaison, le trafic en provenance de vos campagnes Google Ads s’affiche comme un trafic référent dans Google Analytics.

Mais associer vos comptes n’est pas uniquement une histoire d’analyse de données.

✔ Vous allez pouvoir créer des audiences remarketing plus avancées dans Google Analytics et les importer dans Google Ads.

✔ Il est également possible d’importer directement dans Google Ads les données Google Analytics telles que la durée moyenne de la session, le taux de rebond ou le nombre de pages par session.

✔ Et si vous avez configuré des conversions dans Google Analytics, vous pouvez les importer dans Google Ads.

Une manière d’améliorer votre suivi de conversions.

 

Comment associer Google Ads à Google Analytics

Avant de commencer, vous devez vous assurer de plusieurs choses :

  • Avoir installé correctement Google Analytics sur votre site internet
  • Etre administrateur de votre compte Google Ads et Google Analytics

Lorsque tout est ok, nous pouvons démarrer le processus d’association.

▶ Premièrement, rendez-vous dans votre compte Google Analytics.

Ensuite cliquez sur “Administration” puis sélectionnez la propriété que vous souhaitez associer.

Une fois sur la propriété à associer, cliquez sur “Association à Google Ads” dans la section “Association de produits”.

 

Première étape pour relier google ads à Google Analytics

 

Une interface apparaît avec tous les comptes Google Ads que vous avez configurés.

Dans mon cas, j’ai déjà relié mon compte Google Analytics à deux comptes Google Ads : Blog NC et Nomad Click.

Si c’est votre première fois, aucune données ne s’affichent.

Cliquez sur “Nouveau groupe d’association” pour continuer.

Nouveau groupe d'association

▶ Sélectionnez les comptes Google Ads que vous souhaitez associer

Dans mon exemple, j’ai un compte administrateur Google Ads qui s’affiche dans le bandeau grisé.

Plusieurs comptes enfants (mes comptes ou ceux de clients) associés à mon compte administrateur s’affichent en dessous en forme de liste.

Si vous avez également un compte administrateur, choisissez dans la liste les comptes Google Ads que vous souhaitez associer à Google Analytics.

▶ Je vais sélectionner le compte “Test” puis cliquer sur “Continuer”

 

Configurer un groupe d'associations Google Ads

 

Durant cette étape, donnez un nom au groupe d’association.

Ensuite sélectionnez correctement les vues de votre propriété que vous allez associer à votre compte Google Ads.

▶ Pour terminer, cliquez sur “Associer les comptes”.

A noter, le marquage automatique est automatiquement activé durant le processus d’association.

Le marquage automatique importe automatiquement les données Google Ads dans Analytics.

Si vous choisissez d’activer le marquage automatique (recommandé), Analytics commencera automatiquement à associer vos données Google Ads avec les clics des clients.

Une fois terminé, vos comptes sont désormais associés.

 

Configurez une association

 

Utilisation de Google Analytics avec Google Ads

 

Maintenant vous pouvez commencer à utiliser les données offertes pour analyser vos campagnes.

Analysez dans Google Analytics

Dans Google Analytics, je vous invite à vous rendre dans la partie Acquisition située dans la section Rapport.

Dans le menu Acquisition, cliquez sur Google Ads pour voir les performances de vos campagnes publicitaires.

👉 Vous aurez accès directement dans ce rapport aux informations tels le coût par clic, le budget dépensé ou le nombre de clics générés par vos campagnes.

Ces données vous donnent une idée du fonctionnement de vos mots clés et de l’ensemble de vos campagnes.

Analyse acquisition trafic Google analytics

 

👉 En plus de ces informations, vous pouvez analyser le comportement des visiteurs avec le taux de rebond et le nombre de pages vues par session.

Par exemple, si vous observez un taux de rebond élevé, vérifiez que vos mots-clés correspondent bien aux termes de recherche tapés par les visiteurs.

Contrôler également le contenu de votre page de destination.

Il doit être bien aligné avec le mot-clé de votre campagne.

👉 Il serait dommage de se positionner sur le mot-clé “Meuble ancien en bois” rediriger les visiteurs vers une page de catégorie qui présente des meubles modernes avec une imitation bois.

Autre point, la partie conversion.

Elle vous indique si vos campagnes génèrent des conversions.

Évidemment si vous constatez un faible taux de conversion, vous pouvez agir en examinant les mots-clés, la qualité de vos landing pages mais également le chemin de navigation des visiteurs vers l’objectif.

Comportement et conversion Google Analytics

 

Analysez dans Google Analytics

Relier vos comptes permet également d’ajouter des données de Google Analytics dans Google Ads.

Pour ce faire, il vous suffit de vous rendre dans Google Ads.

👉 Au niveau des campagnes ou mots-clés, vous pouvez modifier vos colonnes en cliquant dessus.

Une liste apparaîtra.

Rendez-vous dans la partie “Google Analytics” puis cochez toutes les cases proposées pour ajouter les colonnes suivantes : Taux de rebond, Pages/session, Durée moyenne des sessions ou % de nouvelles sessions.

👉 Par conséquent, au lieu de vous rendre dans Google Analytics pour analyser le taux d’engagement des visiteurs, vous pouvez directement observer ces données dans Google Ads.

Analyse Google Ads avec indicateurs google analytics

 

Conclusion

Associer Google Ads à Google Analytics est simple et indispensable si l’on souhaite analyser correctement les performances de ses campagnes.

Je vous recommande vraiment d’effectuer cette liaison avant d’activer vos campagnes Google Ads.

Par ailleurs, si vous n’avez toujours pas configuré vos objectifs dans Google Analytics alors je vous invite à lire cet article dans lequel je montre comment les configurer correctement.

Si vous avez des questions, vous pouvez les poser dans l’espace commentaire ✍️

Je vous dis à bientôt.

 

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