Balise Keyword Google Ads : Doublez vos ctr avec l’outil d’insertion de mots clés

balise keyword google ads

Écrit par Frédéric Schauffler

Frédéric est le fondateur de Nomad Click, une plateforme qui publie des guides et articles sur le marketing digital (Acquisition, Conversion et Stratégie).
Temps de lecture : 8 minutes

Mise à jour le 18 janvier 2024 @ 8:25 pm

La balise keyword google ads peut aider vos annonces à gagner en pertinence.

C’est un outil à tester dans vos campagnes SEM.

👉 Si votre annonce est pertinente, elle a plus de chance d’avoir une bonne position dans les résultats de recherche.

Et par conséquent, obtenir plus de clics.

👉 Dans le cas contraire, une annonce mal optimisée ne capte pas l’œil des internautes.

Un mauvais taux de clics sur ce genre d’annonce est un mauvais signal envoyé à Google.

Et il peut vous le faire payer cher.

👉 Il existe plusieurs techniques pour améliorer la qualité de vos annonces.

Une d’entre elles est l’insertion de mots clés dynamique (ou balise keyword google ads).

Dans cet article, nous allons voir comment cette fonctionnalité peut vous aider à booster vos résultats de vos campagnes publicitaires et comment la configurer correctement.


 

1. Qu’est-ce que l’outil d’insertion de mots clés ?

L’insertion dynamique de mots clés (ou balise keyword de Google Ads) est une fonctionnalité avancée pour les annonces sur le réseau de recherche de Google.

Elle permet de mettre à jour automatiquement le titre ou une phrase dans une ligne descriptive de votre annonce en incluant dynamiquement le mot clé de votre groupe d’annonces qui a déclenché la diffusion de l’annonce.

 

2. Comment fonctionne la balise keyword Google Ads ?

Après la définition de cette fonctionnalité, voyons en pratique comment cela marche.

Nous allons prendre l’exemple d’un vendeur de tableaux décoratifs.

Il crée une campagne Search avec un groupe d’annonces dont les mots clés sont :

  • tableau décoratif
  • tableau décoration
  • tableau art deco
  • Tableau Déco
  • Tableau Mural

mot cle exemple outil insertion mot clé

Au moment de créer son annonce, le responsable marketing utilise la balise keyword d’insertion de mots clés dans le titre de son annonce :

Titre : Achetez un {KeyWord:Tableau Décoratif}

L’élément “KeyWord” sera remplacé dynamiquement par un des mots clés du groupe d’annonces.

Le mot clé doit correspondre à la requête de recherche tapée par l’internaute.

👉 Si l’internaute tape “Tableau Mural” alors le titre de l’annonce affichera le titre suivant :

Achetez un Tableau mural

En revanche, s’il n’est pas possible d’utiliser l’insertion de mots clés, le mot alternatif « Tableau Décoratif » sera utilisé.

configurer balise keyword google ads
 

Remarque

Le terme de recherche et le mot clé sont deux concepts différents.

👉 Le terme de recherche saisi par une personne et le mot clé ne sont pas toujours les mêmes.

L’insertion de mots clés fonctionne avec tous les types de correspondance.

👉 Comprenez qu’il montre le mot clé de votre groupe d’annonce, et non le terme de recherche.

 

3. Quels sont les avantages de la balise keyword Google Ads ?

Maintenant que nous savons comment fonctionne l’insertion dynamique de mots clés, examinons les principaux avantages de son utilisation.

 

3.1 Apporter plus de pertinence

Si votre annonce répond le mieux au besoin de l’utilisateur alors le taux de clics de l’annonce sera logiquement plus élevé qu’une annonce lambda.

👉 Répondre au besoin d’un internaute se traduit par la pertinence de vos titres et descriptions.

Si une personne tape “Bus Lyon paris” et voit s’afficher une annonce avec exactement ce titre, il y a des chances d’éveiller son intérêt.
 

Pourquoi ?

Parce que notre annonce correspond à sa requête de recherche.

Dans les faits, il est susceptible de cliquer sur l’annonce (et, probablement ensuite de réaliser une conversion).

👉 Cet outil est donc très utile pour rendre vos annonces pertinentes.

Il permet à vos annonces de se mettre à jour de manière dynamique et répond au besoin de l’utilisateur.

 

3.2 Un meilleur CTR

Plus votre annonce est pertinente, plus le CTR (=taux de clics) sera probablement élevé (encore une fois, puisque les utilisateurs seront plus susceptibles de cliquer).

Et vous le savez probablement mais il existe un autre avantage à avoir exactement le même terme de recherche tapé par l’internaute dans son annonce.

Oui.

👉 Lorsque un mot clé correspond à la requête de recherche de l’internaute, Google met en gras les termes correspondants dans l’annonce.

Le mot clé ne doit pas forcément correspondre exactement au terme de recherche.
 

Exemple

Par exemple, je tape “Offre box internet sans engagement”.

mot en gras dans annonce dont le terme de recherche est le même que le mot clé

La première annonce de Bouygues a le mot clé en gras “Internet” dans sa ligne descriptive car il correspond à un terme de ma requête de recherche.

La troisième annonce de Red by SFR a beaucoup plus de mots clés en gras :

  • Offre Box sans engagement
  • Offre

👉 Ce texte publicitaire s’affiche en gras car il est composé avec termes de ma requête de recherche “Offre box internet sans engagement”.

Cette mise en forme de la part de Google permet de vous démarquer des annonces concurrentes.

👉 Elle attire plus l’attention de l’internaute car il retrouve plus facilement dans les annonces avec un texte en gras sa requête de recherche.

Inconsciemment, cette technique renforce l’idée que l’annonce répond mieux au besoin des utilisateurs en reprenant leur terme dans le texte publicitaire.

Et comment cela se traduit ?

L’annonce génère davantage de clics.

Cela se traduit par un CTR (taux de clics) plus élevé.

 

3.3 Meilleur score de qualité

Booster le niveau de qualité est une piste d’amélioration importante des campagnes PPC.

👉 C’est un sujet parfois préoccupant lorsque les niveaux de qualité sont faibles.

Pour rappel, le niveau de qualité est une mesure que Google utilise pour évaluer la pertinence de votre annonce pour un utilisateur.

Il prend en compte plusieurs composants :

  1. Taux de clics
  2. Pertinence des mots clés
  3. Pertinence de la page de destination

Nous avons vu juste avant que la balise keyword Google Ads peut augmenter votre CTR.

👉 Cette fonctionnalité contribue à obtenir un score de qualité plus élevé.
 

Pourquoi c’est important ?

Un bon niveau de qualité (ou quality score) s’accompagne de plusieurs avantages :

  • un coût par clic (CPC) inférieur
  • des classements d’annonces plus élevés
  • un coût par acquisition (CPA) potentiellement inférieur

 

3.4 Gain de temps

Vous n’êtes toujours pas convaincu par l’outil d’insertion dynamique de mots clés ?

Si vous cherchez un moyen simple de gagner du temps, cette fonctionnalité peut vous aider.

👉 L’insertion dynamique de mots-clés vous évite de créer plusieurs annonces similaires.

Elle remplace dynamiquement le texte par défaut renseigné dans la balise par le mot clé correspondant au terme de recherche de l’utilisateur.

Vous gagnez du temps sur la création de vos annonces.

Créez simplement une annonce qui va se personnaliser en fonction des requêtes de recherche de l’internaute.

What else ?

 

4. Comment configurer la balise keyword Google Ads ?

Il existe deux manières principales de configurer vos annonces avec l’outil d’insertion de mots clés :

  • Guidée
  • Manuelle

Pour commencer, créer une campagne et un groupe d’annonces.

Ajoutez une liste de mots clés à votre groupe d’annonces.

Cette liste doit inclure des mots clés qui correspondent aux termes de recherche tapé par l’internaute.

👉 Les mots clés doivent être pertinents.

Dans mon exemple, je vais ajouter des mots clés pour vendre des chaussures Nike TN pour hommes.

groupe d'annonce exemple pour configuration balise keyword annonce

Ces mots clés doivent être similaires, mais légèrement différents pour inclure des recherches potentielles provenant de plusieurs publics ou pour différents produits sur la page.

👉 Enfin, définissez le type de correspondance du mot clé sur “mot clé exact”.

(Pas en requête large) !

Cliquez sur Enregistrer et continuer.

👉 Une nouvelle interface s’affiche pour créer votre annonce.

C’est depuis cet espace que nous allons configurer notre annonce avec l’outil d’insertion de mots clés.

 

4.1 Méthode guidée

La méthode guidée pour commencer peut vous aider à comprendre le processus.

Pour rappel, vous pouvez utiliser l’outil d’insertion de mots clés au niveau du titre ou de la description (ou même les deux).

👉 Pour commencer, nous allons simplement ajouter le symbole { dans le titre.

Dans le menu déroulant, sélectionnez « Insertion de mots-clés ».

Choisir la fonctionnalité balise keyword

Une fois sélectionné, renseignez le texte par défaut de vos annonces.

Il s’agit du texte d’annonce qui s’affiche par défaut lorsque votre annonce est diffusée auprès d’une personne qui a saisi un terme de recherche pertinent en dehors de votre liste de mots clés.

Choisir la fonctionnalité guidée balise keyword

Ensuite, choisissez comment les majuscules doivent être utilisées dans vos mots clés :

  • Majuscule au début de chaque mot : la première lettre de chaque mot clé est en majuscule. Exemple : « Nike Tn Pour Hommes ».
    Recommandé pour les titres
  • Majuscule en début de phrase : seule la première lettre du premier mot clé est en majuscule. Exemple : « Nike tn pour hommes ».
    Recommandé en début de phrase d’une ligne descriptive
  • Tout en minuscules : aucune lettre n’est en majuscule. Exemple : « nike tn pour hommes ».
    Recommandé si vous utilisez la balise au sein d’une phrase.

👉 Cliquez simplement sur Appliquer pour terminer le processus.

 

4.2 Méthode manuelle

La méthode manuelle diffère de la méthode guidée.

👉 Vous ajoutez d’abord le titre ou le corps du texte.

Ensuite, vous ajoutez manuellement la balise keyword Google Ads à n’importe quel endroit du titre ou de la description.

Méthode manuelle outil d'insertion de mot clé

Une fois que vous arrivez à la section où vous souhaitez ajouter le mot-clé dynamique, vous l’écrivez en le mettant entre parenthèses comme ceci :

{Keyword:mon texte par défaut}

Attention : En mode manuel, vous devez spécifier la mise en forme du mot clé lorsqu’il apparaît dans l’annonce.

Pour ce faire, modifiez le mot «Keyword » à l’intérieur des crochets.

👉 Google l’utilisera pour formater votre terme.

Par exemple:

  • Le mot-clé avec une majuscule pour tous : {KeyWord:Nike Tn Pour Hommes}
  • Le mot-clé a une première majuscule en début de phrase : {Keyword:Nike tn pour hommes}
  • le mot-clé est en minuscule : {keyword:nike tn pour hommes}

👉 Assurez-vous que votre texte par défaut aura un sens dans vos descriptions.

Cliquez sur Appliquer pour terminer le processus.

 

5. 8 problèmes à éviter avec l’outil d’insertion de mots clés Google Ads

Il est possible que la balise keyword ne fonctionne pas pour plusieurs raisons.

Vous trouverez ci-dessous les problèmes majeurs qui peuvent bloquer la diffusion de votre annonce avec l’insertion dynamique de mots clés :

  • Trop de caractères : les titres d’annonce ne peuvent pas contenir plus de 30 caractères ; les lignes de description, pas plus de 90 ; et les chemins de l’URL, pas plus de 15.
  • Marques : les marques soumises à des Règles en matière de marques ne peuvent pas être incluses dans le texte des annonces.
  • Texte incompréhensible : vos mots clés doivent être cohérents par rapport au contexte.
  • Grammaire incorrecte : tous vos mots clés doivent être syntaxiquement corrects.
  • Mots mal orthographiés : conformément aux règles de Google en matière de publicité, le texte d’annonce ne peut pas comporter de fautes d’orthographe. L’outil d’insertion de mots clés peut corriger automatiquement les fautes d’orthographe ou afficher le texte d’annonce par défaut pour les mots clés mal orthographiés. Par exemple, vous pouvez choisir le mot clé « chaussssure », mais il sera orthographié « chaussure » si vous utilisez l’outil d’insertion de mots clés.
  • La page de destination ne fonctionne pas : veillez à ce que l’URL de votre page de destination soit compatible avec le texte dynamique. Vous pouvez aussi exclure le code d’insertion de mots clés de cette URL.
  • Contenu à caractère sexuel : vous ne pouvez pas utiliser l’outil d’insertion de mots clés pour les contenus promouvant la santé ou à caractère sexuel.
  • Annonces dynamiques du Réseau de Recherche : l’outil d’insertion de mots clés n’est pas disponible pour ces annonces, car elles n’utilisent pas le ciblage par mots clés. Si vous le configurez pour ce type d’annonce, c’est le texte par défaut de l’outil qui sera inséré dans la description de l’annonce.

 

Conclusion

Le guide complet sur l’outil d’insertion de mots clés pour le texte de vos annonces est terminé.

👉 Si vous suivez ces bonnes pratiques, vous devriez pouvoir obtenir un CTR plus élevé et de meilleures performances publicitaires.

Si vous avez des questions, merci de les poser dans l’espace commentaire ✍️

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Sur ce, à bientôt.

 

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