Les campagnes Display Google Ads sont excellentes pour enrichir vos campagnes existantes.
Elles vont pouvoir cibler des audiences que vous ne touchez pas avec vos campagnes Search.
👉 Je vous recommande toujours de commencer avec des campagnes Search lorsque vous créez un tout nouveau compte Google Ads.
Ne démarrez pas avec des campagnes Display.
En effet les campagnes Search seront parfaites pour tester votre marché et voir s’il y a de la rentabilité.
Lorsque vos campagnes sont performantes, vous pouvez lancer des campagnes Display en parallèle.
Mais à quel moment sait-on que ces campagnes sont assez mûres pour lancer des campagnes Display ?
Lorsque vous atteignez une fréquence de diffusion qui vous permet de remplir votre pipeline de leads ou votre objectif de CA pour un site e-commerce.
Lorsque c’est le cas, vous pouvez lancer vos campagnes Display.
👉 Et justement j’ai écrit ce guide pour vous aider à structurer votre approche.
Dans ce guide, nous verrons comment créer une campagne Google Ads Display : du paramétrage de la campagne à la configuration de votre annonce.
1. Tout savoir sur les campagnes Google Ads Display
1.1 Qu’est-ce que le réseau Display
Le réseau Display de Google est composé d’un réseau de plus de 2 millions de sites Web, de vidéos et d’applications mobiles sur lesquels les annonces Google Display peuvent apparaître.
Lorsque l’on parle du réseau Display, on utilise le mot GDN pour “Google Display Network”.
D’après Google, le GDN permet de toucher plus de 90 % des internautes dans le monde.
👉 Grâce au Réseau Display, vous pouvez utiliser le ciblage pour diffuser vos annonces dans des contextes particuliers (comme les blogs de cuisine ou un site spécifique tel que Marmiton), auprès d’audiences données (comme les « jeunes retraités » ou les « personnes recherchant un nouvel emploi »), dans des zones géographiques spécifiques, et plus encore.
1.2 Fonctionnement du Réseau Display de Google
Le Réseau Display de Google permet de trouver l’audience qui vous intéresse grâce à ses options de ciblage qui diffusent stratégiquement votre message auprès de clients potentiels au bon endroit et au bon moment.
Comment cela fonctionne concrètement ?
Lorsque vous vous baladez sur des blogs ou des sites médias, vous avez probablement aperçu des bannières publicitaires s’afficher dans la page.
👉 Ces bannières font la promotion de produits ou services.
En général, si vous cherchez activement un produit sur le web, vous verrez apparaître des bannières en relation avec votre recherche.
Par exemple, si vous souhaitez chercher de nouvelles chaussures de sport pour le running, vous allez voir apparaître des pubs d’une marque spécifique (Nike ou Adidas) ou d’un distributeur (Foot Locker ou Intersport) dans les sites que vous visitez.
Ces pubs apparaissent dans des bannières situées au sein des articles de blog ou des pages médias.
👉 Ces entreprises vous ciblent par rapport aux vos historiques de navigation.
En vous diffusant des chaussures de running, il s’assure de vous montrer un produit susceptible de vous intéresser.
👉 La probabilité d’achat est plus grande que de cibler au hasard toute une population.
La campagne Display est un levier pour attirer de nouveaux clients ou engager des clients existants à l’aide des segments d’audience.
1.3 Les avantages des campagnes Display Google Ads
1.3.1 Les options de ciblage
Compte tenu de l’énorme potentiel de portée, une campagne Google Display peut être extrêmement efficace.
De plus, vous disposez d’options de ciblage qui n’ont rien à envier à Facebook Ads :
Remarketing
Atteignez les personnes qui ont interagi avec votre entreprise ou qui font partie de votre base de données.
Ce dernier est connu sous le nom de Customer Match dans Google Ads.
Emplacements
👉 Choisissez des emplacements pour diffuser vos annonces display sur des sites Web, des applications ou des vidéos spécifiques.
Par exemple, si vous vendez un produit pour les nouvelles mamans, il peut être efficace de choisir des sites Web/blogs et des vidéos pertinents qui présentent du contenu « nouvelle maman ».
Mots clés
Cela fonctionne de la même manière que le ciblage par emplacements.
👉 Choisissez des mots-clés pertinents pour votre audience.
Les annonces display apparaîtront à côté des sites Web et du contenu en rapport avec les mots clés que vous avez choisis.
Segment d’affinité
Vous pouvez cibler les personnes en fonction de leur centre d’intérêt et leurs habitudes.
Par exemple, si vous proposez à la vente des recettes de cuisine, vous pouvez cibler les passionnés de cuisine et choisir en particulier les cuisiniers amateurs ou les personnes adeptes de recettes en 30 minutes.
Segment de marché
Vous pouvez cibler des clients en fonction de leur intention d’achat.
Par exemple, vous pouvez cibler les personnes activement à la recherche d’une nouvelle voiture.
Audiences personnalisées
Créez des audiences personnalisées dans le gestionnaire d’audience ou lors de l’ajout d’audiences à un groupe d’annonces.
Ajoutez des mots clés, des URL et des applications pertinentes.
👉 Ces informations permettent à Google de cibler votre audience idéale en tenant compte de l’objectif de votre campagne.
1.3.2 Simple à mettre en œuvre
Il n’est pas très compliqué de créer une campagne Display.
👉 Comme nous le verrons par la suite, le processus de création est simple.
Connaître votre audience est un + pour mieux définir votre ciblage.
De plus, avoir en amont les créas (images, logos…) vous fera gagner du temps lors du setup de vos annonces.
1.3.3 Atteindre vos objectifs marketing ou commerciaux
Les campagnes Display ne sont pas utiles uniquement pour faire de la notoriété.
Son application est plus large.
Les annonces display Google vous permettront de :
- Générer du trafic vers votre site web
- Accélérer votre processus d’achat en ciblant des personnes qui ont abandonné leur panier d’achat
- Booster les ventes de votre produit ou service en ciblant des personnes qui cherchent activement votre solution sur le web
1.4 Inconvénient de la campagne Display
Contrairement aux campagnes sur le Réseau de Recherche, les campagnes Display n’enregistrent pas les mêmes performances.
👉 Normalement vous avez constaté que le taux de conversion est plus faible sur vos campagnes Display par rapport à vos campagnes Search.
Ces résultats s’expliquent par la différence entre l’intention d’achat de votre visiteur et votre annonce publicitaire.
👉 En général, les personnes qui cliquent sur votre annonce Search ont démontré une intention d’achat élevé.
Alors qu’un clic sur une annonce Display est plus passif.
Cette personne peut être intéressée par vos produits mais elle se situe dans un contexte de recherche très différent.
👉 Cette nuance peut être vue comme un frein pour les campagnes Display.
Toutefois rien n’est perdu.
Si vous adaptez votre message publicitaire aux visiteurs de vos campagnes Display alors vous pouvez créer des campagnes pertinentes.
L’idée est d’adapter votre CTA (call to action) et l’action attendue (en utilisant des micros conversions) pour configurer correctement vos campagnes.
Nous verrons plus tard en détails ces éléments lors de la création de notre campagne.
2. Créer sa campagne Display Google Ads
Pour mieux illustrer la création d’une campagne DIsplay, je vais utiliser l’exemple de Luc, un responsable marketing de l’entreprise FRAM.
Ce dernier a pour objectif de faire la promotion d’un bon plan pour un hôtel situé à Marrakech.
Sa cible sont les familles.
Il souhaite leur diffuser cette offre en utilisant des bannières graphiques et en partageant un message sur la promo du moment.
2.1 Objectif de campagne et réseau
Premièrement vous choisissez votre objectif de campagne.
En fonction de vos besoins, plusieurs options sont disponibles :
- Ventes
- Prospects
- Notoriété…
Si vous souhaitez être rentable, sélectionnez les objectifs “ventes” ou “prospects”.
Si vous souhaitez toujours le maximum de personnes pour faire connaître votre marque ou votre produit, alors une campagne de couverture est adaptée.
Dans mon exemple, je ne choisis pas de sélectionner d’objectif pour pouvoir configurer à 100% ma campagne Display.
Ensuite vous devez sélectionner un réseau.
Choisissez bien le réseau Display puis cliquez sur continuer.
Avant de continuer sur le paramétrage de votre campagne, Google vous demande de choisir un objectif de conversion pour votre campagne.
Si vous en avez déjà créé un, vous le verrez apparaître dans le panneau de configuration.
👉 Ensuite vous pouvez renseigner l’url de votre site web à cette étape pour donner des indications à Google.
Il les utilisera en vous fournissant des suggestions de configuration par la suite.
2.2 Nom de de votre campagne Display
Après avoir déterminé votre objectif et votre réseau, vous devez commencer par donner un nom à votre campagne.
👉 Renseignez un nom qui montre clairement la structure de votre campagne.
Par exemple la thématique de votre campagne et des éléments tels que l’audience que vous ciblez ou la stratégie d’enchères utilisée :
- Quel produit promouvoir = Marrakech
- Quel réseau = Display
- Quelle audience = France
- Quelle stratégie d’enchère = ECPC
Le nom de ma campagne pourrait correspondre :
Marrakech_D_ECPC
Ou
Marrakech_D_France
2.3 Ciblage géographique et linguistique
Utilisez les même configuration de ciblage géographique et linguistique que vous avez dans vos campagnes Search.
2.3.1 Zone géographique dans votre campagne Display
Pour rappel, cette option vous donne la possibilité de sélectionner une zone géographique spécifique.
Par exemple, si vous souhaitez diffuser uniquement des bannières dans la ville de Lyon, vous pouvez sélectionner l’option “Choisir une autre zone géographique”.
👉 Ensuite taper la ville ou la région dans la barre de recherche.
Une fois que vous trouvez la zone qui vous intéresse, vous cliquez sur “Cible” situé à droite.
Si vous avez bien fait attention, vous avez remarqué qu’il est également possible d’exclure des zones géographiques.
Cela peut être utile dans certains cas.
👉 Imaginons que vous ciblez Paris mais que vous souhaitez exclure un arrondissement particulier.
Il suffit alors de cibler dans un premier temps tout paris puis faire une nouvelle recherche pour exclure l’arrondissement souhaité.
Si vous souhaitez toucher la France entière alors laissez l’option sélectionnée par défaut “France”.
2.3.2 Options de ciblage géographique
Ensuite cliquez sur l’option de ciblage géographique.
Il y a juste un changement à faire.
👉 Dans la partie cible, cochez l’option “Présence : personnes situées dans les zones que vous ciblez ou qui s’y rendent régulièrement”.
Ainsi vous vous assurez de vous adresser uniquement aux personnes qui se situent dans votre zone géographique cible.
2.3.3 Langues
Pas de changement non plus dans cette partie.
Je vous invite à laisser cette option par défaut.
2.4 Plus de paramètres
Il est possible d’afficher une série de fonctionnalités supplémentaires à paramétrer dans votre campagne Display.
Je vais vous présenter en détail chacune des fonctionnalités pour que vous sachiez de quoi il s’agit.
Mais en général, vous n’avez pas besoin de modifier ces paramètres.
2.4.1 Calendrier de diffusion
Cette option vous permet de définir un calendrier de diffusion pour vos annonces Display.
Par exemple, si vous souhaitez uniquement diffuser vos annonces du lundi au vendredi, alors vous pouvez configurer ce calendrier.
2.4.2 Appareils
Cette option vous permet de déterminer les types d’appareils sur lesquels vos annonces sont diffusées.
👉 Par défaut, Google diffuse sur tous les appareils (téléphone, pc et tablette) ainsi que les modèles d’appareils (OnePlus, Apple, Nokia, Xiaomi…) et systèmes d’exploitation (Android, IOS, Windows Phone…)
À tout moment, vous pouvez sélectionner chacun des paramètres pour diffuser vos annonces sur un appareil et un modèle spécifique.
Par exemple, si vous vendez des coques pour Iphone, vous pouvez sélectionner de diffuser vos annonces uniquement pour les modèles d’appareils de la marque Apple.
2.4.3 Rotation des annonces
Cette option permet de changer le mode de diffusion des annonces.
Par défaut, Google diffuse en priorité les annonces qui performent le mieux.
Si vous avez 3 annonces dans votre groupe d’annonces, Google diffusera au bout d’un certain temps, l’annonce qui génère de meilleurs résultats.
👉 C’est-à-dire l’annonce avec le plus de conversions ou un meilleur CTR.
Les deux autres annonces verront leur nombre d’impression diminuer dans le temps.
Si vous le souhaitez, vous pouvez sélectionner “Ne pas optimiser” pour diffuser continuellement l’ensemble de vos annonces.
2.4.4 Options d’URL
Si vous utilisez un CRM spécifique, vous pouvez rajouter des paramètres dans vos URls pour envoyer des informations spécifiques.
👉 C’est un niveau avancée dans Google Ads.
Si vous souhaitez en savoir plus, voici un lien du support Google qui vous explique comment utiliser cette option :
https://support.google.com/google-ads/answer/7197008?hl=fr
2.4.5 Dates de début et de fin
Si votre campagne est limité dans le temps alors vous pouvez utiliser cette option.
Il suffit juste de renseigner la date de début et la date de fin de votre campagne.
En général, je n’utilise pratiquement jamais cette option.
👉 Il suffit de mettre en pause votre campagne si vous souhaitez rendre inactive vos annonces.
2.4.6 Annonces dynamiques
Cette option avancée peut être très utile dans certains secteurs d’activités.
👉 Elle permet de fournir à Google un fichier Excel avec des informations sur nos produits.
Chaque ligne de produit dans notre fichier Excel comporte des paramètres.
Ce fichier de données permet d’enrichir vos annonces avec les paramètres correspondants.
Pour utiliser cette option, il est nécessaire de bien connaître le procédé.
Pour en savoir plus, voici les liens supports de Google :
👉 Dans le cadre de cette campagne, je ne vais pas utiliser cette option.
2.4.7 Exclusions de contenu
Dans cette section, vous pouvez désactivver la diffusion de vos annonces au sein de catégories de contenus dont vous ne souhaitez pas certains types de catégorie de contenu.
👉 En fonction de votre activité, il peut être intéressant de modifier ces options.
Par exemple si vous faites la promotion de jouet pour enfants alors vous pouvez avoir intérêt à désactiver les contenus sensibles.
2.5 Budget
En terme de budget, vous avez plusieurs possibilités :
- Soit vous avez un budget test pour cette campagne Display
- Soit vous connaissez votre coût par conversion
👉 Dans ce cas, je vous recommande de multiplier ce chiffre par 3 ou 4 pour votre budget journalier.
Admettons que dans notre exemple, Luc ait un budget test de 50 euros par jour sur cette campagne.
2.6 Enchère
Vous achetez des emplacements avec une campagne DIsplay.
Contrairement aux campagnes Search où vous achetez des mots-clés pour diffuser vos annonces.
Vous allez enchérir pour des emplacements sur le réseau Display.
Excepté cette différence avec le Search, je vous recommande dans les deux cas de démarrer votre campagne avec des stratégies d’enchères manuelles.
Cette recommandation s’applique pour les campagnes Search et campagne Display.
👉 Toutefois, si vous disposez de suffisamment de données sur votre compte Google Ads, vous pouvez utiliser les stratégies intelligentes ou les Smart Bidding pour une campagne Display.
Les Smart Bidding sont des stratégies automatisées de Google qui vont pouvoir vous aider à atteindre l’objectif de votre choix.
Dans les faits, vous disposez de 5 types d’enchères Smart bidding :
- Maximiser les conversions
- CPA cible
- Maximiser la valeur de conversion
- ROAS cible
- CPM visible
2.6.1 Maximiser les conversions et CPA cible
Si vous souhaitez générer des leads alors vous pouvez sélectionner soit maximiser les conversions ou CPA cible.
Maximiser les conversions demande à Google d’enregistrer le plus grand nombre de conversions possible en fonction de votre budget.
Si vous souhaitez respecter un coût par conversion à ne pas dépasser, vous pouvez cocher l’option “Définir un coût par action cible”.
Dans la case qui apparait, renseignez un CPA cible à ne pas dépasser.
👉 Google tentera alors de maximiser vos campagnes tout en respectant votre CPA cible.
2.6.2 Valeur de conversion et ROAS cible
Si vous êtes un site e-commerce, je vous recommande ces deux options.
La valeur de conversion va optimiser vos enchères pour maximiser la rentabilité de votre campagne.
Si vous avez suffisamment de données et que vous connaissez bien la marge brute de vos produits, vous pouvez cocher l’option “définir un objectif de retour sur les dépenses publicitaires”.
Par la suite, il vous suffit de renseigner votre ROAS cible.
Le concept de ROAS cible est assez complexe.
Je vous recommande de lire mon article sur le sujet :
Comment choisir son ROAS cible ?
2.6.3 Impressions visibles
Il existe une autre stratégie automatique pour cette campagne : impressions visibles.
Cette stratégie vise à optimiser le taux d’impression de votre campagne Display.
Elle ne recherche pas la rentabilité mais uniquement la visibilité.
Cette stratégie est adaptée pour une campagne dont l’objectif est la notoriété.
2.6.4 Enchères au CPC manuelles avec de l’ECPC
Dans notre exemple, nous allons choisir dans un premier temps le cpc manuel.
La stratégie « Enchères au CPC manuelles » nous permet de déterminer notre propre coût par clic (CPC) maximal pour nos annonces.
Nous allons ajouter une petite touche d’enchère automatisée avec le ECPC en cochant l’option “Le CPC optimisé peut vous permettre d’augmenter le nombre de conversions”.
Nous définissions une enchère de 0,50 centimes d’euros.
Avec le CPC optimisé (eCPC), Google peut augmenter jusqu’à 20% votre enchère s’il considère qu’il peut obtenir davantage de leads ou de ventes.
L’idée est de tester cette stratégie d’enchères.
👉 Si vous disposez de suffisamment de données dans votre compte Google Ads, vous pouvez tester directement les stratégies intelligentes telles que “maximiser les conversions” ou “valeur de conversion”.
2.7 Ciblage
Dans cette section, tout va se jouer.
Il existe plusieurs manières de cibler des personnes :
- Segments d’audience
- Données démographiques
- Mots clés
- Thèmes
- Emplacements
- Ciblage optimisé
En fonction de l’état de votre compte et de vos objectifs, vous allez créer des audiences spécifiques.
👉 Si vous souhaitez diffuser des annonces Display à des visiteurs de votre site, vous devez créer une audience remarketing.
👉 En revanche, si vous souhaitez vous adresser à des personnes à la recherche active de vos produits et qui ont consulté des sites de vos concurrents, vous allez créer une audience personnalisée.
Je vais vous partager quelques conseils pour configurer votre audience pour votre campagne Display.
2.7.1 Commencez avec un segments d’audience personnalisé constitués de mots clés
Pour construire vos audiences, vous devez exploiter les termes de recherche que vous disposez dans vos campagnes Search.
Ces données sont très précieuses.
Elles vont vous montrer quels sont les termes de recherche qui ont conduit à une vente ou à une conversion.
Les termes de recherche performants démontrent une intention d’achat élevé pour vos produits ou services.
Elles constituent une bonne piste pour configurer le ciblage des audiences de votre campagne Display.
Alors comment trouver ces informations dans vos campagnes Search ?
- Ouvrez un nouvel onglet puis connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Dans le menu, sélectionnez votre campagne Search puis déterminez une période d’analyse de plusieurs mois pour avoir suffisamment de données (3 à 6 mois)
- Ensuite cliquez dans “Mots-clés” puis « Terme de recherche » situé dans la barre latérale de gauche
- Triez les termes de recherche en fonction de la valeur / coût par conversion et par le nombre de conversions généré
Ajouter ces termes de recherche dans votre audience personnalisée
- Retournez dans l’onglet de configuration de votre campagne puis sélectionnez “segments d’audience”.
- Ensuite sélectionnez l’onglet parcourir puis l’option “Vos segments d’audience personnalisés” puis créer une audience.
Une interface va s’afficher pour configurer votre audience personnalisée. - Donnez un nom à votre audience.
Dans mon exemple, j’ai mis “Voyage Marrakech. - Cochez bien l’option “Utilisateurs ayant recherché l’un de ces termes sur Google” puis ajoutez les termes de recherche pertinents.
Dans mon exemple, les termes de recherche correspondent à :- Marrakech voyage
- séjour marrakech
- sejour marrakech pas cher
- Voyage Marrakech
- Cliquez sur enregistrer pour terminer le processus.
2.7.2 Créez une audience par affinité ou audience de marché
Si vous avez suffisamment de données, vous pouvez consulter les insights de vos campagnes Search.
Dans cette section, vous pouvez identifier les audiences qui intéressent vos clients et qui ont les meilleurs résultats (conversions, taux de clic).
Bonus : Utilisez également les données de GA4 pour obtenir des informations sur les audiences qui fonctionnent bien.
Alors comment trouver ces insights dans vos campagnes Search ?
- Ouvrez un nouvel onglet puis connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Dans le menu, sélectionnez votre campagne Search puis sur l’option Insight située dans la barre latérale de gauche
- Déterminez une période sur les 28 derniers jours.
- Analysez les audiences
- Ajouter ces audiences dans votre audience personnalisée
- Retournez dans l’onglet de configuration de votre campagne puis sélectionnez “segments d’audience”.
- Ensuite sélectionnez l’onglet parcourir puis recherchez vos audiences dans les deux options suivantes :
- Centres d’intérêt et habitudes des utilisateurs
(Audience d’affinité) - Ce que les utilisateurs prévoient d’acheter ou recherchent activement
(Audience sur le marché et événements de la vie)
Dans mon cas, les données dans Analytics et dans mes campagnes m’ont permis d’identifier deux audiences intéressantes.
Dans mon exemple, j’ai ajouté à ma campagne :
- Le segment d’affinité “Mordus de voyage”
- Le segment sur le marché “Séjours organisés”
👉 Pour terminer le processus cliquez sur enregistrer.
2.7.3 Configurez les données démographiques si vous connaissez bien votre buyer persona
Pour aller plus loin, vous pouvez également jouer sur les données démographiques de votre audience.
Il est nécessaire de bien connaître votre buyer persona pour utiliser cette option.
Dans le cas contraire, je vous déconseille de changer ces paramètres.
Quoi qu’il en soit, si vous connaissez bien votre type de client idéal, vous pouvez ajuster les données dans l’interface en fonction de plusieurs critères :
- Le sexe
- Son âge
- Le statut parental
Les revenus foyer ne sont pas disponibles dans tous les pays.
2.7.4 Ciblage optimisé
Google vous propose d’étendre votre ciblage de manière automatisé.
Le ciblage optimisé Google Ads utilise des informations telles que les mots clés de votre page de destination pour détecter de nouvelles audiences susceptibles d’être intéressées par vos produits ou services.
Cette option est automatiquement activée sur toutes les campagnes display, mais si vous ne souhaitez pas l’utiliser, vous pouvez la désactiver durant cette étape.
Par exemple, je vais laisser cette option par défaut.
2.8 Annonce
Dans cette section , nous allons créer notre annonce Display.
👉 Créer une annonce Display sur Google est un jeu d’enfant.
Je vous recommande de préparer le texte de l’annonce et les images à l’avance.
2.8.1 URL de la page de destination
Renseignez la page de destination sur laquelle vous allez renvoyer les visiteurs.
2.8.2 Images et logos de votre annonce Display
Ajoutez les images de votre produit ou des images qui illustrent votre offre de service.
Les annonces display responsives vous permettent d’importer jusqu’à 15 images dans deux formats : 1,91:1 (paysage) et 1:1 (carré).
Le minimum est de deux images, avec au moins une image au format 1,91:1 (paysage).
Lorsque vous importez vos images, veuillez bien les recadrer pour activer les deux formats disponibles.
Utilisez des images de haute qualité
Grâce aux images, les utilisateurs comprennent mieux votre entreprise, vos produits et votre marque.
Elles jouent un rôle essentiel dans les bonnes performances des annonces.
Pour optimiser les résultats, évitez les images :
- floues
- déformées
- à l’envers
- à couleurs inversées
- trop filtrées
- qui manquent de netteté
- ou qui incluent une bordure
2.8.3 Nom de l’entreprise
Ici vous devez renseigner le nom de votre marque ou de votre entreprise.
J’ai mis FRAM pour cette annonce.
2.8.4 Titres
Vous pouvez renseigner jusqu’à 5 titres dans cette section.
Le titre correspond à la première ligne de votre annonce.
Il peut comprendre jusqu’à 30 caractères.
Je vous recommande d’ajouter des titres variés qui montrent la proposition de valeur de votre offre.
Dans mon exemple, j’ai choisi les titres suivants :
- -47% de réduction
- Hôtel à l’écart de la ville
- Chambres familiales Dispo
- Hôtel à Marrakech pas cher
- Club Jumbo Targa Aqua Parc Resort 4 (le nom de l’hôtel / à utiliser s’il est connu)
2.8.5 Titre long
Le titre long est la première ligne de votre annonce, il est affiché à la place de votre titre court dans les annonces plus grandes.
Les titres longs peuvent inclure jusqu’à 90 caractères, et apparaissent avec ou sans votre description.
La longueur du titre affiché dépend du site sur lequel il apparaît.
👉 S’il doit être raccourci, il se termine par des points de suspension.
Mon titre long reprend plusieurs avantages de mon offre :
“Hôtel à Marrakech pas cher pour les familles qui souhaitent se détendre. -47% de réduction”
2.8.6 Descriptions
La description s’ajoute au titre et fournit du contexte ou des détails supplémentaires.
Elle peut comprendre jusqu’à 90 caractères et apparaître après le titre.
Vous pouvez ajouter jusqu’à cinq descriptions qui seront combinées à l’un de vos titres pour générer vos annonces.
La longueur de la description affichée dépend du site sur lequel elle apparaît.
👉 Si elle doit être raccourcie, elle se termine par des points de suspension.
Avec certains formats et certaines tailles, la description ne s’affiche pas.
Dans mon exemple, mes descriptions ont pour objectif de donner envie de découvrir mon offre :
- Envolez-vous pour Marrakech, pour son histoire tant architecturale que culturelle
- Vous partez en vacances à Marrakech ? Découvrez Club Jumbo Targa Aqua Parc Resort 4
2.8.7 Activer l’option “Texte d’incitation à l’action”
Pour encourager les internautes à réaliser une action, le texte de votre incitation à l’action peut s’afficher dans diverses mises en page.
Je vous recommande d’activer cette option et de laisser sur « (Automatisé) ».
Dans ce cas, Google sélectionne l’incitation à l’action pour vous. Certaines mises en page des annonces n’incluent pas d’incitation à l’action.
2.8.8 Aperçu de mon annonce
A tout moment vous pouvez prévisualiser votre annonce dans l’espace situé à droite de votre configurateur.
Voici un aperçu des annonces Display de Luc :
Aperçu de l’annonce sur des sites web et Youtube
Aperçu de l’annonce sur Gmail avec l’état fermé et ouvert
3. Conseil pour optimiser votre campagne Display Google Ads
3.1 Séparez les audiences par groupe d’annonces ou campagne
Il semble pertinent de superposer plusieurs cibles dans un groupe d’annonces.
Par exemple, créer une audience qui cible les parents ainsi que des mots clés liés aux produits pour bébé.
Cependant, il est préférable de ne pas superposer votre ciblage.
👉 Mieux, séparer vos audiences par groupe d’annonces vous permet de mieux analyser les résultats des différentes audiences.
En fonction des résultats, vous pouvez ajuster les paramètres (enchère, message…).
3.2 Examinez régulièrement les emplacements et utilisez les exclusions
Assurez-vous que vos annonces sont diffusées sur des sites Web, des applications et des vidéos pertinentes.
👉 Si vous remarquez des emplacements qui semblent être de mauvaise qualité, ou peut-être qu’un petit nombre d’emplacements consomment tout le budget et produisent des résultats médiocres, excluez-les.
Mais comment analyser vos emplacements ?
Connectez-vous à votre compte Google Ads puis sélectionner dans le filtre des campagnes « Campagne Display ».
👉 Dans le menu latérale de gauche, cliquez sur l’option “Où les annonces ont été diffusées”.
Une interface s’affiche avec la liste des emplacements.
Triez les emplacements par :
- Nombre de conversions
- Taux de conversion
- Coût par conversion
Identifiez les emplacements peu rentables et excluez-les.
3.3 Gardez l’expérience cohérente avec la page de destination
Assurez-vous que votre annonce s’aligne sur les messages et les images de votre page de destination.
Si vous faites la promotion d’une remise de 50 % dans votre annonce et que vous attirez des utilisateurs sur une page de produit qui ne mentionne pas clairement cette remise, vous perdrez probablement des acheteurs potentiels.
Si possible, utilisez une image dans votre annonce qui apparaîtra également sur la page.
Dans mon exemple, la personne doit retrouver l’offre de l’hôtel à Marrakech et non d’une autre ville ou d’un autre hôtel.
3.4 Utiliser des “images de mise en situation”
Lorsque vous utilisez des images pour votre annonce Display, je vous recommande des images qui montre la mise en situation ou l’utilisation de votre produit.
Par exemple si vous vendez un VTT pour femme, il serait judicieux d’ajouter une créa qui montre une femme en ville sur le modèle de votre VTT.
👉 C’est un moyen pour les utilisateurs de se projeter plus facilement avec votre produit ou votre service.
Si vous proposez un service de nettoyage d’appartement, vous pouvez afficher un appartement ordonné avec une personne en train de faire la poussière.
Bref je pense que vous voyez ce que je veux dire (enfin j’espère).
4. FAQ
4.1 À quel moment les annonces display sont-elles diffusées ?
Alors que le Réseau de Recherche permet de toucher les utilisateurs au moment où ils recherchent déjà des produits ou services spécifiques, le Réseau Display vous aide à susciter leur intérêt plus tôt dans le cycle d’achat.
👉 Vous pouvez diffuser des annonces auprès de vos clients potentiels avant qu’ils ne commencent à rechercher ce que vous proposez.
Cette approche peut être décisive pour votre stratégie publicitaire globale.
Par ailleurs, vous pouvez utiliser vos segments de données pour susciter à nouveau l’intérêt des utilisateurs qui ont déjà consulté votre site Web ou votre application.
4.2 Quand sont diffusées mes annonces Display ?
Le délai d’application des modifications liées au réseau Display peut aller de 12 à 24 heures.
👉 Tenez-en compte lorsque vous modifiez une campagne existante ou lorsque vous en créez une.
Il peut être judicieux de configurer votre campagne quelques jours avant son lancement et de définir une date de début en conséquence.
Conclusion
J’espère que ce guide sur la création d’une campagne Display vous a plu.
Je vais actualiser cet article en fonction des mises à jour de Google sur les futures fonctionnalités.
Si vous constatez une différence avec votre interface, vous pouvez m’envoyer un message en expliquant le problème ✍️
Merci de partager cet article pour le rendre plus visible 🚀
Sur ce, à bientôt.
0 commentaires