Créer sa campagne Youtube Ads de A à Z

Créer sa campagne Youtube Ads de A à Z

Écrit par Frédéric Schauffler

Frédéric est le fondateur de Nomad Click, une plateforme qui publie des guides et articles sur le marketing digital (Acquisition, Conversion et Stratégie).
Temps de lecture : 16 minutes

Mise à jour le 26 novembre 2021 @ 3:29

Créer une campagne Youtube Ads peut accélérer le développement de votre activité.

Effectivement, vous pouvez rapidement toucher des millions de personnes avec vos annonces vidéos.

▶ Ce canal d’acquisition est rentable.

La concurrence n’est pas la plus élevée.

Le coût par vue reste encore faible (entre 5 et 10 centimes en moyenne).

Lancer des campagnes Youtube est un bon moyen pour gagner plus de visibilité et développer un lien avec ses prospects.

Toutefois des doutes peuvent persister avant de créer des campagnes vidéos sur Youtube :

  • Quel type d’objectif dois-je choisir dans Google Ads pour créer une campagne vidéo ?
  • Quel format d’annonce dois-je sélectionner sur Youtube Ads pour promouvoir mes produits ou services ?
  • Quelle audience est la plus pertinente ?
  • Comment créer une bonne annonce sur Youtube Ads ?

L’objectif de ce guide sur Youtube Ads est de vous montrer les étapes de création d´une campagne en partant de zéro.

 

1. Présentation de Youtube

 

1.1 Qu’est-ce que Youtube ?

Youtube est le réseau social le plus utilisé dans le monde après Facebook.

C’est un espace où l’on peut visionner gratuitement des vidéos.

▶ Il est possible d’interagir avec le contenu en rédigeant des commentaires ou en le partageant.

Plus de 2 milliards de personnes se rendent sur Youtube par mois.

  • Il constitue le second moteur de recherche dans le monde après celui de Google.
  • Il est également le troisième réseau social le plus important après Facebook et WhatsApp.

Cette plateforme vidéo constitue une opportunité pour les marques.

▶ Être présent sur Youtube permet d’améliorer votre visibilité.

Sur le long terme, vous pouvez construire une communauté fidèle autour de votre marque.

Par ailleurs, le format vidéo proposé est un type de contenu qui engage beaucoup plus que des articles ou infographies.

 

1.2 Quels sont les avantages d’utiliser Youtube Ads ?

  • Premièrement la possibilité de toucher des millions de personnes à travers le monde.

Youtube Ads vous permet de configurer une audience et d’adresser directement votre message publicitaire sous forme de vidéo à la France entière.

Il est possible de gagner rapidement en visibilité à l’international.

  • Deuxièmement, Youtube appartient à Google et il existe une synergie entre les deux plateformes.

Google utilise les vidéos de Youtube pour afficher des résultats de recherche dans son moteur.

Créer des vidéos représente une opportunité de vous faire connaître sur Youtube mais également sur Google.

  • Troisièmement, la vidéo devient le contenu le plus consommé au monde.

Ces dernières années, les personnes vont davantage visionner des vidéos que lire des articles de blog.

  • Et quatrièmement, le format vidéo permet de convertir les personnes à acheter vos produits ou services.

Effectivement, les annonces publicitaires avec des vidéos permettent une meilleure présentation de votre marque.

Les campagnes vidéos aident à faire connaître votre marque.

▶ Elle agit en amont du tunnel d’achat.

Mais il est également possible de promouvoir des vidéos qui génèrent davantage de ventes.

▶ Dans ce cas, vos annonces Youtube Ads s’adressent aux personnes qui se situent à la dernière étape de votre funnel de conversion (durant la phase de décision).

 

2. Les différentes annonces dans Youtube Ads

Vous avez à votre disposition plusieurs formats d’annonce sur Youtube.

Je vais vous présenter en détail chacune d’entre elles.

 

2.1 Les annonce Discovery

Les annonces Discovery est un format particulier.

L’annonce est structuré de la manière suivante :

  • Un titre
  • Une description
  • Une vignette
  • Une url à afficher

L’annonce Discovery apparaît dans plusieurs endroit de Youtube :

  • La page d’accueil de Youtube
  • Les pages de résultats de recherche
  • Ou dans les vidéos suggérées durant la lecture d’une vidéo Youtube

Pour qu’un internaute visualise votre vidéo, il est nécessaire qu’il clique sur votre annonce Discovery.

▶ Si aucun clic n’est réalisé, vous n’êtes pas facturé.

Ce format peut être un excellent moyen de toucher une audience froide ou de s’adresser à une audience plus qualifiée.

 

annonce discovery youtube

 

Comment utiliser ce format avec une audience froide ?

Dans le premier scénario, les annonces Discovery peuvent vous aider durant la première étape du parcours d’achat du client : la phase de découverte.

Durant cette étape, vous pouvez utiliser ce format pour faire découvrir vos produits ou services à des personnes qui ne vous connaissent pas encore.

Imaginons que vous vendez des cours pour devenir développeur.

En plus de votre formation, vous avez réalisé des tutoriels d’informatique gratuits pour débutants sur votre chaîne Youtube.

Il est possible de cibler toutes les personnes qui cherchent des cours d’informatique ou des tutos gratuits.

Vous affichez vos annonces Discovery qui mettent en avant vos tutoriels.

Si une personne clique, elle est redirigée vers votre vidéo Youtube.

▶ C’est un excellent moyen pour se faire connaître et gagner la confiance d’une personne.

Et cela ne vous empêche pas de mentionner dans votre tutoriel votre formation pour devenir développeur web.

Comment utiliser les annonces Discovery pour une audience plus qualifiée ?

Les annonces Discovery est un bon moyen d’adresser un message à une audience spécifique.

▶ Si vous êtes un site e-commerce de vente de vêtements pour femmes, il est possible de cibler uniquement vos clients existants et de diffuser une annonce Discovery qui présente l’arrivée de la nouvelle gamme d’hiver.

Si les personnes sont intéressées, ils peuvent cliquer sur l’annonce et visionner la vidéo de présentation de la nouvelle collection.

C’est un bon moyen pour engager sa communauté.

 

2.2 Les annonces TrueView Instream non désactivables

C’est le format le plus classique sur Youtube Ads.

Les annonces TrueView InStream sont diffusées avant qu’un internaute ne regarde la vidéo qu’il a sélectionnée sur YouTube.

Si la personne visionne plus de 30 secondes de la publicité vidéo alors l’annonceur est facturé.

▶ Toutefois, vous pouvez être facturé malgré le fait que la personne ne regarde pas plus de 30 secondes.

Il suffit que l’internaute interagisse avec votre vidéo en cliquant sur le call to action de l’annonce pour que Google comptabilise un coût par clic.

Les internautes peuvent sauter (skipper) l’annonce après l’avoir vu pendant 5 secondes.

Il est possible de diffuser les annonces TrueView Instream aussi bien sur Youtube que sur le réseau Display de Google.

En plus de l’annonce vidéo, il est possible de diffuser des éléments qui se superposent à la vidéo :

  • Un titre
  • Un Call to action

L’objectif de ces éléments est d’inciter les personnes à cliquer dessus pour être redirigé vers votre site internet.

Annonce youtube Trueview Instream desactivable exemple clickup

Le retour sur investissement sur les annonces TrueView Instream peut être élevé car vous ne payez que si l’utilisateur regarde plus de 30 secondes de la vidéo.

▶ Par ailleurs, ces annonces ont un avantage supplémentaire.

Youtube comptabilise les vues de votre annonce (qu’elles soient ignorées ou non) et l’affiche sur votre vidéo Youtube (s’il est public).

Un bon moyen de renforcer la preuve sociale de sa vidéo Youtube.

 

2.3. Les annonces Instream non désactivables

Les publicités Instream non désactivables peuvent être diffusées avant, au milieu ou après la vidéo principale.

A noter que les annonces Instream non désactivables s’affichent au milieu uniquement si la vidéo Youtube consultée par l’internaute dure plus de 10 minutes.

Ce format d’annonce peut durer de 15 à 20 secondes.

Désormais, sur la version “Desktop” (ordinateur de bureau), les utilisateurs verront s’afficher un compte à rebours de cinq secondes avant de voir apparaitre la vidéo publicitaire.

Sur l’application mobile de Youtube, des marqueurs jaunes sont affichés pour indiquer où les annonces sont placées.

Ces annonces peuvent apparaître sur YouTube et sur le réseau Display de Google.

▶ Les annonces Instream non désactivables vous permettent de raconter une histoire plus complète que d’autres publicités.

Il constitue une opportunité pour développer la relation avec votre audience.

Je vous recommande de travailler au maximum votre annonce vidéo :

  • Storytelling efficace
  • Montage dynamique
  • Qualité visuelle des éléments

Les enjeux sont importants.

Vous devez capter rapidement l’intérêt des internautes.

 

2.4 Les annonces Bumpers

Les annonces bumper représentent le plus court format des annonces Youtube Ads en termes de durée.

Ces annonces ne sont pas désactivables.

Leur durée maximale est de 6 secondes.

▶ Durant leur diffusion, les internautes ne peuvent pas stopper ou sauter l’annonce.

Elles peuvent être déclenchées au début, au milieu ou à la fin d’une vidéo Youtube.

Ce format super court s’inscrit dans des campagnes de Branding dont l’objectif est de communiquer sur un élément important d’un produit ou service d’une marque.

L’idée est de renforcer le message d’une entreprise en utilisant les annonces Bumpers combinées à des annonces TrueView Instream.

 

2.5 Les annonces Display dans Youtube

Il est possible de diffuser des annonces sur Youtube en utilisant un format complètement différent des vidéos.

▶ Vous pouvez créer une campagne Display dans Google Ads pour diffuser vos bannières ou des annonces textuelles en ciblant des emplacements sur Youtube.

Dans ce cas, vos annonces sont affichées dans les pages de résultats de Google ou en superposition d’une vidéo.

annonce display youtube

Après avoir vu l’ensemble des annonces Youtube Ads, nous allons pouvoir commencer à paramétrer votre campagne.

 

3. Deux choses à faire avant de lancer une campagne Youtube Ads

Avant de créer une campagne Youtube Ads, vous devez vérifier d’avoir bien configurer deux éléments essentiels.

 

3.1 Associer votre compte Google Ads à votre chaîne YouTube

Cette étape est indispensable si vous souhaitez promouvoir vos vidéos sur Youtube Ads.

Il consiste à associer deux actifs : votre compte Google Ads et votre chaîne Youtube.

  • Pour commencer, connectez-vous à votre compte Google Ads.
  • Cliquez sur le menu “Outils et paramètres” puis sur l’option “Comptes Associés” situé dans la section “Configuration”.
  • Dans l’interface s’affiche plusieurs comptes tels que Google Analytics, Google Search Console ou Google Play. Cherchez dans la liste “Youtube” puis cliquer sur “Associer”

Pour que l’opération fonctionne, vous devez être propriétaire du compte Google Ads et de la chaîne Youtube.

▶ Si vous êtes le propriétaire du compte, l’association se fera automatiquement.

Si quelqu’un d’autre possède le compte, vous devez entrer l’adresse e-mail du propriétaire et demander l’accès.

 

3.2 Téléchargez votre annonce vidéo sur votre chaine YouTube

Je vous recommande également de uploader votre vidéo sur votre chaine Youtube.

▶ Si vous ne souhaitez pas rendre accessible votre vidéo au grand public, vous avez la possibilité de la rendre “invisible”.

Pour ce faire, assurez-vous de la configurer comme “vidéos non répertoriées” sur votre chaîne Youtube.

▶ Dans ce cas, la vidéo ne s’affiche pas dans l’onglet “Vidéos” de la page d’accueil de votre chaîne.

Elle ne figure pas non plus dans les résultats de recherche YouTube, à moins qu’un utilisateur ne les ajoute à une playlist publique.

Toutefois il est possible de l’utiliser comme annonce vidéo dans votre campagne Youtube Ads.

 

4. Choisissez un objectif de campagne publicitaire YouTube

Une fois que vous avez téléchargé votre vidéo, vous êtes prêt à configurer votre campagne publicitaire YouTube.

Tout d’abord, accédez à votre compte Google Ads.

➡ Si vous n’avez pas encore de compte Google Ads, je vous recommande de lire mon article pour créer votre compte Google Ads en moins de 5 minutes.

Une fois connecté à votre compte, cliquez sur le bouton bleu + puis sur “Nouvelle campagne ».

▶ L’étape suivante consiste à sélectionner votre objectif de campagne.

YouTube propose des options pour créer plusieurs types de campagnes, qui déterminent le type d’annonces que vous pouvez diffuser, les emplacements disponibles, etc.

▶ En fonction de l’objectif de votre campagne choisi, Google pré configure certaines options : enchère, format d’annonce disponible, réseau…

Voici la liste des objectifs disponibles :

  • Ventes
  • Prospects
  • Trafic vers le site web
  • Considération du produit et de la marque
  • Couverture et notoriété de la marque
  • Promotion d’applications
  • Promotions et visites en magasin
  • Créer une campagne sans objectif spécifique

choisir son objectif de campagne Youtube

Si vous choisissez “Couverture et notoriété de la marque”, Google imposera un type d’enchères et le format des annonces.

▶ C’est pourquoi je vous recommande de sélectionner “Créer une campagne sans objectif spécifique” afin de pouvoir paramétrer à 100% votre campagne.

Après avoir sélectionné votre objectif, Google vous demande de choisir un sous type de campagne.

Sélectionner un sous type de campagne Youtube Ads

▶ Naturellement sélectionner le sous type “Vidéo” puis l’option “Campagne vidéo personnalisé” dans la nouvelle liste qui apparaît.

Cette méthode nous permettra de configurer comme nous le souhaitons notre campagne.

 

5. Configurez votre campagne Youtube Ads

Après avoir sélectionné notre objectif, nous pouvons commencer à paramétrer notre campagne.

 

5.1 Choisissez un nom de campagne

Pour une meilleure gestion interne, donnez un nom qui représente clairement l’objectif de votre campagne.

Par exemple, Promotion_Vidéo_Collection_Automne_Vidéo_Instream

▶ Donner un nom à votre campagne vous aidera à l’identifier facilement lorsque vous commencerez à avoir plusieurs campagnes actives dans Google Ads .

 

5.2 Sélectionnez votre stratégie d’enchères

Vous devez maintenant choisir votre stratégie d’enchères.

Google Ads propose quatre options :

  • CPV max (coût par vue) : les coûts sont basés sur le nombre de vues et d’interactions reçues par une vidéo.
  • CPM cible (coût pour mille impressions) : ce type d’enchères vous permet de définir le montant moyen que vous êtes prêt à payer pour mille diffusions de votre annonce.

stratégie d'enchère campagne youtube

 

Dans mon exemple, l’objectif de notre campagne est d’augmenter le nombre de personnes qui visualisent notre vidéo.

▶ Nous opterons donc pour le « CPV max ».

Pour certains types de campagnes, vous pouvez également voir d’autres options disponibles :

Maximiser les conversions

Cette option est similaire aux enchères automatiques et vous donne moins de contrôle sur les résultats de vos actions.
Par conséquent, cela peut entraîner des coûts plus élevés.
▶ Cela signifie que nous ne paierons que pour les téléspectateurs qui se convertissent.

CPA cible

La stratégie d’enchères au CPA cible est une stratégie d’enchères intelligentes qui définit vos enchères afin de générer le plus grand nombre de conversions (actions de clients) possible.

 

5.3 Définissez votre budget

Commencez par définir le montant moyen que vous souhaitez dépenser chaque jour .

▶ Il est préférable de commencer petit au début (10 ou 20 euros par jour).

De cette façon, vous pouvez tester et affiner votre campagne publicitaire pour vous assurer d’obtenir le meilleur retour sur investissement possible.

Vous pouvez également définir des dates de début et de fin de campagne avec le calendrier de Google.

budget et date campagne youtube

 

5.4 Sélectionnez vos réseaux

Cette section vous permet de sélectionner l’endroit où vous souhaitez diffuser vos annonces.

Étant donné que nous créons une annonce vidéo, trois options sont disponibles :

  • Résultats de recherche YouTube : des annonces peuvent apparaître à côté des résultats de recherche YouTube. (Cette option vous limitera aux annonces TrueView Discovery uniquement.)
  • Vidéos YouTube : les annonces apparaîtront sur les vidéos YouTube, les pages de chaîne et la page d’accueil YouTube.
  • Partenaires vidéo sur le réseau display : cela signifie que vos annonces seront également diffusées sur les autres canaux publicitaires de Google.

type de réseau campagne Youtube Ads

Pour diffuser uniquement vos vidéos sur Youtube, vous pouvez décocher la troisième option “Partenaires vidéo sur le “Partenaires vidéo sur le Réseau Display”

▶ Ensuite sélectionnez la zone géographique et la langue parlée par vos clients.

langue et zones géographiques campagne youtube

 

 

5.5 Exclusions de contenu

Cette section vous aide à contrôler plus précisément le contenu dans lequel vos annonces vidéo sont diffusées.

Vous pouvez choisir le type d’inventaire pour diffuser vos annonces.

3 options sont disponibles :

  • Inventaire étendu

Le choix de cette option vous aidera à maximiser la portée de votre annonce.
▶ En revanche, vos annonces peuvent également être diffusées sur du contenu assez violent.
Je vous recommande d’éviter l’inventaire étendu.
Il existe un risque réel de ternir l’image de marque en optant pour cette option.

  • Inventaire standard

C’est l’option recommandée par YouTube.
Vous associez vos annonces à des contenus corrects.
▶ Il est toujours possible qu’une vidéo “un peu sensible” soit inclus dans l’inventaire standard.
Pour un choix sûr à 100%, sélectionnez l’inventaire limité.

  • Inventaire limité

Cette option est la meilleure si vous voulez faire attention à votre image de marque et au contenu auquel vous êtes associé.
▶ Vous diminuez votre portée mais vous excluez la majorité des contenus sensibles.

Par exemple, si vous êtes une entreprise de dropshipping vendant des jouets pour enfants, vous ne voudrez pas que vos publicités soient affichées à côté de contenu violent ou sexuel.

type d'inventaire Youtube campagne

▶ Pour aller plus loin, Google vous propose également une fonctionnalité “Types et libellés exclus”.

Cette section permet d’affiner les catégories à exclure.

 

5.6 Paramètres supplémentaires

Pour aller encore plus loin dans la configuration de votre campagne Youtube Ads, vous avez une section “Paramètre supplémentaire ».

Cette option vous permet de paramétrer plusieurs fonction de votre campagne :

  • Définir les critères de ciblage en fonction des appareils (mobile, tablettes, écran TV ou ordinateurs), modèles d’appareils ou réseaux.
  • Limiter le nombre de diffusions des annonces de votre campagne auprès d’un même utilisateur (limiter la fréquence d’impression ou la frequence de vue)
  • La possibilité de déterminer un calendrier de diffusion (diffuser vos annonces uniquement le soir)

paramètres supplémentaires campagne youtube ads

 

6. Création de vos groupes d’annonces

Nous avons déterminé les bases de la configuration de notre campagne, notamment le budget, la stratégie d’enchères et les exclusions de contenu.

▶ Il est maintenant temps de créer vos groupes d’annonces.

Un groupe d’annonces dans Google Ads contient une ou plusieurs annonces qui ciblent une audience spécifique.

Au sein de chaque campagne, vous pouvez avoir plusieurs groupes d’annonces.

Pour une meilleure gestion, je vous recommande de séparer vos groupes d’annonces en fonction de la segmentation réalisée et des annonces utilisées.

 

6.1 Les options de ciblage dans une campagne Youtube Ads

Vous pouvez tirer tout le potentiel de vos campagnes en utilisant le ciblage.

▶ Cette fonctionnalité va vous permettre de décider à qui vous souhaitez diffuser vos annonces.

Il existe de grandes sections dans le ciblage :

  • Audience : types d’utilisateurs que vous souhaitez toucher
  • Contenu : où vous souhaitez diffuser vos annonces

Observons chacune des options qui nous sont offertes.

 

6.2 Ciblage des données démographiques

Les options de ciblage démographique de YouTube sont assez simples.

▶ Vous sélectionnez l’âge, le sexe, le revenu et l’état matrimonial de votre public cible .

Contrairement à Facebook ou à d’autres plateformes, les utilisateurs de YouTube n’ont pas besoin de se connecter pour visionner des vidéos.

C’est pourquoi YouTube ne connaîtra pas les données démographiques des utilisateurs qui ne sont pas connectés avec un compte Gmail.

▶ Les utilisateurs YouTube “non catégorisés » sont ajoutés à la catégorie “Inconnu ».

Cette option de ciblage peut fournir la plus grande portée.

Cependant, il peut également donner un retour sur investissement plus faible, car vous ciblez un large public avec un seul message.

En général je recommande d’utiliser le ciblage démographique combinées à d’autres options.

ciblage données démographiques campagne youtube

 

6.3 Ciblage avec les segments d’audience

Google met à votre disposition une fonctionnalité puissante : les segments d’audience.

Vous pouvez cibler votre audience en fonction de plusieurs critères :

  • Audience d’affinité

Vous pouvez choisir les centres d’intérêt de l’audience dans les catégories prédéfinies de Google, notamment Banque et finance, Beauté et bien-être, Actualités, Sports et remise en forme, Technologie, Voyage et autres.

  • Interactions des utilisateurs avec votre entreprise

Cette option permet de cibler des personnes qui ont interagi avec votre site web ou avec votre chaîne Youtube.

▶ Il est également possible d’utiliser les segments similaires pour toucher des personnes similaires à vos listes de remarketing.

  • Les segments combinés

Cette option permet de combiner vos listes de remarketing à d’autres audiences.

Par exemple, vous pouvez constituer une audience qui correspond à plusieurs critères :

  • Une personne qui a déjà effectué un achat
  • Et qui a visionné vos vidéos Youtube
  • Et qui a visité votre site web depuis une publicité Facebook

Les possibilités sont nombreuses.

▶ Ils existent d’autres segments d’audience tels que les données démographiques détaillées, les audiences sur le marché et les événements de la vie.

Pour en savoir plus, je vous invite à lire mon article sur les audiences Google Ads qui explique l’utilité de chaque segmentation.

 

6.4 Cibler avec des mots clés pertinents

Après avoir vu comment cibler votre audience, nous allons voir comment choisir l’endroit ou diffuser vos annonces.

Il existe l’option des mots-clés.

▶ L’idée est de renseigner des termes en rapport avec vos produits ou services afin de cibler des contenus pertinents.

Si vous faites la promotion d’un cours de cuisine, vous pouvez cibler les mots-clés en lien à cette thématique :

  • cuisine italienne
  • cuisine de luxe italienne
  • cuisine italienne recette
  • recettes cuisine italienne traditionnelle
  • faire à manger comme les italiens
  • Gnocchi alla romana
  • Lasagnes à la bolognaise
  • Spaghettis au pesto
  • Osso-bucco à la Milanaise
  • Escalopes milanaises

YouTube analysera les mots-clés de votre liste.

▶ Il identifiera les vidéos les plus pertinentes avec des titres et des descriptions similaires à votre liste de mots-clés.

Si la vidéo Youtube est en rapport à vos mots-clés renseignés alors vos annonces apparaîtront dans le contenu de la vidéo.

Pour obtenir des idées de mots clés, vous pouvez également saisir l’URL de votre page produit ou de vos services et la renseigner à Google.

ciblage mot-clé campagne youtube ads

 

6.5 Ciblage par thème

Le ciblage par thèmes permet de cibler les contenus vidéos ou sites web sur lesquels diffuser vos annonces en fonction d’un thème spécifique.

▶ Les thèmes sont très variés.

Vous pouvez utiliser la barre de recherche pour identifier la thématique qui vous intéresse le plus.

Par exemple, en ciblant le thème « Cuisine italienne », mon annonce peut apparaître sur des sites Web, des applications ou des vidéos YouTube dont le contenu est lié à la cuisine italienne

ciblage par thème campagne youtube

 

6.5 Ciblage par emplacements

La dernière option de ciblage est probablement celle qui a le plus de potentiel.

Le ciblage par emplacements vous permet de choisir des chaînes, des vidéos spécifiques, des sites Web ou des applications sur lesquels vos annonces seront diffusées.

▶ Si vous avez identifié un Youtubeur ou une chaîne Youtube sur laquelle votre audience se trouve alors vous pouvez utiliser l’option Emplacement pour les sélectionner.

ciblage par emplacements campagne youtube

Pour utiliser cette option, il faut connaître suffisamment son audience.

▶ Si vous connaissez les contenus qui pourraient les intéresser alors renseignez-les dans cette option.

Je vous invite à ajouter au moins une dizaine, voire une cinquantaine d’emplacements.

▶ Dans le cas contraire, la portée de votre groupe d’annonces sera faible.

De manière générale, je vous recommande de créer d’autres groupes d’annonces complémentaires avec des ciblage par mots-clés ou par thèmes.

 

7. Configurer votre annonce Youtube Ads

La dernière étape consiste à choisir la vidéo que vous souhaitez utiliser comme annonce Youtube Ads.

▶ Vous pouvez utiliser la barre de recherche pour trouver la vidéo à promouvoir ou collez l’url de la vidéo en question.

Ensuite il vous suffit de configurer 3 autres éléments :

  • L’url de destination
  • Un call to action
  • Une description

Vous pouvez visualiser sur la colonne de droite comment votre annonce apparaît sur Youtube.

Il est possible de voir l’aperçu de votre annonce aussi bien sur mobile que sur la version ordinateur.

créer une annonce vidéo youtube

 

8. Recommandations pour vos annonces Youtube Ads

La réussite d’une annonce youtube Ads dépend de sa force à captiver l’attention des gens.

La créativité de la vidéo représente le facteur le plus important pour enregistrer de bons résultats.

Ci-dessous, vous trouverez quelques conseils pour optimiser l’engagement de vos annonces vidéos.

 

8.1 Attirer l’attention des gens en moins de 3 secondes

Accrocher l’attention de votre audience est le plus difficile.

Le montage et le message délivré durant les premières secondes de votre vidéo doivent être très bien pensé.

▶ Le hasard n’a pas sa place.

Vous devez prendre une décision pour captiver leur regard.

Vous devez déclencher une émotion le plus rapidement possible.

 

8.2 Inclure le logo de la marque dans la vidéo

Lorsque vous lancez des annonces vidéos, je vous recommande d’inclure le logo de la marque ou de mentionner cette dernière dans les 5 premières secondes.

Surtout si ces campagnes ont pour objectif d’améliorer la notoriété de la marque.

▶ L’idée est de montrer clairement “qui nous sommes” pour établir une connexion rapide entre le public et la marque.

En revanche, si vous lancez des campagnes de vidéos en remarketing, la présence de la marque ne joue pas le même rôle.

Dans ce cas, insistez davantage sur les bénéfices de vos produits ou services.

▶ L’utilisateur situé en bas du funnel de conversion est déjà conscient de la marque.

Il a besoin durant cette étape des éléments pour influencer sa décision d’achat : témoignage client, étude de cas, promo…

 

8.3 Travailler votre storytelling

Les gens se souviennent mieux d’un produit ou service lorsqu’on leur raconte une bonne histoire.

Mais raconter une histoire n’est pas toujours évident.

▶ Vous ne pouvez pas réduire cet exercice en écrivant un texte qui décrit les fonctionnalités de vos produits ou services.

Vous devez trouver un angle qui va permettre de retenir l’attention.

Jouez sur les émotions.

▶ L’objectif est d’établir un lien avec votre audience.

Après avoir visionné votre vidéo, les personnes doivent se souvenir de vous.

 

8.4 Guidez les personnes avec des Call to Action

Chaque annonce Youtube Ads remplit un objectif précis :

  • Augmenter ses ventes
  • Améliorer la notoriété de votre marque
  • Générer des leads

En fonction de votre objectif, vous allez mesurer l’efficacité de votre campagne en vous basant sur un indicateur précis.

▶ Et vous allez choisir des annonces qui s’adaptent à la situation.

Si vous souhaitez générer des ventes, vous pouvez configurer des campagnes Youtube Ads avec des annonces TrueView Instream désactivables.

 

Conclusion

La publicité avec YouTube peut être un bon moyen de faire passer votre message à votre audience.

Le coût par clic reste encore rentable.

Par ailleurs la personnalisation de vos campagnes à travers la segmentation et les formats d’annonce disponibles, rend ce canal d’acquisition très intéressant.

Si vous avez des doutes, merci de poser vos questions dans l’espace commentaire ✍️

A bientôt.

 

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