La certification Google Ads est un bon moyen de démontrer vos compétences dans la publicité en ligne.

Il prouve à votre employeur ou à vos clients vos connaissances à gérer des campagnes Google Ads 🙂

Disponible gratuitement, vous pouvez passer vos certifications quand vous le souhaitez.

Evidemment le mieux est de se préparer en avance.

▶ En général l’évaluation basée sur un QCM (questionnaire à choix multiple), comporte 50 à 90 questions en fonction du thème.

▶ Vous avez 75 minutes pour y répondre.

▶ Vous réussissez l’examen si vous avez 80% de taux de bonne réponse.

Dans cet article, je vais vous présenter les avantages et les différentes certifications disponibles.

1. Les avantages d’obtenir une certification Google Ads

Une certification témoigne de vos aptitudes dans un domaine précis.

Lorsque vous travaillez dans le web ou le marketing digital, il est utile de passer des certifications pour confirmer vos connaissances.

👉 Il n’existe donc pas uniquement des certifications pour Google Ads.

Vous pouvez également passer des examens pour démontrer vos compétences sur Facebook Ads (examen payant) ou bien dans l’inbound avec les certifications de HubSpot (examen gratuit).

Pour résumer, il existe plusieurs bénéfices à passer une certification Google Ads :

✔ Premièrement il atteste de votre expertise dans un domaine particulier (maîtrise de Youtube Ads, gestion des campagnes Display, création de campagne pour le réseau de recherche…)

✔ Il renforce votre crédibilité aux yeux des recruteurs. Effectivement c’est un moyen de vous donner un avantage par rapport à une personne qui n’a pas encore obtenu de certification

✔ Renforcez votre CV en ajoutant des nouvelles certifications (une technique pour se vendre)

✔ Et pour terminer si vous souhaitez devenir partenaire Google, les certifications font partie des conditions requises pour devenir membre.

Maintenant nous allons détailler toutes les certifications que vous pouvez passer.

2. Les différentes Certifications Google Ads

Les certifications Google sont disponibles sur Skillshop.com.

▶ Créez un compte en utilisant l’adresse Gmail que vous utilisez pour gérer vos campagnes Google Ads.

Une fois inscrit, configurez votre compte (ajouter le nom de votre entreprise, sélectionnez la langue…).

Ensuite cliquez sur “Rubrique” situé dans le menu puis sur l’option “Google Ads”.

Dans la section Google Ads, plusieurs nouveaux sujets s’affichent.

▶ Choisissez “Certifications Google Ads”.

Une interface apparaît avec la liste des certifications disponibles.

2.1 Certification Google Ads pour la publicité sur le Réseau Display

Cette certification montre que vous savez utiliser le réseau Display de Google pour atteindre vos objectifs : générer plus de conversions, recibler une audience spécifique, faire une campagne pour la reconnaissance de votre marque…

Vous savez comment configurer une campagne Display et vous connaissez les stratégies à appliquer pour atteindre vos objectifs.

Durant l’examen Google vous posera des questions pour tester vos connaissances techniques sur le sujet mais également des questions sur le fonctionnement de Google Ads (stratégie d’enchères, bénéfice de Google Ads…).

👉 Exemple de question :

Bruno souhaite toucher des audiences intéressantes et pertinentes. Il veut interagir souvent et rapidement avec elles par le biais de ses annonces.

Comment une campagne d’annonces display Google peut-elle l’aider à y parvenir ?

• Elle lui permet d’isoler des audiences intéressantes en fonction des régions et de générer des ventes locales dès la première visualisation de son annonce.
• Elle lui permet d’identifier les audiences les plus intéressantes et de collecter des données d’utilisation statistiques auprès des sites Web sur lesquels son annonce est diffusée.
• Elle lui permet de sélectionner de nouvelles audiences et de réduire la diffusion de ses annonces à certains sites Web spécifiques qu’il choisit.
• Elle lui permet de toucher plus de 90 % des internautes sur plus de trois millions d’applications et de sites Web.

2.2 Certification sur les annonces Shopping

Cette certification montre que vous maîtrisez la création de campagne Google shopping, des annonces Showcase ainsi que les stratégies associées.

Les questions auront pour but de tester vos connaissances techniques mais également l’état du marché du e-commerce en général.

👉 Voici un exemple d’une question posées durant le test :

Wade est le propriétaire de HomeThings, un magasin de vente de gros en libre-service spécialisé dans les articles ménagers. Il souhaite élargir son audience publicitaire. Vous lui suggérez de diffuser une annonce catalogue produit en magasin.

Comment pourriez-vous lui décrire ce type d’annonce ?

• Ce sont des annonces textuelles courtes, envoyées par SMS.
• Ce sont des annonces attrayantes et faciles à parcourir.
• Ce sont des courriers hauts en couleur et riches en informations.
• Ce sont des annonces ciblées géographiquement, affichées sur des panneaux publicitaires.

2.3 Certification Google Ads pour la publicité vidéo

La réussite à cet examen prouvera votre connaissance sur la création et la gestion des campagnes Youtube Ads.

Des questions seront posées sur les types d’annonces vidéos et sur l’habitude de visionnage des internautes.

👉 Exemple d’une question de l’examen :

Quels sont les formats d’annonces vidéo disponibles sur les partenaires vidéo Google ? Choisissez deux réponses.

Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Annonce bumper
• Masthead YouTube
• Annonce de 30 secondes non désactivable
• Annonce TrueView pour l’action

2.4 Certification Google Ads pour la publicité sur le Réseau de Recherche

La certification la plus importante pour justifier aux gens le nom « d’expert » que vous vous attribuez !

▶ Cet examen vous permettra de confirmer vos compétences dans la création de campagne d’achats de mots-clés, la configuration d’annonce et le paramétrage de vos mots-clés.

Des questions sur le système d’enchères vous seront posées.

Soyez bien au courant des différents systèmes d’enchères (automatique, manuel…).

2.5 Certification Google Ads pour les applications

Cette certification témoigne de vos connaissances sur les principes de base pour créer une campagne d’application.

Google vous posera des questions aussi bien sur les outils pour mesurer vos conversions mais également vos connaissances sur l’écosystème des applications.

👉 Ci-dessous l’exemple d’une question posée durant l’examen :

Quelle affirmation est vraie concernant les taux de conversion entre les applications et le Web mobile ?

• Les applications de shopping génèrent des taux de conversion trois fois supérieurs à ceux du Web mobile.
• Les applications de shopping génèrent des taux de conversion dix fois supérieurs à ceux du Web mobile.
• Le Web mobile génère des taux de conversion dix fois supérieurs à ceux des applications de shopping.
• Le Web mobile génère des taux de conversion trois fois supérieurs à ceux des applications de shopping.

3. Comment se préparer avant de passer les certifications Google Ads ?

La bonne nouvelle est que chaque certification dispose de plusieurs modules pour étudier chaque type de campagne.

▶ C’est très utile car il réunit les informations essentielles pour connaître le fonctionnement d’une campagne, ses formats d’annonces et ses mécanismes d’enchères.

Voici par exemple les modules disponibles pour la certification Google Ads pour les applications :

• Comprendre l’écosystème des applications
• Découvrir les campagnes pour applications Google
• Définir l’objectif de votre campagne pour applications
• Mesurer ce qui compte dans les campagnes pour applications
• Démarrer avec les paramètres des campagnes pour applications
• Pour terminer : ajouter des groupes d’annonces et des éléments aux campagnes pour applications
• Le rôle du responsable marketing dans les campagnes pour applications
• Guider le système de machine learning afin d’optimiser une campagne pour applications
• Créer et affiner votre campagne pour applications
• Comprendre les résultats de votre campagne pour applications
• Optimiser l’expérience associée à l’application
• Accroître l’audience de l’application sur différents marchés

3.1 Pour aller plus loin…

Les modules proposés par Google sont des ressources utiles.

Toutefois cela reste parfois théorique.

Pour découvrir des cas pratiques, vous pouvez compléter votre apprentissage en parcourant les vidéos sur Youtube.

De très bons tutoriels sont disponibles sur le sujet.

👉 Contrairement au format écrit proposé par les modules de Google, le format vidéo vous permet de mieux visualiser certaines situations.

Voici une liste de chaine Youtube que je vous recommande de suivre pour en apprendre plus sur le sujet :

• Bruno Guyot
• Webmarketschool de Thomas Mouflard
• Ma chaîne Nomad Click
• Surfside PPC (chaîne en anglais)
• Alan Valdez (chaîne en espagnole)

3.2 Pour aller encore plus loin !

Si vous souhaitez apprendre plus en profondeur Google Ads, vous pouvez vous tourner vers des formations payantes.

Dans ce cas, il n’est plus question de juste réussir l’examen des certifications.

👉 Une formation sur Google Ads payante doit vous permettre de monter réellement en compétence sur le sujet.

À la fin, vous devez être capable d’être autonome sur Google Ads pour créer ou gérer des campagnes Google Ads.

C’est recommandé si vous êtes consultant en marketing digital (ou consultant SEO) et que vous souhaitez acquérir une expertise supplémentaire.

👉 C’est également le bon choix si vous souhaitez vous lancer à 100% sur Google Ads en tant que consultant SEA.

Car oui, ne comptez pas sur les certifications pour devenir un expert sur Google Ads.

C’est un bon début.

Mais pour aller encore plus loin, je vous recommande de passer par des formations.

👉 Vous gagnerez du temps dans votre apprentissage.

Vous verrez des cas d’études, les techniques pour configurer des bonnes annonces, la stratégie à adopter en fonction des objectifs fixés…

Conclusion

Passer une certification Google Ads est un bon moyen de rassurer vos clients ou votre équipe en interne sur vos capacités.

Dans les faits, une certification ne signifie pas que vous êtes le meilleur des experts 🤓

Plusieurs facteurs vont contribuer à vous améliorer réellement sur Google Ads :

• Le temps que vous allez passer à gérer des campagnes.
• La complexité des comptes que vous allez rencontrer.
• Les formations sur le sujet que vous allez suivre.

👉 En attendant, les certifications de Google Ads restent une bonne option pour avoir une meilleure connaissance des produits de Google et pour valoriser son savoir faire sur le sujet.

Si vous avez des questions, merci de les poser dans l’espace commentaire ✍️

Je vous dis à bientôt.