La fraude au clic sur Google Ads consiste à recevoir des clics sur vos annonces (textuelles, vidéo ou Display) de personnes qui n’ont aucun intérêt à acheter votre produit ou service.

Souvent commise à des fins malveillantes, la fraude au clic peut concerner des concurrents qui tentent de vous nuire en gaspillant votre budget publicitaire.

La fraude au clic concerne tous les réseaux Google Ads :

Réseau de recherche
Display
Vidéo

Et tous les formats d’annonces :

Annonces textuelles
Annonces Display
Publicité dans les applications mobiles
Annonces vidéos (Youtube)

2. Quelle est la différence entre les clics incorrects et la fraude au clic ?

Les clics incorrects sont souvent associés à la fraude au clic.

Principalement en raison de la définition donnée par Google des clics incorrects :

“Clics sur des annonces qui ne traduisent pas l’intérêt réel d’un utilisateur, comme le trafic intentionnellement frauduleux et les clics accidentels ou en double.”

La définition de Google des clics incorrects est assez large.

👉 Elles incluent des clics involontaires comme clic incorrect.

Par exemple, un internaute peut ouvrir ou double-cliquer accidentellement sur une annonce.

En revanche, la fraude au clic est une technique de black hat qui consiste à cliquer dans le but de générer de fausses impressions et d’augmenter les coûts pour l’annonceur.

👉 Ce type de clic est délibéré et malveillant.

Les clics incorrects “accidentels” ne sont pas toujours facturés à l’annonceur, car l’algorithme de Google est souvent capable de détecter ce type de clics accidentels.

Cependant, la fraude au clic n’est pas aussi facilement détectée par la plateforme publicitaire.

3. Les différents types de clics frauduleux dans Google Ads

Nous pouvons distinguer 6 types de clics frauduleux dans Google Ads.

3.1 Bots automatisés

Les bots sont des programmes conçus pour simuler des clics humains de manière répétitive.

Ils peuvent être programmés pour cliquer sur certaines annonces.

👉 Souvent pour générer des revenus pour les sites qui les hébergent ou épuiser les budgets publicitaires des concurrents sur le réseau de recherche.

Exemple :

Une entreprise de plomberie à Paris constate une explosion du nombre de clics sur ses annonces entre 2h et 4h du matin, ce qui est inhabituel pour son activité.

Après vérification, elle se rend compte que ces clics proviennent d’adresses IP identiques.

3.2 Concurrents malveillants

Des concurrents peuvent, dans certains cas, cliquer sur vos annonces pour dépenser votre budget et ainsi réduire votre visibilité en ligne.

👉 Cette pratique est particulièrement courante dans les secteurs très compétitifs où chaque position et chaque clic peuvent faire la différence.

Exemple :

Une entreprise de serrurerie remarque une hausse soudaine des clics sur ses annonces aux heures d’ouverture de ses principaux concurrents.

Ces clics n’aboutissent à aucune conversion, et une analyse plus poussée montre que ces clics viennent de la même région que son concurrent principal.

3.3 Clics mal intentionnés

Certains utilisateurs peuvent cliquer sur des annonces par simple malveillance ou par désintérêt pour les offres proposées.

👉 Ces clics peuvent venir de clients mécontents, d’anciens employés, ou simplement de personnes qui veulent nuire à l’entreprise.

3.4 Clics géographiquement non pertinents

Pour les entreprises locales, les clics provenant de zones géographiques éloignées ou non pertinentes représentent un gaspillage du budget publicitaire.

👉 Google Ads peut parfois afficher vos annonces au-delà de votre zone de ciblage définie.

Cela a pour effet de générer des clics non pertinents pour votre activité.

Nous verrons plus tard comment s’assurer d’avoir une campagne bien optimisée qui se protège de ce genre de clic.

3.5 Fraude au clic incitatif

Un autre type de fraude au clic consiste à offrir des récompenses, comme de l’argent ou des points, aux utilisateurs qui cliquent sur une publicité.

👉 Cela peut sembler être une stratégie marketing standard, mais ces utilisateurs ne s’intéressent pas au contenu de la publicité.

Cela signifie qu’ils n’ont aucune valeur pour l’annonceur et nuisent donc aux performances de la publicité.

3.6 Fraude au clic par les éditeurs

Vos concurrents profitent de la fraude au clic en vous portant préjudice.

👉 Mais il y a aussi un autre acteur dans cette équation qui est susceptible de bénéficier directement du fait de cliquer sur votre annonce : l’éditeur.

Si vous diffusez des annonces display (annonces sur des sites Web tiers), l’éditeur reçoit un pourcentage de ce que vous payez à Google pour chaque clic.

👉 Plus vous cliquez sur vos annonces, plus les revenus de l’éditeur augmentent.

Remarque

Selon certaines estimations, la fraude au clic représente environ 20 % des clics sur les campagnes publicitaires en ligne.

4. Les risques des clics frauduleux pour les annonceurs

La fraude au clic sur Google Ads a des conséquences sérieuses pour les annonceurs :

4.1 Coût financier

Les clics frauduleux signifient que les annonceurs paient pour des clics qui n’aboutissent à aucune action de conversion.

👉 Imaginez que vous disposez d’un budget de 3 000 € / mois sur Google Ads.

Et 15 % des clics sur vos annonces sont frauduleux.

👉 Dans ce cas, 450 € de votre budget est dépensé inutilement.

Ces 450 € auraient pu générer de vraies visites et par conséquent vous amener de vrais clients.

4.2 Analyses biaisées

Mais l’impact de la fraude au clic n’est pas uniquement financier.

La fraude au clic fausse les indicateurs de performance tels que :

le taux de clics (CTR)
les taux de conversion
le CPA

👉 Il devient alors difficile de comprendre laquelle de vos campagnes publicitaires est réellement efficace.

Il est plus compliqué de prendre des bonnes décisions au moment d’optimiser sa stratégie si vous vous reposez sur des données partiellement faussées.

4.3 Temps de gestion

Identifier et analyser les fraudes au clic nécessite du temps.

👉 En effet, c’est consommateur de temps dans la gestion de vos campagnes Google Ads.

Entre le choix et l’utilisation d’outils externes, la mise à jour continue des listes d’exclusion IP, l’analyse des données…. vous devez vous impliquer directement pour protéger et réduire le nombre de clics frauduleux.

5. Comment Google empêche-t-il la fraude au clic ?

Google utilise un ensemble d’algorithmes sophistiqués pour détecter et prévenir la fraude au clic.

👉Cette protection vise à garantir aux annonceurs que leurs budgets soient utilisés efficacement.

Son but est d’identifier et filtrer les clics qui peuvent être le résultat de:

logiciels malveillants
robots automatisés
ou de fermes de clics

Voici comment Google fonctionne :

5.1 Algorithmes de détection automatisés

Google Ads analyse en permanence les clics en utilisant des algorithmes qui repèrent des comportements inhabituels ou suspectés de fraude.

Les anomalies peuvent inclure :

Un nombre excessif de clics venant d’une même adresse IP.
Des modèles de clics peu naturels, comme des clics rapides et répétitifs depuis le même appareil.
Des clics venant d’emplacements géographiques qui ne correspondent pas à la cible de l’annonce.

5.2 Filtres en temps réel

Les clics frauduleux sont souvent filtrés en temps réel, avant même d’être facturés.

👉 Google utilise des filtres pour bloquer les clics suspects avant qu’ils n’affectent le budget publicitaire.

5.3 Analyse comportementale

Google Ads utilise des modèles comportementaux pour distinguer les clics humains de ceux qui sont générés par des robots ou des outils de clic automatique.

👉 Par exemple, une durée de visite trop courte ou un taux de rebond élevé peuvent déclencher des alertes.

5.4 Équipe de contrôle qualité

En complément des algorithmes, Google dispose d’une équipe d’analystes spécialisés qui examine les activités suspectes signalées par le système ou par les annonceurs eux-mêmes.

👉 Cette équipe peut étudier des cas plus complexes ou des schémas de clics frauduleux qui nécessitent une analyse approfondie.

5.5 Signalement par les annonceurs

Les annonceurs peuvent signaler à Google des activités suspectes sur leurs campagnes.

👉 Google examine alors les clics et rembourse les coûts associés aux clics identifiés comme frauduleux dans ce cas.

5.6 Rapports de clics non valides

Google Ads propose aussi un rapport sur les clics incorrects, accessible dans le compte publicitaire.

👉 Ce rapport affiche les clics qui n’ont pas été facturés parce qu’ils ont été identifiés comme suspects.

Les limites de Google

Bien que le système de clics incorrects de Google Ads offre une protection de base contre les clics frauduleux, il comporte des limites.

👉 Tout d’abord, le système ne détecte pas tous les clics frauduleux.

Certains passent à travers les filets.

Les annonceurs se retrouvent souvent à payer pour ces clics frauduleux.

👉 Il est possible de les détecter manuellement et de demander à Google un remboursement.

Mais dans les faits, le processus de remboursement de Google n’est pas garanti à 100%.

6. Comment retrouver le nombre de clics incorrects dans Google Ads ?

Vous pouvez retrouver les statistiques de clics incorrects dans votre tableau de bord Google Ads.

Voici comment procéder :

1) Accédez à votre compte Google Ads.

2) Modifier les colonnes : cliquez sur « Colonnes » dans la vue de la campagne, puis sélectionnez « Modifier les colonnes ».

3) Recherchez et ajoutez les indicateurs suivants:

Interactions non valides
Clics incorrects
Taux d’interaction non valides
Taux de clics incorrects

4) Appliquer les modifications.

Les interactions non valides représentent les clics incorrects mais également les vues de vidéos associées à un trafic incorrect.

Dans notre exemple, on constate que plus de 6% des clics sont incorrects.

👉 Soient 455 clics au total qui ne nous ont pas été facturés.

Si nous incluons les campagnes vidéos et Display alors le nombre d’interactions non valides atteint 1 739.

👉 Soit un taux d’interaction non valide de 5,73%

Ces chiffres ne sont pas élevés contrairement à d’autres comptes Google Ads d’autres clients dont les taux de clics incorrects peuvent atteindre 10% ou 15%.

7. 3 conseils pour détecter la fraude au clic dans vos campagnes Google Ads

Vous savez comment retrouver le nombre de clics incorrects dans votre campagne.

C’est bien.

Maintenant l’idée est d’identifier des clics frauduleux que Google ne détecte pas.

Voici les indicateurs et éléments à surveiller :

Taux d’engagement
CTR
Taux de conversion et CPA

Vous pouvez analyser ces indicateurs pour chaque élément :

Campagne
Groupe d’annonces
Mots clés

De plus, je vous recommande de prendre en compte d’autres variables lors de votre analyse :

L’heure précise
Le jour de la semaine
Le lieu

7.1 Vérifiez les taux de rebond

Les campagnes qui font face à de nombreuses fraudes au clic enregistrent souvent un taux de rebond élevé.

Et donc un taux d’engagement faible.

👉 Cela se produit parce que les robots ou les acteurs malveillants qui interagissent avec vos campagnes ne se comportent pas comme des utilisateurs normaux.

Ils visitent simplement la page et la quittent rapidement.

👉 Vous pouvez connecter votre compte Google Ads à votre compte Google Analytics 4 pour obtenir des informations sur le taux d’engagement des utilisateurs.

Une fois associé, dans Google Ads, vous pouvez ajouter les colonnes :

1) Le % de sessions avec engagement

= Pourcentage de sessions au cours desquelles les utilisateurs ont été actifs.

Cela signifie que les utilisateurs ont été actifs pendant une certaine durée (la valeur par défaut est de 10 secondes).

2) La durée d’engagement moyenne par session

= Cela correspond à la durée totale de toutes les sessions engagées (en secondes) divisée par le nombre de sessions.

👉 Vous pouvez utiliser ces indicateurs pour mesurer et évaluer la qualité des visiteurs.

Un faible taux d’engagement et une durée de quelques secondes sont des alertes sur la qualité douteuse de votre trafic Google Ads.

7.2 Vérifiez le taux de clics (CTR)

Les clics frauduleux entraînent souvent un taux de clics (CTR) plus élevé.

👉 Cependant, ce n’est pas toujours le cas (il existe des exceptions).

Voici mes conseils :

Gardez un œil sur le CTR historique de la campagne.
Est-ce qu’il augmente soudainement certains jours ?
Comparez le CTR de cette campagne avec d’autres du même type.
Sont-elles similaires ou constatez-vous des différences significatives ?
Mesurez votre CTR par rapport aux moyennes attendues du secteur comme point de référence.

7.3 Vérifiez les taux de conversion et CPA

La fraude peut faire varier rapidement à la hausse ou à la baisse certains KPI tels que le CPA ou le taux de conversion.

Dans tous les cas, vous devez enquêter.

Par exemple, une augmentation rapide du CPA sans explication logique peut indiquer une fraude.

Une entreprise de plomberie a observé que son CPA est passé de 50 € à 150 € en seulement quelques jours.

👉 Un gros doute s’est installé sur cette variation.

Le spam de faux leads est également un fléau.

Si vous constatez une campagne avec un meilleur taux de conversion mais que le nombre total de conversions est inférieur à la normale, il est possible que de fausses conversions se produisent.

Dans ce cas, analysez les taux de conversion passés pour cette campagne.

👉 Est-ce qu’ils augmentent soudainement, puis diminuent à nouveau ?
Une campagne touchée par une fraude au clic peut passer de 3 % à 20 %, puis revenir à 3 % en quelques jours seulement.

7.4 Identifiez les adresses IP dans votre analyse de log

Une fois que vous avez identifié des comportements suspects dans les rapports Google Ads alors rendez-vous dans votre analyse de log.

Depuis cet espace, filtrer le jour et l’heure qui correspond à l’activité suspecte.

👉 Copiez et recopiez les adresses IP dans un bloc note.

Nous utiliserons ces valeurs pour les exclure dans Google Ads.

8. 8 étapes pour se protéger des clics incorrects

Dans cette section, nous allons voir deux choses :

Comment réduire les clics frauduleux provenant de bot ou de concurrent
Mais également comment optimiser ses campagnes pour limiter les clics non pertinents provenant de personnes non qualifiés

8.1 Configurer manuellement les exclusions IP dans Google Ads

Si vous avez analysé vos données et constaté que certaines adresses IP cliquent frauduleusement sur vos annonces, vous pouvez les bloquer via Google Ads.

Ainsi, vos annonces ne seront pas diffusées aux adresses IP que vous avez identifiées comme frauduleuses.

Dans votre compte Ads, accédez à l’onglet “Paramètres” et choisissez ”IP Exclusions”.

Cela peut être un moyen de réduire certaines fraudes au clic sur vos annonces.

8.2 Aidez-vous d’un outil externe de détection de fraude au clic

Je vous recommande de tester un outil tel que Click Cease ou Clickguard.

Ces outils surveillent le trafic en temps réel et peuvent bloquer les adresses IP qui cliquent à plusieurs reprises sur vos annonces.

Si une seule adresse IP clique plusieurs fois sur votre annonce dans un court laps de temps (par exemple, trois fois en une minute), le logiciel mettra automatiquement cette adresse IP sur liste noire.

👉 L’utilisation de ces outils peut vous aider dans la lutte contre les clics frauduleux.

Gardez toutefois à l’esprit que des paramètres trop agressifs peuvent entraîner l’exclusion d’utilisateurs réels.

👉 Par conséquent, configurez soigneusement vos paramètres.

Vous pouvez tester cet outil un mois.

Comparez ensuite vos statistiques avec le mois précédent et le mois de l’année antérieur.

8.3 Utilisez les techniques de protection contre le spam de formulaire

L’intégration d’une protection anti-spam est essentielle pour limiter les envois de spam.

Voici quelques méthodes efficaces :

Champs cachés (stratégie du pot de miel) : introduisez un champ caché dans vos formulaires qui doit rester vide.
Les robots remplissent généralement tous les champs, donc si ce champ caché contient du texte, la soumission du formulaire doit être invalidée.
L’ajout d’un CAPTCHA à vos formulaires de leads garantit que seuls les utilisateurs réels peuvent soumettre des données.
Les options les plus populaires incluent Google reCAPTCHA et hCaptcha, qui rendent plus difficile pour les robots d’utiliser vos formulaires à mauvais escient.

👉 Voici le site de Google pour enregistrer votre site et bénéficier du captcha.
https://www.google.com/recaptcha/admin/create?hl=fr

8.4 Optimisez le ciblage géographique

La deuxième stratégie consiste à affiner le ciblage géographique de votre campagne.

L’utilisation de paramètres de localisation appropriés est essentielle pour réduire les clics indésirables.

Réglage recommandé :

Utilisez « Présence » uniquement au lieu de « Présence ou intérêts »

Cette stratégie réduit considérablement le risque que vos annonces soient diffusées à l’étranger ou dans des zones situées en dehors de votre base de clientèle réelle.

👉 Vous pouvez filtrer les prospects non qualifiés et garantir que vos annonces atteignent le public visé.

8.5 Filtrez le trafic avec vos annonces

Le texte de votre annonce Google Ads joue un rôle crucial pour filtrer le trafic et éviter les clics inutiles en attirant uniquement les utilisateurs réellement intéressés.

👉 Voici comment un argumentaire marketing bien conçu peut s’adresser efficacement à votre audience tout en décourageant les clics non pertinents :

Utiliser des mots-clés spécifiques à votre cible
Évitez les termes trop génériques qui attireraient un trafic large mais peu qualifié.
Mentionner un prix ou une condition pour qualifier les prospects
Filtrer les utilisateurs sensibles au prix ou aux conditions spécifiques.
S’adresser directement à votre cible idéale
Écarter les utilisateurs qui ne correspondent pas à votre profil de client idéal.
Mettre en avant vos avantages uniques
Incluez vos USP (Unique Selling Points) comme une garantie, une certification, ou un service spécifique.
Mentionner un appel à l’action clair et précis
Inciter uniquement les utilisateurs motivés à cliquer.
Exclure les prospects non qualifiés dans le texte
Décourager les clics des utilisateurs qui ne sont pas adaptés à vos offres.

8.6 Ajoutez des listes de mots clés à exclure

L’ajout de mots clés à exclure peut considérablement aider à gérer la fraude au clic.

👉 En incluant des termes associés à vos concurrents en tant que mots clés à exclure, vous pouvez empêcher la diffusion de vos annonces lorsque ces mots clés déclenchent une recherche.

Par exemple, l’ajout du mot clé générique “SAAS CRM Gratuit” peut aider à éviter les clics inutiles de personnes à la recherche d’une solution gratuite.

Et que ne seront pas prêtes à devenir client.

Étapes pour ajouter des mots clés à exclure :

Accédez à la section Outils de votre tableau de bord Google Ads.
Accédez à la liste des mots clés à exclure.
Ajoutez des termes fréquemment utilisés par les concurrents.

8.7 Utilisez des mots-clés à longue traîne

L’utilisation de mots-clés à longue traîne dans une campagne Google Ads peut réduire les clics frauduleux en rendant vos annonces plus spécifiques et ciblées.

👉 Les clics frauduleux sont souvent générés par des bots ou des concurrents malveillants qui ciblent des mots-clés courts et très compétitifs.

Les mots-clés à longue traîne attirent un trafic de meilleure qualité et plus qualifié.

Exemple pour une entreprise qui vend des climatiseurs

Mots-clés courts (à éviter) :

Climatiseur
Acheter climatiseur
Vente climatiseur

Problèmes des mots-clés courts :

Faible précision : Attirent des clics génériques, parfois de simples curieux.
Exposition accrue : Les bots et concurrents ciblent souvent des mots-clés généralistes pour leurs attaques.
Taux de conversion faible : Beaucoup de clics, peu de prospects qualifiés.

Mots-clés à longue traîne (à utiliser) :

Acheter climatiseur Daikin pour appartement 50m2
Meilleur climatiseur silencieux pour chambre à coucher
Installation de climatisation réversible à Marseille
Prix climatiseur économique pour petite maison

8.8 Utilisez le suivi des conversions

Conseil évident : mettre en place le suivi des conversions sur Google Ads.

Le suivi des conversions permet de voir quels clics aboutissent réellement à des actions utiles (achat, appel, formulaire rempli).

👉 Si un grand nombre de clics proviennent de campagnes qui ne génèrent aucune conversion, cela peut signaler des clics frauduleux.

Ainsi en mettant en œuvre le suivi des conversions, vous pouvez mesurer l’efficacité de vos annonces en termes de conversions réelles.

Conclusion

La réduction des faux clics et l’amélioration des performances globales de vos campagnes Google Ads sont un processus continu qui nécessite une attention et une optimisation constantes.

En mettant en œuvre les stratégies décrites ci-dessus (installation de reCAPTCHA, optimisation des paramètres de localisation, affinement de votre texte publicitaire et utilisation de rapports complets),

👉 Vous pouvez créer une machine de génération de leads qui maximise vos dépenses publicitaires.

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Sur ce, à bientôt.

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La fraude au clics sur Google Ads : Protégez-vous maintenant !

Écrit par Frédéric Schauffler

Google Ads

Mise à jour le 23 juin 2026 @ 11:21 am

1. Qu’est-ce que la fraude au clic sur Google Ads ?