Comment créer une campagne Google Ads pour le réseau de recherche ?

Saviez-vous que 75% des internautes ne dépassent jamais la première page de résultats Google ?

Découvrez comment comment créer une campagne Google Ads rentable sur le réseau de recherche pour booster la visibilité de votre entreprise.

👉 À la fin, vous serez capable de lancer votre (première) campagne Google Ads afin de diffuser vos annonces sur le moteur de recherche Google.

Je ne vais pas par parler ici de création de campagne Google Shopping ou de campagne Display, mais uniquement de campagne Search.

Nous verrons étape par étape, comment mettre en place une campagne Google Ads performante.

C’est-à-dire une campagne bien paramétrée qui répond à vos objectifs marketings ou commerciaux.

Introduction

Avant de créer votre campagne Google Ads, vous devez avoir un compte Google Ads.

Si ce n’est pas encore fait, voici le lien avec les instructions pour créer votre compte Google Ads.

Si vous lisez cet article pour créer votre toute première campagne Google Ads alors je vous envie.

👉 Découvrir pour la toute première fois l’interface de Google Ads, ses fonctionnalités et la manière dont cette plateforme publicitaire peut vous aider à développer votre activité est excitant.

Lorsque j’ai créé mes premières campagnes Google Ads pour le compte d’un « petit client » durant mon stage universitaire dans une agence de marketing digital, mon manque d’expérience dans ce domaine m’a conduit à commettre plusieurs erreurs :

• Mauvaise configuration de ma campagne
• Ciblage peu précis des mots-clés
• Annonce peu percutante…

Après quelques jours, les résultats n’étaient pas au rendez-vous, mais j’ai vite rectifié le tir grâce à l’aide de mon tuteur.

👉 J’ai pu par la suite gérer des campagnes plus importantes avec des budgets plus conséquents.

À cette époque, je me suis rendu compte comment Google pouvait être une source importante de trafic qualifié et de clients pour les comptes que je gérais.

Toutefois, pour espérer de générer des ventes ou des leads au meilleur prix, il faut s’assurer de bien utiliser les fonctionnalités que Google met à votre disposition.

Dans le cas contraire, vous pouvez vite créer des campagne peu rentable qui épuiseront votre budget inutilement.

👉 Pour éviter ce scénario, je vous propose de suivre mes conseils pour créer votre campagne Google Ads…

Ou de faire appel à un consultant Google Ads !

1. Une campagne Google Ads performante commence bien avant sa création

Avant de passer à la configuration technique de votre campagne sur le Réseau de Recherche, il est essentiel de poser des bases solides.

👉 Une bonne préparation vous évite de gaspiller votre budget et vous permet de générer des leads qualifiés dès les premiers jours.

Voici les quatre piliers à maîtriser avant même de cliquer sur « Créer une campagne » :

1.1 Avoir une offre irrésistible

Google Ads ne fait qu’amplifier ce qui existe déjà.

Si votre offre n’est pas claire, ciblée et attractive, même la meilleure campagne ne donnera pas de résultats.

Posez-vous la question :

Est-ce que mon prospect comprend en 5 secondes pourquoi il devrait me choisir ?

1.2 Comprendre le fonctionnement de Google Ads

Avant de lancer vos campagnes, vous devez comprendre comment Google choisit quand et à qui diffuser vos annonces.

• Qu’est-ce que le système d’enchères ?
• C’est quoi le Quality Score ?
• Comment sont calculés les coûts par clic ?

👉 Cette compréhension vous permettra de faire des choix éclairés, plutôt que de naviguer à l’aveugle.

1.3 Maîtriser la structure d’un compte Google Ads

La structure d’un compte Google Ads peut être représentée comme un organigramme :

1) Premièrement vous avez le compte en haut de la structure.

C’est le niveau qui comporte vos informations de paiements et d’administrateur (adresse email, info entreprise…)

2) Ensuite, vous avez les campagnes.

Ici vous allez choisir tous les paramètres (budget, ciblage géographique, type de campagne…)

3) En dessous des campagnes, vous avez les groupes d’annonces.

Le groupe d’annonces contient une liste de mots-clés et plusieurs annonces.

👉 Vous pouvez configurer une enchère au niveau du groupe d’annonces qui s’appliquera par défaut à tous les mots-clés appartenant.

Il est également possible de modifier le CPC pour des mots-clés spécifiques au sein du groupe d’annonces.

👉 Et pour terminer, vous pouvez avoir plusieurs groupes d’annonces dans une même campagne.

En revanche les groupes d’annonces ne peuvent appartenir qu’à une seule campagne.

1.4 Réaliser une recherche de mots clés approfondie

Ne choisissez pas vos mots clés au hasard.

Une bonne campagne repose sur une intention de recherche précise.

Utilisez Google Keyword Planner, SEMrush ou Ubersuggest pour :

• Identifier les requêtes réellement tapées par vos prospects
• Mesurer la concurrence et les volumes
• Construire une structure logique et efficace

2. Création de campagne Google Ads

Les choses sérieuses commencent maintenant !

Dans cette partie, nous allons aborder des choses concrètes :

comment créer et paramétrer votre campagne Google Ads.

👉 Pour créer votre campagne Google Ads, il vous suffit de vous rendre dans votre interface Google Ads.

Ensuite cliquez sur le symbole « + » en bleu puis sur « Nouvelle Campagne ».

Nous allons voir une série d’éléments à paramétrer dans votre campagne Search :

1. Choisir l’objectif de campagne
2. Sélectionner un type de campagne
3. Renseigner un nom
4. Définir une stratégie d’enchères
5. Décochez les réseaux partenaires
6. Sélectionnez des zones géographiques
7. Sélectionnez les langues à cibler
8. Sélectionnez les segments d’audience à ajouter à votre campagne
9. Rotation des annonces
10. Calendrier de diffusion

2.1 Choisir l’objectif de campagne

Première étape de la configuration de votre nouvelle campagne Google : sélectionner l’objectif de campagne.

Pour faire votre choix, pensez à sa finalité (par exemple, souhaitez-vous générer des ventes ou augmenter le trafic vers votre site Web ?).

Pour avoir un maximum de contrôle, je vous recommande de choisir : Créer une campagne sans aide.

2.2 Sélectionnez un type de campagne

Ensuite, sélectionnez « Réseau de recherche » dans « Sélectionnez un type de campagne ».

👉 De cette manière, nous nous assurons de diffuser nos annonces sur le réseau de recherche de Google.

Pour terminer, Cliquez sur « Continuer ».

2.3 Nom de votre campagne Google Ads

AU moment de donner un nom à votre campagne, respectez une structure qui vous permettra rapidement d’identifier l’objectif de votre campagne.

L’idée est de gagner du temps lors de la gestion de vos campagnes.

Voici une proposition de structure que j’utilise personnellement :

👉 Nom du produit ou service + Votre audience + Géolocalisation + Type de réseau

Exemple d’utilisation

Par exemple, si vous souhaitez créer une campagne qui fait la promotion de salle de sport pour femme à Paris sur le réseau de recherche de Google, vous pouvez lui donner le nom suivant :

• Offre Salle de Sport_Paris_F_S

Pour un site e-commerce qui vend des robots aspirateurs en Italie sur le réseau Display

• Robot_Aspirateur_Italie_D

👉 On peut également rajouter d’autres informations dans le nom de sa campagne : si c’est une campagne Hors marque (HM), Marque (M), une campagne qui vise la concurrence (C)…

Toutefois, ne rajoutez pas trop d’informations dans le nom de votre campagne.

Le nom doit rester lisible et doit être bien identifiable lorsque vous gérez vos campagnes.

2.4 Quel type d’enchères pour vos mots-clés ?

Alors ici cela va dépendre de deux choses :

• Si c’est une nouvelle campagne/nouveau compte avec aucunes données historiques
• Si vous connaissez très bien votre CPA ou ROAS cible car vous avez de l’expérience et de la data sur Google Ads

1) Je n’ai pas de données historique/nouveau compte

Pour une première campagne, je vous recommande de choisir une stratégie d’enchère au « CPC manuel ».

Cette option vous permet de gérer vous-même vos enchères au CPC max.

Surtout elle m’aide à me rendre compte pour le lancement d’un nouveau compte Google Ads (sans donnée), les estimations d’enchères ente les différents mots

Si vous avez un grand nombre de mots-clés à gérer, vous pouvez mettre en place des règles pour vous aider.

Après avoir choisi cette option, assurez-vous de cocher la case « Définir une limite d’enchère au coût par clic maximale » pour renseigner votre CPC max.

Pour avoir une idée de CPC max à fixer :

👉 Analysez dans l’outil de planification de mots-clés les estimations de l’enchère de haut de page et estimations de l’enchère de première page.

Après plusieurs jours ou semaines, vous pouvez commencer à utiliser une stratégie d’enchère intelligente avec « Maximiser les conversions » pour de la lead gen ou « Maximiser la valeur de conversion » (pour un site e-commerce).

2) Je connais bien mon CPA cible ou ROAS cible/ mon compte est ancien

Si vous disposez d’un historique de conversion suffisant (une cinquantaine de conversions dans les 30 derniers jours) alors voici ma recommandation :

👉 Commencez directement en maximiser les conversions ou maximiser la valeur de conversion

Dès que votre campagne enregistre une 30 de conversions dans les 30 derniers jours, basculez en CPA cible (lead gen) ou ROAS cible (e-commerce).

Dans ce deuxième cas de figure, nous parlons donc exclusivement de stratégie d’enchères intelligentes (ou Smart Bidding).

2.5 Décochez les réseaux partenaires et Display

Google vous propose deux possibilités pour diffuser vos annonces en plus du moteur de recherche Google :

Premièrement le Réseau de recherche

Comme le dit Google :

« Vos annonces peuvent être diffusées à côté des résultats de recherche Google et sur d’autres sites Google lorsque les internautes recherchent des termes en rapport avec vos mots-clés ».

En d’autres termes, en cochant cette fonctionnalité, vous inclurez les partenaires du Réseau de Recherche de Google.

👉 Le problème avec cette fonctionnalité est que vous avez peu de contrôle (aucun rapport de performance des sites partenaires.

Par exemple, il n’est pas possible de visualiser vos annonces sur les sites partenaires.

À moins que vous ayez un budget important et que vous souhaitez le dépenser rapidement, je vous conseille de décocher « Réseau des partenaires du Réseau de Recherche de Google » pour avoir un meilleur contrôle de vos campagnes.

Ensuite, vous avez le Réseau Display

Que dit Google à ce sujet :

« Élargissez votre audience en diffusant vos annonces auprès des clients pertinents lorsqu’ils parcourent des sites, regardent des vidéos et utilisent des applications sur le Web.« 

👉 Si vous cochez cette fonctionnalité, vous allez diffuser vos annonces sur le réseau Display de Google.

Dans ce cas, l’expérience utilisateur et l’affichage des annonces sont complètement différents par rapport aux annonces diffusés sur le réseau de recherche de Google.

Pour avoir une meilleure visibilité sur vos campagnes et un meilleur contrôle, je vous recommande de décocher également cette fonctionnalité.

2.6 Les zones géographiques

Les zones géographiques vous permettent de cibler les utilisateurs qui sont situés dans une région spécifique ou qui démontrent un intérêt pour celle-ci.

👉 Si vous avez un site e-commerce et que vous vendez dans toute la France alors choisissiez la France comme ciblage.

👉 En revanche, si vous avez une activité locale, par exemple une enseigne de magasins alimentaires située à Lyon, vous devez cibler uniquement la zone géographique qui correspond à votre zone d’influence.

Dans notre exemple, nous allons cibler la ville de Lyon dans le but de diffuser nos annonces exclusivement aux personnes situées dans notre zone de chalandise.

Comment faire ?

Sélectionnez « Saisir une autre zone géographique » et recherchez la ville de Lyon puis cliquez sur « Cible » dans la fenêtre contextuelle ouverte.

Les options de ciblage géographiques

Les options de situation géographique vous permettent d’inclure ou d’exclure des personnes en fonction :

• • De leur position probable
  • Des lieux qui les ont intéressées

Par défaut, le ciblage géographique comprend à la fois les lieux où se trouvent les utilisateurs et ceux qui les intéressent.

👉 Toutefois, ces options peuvent permettre aux annonceurs expérimentés de limiter leur ciblage à l’un des sous-ensembles de ces catégories.

Pour un meilleur ciblage, slectionnez :

« Présence : personnes situées dans les zones que vous avez incluses ou qui s’y rendent régulièrement »

2.7 Le ciblage linguistique

Lorsque vous diffusez des annonces sur Google, vos annonces ne sont pas traduites.

👉 Si vous ciblez toutes les langues et que vos annonces sont rédigées en français, la plupart des internautes ne comprendront pas votre message publicitaire.

Pour éviter d’adresser un message à une audience qui ne peut pas le lire, Google vous offre la possibilité de réaliser un ciblage linguistique au niveau de la campagne.

👉 Si votre activité concerne uniquement le marché français alors sélectionnez le français comme langue.

Toutefois, si votre activité (site e-Commerce, hôtel, tourisme…) s’adresse à plusieurs pays (anglais, espagnol…) alors je vous recommande de créer une campagne pour chaque langue que vous ciblez.

Par exemple, si vos clients sont français et anglais, créez deux campagnes :

1. une campagne française (Ciblage linguistique : français)
2. et une campagne anglaise (Ciblage linguistique : anglais).

2.8 Configurez vos segments d’audience

Vous pouvez ajouter des segments d’audience à des groupes d’annonces pour toucher les utilisateurs en fonction de qui ils sont, de leurs centres d’intérêt et habitudes, de ce qu’ils recherchent activement ou de la façon dont ils interagissent avec votre entreprise.

Fonctionnement des segments d’audience

Dans Google Ads, les audiences sont composées de segments regroupant des personnes partageant des centres d’intérêt, des intentions d’achat ou des caractéristiques démographiques.

Ces segments sont utilisés dans les campagnes Display, Vidéo, Shopping, Hôtel et Search.

Par exemple, vous pouvez cibler des passionnés de sport, des acheteurs de voiture, ou encore des visiteurs de votre site.

👉 Google identifie ces segments selon l’activité des utilisateurs sur ses produits ou sur des sites tiers, en estimant leurs centres d’intérêt ou intentions.

Les différents types de segment d’audience

Voici les différentes possibilités que vous offrent Google avec les audiences pour une campagne pour le réseau de recherche :

• Audience d’affinité : habitudes et centres d’intérêt des utilisateurs, et sujets qui les passionnent
• Audience sur le marché : produits/services que les utilisateurs prévoient d’acheter ou recherchent activement
• Remarketing : interactions des utilisateurs avec votre entreprise
• Ciblage par liste de clients : informations dont vous disposez sur les activités de vos clients
• Audiences similaires : nouveaux utilisateurs ayant des centres d’intérêt comparables à ceux des visiteurs de votre site

2.9 La rotation des annonces (dans plus de paramètres)

La rotation des annonces désigne la façon dont vos annonces sont diffusées sur le Réseau de Recherche.

Si vous disposez de plusieurs annonces dans un même groupe d’annonces, elles s’affichent en alternance, car une seule des annonces de votre compte est susceptible d’être diffusée à la fois.

Google vous propose de choisir entre :

• Optimiser : privilégier les annonces les plus performantes
• Ne pas optimiser : alterner les annonces indéfiniment

👉 Laissez l’option par défaut « Optimiser : privilégier les annonces les plus performantes »

2.10 Le calendrier de diffusion

Le calendrier de diffusion vous permet de choisir à quel moment vous souhaitez afficher vos annonces.

Vous souhaiterez peut-être que votre annonce soit diffusée chaque fois qu’un client effectue une recherche en ligne.

👉 En fonction de votre activité, vous pouvez avoir le besoin de diffuser vos annonces à un certain moment de la journée ou durant un jour spécifique de la semaine.

Par exemple, si vous avez un restaurant qui n’ouvre pas le lundi, vous ne souhaiterez probablement pas diffuser vos annonces ce jour-là, car vous ne pourrez pas traiter les demandes de réservations.

👉 Dans le cas contraire, je vous recommande de diffuser vos annonces toute la journée et analyser dans un second temps à quel moment de la journée, vos annonces ont un meilleur rendement.

En fonction des résultats, vous pourrez modifier le calendrier de diffusion de vos annonces.

3. Configurer votre groupe d’annonces Google Ads

Après avoir paramétrer les différents éléments de votre campagne, vous devez maintenant configurer votre groupe d’annonces.

Le groupe d’annonces sert à organiser votre campagne autour d’un thème commun.

Il permet de diffuser des annonces spécifiques en réponse à des requêtes de recherche précises, selon les mots clés que vous avez choisis.

3.1 Les deux éléments clés du groupe d’annonces

Les mots clés

Ce sont les termes ou expressions que vous ciblez. Google Ads utilisera ces mots pour déterminer quand déclencher la diffusion de vos annonces.

Exemple : pour un serrurier, un groupe d’annonces peut contenir des mots comme « ouverture porte bloquée », « serrurier urgence Paris », etc.

Les annonces

Ce sont les messages publicitaires qui s’affichent aux internautes.

👉 Chaque annonce doit être pertinente par rapport aux mots clés du groupe.

Exemple : une annonce adaptée au mot-clé « serrurier urgence Paris » pourrait afficher un titre comme « Serrurier à Paris – Intervention en 20 min »

3.2 Pourquoi la structure des groupes d’annonces est essentielle ?

Comprendre et bien structurer ses groupes d’annonces est crucial pour les performances d’une campagne Google Ads pour trois raisons principales :

Pertinence des annonces = Meilleur Quality Score

Google attribue un Quality Score (Score de qualité) à chaque mot-clé en fonction de la pertinence de l’annonce et de la page de destination.

👉 Un groupe d’annonces bien structuré, avec des mots clés cohérents et des annonces ciblées, améliore ce score.

Meilleur Quality Score = Moins de coûts et plus de visibilité

Un bon Quality Score permet :

• Une position plus haute sur la page de résultats,
• Un coût par clic (CPC) plus bas,
• Une meilleure rentabilité.

Meilleur contrôle et plus de lisibilité dans l’analyse

En séparant vos services ou produits dans différents groupes d’annonces, vous pouvez mieux analyser ce qui fonctionne, ajuster vos enchères et optimiser vos messages plus facilement.

3.3 Travailler votre structure pour avoir un bon niveau de qualité

Google est très exigeant sur l’expérience de ses utilisateurs.

👉 Lorsqu’une personne effectue une recherche, Google souhaite une bonne expérience utilisateur basée sur la pertinence de l’annonce diffusée à l’utilisateur.

Pour s’assurer d’avoir des annonces qui répondent aux besoins de ses utilisateurs, Google a mis en place un paramètre d’évaluation « le niveau de qualité ».

Que dit Google à ce sujet :

Le niveau de qualité correspond à l’estimation de la qualité de vos annonces, mots-clés et pages de destination.

Des annonces de meilleure qualité peuvent entraîner une réduction des coûts et une meilleure position. Le niveau de qualité, noté de 1 à 10, est indiqué pour chaque mot-clé dans votre compte.

Le quality score ou niveau de qualité a un impact sur le positionnement de vos annonces.

Vous devez vous assurer de créer des annonces et des pages de destination qui ont un lien avec les mots-clés que vous avez sélectionnés.

👉 Par exemple, vous ajoutez le mot-clé « formation informatique en ligne » au sein de votre groupe d’annonces.

Voici les points à optimiser pour offrir une bonne expérience utilisateur lorsque une personne effectue une recherche avec les termes « formation informatique en ligne » :

• Veuillez à bien intégrer le mot-clé recherché dans votre annonce
• Vérifiez bien que votre annonce est pertinente pour l’internaute en lui montrant les bénéfices de votre formation sur l’informatique
• Redirigez l’internaute vers une page de destination qui est en lien avec le mot-clé.
  • Dans notre exemple, l’internaute après avoir cliqué sur l’annonce, devrait visiter une page de destination qui présente clairement la formation d’informatique en ligne : le tarif, le programme, le professeur…

3.4 Comment bien structurer un groupe d’annonces ?

Pour vous aider à améliorer le niveau de qualité de vos mots-clés dans vos groupes d’annonces, vous pouvez déjà optimiser la structure de vos campagnes Google Ads.

👉 Une campagne doit représenter une thématique de votre produit ou de votre service et les groupes d’annonces une sous-catégorie du produit ou du service.

À l’intérieur de chaque groupe d’annonces, la liste de mots-clés doit représenter environ 5 à 10 mots-clés.

Les mots-clés doivent correspondre aux titres de vos annonces et aux pages de destination.

Par exemple pour un vendeur de vélos, voici une structure de campagne Google Ads possible

Voici comment ajouter vos mots-clés dans vos groupes d’annonces dans l’interface Google Ads

4. Comment choisir le type de correspondance de vos mots-clés

Dans chaque groupe d’annonces, vous devez sélectionner le type de correspondance de vos mots-clés.

Avec le type de correspondance, vous pouvez mieux contrôler les recherches susceptibles de déclencher la diffusion de votre annonce.

👉 Par exemple, le type de correspondance mot clé en requête large va générer beaucoup plus de diffusion et d’impression de votre annonce que votre mot-clé aurait utilisé le type de correspondance mot clé exact.

Observons en détails les différents types de correspondance.

4.1 Mots clés en requête large

La correspondance large est le type de correspondance par défaut pour vos mots-clés.

👉 Lorsque vous utilisez la requête large, votre annonce est susceptible d’être diffusée chaque fois que la requête de recherche d’un utilisateur inclut un mot dans votre phrase clé, dans n’importe quel ordre.

Par exemple, si vous utilisez le mot-clé en requête large « bateau de luxe », votre annonce peut être affichée si un utilisateur tape « bateaux de luxe », « bateaux rapides » ou « appartements de luxe ». Google peut également faire correspondre votre annonce à des requêtes à l’aide de synonymes.

Par exemple, votre annonce peut s’afficher lorsque quelqu’un recherche des «Splendide voilier», qui n’inclut aucun des termes de votre mot-clé.

4.2 Modificateur de requête large

Le modificateur de requête large peut être considéré comme une sorte de compromis entre la requête large et les types de correspondance plus restrictifs ci-dessous.

👉 Il vous permet d’atteindre un public tout aussi large, mais de mieux contrôler qui voit votre annonce en «verrouillant» des mots individuels dans une phrase clé à l’aide du paramètre «+».

Lorsque vous ajoutez le signe plus devant un terme dans votre mot-clé, vous dites à Google que la requête de recherche doit inclure ce terme.

En reprenant l’exemple du mot-clé « bateaux de luxe ». En rajoutant le signe « +bateaux de +luxe », cela signifie que Google diffusera votre mot-clé quel que soit l’ordre : luxe bateau, Bateaux fluviaux de luxe

4.3 Expression exacte

Le type de correspondance « Expression exacte » offre une partie de la polyvalence de la mise en correspondance large.

En revanche,  comme la mise en correspondance modifiée, elle introduit un niveau de contrôle plus élevé.

👉 Votre annonce n’apparaîtra que lorsqu’un utilisateur interroge votre phrase clé à l’aide de vos mots clés dans l’ordre exact dans lequel vous les saisissez.

Mais il peut y avoir d’autres mots avant ou après cette phrase.

En reprenant l’exemple de ma campagne de vélo, j’ai utilisé l’expression exacte pour l’ajout de mes nouveaux mots-clés.

4.4 Mot-clé exact

La correspondance Mot clé exact est la plus spécifique et la plus restrictive des types de correspondance de mots-clés.

👉 Vos annonces peuvent être diffusées suite aux recherches correspondant exactement au mot-clé ou à une variante proche.

Par exemple, si votre expression de mot-clé était « Cours de photographie », votre annonce ne serait susceptible d’être diffusée que lorsqu’un utilisateur rechercherait « Cours de photographie » (ces mots dans cet ordre exact) et non pas « Cours de photographie à Paris », « Photographie Cours » ou « Formation photographie pas cher ».

👉 Si vous n’avez pas d’idée de mots-clés, sélectionnez le type de correspondance large modifié pour vos mots-clés.

Après quelques jours, consultez vos rapports Terme de recherche et rajoutez les mots termes de recherches performantes en type de correspondance exacte.

4.5 Mots-clés à exclure

Les mots-clés à exclure sont importants.

Ceux sont des mots ou des expressions spécifiques qui empêchent la diffusion d’annonces auprès de quiconque recherche ce mot-clé ou cette expression.

👉 Rajouter le mot-clé à exclure « gratuit » dans votre campagne vous permettra de non diffuser vos annonces auprès de personnes qui tapent votre produit ou votre service + le mot-clé « gratuit ».

Par exemple, vous vendez une formation de cuisine en ligne, en excluant le mot-clé « gratuit », les personnes qui recherchent des formations gratuites de cuisine en ligne, ne verront pas votre annonce.

Comment trouver des mots-clés à exclure ?

L’identification des mots-clés à exclure peut prendre du temps.

👉 Heureusement, il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider.

Commencer par le rapport sur les termes de recherche de Google.

Ce rapport vous montre les termes spécifiques que les gens ont recherchés et qui ont déclenché votre annonce.

Comment exclure des mots-clés ?

• Après avoir créé votre campagne, rendez-vous dans votre interface Google Ads.
• Cliquez sur Outils dans le menu des pages, sur la gauche.
• Rendez-vous sur Listes d’exclusion dans la section « Bibliothèque partagée »
• Cliquez sur le bouton Plus .
• Vous pouvez à présent appliquer de nouveaux mots clés à exclure, une nouvelle liste de mots clés à exclure ou une liste de mots clés à exclure existante à vos campagnes ou groupes d’annonces.

5. Comment créer une annonce impactante pour sa campagne Google Ads ?

Après avoir créé votre groupe d’annonces et choisi vos mots-clés, vous devez créer vos annonces.

Google vous propose deux type d’annonce : les annonce textuelles et les annonces responsives sur le Réseau de Recherche.

5.1 La structure d’une annonce

Les annonces textuelles sont composées de la manière suivante :

• Premier titre  = 30 caractères max.
• Second titre =30 caractères max.
• Troisième titre = 30 caractères max.
• Première description = 90 caractères max.
• Seconde description = 90 caractères max.
• URL à afficher = 15 caractères chacun

Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche vous permettent de saisir plusieurs titres et descriptions.

Google combine ensuite pour créer des annonces identiques à la structure d’une annonce textuelle.

👉 Google vous propose de créer jusqu’à 4 titres et 15 descriptions.

Lorsque vous rédigerez votre annonce Responsive, assurez-vous que chaque élément individuellement, combiné ensemble, aie du sens pour l’internaute.

Pour avoir le maximum de chance d’améliorer les performances, je vous recommande de renseigner tous les éléments disponibles (tous les titres et descriptions).

5.2 Quels sont les éléments à optimiser ?

Après voir vue la structure d’une annonce, voici mes recommandations pour vous assurer d’avoir de bons résultats dans Google Ads.

Je vais prendre l’exemple d’un site e-commerce qui vend des robots aspirateurs intelligents.

Titre

1. Inclure un mot-clé de votre groupe d’annonce dans le premier ou second titre de l’annonce.
2. Ajoutez dans le premier ou second titre de l’annonce le bénéfice de votre produit ou votre service.

👉 Dans le cas d’un robot aspirateur intelligent, nous pouvons insister sur le gain de temps pour l’utilisateur.

Nous renfoncerons cette proposition de valeur avec cette phrase dans la description « Pourquoi passer l’aspirateur quand un robot peut le faire ? »

Description de l’annonce

Montrez les avantages de votre produit ou service dans la description de l’annonce.

Par exemple, nous avons listé certaines fonctionnalités :

• Cartographie complète
• Autonomie 2h
• Gestion des obstacles…

URL à afficher

Intégrez dans l’URL à afficher un mot-clé présent dans votre groupe d’annonces.

Exemple

En reprenant mon exemple, je n’ai pas mis en avant un CTA (call to action) pour inciter les personnes à cliquer.

Nous aurions pu mettre dans le 3ème titre ➡ « Achetez-le maintenant. Livraison Gratuite » au lieu de  « pilotez-le avec un smartphone » 

Si vous souhaitez d’autres conseils pour la rédaction d’une annonce Google Ads, j’ai écrit un article sur le sujet :

5.3 Booster votre CTR avec les composants d’annonce Google Ads

Il est très important que vous activiez des composants (ou extensions d’annonces) au sein de votre campagne.

Les extensions enrichissent votre annonce d’informations supplémentaires.

Ils encourageant ainsi les utilisateurs à choisir les produits ou services de votre entreprise.

Avantages des composants Google Ads

Les extensions d’annonces ont plusieurs avantages :

• Amélioration de la visibilité de vos annonces (voir exemple ci-dessous avec l’assureur Maif)
• Augmente votre CTR
• Contribue à améliorer votre niveau de qualité

👉 L’ajout d’extensions n’implique aucun coût supplémentaire, et elles ne sont diffusées que si elles sont susceptibles d’améliorer les performances de votre annonce.

👉 Vous devez activer les extensions adaptées à vos objectifs marketings et à votre activité.

Voici une liste d’extension d’annonce en fonction de vos objectifs

Nous avons terminé la configuration de votre campagne…Cliquez sur « Enregistrer et continuer » pour vous rendre dans la partie de la création du groupe d’annonces

6. Configurer une page de destination (Landing Page)

Lorsque vous créez votre annonce, vous devez renseigner une page de destination (Landing Page).

👉 C’est un élément très important à optimiser pour votre campagne Google Ads.

6.1 Comment optimiser une page destination ?

Une page de destination efficace qui délivre une expérience optimisée pour l’utilisateur possède deux effets bénéfiques :

✅ Un meilleur taux de conversion et donc des coûts par conversion plus bas par campagne.
✅ De contribuer à améliorer le niveau de qualité de ses mots-clés et par conséquent impacte positivement le positionnement des annonces.

Je vous partage quelques recommandations pour avoir des pages de destination efficaces :

• Un titre engageant et pertinent.
  • Assurez-vous que le titre H1 de votre page produit ou de votre service, doit être présent dans le titre de vos annonces Google Ads.
• Un logo de votre marque.
• Une présentation des avantages d’utiliser votre produit ou votre service (pas uniquement ses fonctionnalités).
• L’utilisation de badges clients ou de témoignages comme élément de réassurance.
• Un appel à l’action clair et contrasté.
• Un formulaire de capture de leads directement dans la page de destination.
• Une image qui illustre le contexte d’utilisation de votre produit ou service.
  • L’objectif est de faire appel au côté émotionnel des visiteurs.
• Si c´est possible, proposez la livraison gratuitement.
  • Dans le cas contraire, soyez flexible (proposer de retirer le produit en magasin, offrez la livraison gratuite lorsque le panier atteint un certain montant…)
• Rédiger une foire aux questions ou FAQ dans votre Landing Page.
  • L’idée est de répondre directement aux freins d’achat de vos clients à travers cette FAQ en leur apportant des solutions

6.2 Exemple d’une landing page

Ils existent énormément de technique pour améliorer votre taux de conversion. Je vous recommande de vérifier les pages de destinations de vos concurrents et de vous en inspirer.

Voici un exemple de Landing Page avec Salesforce

Les points positifs sont les suivants :

• • Structure optimisée en deux colonnes : l’argumentaire de vente à gauche et le formulaire à droite
  • Liste des avantages du CRM bien mise en valeur
  • L’offre d’essai gratuit de 30 jours
  • Le formulaire et le bouton CTA contraste bien avec le reste de la page. Le background gris est une bonne idée.

Cette page de destination me paraît plutôt bien optimisée.

👉 Toutefois, un point d’amélioration serait de rendre le numéro de téléphone cliquable (surtout utile lorsque l’on consulta la page sur mobile).

7. Quel budget devez-vous déterminer pour votre campagne ?

Avant d’activer votre campagne, vous devez définir votre budget quotidien.

Si vous avez bien défini vos objectifs et réalisé une recherche de mots clés, vous devriez déjà avoir une estimation du budget nécessaire pour atteindre vos résultats.

7.1 Recommandation

Je conseille de démarrer avec au moins 10 € par jour (environ 300 €/mois).

Un budget trop faible, comme 3 €/jour, risque de générer trop peu de données pour analyser les performances et prendre des décisions d’optimisation.

👉 Plus vous avez de données, plus vos optimisations seront pertinentes.

7.2 C’est enfin terminé

Une fois votre budget défini, cliquez sur « Suivant » pour passer à l’étape de vérification.

Google vous signalera d’éventuels problèmes de configuration.

✅ Si vous avez bien suivi toutes les étapes, vous pouvez lancer votre campagne en toute confiance.

Félicitations !

Conclusion

Votre campagne Google Ads est maintenant en ligne !

Mais ce n’est que le début : la vraie mission commence maintenant.

Il va falloir :

• analyser les résultats
• suivre vos KPI clés (taux de clics, coût par conversion, taux de conversion, etc.)
• et optimiser continuellement vos annonces, vos mots clés et votre page de destination pour maximiser votre retour sur investissement.

J’espère que ce guide vous a aidé à y voir plus clair sur la création d’une campagne Search étape par étape.

👉 Une remarque ? Une question ? Une zone floue à éclaircir ?

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Sur ce, à bientôt.