Les composants de liens annexes ou sitelinks Google Ads (anciennement extension de liens annexes) vous permettent d’afficher des liens supplémentaires sous vos publicités.

👉 Cette fonctionnalité vous permet de diriger les utilisateurs vers les pages les plus pertinentes de votre site Web.

Parmi les composants disponibles dans votre compte, les liens annexes représentent une réelle opportunité pour améliorer la performance de vos annonces.

Dans cet article, je vais vous montrer comment elles fonctionnent et les étapes pour les configurer correctement.

1. Qu’est-ce que les composants de liens Google Ads ?

Les composants de liens annexes Google Ads (extension de liens ou sitelinks Google Ads) affichent jusqu’à 8 liens supplémentaires (sur mobile pour le réseau de recherche) en dessous de vos annonces textuelles ou vidéos.

Cette fonctionnalité vous permet de rediriger les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site Web :

• Page catégorie
• Page produit
• Des pages des tarifs de vos services
• Page de contact…

Voici l’exemple d’une annonce textuelle qui diffuse des liens annexes sur le mots clé “bougie parfumée naturelle” :

Dans notre exemple, l’annonceur propose 4 liens supplémentaires pour le visiteur (en plus du lien principal de son annonce) :

• ‎Bougies naturelles sans parfum
• Liste des parfums
• ‎Brûle-parfums
• ‎F.A.Q.

Chaque titre de lien annexe est composé de 25 caractères maximum.

👉 Vous avez la possibilité d’ajouter une description sous chaque titre.

Dans certaines situations, Google ajoute automatiquement une description à votre composant de Lien annexe (s’il n’est pas renseigné) en se basant sur le contenu de la page de destination sur laquelle le lien redirige.

1.1 Fonctionnement des composants Lien Annexe

Il vous suffit de configurer les composants de lien Annexe dans votre compte Google Ads.

Vous pouvez en ajouter une dizaine.

Il est possible d’ajouter des liens sur plusieurs niveaux de votre compte Google Ads :

• Compte
• Campagne
• Groupe d’annonces

Une extension de lien au niveau du compte peut apparaître sur l’ensemble de vos campagnes et groupes d’annonces.

👉 En revanche un composant de lien annexe configuré dans un groupe d’annonces apparaîtra uniquement dans les annonces qui lui sont rattachées.

Autre possibilité de diffusion entre les différents niveaux

Les liens annexes créés à des niveaux supérieurs de la hiérarchie de votre compte peuvent être diffusés avec des liens annexes créés à des niveaux inférieurs lorsqu’ils sont susceptibles d’améliorer vos performances.

👉 Par exemple, si vous disposez de liens annexes au niveau de la campagne et du compte, ils pourront être diffusés en même temps.

1.2 Lien annexe dynamique vs lien annexe manuel

Il existe deux types de composant de liens annexes :

• Manuel
• Dynamique

Les deux modèles sont pratiquement identiques.

👉 Leur différence se situe lors du processus de création.

Comme son nom l’indique, les liens annexes manuels sont créés par les annonceurs directement.

Les composants Lien annexe dynamiques sont un format d’extension généré automatiquement par Google en fonction du contenu de votre site.

Ils ne s’affichent que lorsqu’ils sont susceptibles d’améliorer les performances de votre annonce.

Ils peuvent également apparaître à côté des liens annexes que vous avez créés manuellement.

Il est possible de désactiver les composants Lien annexe dynamiques dans votre compte Google Ads.

👉 En général, vous pouvez laisser dans un premier temps les composants dynamiques activés pour récolter des données.

Ensuite analyser leur performance.

En fonction des résultats, vous pouvez décider de les conserver ou de les supprimer.

1.3 Comment les liens annexes s’affichent-ils ?

Les composants de liens annexes sont accessibles dans deux types de campagnes :

• Campagne pour le réseau de recherche
• Campagne Youtube

Campagne Search

Dans ce type de campagne, les liens s’affichent en dessous de l’annonce.

En fonction de l’appareil utilisé, les liens s’affichent différemment.

• Sur mobile, vos annonces peuvent afficher jusqu’à 8 liens.
• Sur ordinateurs, vous pouvez afficher jusqu’à 6 liens.

Voici l’exemple de l’annonceur HubSpot qui diffuse des liens annexes sur le mots clé “CRM gratuit Excel” :

Campagne Youtube

Les liens s’affichent uniquement sur mobile pour une campagne vidéo sur Youtube.

👉 Vous devez créer au moins deux liens annexes pour rendre votre annonce éligible à diffuser des composants de Lien annexe.

Les liens annexes n’apparaissent pas dans les campagnes vidéo diffusées chez les partenaires vidéo Google.

Exemple fictif d’un site e-commerce qui diffuse plusieurs liens annexes dans une annonce vidéo sur Youtube :

2. Avantages des extensions de liens annexes

Les extensions de liens annexes Google Ads permettent aux internautes de trouver facilement les produits et services que vous proposez en créant un lien vers votre site Web à partir de votre annonce.

Cette fonctionnalité représente plusieurs avantages sérieux pour vos campagnes PPC.

2.1 Améliorer l’expérience client

Une extension de liens réduit le nombre de clics nécessaires pour accéder à une page spécifique de votre site internet.

👉 Si vous proposez des liens annexes pertinents en phase à la requête de recherche de l’internaute, alors vous optimisez l’expérience utilisateur.

L’internaute a la possibilité de se rendre plus rapidement sur une section de votre site internet en un seul clic.

2.2 Augmenter le CTR

Votre texte d’annonce Google est limité à 3 titres et deux lignes descriptives.

👉 En affichant des liens annexes, votre annonce gagne en visibilité dans les résultats de recherche.

Elle prend beaucoup plus d’espace dans l’interface de l’utilisateur.

Ce gain de visibilité permet d’améliorer le taux de clics sur votre annonce.

Et le CTR est un indicateur très important pour la performance de vos annonces.

2.3 Booster le taux de conversion

Les liens annexes représentent une opportunité de diffuser des avantages importants (livraison le jour même) ou des offres spéciales (20 % de remise sur les fêtes) dans votre annonce :

• Des offres spéciales pour stimuler les conversions (rabais, parrainages, etc.)
• Contenu (guides, études de cas, etc.)
• Produits complémentaires

👉 Lorsque vous sélectionnez le bon lien annexe pour votre campagne ou votre groupe d’annonces, vous avez encore plus de chance de convertir vos visiteurs en clients.

3. Bonnes pratiques relatives aux extensions de liens annexes

3.1 Avez-vous le contenu adapté ?

Avant de commencer, vous devez réfléchir à votre site web et à vos offres :

• Est-il pertinent de renvoyer vos utilisateurs vers une autre page que celle de votre annonce ?
• Quel objectif souhaitez-vous accomplir avec cette extension de liens ?
• Avez-vous une offre adaptée sur votre site web à présenter aux visiteurs via les extensions de liens ?

Vous devez vraiment vous interroger sur la pertinence de vos liens annexes.

👉 Si vous n’arrivez rien à proposer, cette fonctionnalité ne sera pas la plus utile.

3.2 Organiser vos liens annexes en fonction de la requête de recherche

Il est possible d’activer des composants de Lien annexe au niveau du compte, de vos campagnes ou des groupes d’annonces.

Il est essentiel de bien organiser vos composants entre vos différents niveaux.

Proposer des solutions pour une requête générique

Si l’internaute tape une requête de recherche générique, “Chaussure blanche Nike”, il est fort probable qu’il ne trouve pas directement le produit qu’il souhaite lors sa visite.

👉 Il va probablement spécifier son désir dans la barre de recherche de votre site en tapant le nom d’un modèle ou en utilisant des filtres pour trouver quelque chose de plus spécifique.

Il est possible d’utiliser les liens annexes pour proposer des solutions plus spécifiques.

Par exemple, si vous avez un groupe d’annonces qui propose des robes pour femmes courtes, il est probable que votre page de destination renvoie vers une page catégorie avec les différents modèles.

Certaines robes seront avec des manches longues, d’autres à manches courtes.

D’autres robes auront un style chic et d’autres avec un style décontractée.

👉 Vous pouvez donc utiliser des liens annexes pour diriger les internautes vers la section la plus pertinente avant même qu’ils ne visitent votre site Web.

Ainsi, par exemple, si vous avez un groupe d’annonces avec une publicité pour des robes courtes pour femmes, vous pouvez créer des liens annexes au niveau du groupe d’annonces, tels que :

• Achetez des robes courtes avec des manches
• Découvrez nos robes courtes à manches
• Achetez nos robes courtes d’été

En créant ces liens annexes, vous faites gagner du temps à vos visiteurs en leur permettant d’accéder plus facilement à une catégorie qui pourrait les intéresser.

Afficher vos catégories ou offre pour un mot clé sur la marque

Si vous avez des campagnes de marque sur Google Ads, vous redirigez généralement les visiteurs vers votre page d’accueil ou une landing page spécifique.

👉 Cependant, si vous utilisez des extensions de liens annexes, vous pouvez augmenter le trafic de votre marque en utilisant des liens annexes pour diriger les gens vers la catégorie de produits la plus pertinente.

Voici un exemple de plusieurs types de pages à configurer lorsque une personne tape le nom de votre marque :

• Les offres du moment
• Les catégories les plus populaires
• Une page pour vous contacter

3.3 Ajouter des descriptions

Beaucoup de personnes n’optimisent pas les lignes descriptives d’un lien annexe.

👉 Pourtant c’est un moyen efficace d’améliorer son taux de clic en renseignant des informations utiles pour les visiteurs.

Utilisez l’espace disponible pour maximiser la visibilité de votre extension de liens.

Incluez des mots clés pertinents pour vous démarquer.

3.4 Avoir au moins 4 liens annexes sur ordinateur et 8 sur mobile

Une erreur classique est de ne pas avoir suffisamment renseigné de liens annexes par groupe d’annonces ou campagne.

Le nombre maximum de liens annexes que Google affichera est de 4 sur les ordinateurs et 8 sur les appareils mobiles.

Assurez-vous de renseigner un maximum de liens annexes.

👉 L’objectif est de tester celles qui fonctionnent le mieux et de mettre en pause les liens avec un faible CTR.

4. Comment configurer des extensions de liens annexes

Dans cette partie, je vais vous partager les différentes étapes à suivre pour configurer vos Sitelinks Google Ads.

Étape 1

Accédez à l’onglet « Composants » dans votre compte Google Ads puis cliquez sur le bouton bleu avec le symbole +.

Étape 2

Dans la liste déroulante, sélectionnez « Lien sitelink ».

Étape 3

Une fenêtre contextuelle apparaît.

👉 Depuis cette interface, vous allez pouvoir renseigner plusieurs champs pour créer vos sitelinks :

Texte du lien annexe
Texte qui compose votre extension Lien annexe. 25 caractères maximum.

Description
Toute description supplémentaire concernant un lien annexe qui est affichée dans une annonce. Il est possible que votre lien annexe s’affiche avec ces détails.
Si vous saisissez du texte dans le champ « Description 1 », vous devez en saisir également dans le champ « Description 2 ».

URL finale
Adresse URL de la page de votre site Web à laquelle les internautes accèdent lorsqu’ils cliquent sur votre extension Lien annexe.

Cas d’exemple

Voici les 4 sites links que j’ai créé pour mettre en avant mes services et formations Google Ads :

1) Programme Coaching SEA
Accompagnement de 20h
Transformez votre business

2) Formation Google Shopping
Vendez Deux Fois Plus
10h de cours, 10h de pratique

3) Vous avez une question ?
Posez votre question ici
Je vous réponds dans les 24h

4) Mini formation Gratuite
Pour les Débutants
2h de cours gratuit

Étape 4

Si vous souhaitez programmer vos annonces pour qu’elles ne s’affichent que dans une certaine plage de dates, vous devez cliquer sur l’onglet « options avancées ».

👉 Saisissez ensuite les dates ou les heures auxquelles vous souhaitez que vos liens annexes s’affichent.

Cette fonctionnalité est utile si vous avez des promotions en prévision.

Vous pouvez diffuser le lien annexe de la promotion ou d’un événement uniquement durant sa date de validité.

Étape 5

Vous pouvez visualiser un aperçu de vos liens annexes sur la droite :

Cliquez sur “Enregistrer” pour terminer le processus.

Pour rappel :

Pour que les liens annexes s’affichent dans votre annonce, vous devez créer au minimum :

• 2 liens annexes au minimum (pour ordinateur de bureau) et au moins un lien annexe (pour mobile) pour une campagne pour le réseau de recherche
• 2 liens annexes au minimum pour une campagne vidéo

5. Pourquoi mes extensions de liens annexes ne s’affichent-elles pas ?

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles vos liens annexes peuvent ne pas s’afficher à côté de vos publicités.

5.1 Manque de pertinence pour Google

Google diffuse vos composants de liens annexes s’il estime que cela peut améliorer les performances de votre annonce.

Il est donc recommandé de configurer des composants de lien annexes pertinents.

Comment ?

👉 Les liens annexes proposés doivent apporter de la valeur pour le visiteur.

Google examine plein de signaux pour diffuser vos composants :

• Contexte de recherche
• Le mot clé qui déclenche la diffusion de votre annonce
• La pertinence de votre page
• Les résultats passés de votre extension

Pour améliorer les chances d’afficher vos sites links Google Ads, assurez-vous que votre page de destination et le texte du lien annexe soient étroitement alignés.

5.2 Vos extensions de liens annexes n’ont pas été approuvées

Pour que vos extensions de liens annexes s’affichent, elles doivent d’abord être approuvées par Google.

Si votre annonce a été refusée, assurez-vous que vous enfreignez aucune des règles relatives aux liens annexes de Google Ads :

• Google peut être amené à supprimer des annonces ou des composants en cas de réclamation de la part du propriétaire d’une marque
• Les Urls des liens annexes sont identiques entre elles (ou renvoient vers un lien d’ancrage)
• Le texte dans le titre du lien annexe est pratiquement similaire
• Les urls des liens annexes renvoient vers un domaine différent

6. Consulter les données de vos composants Lien Annexe

Vous disposez de plusieurs rapports et fonctionnalités pour mesurer l’efficacité de vos extensions de liens annexes.

👉 Ces rapports sont utiles pour prendre des décisions stratégiques afin d’optimiser vos liens annexes.

Pour ne pas faire d’erreur, je vous recommande de récolter un minimum de données sur vos composants de liens annexes.

En effet, prendre des décisions sur la base de quelques clics n’est pas pertinent.

👉 Après une centaine de clics, vous pouvez commencer à analyser vos résultats.

Malheureusement les liens annexes ne génèrent pas autant de volume de clics que le titre de vos annonces.

Vous allez devoir prendre votre mal en patience.

Une fois que le nombre de clics enregistrés est satisfaisant, vous pouvez commencer votre analyse.

👉 L’idée est d’identifier les liens annexes avec le meilleur CTR et le meilleur taux de conversion.

• Rédiger de nouveaux liens annexes avec les CTR les plus faibles ou mettez les en pause
• Désactiver les liens annexes dont le taux de conversion est trop faible.

Découvrez maintenant trois rapports pour analyser l’efficacité des extensions de liens annexes.

6.1 Onglet « Composants »

Ce rapport vous permet de voir les performances globales de vos composants.

Vous pouvez filtrer depuis cet espace le composant qui vous intéresse et analyser ces performances.

6.2 Segmentation “Type de clic”

Pour obtenir davantage d’informations sur les performances de vos liens annexes, vous pouvez segmenter par type de clic les données associées à vos campagnes et groupes d’annonces Google Ads.

👉 Pour afficher ce rapport, cliquez sur « segment » , puis sur « Type de clic » dans votre interface avec l’ensemble de vos campagnes.

Vous pouvez identifier le composant de l’annonce (titre, appel téléphonique, lien annexe ou offre) sur lequel les internautes ont cliqué et consultez les métriques relatives à chaque type de clic.

Normalement le titre de votre annonce est le plus cliqué car c’est l’élément le plus visible.

6.3 Rapport « Composants Lien Annexe »

Vous pouvez créer un rapport dans lequel vous pouvez filtrer les composants Lien Annexe à analyser.

👉 Pour ce faire, il vous suffit de vous rendre dans l’option “Rapport” situé à coté

C’est utile pour organiser l’information autour de vos différents composants qui peuvent être configurés au niveau du compte, des campagnes et des groupes d’annonces.

Je vous recommande de créer un dashboard dans lequel vous ajoutez tous les rapports de composants qui vous intéressent.

Vous aurez une meilleure visibilité de vos données.

Conclusion sur les Sitelinks Google Ads

J’espère que cet article sur les composants lien annexe Google Ads vous a plu.

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Sur ce, à bientôt.