Qu’est-ce qu’un bon CTR dans Google Ads ? (2022)

CTR Google Ads

Écrit par Frédéric Schauffler

Frédéric est le fondateur de Nomad Click, une plateforme qui publie des guides et articles sur le marketing digital (Acquisition, Conversion et Stratégie).
Temps de lecture : 4 minutes

Mise à jour le 9 novembre 2022 @ 10:52

Le taux de clic (ou CTR Google Ads) est un indicateur important pour les annonceurs.

👉 Aussi bien sur Google Ads, Facebook Ads ou Bing Ads, cet indicateur vous indique si vos annonces sont performantes.

Par ailleurs, un bon CTR dans Google Ads permet de diminuer vos coûts par clic.

👉 C’est donc un indicateur à suivre de près si vous souhaitez optimiser le rendement de vos campagnes.

Mais finalement qu’est-ce qu’un bon taux de clics dans Google Ads ?

Et bien cela dépend de plusieurs facteurs : votre secteur d’activité, le réseau, la saisonnalité…

Dans cet article, je vais vous partager des chiffres pour que vous ayez une meilleure idée.

 

1. Qu’est-ce que le CTR Google Ads ?

Le CTR signifie “Click To Rate” en anglais et “Taux de Clics” en français.

Il représente le pourcentage de clics des utilisateurs en fonction du nombre de fois qu’une annonce a été diffusée (impressions).

Ce chiffre est obtenu en divisant le nombre de clics par le nombre d’impressions :

CTR = (clics/impressions) x 100

👉 Si par exemple, votre annonce a enregistré 1000 impressions et 100 clics alors vous avez un CTR de 10 % [=(100/1000)*100].

Dans notre exemple, chaque fois que notre annonce est vue 100 fois dans les résultats de recherche, 10 personnes cliquent dessus.

 

2. Qu’est-ce qu’un bon taux de clic dans Google Ads ?

Pour répondre à cette question, j’ai pris en compte l’étude réalisée par le site américain WordStream.

Leur analyse est basée sur plusieurs milliers de comptes clients.

Ils ont pu proposer des statistiques grâce à toutes ses données.

 

2.1 Le CTR moyen sur le réseau de recherche et le réseau Display

  • Actuellement, le taux de clic moyen pour les annonces sur le réseau de recherche de Google est de 1,91 %.
  • Et le taux de clic moyen sur le réseau display de Google est de 0,35%.

La différence du CTR entre le réseau Display et le réseau de recherche est normale.

Pour rappel, les annonces Google Ads du réseau de recherche sont affichées dans les résultats de recherche du moteur de Google.

Les annonces sont diffusées en fonction de la requête tapée par l’internaute.

👉 Dans cette situation, les personnes cherchent une solution à leur problème.

Si votre annonce répond à leur question, il est fort probable que ces derniers cliquent sur votre annonce.

En revanche, les annonces sur le réseau Display s’affichent sur des sites ou applications partenaires à Google.

Le taux de clics est plus faible sur le réseau Display car les personnes sont dans un autre contexte.

👉 Ils ne sont pas à la recherche active de vos produits ou services.

Ils naviguent sur des sites d’information pour se distraire en majorité.

👉 Il est donc plus difficile de capter leur attention.

Et par conséquent vous enregistrez moins de clics.

Il est donc normal de constater des taux de clics plus faibles sur ce réseau.

 

2.2 Les taux de clics en fonction du réseau et des secteurs d’activité

Ci-dessous vous trouverez le tableau qui présente le CTR moyen sur le réseau de recherche (le Search) et le réseau Display en fonction des secteurs d’activité :

Secteur d'activitéCTR moyen (Search)CTR moyen (Display)
Avocat4,41 %0,59 %
Automobile4,00 %0,60 %
B2B2,41%0,46 %
Services aux consomateurs2,41%0,51 %
Site de rencontre6,05 %0,72 %
Commerce électronique2,69 %0,51 %
Éducation3,78 %0,53 %
Recherche d'emploi2,42 %0,59 %
Finances et assurances2,91 %0,52 %
Santé3,27 %0,59 %
Article de maison (meuble, mobilier...)2,44 %0,49 %
Industrie2,61 %0,50 %
Juridique2,93 %0,59 %
Immobilier3,71 %1,08 %
Technologie2,09 %0,39 %
Voyage & Hôtellerie4,68 %0,47 %

Nous pouvons observer que le taux de clic moyen sur le Search se situe entre 2,09 % à 6,05 % en fonction des différents secteurs.

Si vous enregistrez au sein de vos campagnes des CTR similaires à ces moyennes alors vos annonces sont performantes.

👉 En revanche si vos taux de clics sont plus faibles alors vous devez mettre en place des optimisations pour améliorer ce ratio.

 

3. Conseils pour améliorer votre CTR sur Google Ads

J’aimerai vous partager quelques conseils pour améliorer votre CTR dans Google Ads :

 

3.1 Optimisez le titre de votre annonce

Vous disposez de deux titres dans votre annonce (30 caractères chacun).

Le titre d’une annonce Google Ads est l’élément le plus visible.

Il apparaît dans une couleur différente par rapport aux autres lignes de l’annonce.

👉 C’est souvent la première chose que les gens voient.

Je vous recommande d’adopter la structure suivante :

  • Titre 1 : Inclure le mot-clé le plus recherché de votre groupe d’annonce
  • Titre 2 : Ajouter un CTA pour inciter les personnes à cliquer : “Bénéficiez de la Livraison Gratuite”, “Téléchargez gratuitement ce PDF”, “Profitez de 30% de réduction”…

En savoir plus :

Anatomie d’une annonce responsive Google Ads pour le réseau de recherche

 

3.2 Travailler le copywriting de votre annonce

Après avoir attiré l’attention des personnes avec votre titre, vous pouvez les convaincre de cliquer sur votre annonce en utilisant les deux lignes descriptives situées en dessous.

👉 Je vous recommande de mettre en avant la proposition de valeur de votre produit ou service : “Produit fabriqué en France…”, “Unique revendeur de T-shirt de la marque X…”

Montrez concrètement les bénéfices de vos produits ou services et non ces fonctionnalités.

 

3.3 Surveillez la position de vos annonces

En règle générale, la première annonce est celle qui obtient le CTR le plus élevé.

👉 C’est logique, c’est la première chose que les gens voient dans les résultats de recherche de Google.

Si votre CTR est faible, je vous recommande de suivre l’indicateur suivant : “Taux d’impressions en première position absolue”.

Ce ratio représente la part des impressions diffusées en tant que toute première annonce au-dessus des résultats de recherche naturels.

Si ce ratio est faible, vous pouvez enchérir davantage pour améliorer la visibilité de votre annonce et augmenter votre CTR.

 

3.4 Utilisez des extensions d’annonces

Les extensions d’annonces ajoutent des informations supplémentaires à votre annonce.

Elle donne plus de visibilité à vos annonces dans les résultats de recherche de Google.

C’est un excellent moyen pour augmenter votre CTR.

👉 Il existe différentes extensions qui s’adaptent à votre activité.

  • Si vous avez une activité géolocalisée (restaurant, boulangerie, salon de coiffure…), vous pouvez rajouter des extensions de lieu ou des extensions pour afficher votre numéro de téléphone.
  • Si vous avez un site e-commerce, vous pouvez afficher des extension de promotion pour afficher des prix avec des réduction.

En savoir plus : Guide sur les composants Google Ads

 

Conclusion

Le CTR dans Google Ads est un indicateur important.

Il joue un rôle dans le positionnement de vos annonces.

Il est essentiel de suivre ce ratio et d’effectuer les modifications nécessaires pour l’améliorer.

Pour aller plus loin, je recommande de lire mon guide complet sur l’optimisation de vos annonces Google Ads :

13 conseils pour optimiser vos annonces Google Ads

Si vous avez des doutes, merci de poser vos questions dans l’espace commentaire ✍️

A bientôt.

 

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