Maximisez l’impact de vos annonces avec l’extension d’accroche Google Ads

Comment configurer les extensions d'accroche google ads

Écrit par Frédéric Schauffler

Frédéric est le fondateur de Nomad Click, un collectif de consultants qui aident les entreprises à développer leur revenu avec Google Ads.
Temps de lecture : 8 minutes

Mise à jour le 1 juillet 2024 @ 2:53 pm

Dans le paysage concurrentiel du marketing digital, capter l’attention des internautes est devenu plus crucial que jamais.

Google Ads, avec ses nombreuses fonctionnalités, offre aux annonceurs divers outils pour maximiser l’impact de leurs campagnes.

👉 Parmi ces outils, les extensions d’annonces jouent un rôle clé en enrichissant les annonces avec des informations supplémentaires et en les rendant plus attrayantes.

Les extensions d’accroche Google Ads sont une de ces fonctionnalités puissantes.

👉 Elle permet aux annonceurs d’ajouter des textes courts et percutants sous leurs annonces principales.

Dans cet article, nous allons voir comment configurer un composant d’accroche et des conseils pour l’optimiser.

 

1. Qu’est-ce qu’une extension d’accroche Google Ads ?

Une extension d’accroche dans Google Ads (ou composant Accroche) est une fonctionnalité qui permet aux annonceurs d’ajouter des textes supplémentaires courts et percutants sous leurs annonces principales.

Ces accroches sont conçues pour captiver l’attention des utilisateurs en mettant en avant des éléments spécifiques (offres en cours, avantages produits ou détails des bénéfices du service).

👉 Elles sont visibles sur les résultats de recherche Google et peuvent être utilisées pour enrichir le message de l’annonce principale sans augmenter le coût par clic.

En effet le CPC sur un composant Accroche est identique à tous les autres clics réalisés sur l’annonce (Titre, lien…).

 

Exemple visuel d’une annonce avec et sans extension d’accroche

 

Sans extension d’accroche :

Cette image montre une annonce standard sur Google sans extension d’accroche.

Elle comprend le titre, la description et l’URL du site web de l’annonceur.

exemple d'annonce sans extension d'accroche

Avec extension d’accroche :

Cette image présente une annonce Google avec une extension d’accroche.

En plus du titre, de la description et de l’URL, il y a une ligne supplémentaire qui met en avant des bénéfices sur l’offre :

  • Contenus éditoriaux
  • A vos cotés depuis 35 ans
  • Newsletter

exemple d'annonce avec extension d'accroche

 

Fonctionnement

Les extensions d’accroche sont configurées dans le cadre des extensions d’annonce disponibles dans l’interface Google Ads.

Les annonceurs peuvent créer plusieurs accroches pour une même annonce ou pour différentes annonces au sein d’une campagne.

Google Ads choisira automatiquement quelle accroche afficher en fonction de la pertinence par rapport à la requête de recherche de l’utilisateur et d’autres facteurs contextuels.

👉 En résumé, l’extension d’accroche est un outil puissant qui permet aux annonceurs de rendre leurs annonces plus attrayantes et pertinentes.

Ils augmentent ainsi la visibilité et le taux de clics de leurs campagnes Google Ads.

Cette fonctionnalité offre une manière efficace de communiquer des informations supplémentaires essentielles tout en optimisant la performance des annonces en ligne.

 

2. Les avantages de l’extension d’accroche

Voici 5 raisons d’utiliser un composant d’accroche pour ses campagnes Google Ads :

 

2.1 Amélioration de la visibilité

Les extensions d’accroche permettent d’augmenter la taille de l’annonce sur la page de résultats de recherche Google.

Cela a pour effet d’attire davantage l’attention des utilisateurs potentiels.

👉 Une annonce plus grande et plus détaillée a plus de chances d’être remarquée par rapport à une annonce standard.

 

2.2 Augmentation du Taux de Clics (CTR)

En fournissant des informations supplémentaires pertinentes et attractives directement sous l’annonce principale, les extensions d’accroche augmentent le taux de clics.

👉 Elles permettent de capter l’intérêt des utilisateurs en mettant en avant des offres spéciales, des services distinctifs ou des points forts de manière concise.

 

2.3 Communiquer sur une offre spécifique

Les accroches peuvent être utilisées pour communiquer sur des :

  • promotions en cours
  • réductions temporaires
  • avantages uniques

ou tout autre élément qui pourrait influencer la décision des utilisateurs.

👉 Cela permet de rendre l’annonce plus attractive et pertinente pour les personnes recherchant des offres spécifiques.

 

2.4 Personnalisation et pertinence

Grâce à la possibilité de créer plusieurs accroches et de les associer à des groupes d’annonces spécifiques, les annonceurs peuvent personnaliser leurs messages en fonction du contexte de recherche et des intentions des utilisateurs.

👉 Cela améliore la pertinence globale des annonces et augmente la probabilité que les utilisateurs cliquent dessus.

 

2.5 Optimisation pour les mobiles

Etant donné que de plus en plus d’utilisateurs accèdent à Google via leurs smartphones, les extensions d’accroche sont bien adaptés pour optimiser l’affichage des annonces sur ces écrans (dont la taille est plus petit Vs un ordinateur).

👉 Elles fournissent des informations claires et pertinentes sans encombrer l’espace limité sur les dispositifs mobiles.

 

3. 7 Bonnes pratiques sur le composant Accroche

Pour créer des extensions d’accroche efficaces dans Google Ads, il est essentiel de suivre quelques bonnes pratiques et stratégies éprouvées.

Voici les étapes à suivre pour maximiser l’impact de vos extensions d’accroche :

3.1 Comprendre votre audience cible

Avant de commencer à rédiger des accroches, identifiez clairement qui est votre public cible et quels sont leurs besoins.

👉 Adaptez votre message pour répondre à ces besoins spécifiques.

Par exemple si vous proposez des cosmétiques bio et que votre cible est très sensible dans la fabrication du produit alors ajoutez des textes d’accroche qui puissent les rassurer :

  • Production Française
  • 100 % d’origine naturelle
  • Certification Bio

 

3.2 Soyez concis

Les extensions d’accroche ont un espace limité (environ 25 caractères par ligne).

Essayez de ne pas utiliser d’accroches génériques.

Utilisez chaque caractère judicieusement pour transmettre un message clair et percutant.

Évitez les informations superflues et allez droit au but.

👉 Au lieu de dire « Nous expédions votre commande gratuitement », vous devriez dire « Livraison gratuite ».

 

3.3 Mettez en avant votre proposition de valeur

Identifiez les points forts de votre offre, comme des promotions spéciales, des fonctionnalités uniques, des garanties, etc.

👉 Utilisez ces éléments pour attirer l’attention et convaincre les utilisateurs de cliquer.

Ce conseil s’applique à la fois aux annonceurs B2C et B2B, ainsi qu’aux entreprises de génération de leads et site e-commerce.

Il s’agit d’exploiter les accroches pour mettre en évidence votre proposition de valeur.

 

3.4 Testez différentes accroches

Profitez de la fonctionnalité de test A/B de Google Ads pour expérimenter plusieurs variations d’accroches.

Vous pouvez ajouter autant d’accroches que vous le souhaitez.

Je recommanderais d’en ajouter un minimum de 4.

👉 Mais le mieux est d’en renseigner 10 accroches (si possible).

Google fera tourner la diffusion de vos accroches et, au fil du temps, donnera la priorité aux accroches les plus performantes.

En fournissant davantage d’accroches à vos groupes d’annonces et à vos campagnes, vous aurez plus de chances de bénéficier de l’apprentissage automatique et de générer de meilleurs résultats.

👉 Ensuite analysez les performances de chaque accroche pour déterminer celles qui génèrent le meilleur taux de clics.

Inspirez-vous des textes d’accroche avec de bons résultats pour créer de nouvelles accroches similaires.

Mettez en pause les accroches peu performantes.

 

3.5 Adaptez les accroches aux campagnes

Personnalisez vos composant Accroche en fonction des campagnes et de leurs mots-clés.

👉 Assurez-vous que chaque accroche est pertinente par rapport aux intentions de recherche des utilisateurs dans chaque campagne.

 

3.6 Maintenez la cohérence avec l’annonce principale et la landing page.

Conseil de base !

Il est important que les accroches s’alignent sur le reste de l’annonce et des éléments, ainsi que sur la page de destination utilisée.

Pensez à l’annonce et à la page de destination dans leur ensemble et concevez des accroches qui complètent tout le reste.

Assurez-vous que vos extensions d’accroche complètent et renforcent le message de votre annonce principale.

👉 Évitez les contradictions ou les décalages qui pourraient dérouter les utilisateurs.

Dans l’exemple ci-dessous, l’accroche « Showroom Berlin » ne correspond pas à l’annonce et à la recherche de « Cours de cuisine ».

exemple extension accroche pas pertinent sur cours de cuisine

 

3.7 Analysez et optimisez continuellement

Surveillez régulièrement les performances de vos extensions d’accroche.

Supprimez celles qui ne fonctionnent pas bien et optimisez celles qui génèrent de bons résultats.

👉 La réussite réside souvent dans l’itération et l’amélioration continue.

En suivant ces conseils, vous pouvez créer des extensions d’accroche efficaces qui attirent l’attention des utilisateurs et augmentent votre taux de clics et améliorent de vos campagnes publicitaires sur Google Ads.

 

4. Comment créer des extensions d’accroches : étape par étape

Nous avons vu ensemble les avantages des extensions d’accroches Google Ads et les meilleures pratiques pour les créer.

👉 Maintenant passons à l’étape de la configuration.

 

4.1 Créez dans un Google Sheet vos extensions d’accroche Google Ads

Tout d’abord, je vous recommande de créer un document Google Sheet pour avoir une meilleure visibilité sur vos différents textes d’accroche.

👉 Listez les textes et insérez une formule pour vous assurer que vous ne dépassez pas les 25 caractères.

La formule est la suivante = NBCAR(Cellule)

Créez dans un Google Sheet vos extensions d'accroche Google Ads

 

4.2 Accédez au composant Accroche

Une fois que vous avez votre fichier prêt, rendez-vous dans Google Ads.

  1. Ensuite cliquez dans le menu « Campagnes » puis dans « Composants« .
  2. Sélectionnez dans les filtres en haut la campagne ou le groupe d’annonces qui vous intéressent
  3. Cliquez sur le bouton + en bleu

accédez au composant accroche dans l'interface

Sélectionnez l’option « Accroche » dans la fenêtre qui affiche les différents composants.

sélectionner le composant accroche dans le menu des options

 

4.3 Configurez l’extension d’accroche Google Ads

1) Une fois dans le panneau de configuration du composant Accroche, vous avez la possibilité de créer des extensions en fonction de 3 niveau :

  • Compte
  • Campagne
  • Groupe d’annonces

2) Après avoir sélectionné la campagne ou le groupe d’annonces, vous pouvez renseigner vos textes d’accroche.

3) Il est possible de cocher la case « Utiliser une extension existante » si vous souhaitez réutiliser un composant Accroche existant.

configurez les texte de l'accroche

1) Enfin, développez les paramètres avancés si vous souhaitez définir une date de début et de fin pour votre extension ou si vous souhaitez ajouter un calendrier de diffusion.

Possibilité de configurer un calendrier de diffusion pour le composant Accroche

Cliquez sur Enregistrer pour terminer le processus.

 

5. Consignes de Google relatives aux extensions d’accroche

Lorsque vous créez des extensions d’accroches, Google vous impose certaines règles.

 

5.1 Types de campagnes

Les extensions d’accroche peuvent être ajoutées aux campagnes du Réseau de Recherche et aux campagnes du Réseau de Recherche qui ont opté pour le Réseau Display.

 

5.2 Limites de caractères

Le texte de l’accroche est limité à 25 caractères dans la plupart des langues.

Ou à 12 caractères dans les langues à double largeur (comme le chinois, le japonais et le coréen).

 

5.3 Pas de répétition

Vous n’êtes pas autorisé à avoir du texte en double au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces.

👉  Cela signifie que vous ne pouvez pas dire « 50 % de réduction » plusieurs fois ou « Livraison gratuite » à plusieurs endroits.

 

5.4 Être spécifique

Donnez aux clients des informations détaillées afin qu’ils puissent décider si vous avez ce qu’ils recherchent.

👉  Essayez « kilométrage maximum de 34 MPG » au lieu de « excellente économie de carburant ».

 

5.5 Ignorer la ponctuation

Ponctuation et symboles dans le texte d’accroche qui n’ont d’autre but que d’attirer l’attention sur l’annonce.

👉  Exemples : points d’exclamation, ponctuation en début de texte, ajout d’un symbole ►

 

5.6 Marques déposées

Google peut supprimer des annonces ou des extensions en réponse aux plaintes des propriétaires de marques.

👉  Les annonceurs sont responsables de l’utilisation appropriée des marques dans leurs textes d’annonces, leurs ressources et leurs informations commerciales.

 

6. Exemples d’extensions d’accroche Google Ads

Les possibilités sont infinies, mais voici plusieurs exemples d’extensions d’accroche :

 

6.1 Extensions d’accroche pour de la génération de leads

  • Devis immédiat
  • Simulation Gratuite
  • Obtenez une estimation
  • Sans Engagement
  • Disponibilité immédiate
  • Essai gratuit
  • Regarder la démo
  • Planifier une démo
  • Aucun compte requis
  • 300 études de cas
  • Évaluation 4,8 étoiles
  • Chat en direct
  • Assistance 24h/24 et 7j/7
  • Garantie de remboursement
  • 180 000 clients
  • Plus de 200 intégrations
  • Comparer les plans
  • Rapport gratuit
  • Intégration gratuite

 

6.2 Extensions d’accroche pour e-commerce :

  • Réduction de 30%
  • Paiement en 3 fois sans frais
  • Livraison gratuite
  • Retour gratuit
  • 30 jours de remboursement
  • Évaluation 4,8 étoiles
  • Garantie à vie
  • Financement disponible
  • Achetez maintenant, payez plus tard
  • XS-XXL (tailles)
  • Retirer en magasin
  • Prix le plus bas
  • Inventaire Limité
  • Encore 10 en stock
  • Programme de fidélité
  • Suivre les commandes
  • Fabrication française
  • Origine naturelle
  • Certification X (cité la certification concerné)

 

Conclusion

Les extensions d’accroche Google Ads sont un excellent moyen de faire ressortir vos annonces et de générer davantage de clics qualifiés sans augmenter votre budget.

👉 Les accroches vous permettent d’ajouter de la valeur à chaque annonce tout en faisant descendre vos concurrents sur la page.

J’espère que cet article vous a plu.

Merci de le partager pour lui donner de la force 🚀

Sur ce, à bientôt.

 

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