10 Extensions d’annonces Google Ads à activer dès maintenant

Comment utiliser les extensions d'annonces Google Ads

Écrit par Frédéric Schauffler

Frédéric est le fondateur de Nomad Click, une plateforme qui publie des guides et articles sur le marketing digital (Acquisition, Conversion et Stratégie).
Temps de lecture : 10 minutes

Mise à jour le 27 juillet 2022 @ 10:45

Les extensions d’annonces Google Ads représentent un bon moyen d’optimiser le rendement de vos campagnes.

Cette fonctionnalité est une opportunité de vous démarquer de vos concurrents.

Et sur Google Ads, de nouveaux annonceurs apparaissent chaque jour.

La publicité en ligne devient très compétitive.

👉 C’est pourquoi il est essentiel d’activer les fonctionnalités qui amélioreront la performance de vos campagnes.

Par exemple, le remarketing est un outil puissant pour diffuser son message publicitaire uniquement à des personnes qualifiées.

Si ce n’est pas encore fait, je vous recommande de mettre en place des campagnes de remarketing Google Ads pour améliorer vos résultats.

👉 Un autre (précieux) conseil est d’utiliser les extensions d’annonces.

Dans cet article, je vais vous présenter le fonctionnement des extensions et pourquoi vous devez les activer dès aujourd’hui.

Nous verrons également chaque type d’extension en détail.

 

1. Extensions d’annonces Google Ads, qu’est-ce que c’est ?

Les extensions d’annonces sont une fonctionnalité dans Google Ads qui vous permet d’afficher des informations supplémentaires dans vos annonces.

Ces informations sont diverses :

  • Votre adresse
  • Votre numéro de téléphone
  • Les prix de vos produits
  • Des avis clients
  • Les bénéfices de votre service
  • Des promotions sur un de vos produits

L’objectif principal des extensions d’annonces est de fournir des informations utiles à l’utilisateur.

exemple extension annonce avec hotel paris pas cher

👉 Elles rendent donc vos annonces plus pertinentes.

De plus, les extensions d’annonces augmentent la visibilité de votre annonce.

Elle prend plus de place car elle affiche davantage d’informations sur la page des résultats de recherche.

D’après Google, activer une extension d’annonce permet d’augmenter son taux de clics de 10 à 15 %.

Vous pouvez ajouter des extensions aux niveaux du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces.

 

1.1 Extensions manuelles vs Extensions automatiques

Il existe les extensions manuelles.

Dans ce cas, c’est à vous de les créer et de les configurer.

👉 Mais il existe également des extensions automatiques.

Ces extensions sont automatiquement intégrées par Google dans vos campagnes.

Google affiche uniquement les extensions automatiques s’il estime qu’elles amélioreront vos performances.

Les extensions automatiques sont compatibles avec les extensions manuelles.

 

1.2 Les extensions d’annonces s’affichent-t-elles tout le temps ?

Activer une extension d’annonce ne signifie pas qu’elle s’affiche automatiquement dans toutes vos annonces.

La fréquence de diffusion de vos extensions dépend de plusieurs facteurs :

D’un classement d’annonce suffisamment élevé

Ce facteur combine l’enchère, la qualité de l’annonce et de la page de destination, l’impact attendu des extensions et d’autres formats d’annonces.

Pour que les extensions Google Ads s’affichent, votre annonce doit avoir un classement minimum.

De la position de l’annonce sur la page des résultats de recherche

Si votre annonce s’affiche dans les premières positions alors vous disposerez de plus d’espace pour afficher des extensions.

Pour voir apparaître ces annonces en première position, vous devez améliorer le classement de votre annonce.

Le format de l’extension

En fonction du contexte et de la concurrence, Google tente d’afficher l’extension qui va vous permettre d’améliorer vos performances.

Parmi toutes vos extensions activées, Google choisira celle qui vous apportera un meilleur taux de clic.

 

1.3 Les extensions coûtent-elles plus cher ?

Vous ne serez pas facturé plus cher si vous activez des extensions dans vos annonces.

Les clics sur votre annonce, y compris sur votre extension, sont facturés comme d’habitude.

L’exception à cette règle concerne les extensions d’avis.

Les clics enregistrés sur les avis sur le marchand ne sont pas facturés.

 

2. Quatres avantages d’utiliser des extensions d’annonces

Il existe plusieurs bénéfices à activer des extensions d’annonces.

Je vous partage ici les principaux avantages :

 

2.1 Mieux informer les utilisateurs

En plus des titres et des lignes descriptives de votre annonce, les extensions d’annonces offrent davantage d’informations aux utilisateurs.

👉 Si vous avez une activité géolocalisée (un restaurant ou un salon de coiffure), les extensions permettent d’afficher des informations pour vous contacter (en diffusant un numéro de téléphone).

Ou bien votre adresse afin de donner la possibilité à l’utilisateur de se rendre dans votre boutique.

Si vous avez un site e-commerce, vous pouvez afficher des extensions de prix ou des promotions sur vos produits.

 

2.2 Impact sur le classement de votre annonce

Le classement de votre annonce dépend de votre niveau de qualité, de votre enchère mais également de l’impact estimé de vos extensions et autres formats d’annonces.

👉 Les extensions d’annonces améliorent votre taux de clics et par conséquent votre niveau de qualité.

C’est pourquoi vous devez activer vos extensions.

Elles permettent d’améliorer le classement de vos annonces.

 

2.3 Rendre ses annonces plus pertinentes

En diffusant des avis clients ou vos coordonnées professionnelles, les extensions jouent un rôle important sur la pertinence de votre annonce.

👉 Elle leur ajoute plus de crédit par rapport à une simple annonce sans extension.

 

2.4 Améliorer le CTR

Vous l’aurez compris, les extensions prennent beaucoup plus d’espace dans les résultats de recherche qu’une simple annonce.

Et par conséquent un utilisateur sera plus susceptible de cliquer sur votre annonce si vos extensions sont diffusées.

 

3. Comment configurer les extensions dans Google Ads ?

1. Premièrement, connectez-vous à Google Ads.
2. Ensuite sélectionnez votre campagne ou groupe d’annonces
3. Cliquez sur l’onglet « Annonces et extensions » sur la gauche
4. Cliquez sur le bouton bleu avec le signe + pour créer une nouvelle extension
5. Dans le menu déroulant qui apparaît, sélectionnez l’extension que vous souhaitez créer (le survol de chaque extension affichera une brève description de ce qu’elle fait)

ajouter une extension d'annonce

6. Choisissez l’extension que vous souhaitez activer.

7. Une fois l’extension sélectionnée, une interface apparaît pour la configurer.

configuration d'une extension d'annonce

Durant cette étape, vous pouvez configurer toutes les informations de vos extensions.

Google fournira un aperçu de votre annonce au fur et à mesure de sa création.

8. Lorsque vous avez terminé, vous pouvez cliquer sur Enregistrer.

 

4. Quels sont les types d’extensions d’annonces Google ?

Actuellement, il existe 10 extensions d’annonces que vous pouvez manuellement configurer :

  • Extension Liens annexes
  • Extension d’accroche
  • L’extension d’extraits de site
  • Extension d’appel
  • Extension de formulaire pour prospects
  • L’extension de lieu
  • Extension de lieu affilié
  • L’extension de prix
  • Extension d’application
  • Extension de promotion

Découvrons en détails chacune des extensions afin que vous sachiez quand les utiliser.

 

4.1 Extensions de liens annexes

Les extensions de liens annexes ajoutent des liens supplémentaires sous l’annonce textuelle principale dans la recherche.

Ces liens dirigent les utilisateurs vers d’autres pages de votre site que vous souhaitez qu’ils visitent.

Prenons l’exemple du site Nike qui possède un groupe d’annonces avec des mots-clés tels que “Chaussure running homme”, “chaussure running pour hommes” ou “basket pour aller courir pour homme”.

Extension de liens Google Ads

Dans l’exemple ci-dessus, Nike a configuré une extension d’annonce qui permet de rediriger les utilisateurs vers des modèles spécifiques de chaussures de running pour hommes.

👉 Lorsque une personne tape une requête qui n’exprime pas un besoin claire, ce type d’extension permet d’afficher plusieurs options.

Dans ce cas, vous pouvez mettre en avant des produits ou services spécifiques.

👉 Il est possible également de proposer directement la page de “prise de rendez-vous avec un commercial” ou la page pour souscrire à une “offre spéciale”.

Bref c’est un bon moyen pour réduire les étapes du parcours de l’utilisateur sur votre site internet.

En diminuant le risque de friction, vous améliorez le nombre de conversions générés.

 

4.2 Extension d’accroche

Les extensions d’accroche sont des extraits de texte de 25 caractères.

Vous pouvez vous en servir pour mettre en avant les bénéfices uniques que vous proposez.

Si vous avez une proposition de valeur unique qui vous permet de vous distinguer de vos concurrents alors renseignez-la dans l’extension d’accroche.

Par exemple pour un site e-commerce : “Prix le plus bas du marché”, “Fabriqué en France” ou “livraison gratuite en 48h”.

extension d'accroche google ads

Puisque vous n’avez que 25 caractères, vous devez rester concis mais efficace.

Vous pouvez utiliser des chiffres pour vous démarquer : “-50% sur tout le catalogue” ou “2 mois offerts”.

 

4.3 Extensions d’extraits de site

Les extensions d’extraits de site permettent de répertorier les aspects d’un produit ou service.

👉 Google vous donne la possibilité de choisir l’en-tête correspondant le mieux à la catégorie, la fonctionnalité, le service ou le produit proposé par votre entreprise.

Voici la liste des en-têtes disponibles :

  • Équipements
  • Marques
  • Cours
  • Programmes d’études
  • Destinations
  • Sélection d’hôtels
  • Couverture d’assurance
  • Modèles
  • Quartiers
  • Offre de services
  • Émissions
  • Styles
  • Types

Dans l’exemple ci-dessous, si vous vendez des chaussures de running pour hommes, vous pouvez lister l’ensemble des marques que vous proposez.

extension d'extraits de site google ads

 

4.4 Extensions d’appel

Les extensions d’appels ont pour objectif d’encourager les clients potentiels à appeler directement votre entreprise.

👉 Pour certaines activités, cette extension est une bonne opportunité pour développer son chiffre d’affaires.

Elle vous permet d’interagir directement avec les utilisateurs.

Les extensions d’appel se présentent sous deux formes : votre numéro de téléphone (sur ordinateur) et un bouton d’appel (sur mobile).

extension appel google ads

Un clic enregistré sur un bouton d’appel est facturé comme pour un clic normal sur un lien d’une annonce.

CONSEIL : Il est possible d’activer le suivi des appels dans Google Ads pour identifier les annonces qui génèrent le plus d’appels téléphoniques.

EN SAVOIR PLUS : Comment configurer les extensions d’appel Google Ads

 

4.5 Extensions de formulaire pour prospects

Les extensions de formulaire pour prospects permettent aux annonceurs d’intégrer un formulaire directement dans l’annonce.

C’est un bon moyen pour acquérir de nouveaux prospects.

Ces formulaires permettent aux utilisateurs d’interagir avec vous.

Les données collectées sur vos prospects sont stockées par Google durant 30 jours.

👉 Vous pouvez télécharger sous forme de fichier CSV la base de données.

Il existe des solutions CRM telles que HubSpot qui permettent d’intégrer directement dans votre CRM les nouveaux contacts générés par le formulaire de Google.

Par la suite, vous pouvez recontacter ses prospects ou les utiliser comme une audience de remarketing pour une campagne plus agressive.

extension de formulaire pour prospects Google Ads

EN SAVOIR PLUS : Comment configurer les extensions de formulaire Google Ads

4.6 Extensions de lieu

Certaines entreprises vendent uniquement sur internet.

Mais ce n’est pas le cas de tout le monde.

👉 Si vous avez un restaurant, une salle de sport ou une boutique qui vend des vêtements alors votre business dépend d’un facteur géographique.

Vous disposez d’un lieu dans lequel les visiteurs peuvent se rendre pour acheter ou consommer un service.

Dans ce cas, les extensions de lieu jouent un rôle important pour promouvoir votre activité.

Elles vont permettre d’inclure votre adresse dans l’annonce.

extension de lieu google ads

Vous pouvez établir un lien de confiance en diffusant ce type d’information.

Imaginons qu’une personne cherche sur Google “réparateur de TV à domicile”.

Plusieurs annonces s’affichent.

Mais finalement une seule annonce affiche l’adresse de sa boutique et qui est située à 2 KM du domicile de la personne.

C’est un argument de vente pour l’entreprise.

👉 Cette proximité géographique exprimée à travers l’extension de lieu peut l’aider à acquérir un nouveau client.

C’est pourquoi je vous recommande vraiment d’activer cette extension dans votre campagne publicitaire si vous avez une boutique physique.

 

4.7 Extensions de lieu affilié

SI vos produits sont vendus dans de grandes chaînes de magasins alors je vous recommande d’utiliser les extensions de lieu affilié.

Cette extension peut vous aider à toucher les consommateurs lorsqu’ils décident quoi acheter et où acheter.

Ce type d’extension montre les magasins à proximité de l’utilisateur qui vendent vos produits.

extension de lieu affilié google ads

 

4. 8 Extension de prix

Le prix est un facteur majeur pour prendre une décision d’achat.

C’est une information précieuse qui ne sert à rien de cacher aux visiteurs.

Les extensions de prix vous permettent d’afficher le prix de vos produits ou services directement dans l’annonce.

Si vous proposez des prix très attractifs sur un produit spécifique, activez cette extension pour afficher vos tarifs.

C’est un excellent moyen pour inciter les personnes à cliquer sur votre annonce si votre prix est intéressant.

extension de prix google ads

 

4.9 Extensions d’applications

Si vous avez une application mobile et que vous souhaitez générer davantage de téléchargement alors vous devez activer l’extension d’applications de Google Ads.

Cette extension affiche un lien vers votre application pour mobile ou tablette à partir de vos annonces textuelles.

Ce lien renvoie les visiteurs vers les plateformes de téléchargement telles que l’Apple Store ou Google Play.

De plus, l’affichage du logo de votre application rend l’annonce facilement identifiable.

extension d'application google ads

 

4.10 Extensions de promotions

Les personnes recherchent régulièrement de bonnes affaires sur le web.

La plupart des personnes sont très sensible lorsque une promotion s’applique sur un produit.

👉 Pour mettre en avant ces offres, Google met à votre disposition les extensions de promotions.

Ces extensions peuvent afficher différents types de promotions :

  • Remise en espèces
  • Remise en pourcentage
  • Et remise jusqu’à un certain montant
  • Puis remise jusqu’à un certain pourcentage

Les extensions de promotions donnent la possibilité d’afficher des informations supplémentaires telles que les dates des offres ou les codes promotionnels.

👉 En cliquant, les visiteurs sont redirigés directement vers votre offre sans avoir à naviguer sur votre site Web.

Par conséquent, les extensions de promotion réduisent également les frictions en donnant accès à votre offre avec un seul clic.

CONSEILS : Vous pouvez utiliser ces extensions durant certains événements de l’année : Solde, BlackFriday, fête des mères…

 

5. Résumé : quelles sont les extensions Google Ads à utiliser pour développer votre activité ?

Après avoir vu en détail chacune des extensions, voici un résumé qui vous indique à quel moment les utiliser en fonction de vos objectifs publicitaires.

 

5.1 Si vous souhaitez générer des ventes physiquement

  • Extensions de lieu

Montrez clairement aux utilisateurs comment se rendre dans votre entreprise.

Vous pouvez ajouter des horaires d’ouvertures.

  • Extensions de lieu affilié

Si vous avez une franchise ou une chaîne de magasin, utilisez cette extension pour que les internautes trouvent les magasins à proximité qui commercialisent vos produits.

  • Extensions d’accroche

Vous pouvez les utiliser pour ajouter des informations supplémentaires qui encouragent les utilisateurs à acheter, telles que « livraison gratuite » ou “Moins 50% sur le second article”.

 

5.2 Si vous souhaitez générer des ventes en ligne

  • Extensions de liens annexes

Utilisez-les pour rediriger l’utilisateur vers une page spécifique de votre site Web.

Si vous vendez des chaussures de running, proposez des liens qui redirigent vers vos meilleurs modèles.

  • Extensions d’accroche

Renseignez des bénéfices clairs sur votre offre : « livraison gratuite », « assistance 24h/24″…

  • Extensions de prix

Elles permettent aux utilisateurs de voir le prix directement dans l’annonce.

  • Extensions de promotion

Elles permettent d’afficher des promotions et des offres spéciales dans vos annonces.

C’est un bon moyen pour mettre en avant vos offres spéciales.

 

5.3 Si vous souhaitez générer des leads

  • Extension de formulaire pour prospects

Générer de nouveaux prospects grâce au formulaire natif de Google directement intégré dans l’annonce.

  • Extensions d’appel

Elles permettent aux utilisateurs de vous appeler à partir de l’annonce elle-même.

 

5.4 Si vous souhaitez plus d’interaction avec votre application mobile

  • Utilisez l’extensions d’applications

Avec cette extension, vous pouvez encourager les utilisateurs à télécharger votre application pour les appareils mobiles iOS et Android (tablettes incluses).

 

Conclusion

Nous arrivons à la fin de cet article sur les extensions d’annonces de Google Ads.

J’espère que le contenu vous a plu.

Une nouvelle fois, si vous avez des doutes, merci de poser votre question dans l’espace commentaire ✍️

Merci de partager cet article si vous pensez qu’il peut être utile pour d’autres personnes 🙂

A bientôt.

 

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