GCLID Google Ads : Pourquoi ce paramètre est essentiel pour suivre vos campagnes

Si vous utilisez Google Ads pour générer du trafic et des ventes, vous devez comprendre le fonctionnement du paramètre suivant : Google Click ID (GCLID).

👉 En effet, ce paramètre contribue grandement à améliorer les performances de vos annonces en suivant les conversions des utilisateurs.

Dans cet article, nous allons explorer :

• le fonctionnement du GCLID
• son importance
• et comment vous pouvez l’utiliser correctement dans vos campagnes

1. Qu’est-ce que le GCLID ?

GCLID signifie Google Click Identifier.

Google Click ID (également appelé Google Click Identifier ou gclid) est un paramètre qui est automatiquement ajouté comme identifiant aux URL utilisées dans vos campagnes publicitaires Google Ads.

Il s’agit d’un code unique formé de chiffres et de lettres qui permet à Google d’identifier la source de chaque clic généré à partir de vos annonces.

Cet identifiant vous permet de mieux suivre l’ensemble du cycle de conversion de vos annonces.

👉 Elle vous donne accès à des données précieuses qui sont essentielles pour optimiser vos campagnes publicitaires.

2. Comment fonctionne le GCLID ?

Le processus de fonctionnement de GCLID peut être décomposé en plusieurs étapes :

1. Clic sur une annonce : lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce Google Ads, un GCLID unique est généré.
2. Ajout d’URL : ce GCLID est ajouté à la fin de l’URL de la page destination de l’annonce. Il est visible à chaque fois qu’un utilisateur accède à la page de destination.
3. Transfert de données : lorsque les utilisateurs interagissent avec le site, le GCLID permet à Google Analytics 4 d’enregistrer et d’analyser les données concernant ces interactions avant de les envoyer dans des rapports exploitables pour l’annonceur.

Exemple de GCLID en action

Lemwarm (solution pour booster les performances de vos campagnes d’email outbound) a activé une campagne Google Ads pour promouvoir son offre.

👉 Imaginons qu’un utilisateur recherche « Solution antispam » et clique sur l’annonce de Lemwarm.

En arrivant sur la page de destination, l’utilisateur verra une URL avec le paramètre GCLID :

https://www.lemwarm.com/?gclid=EAIaIQobChMI0p-Esu2iiQMVsJFoCR2

Google Analytics 4 utilisera ce GCLID pour extraire des informations de Google Ads :

• le coût par clic
• sessions initiées par le biais de l’annonce
• les conversions générées par cette annonce

Grâce à cette méthode, lorsqu’une conversion se produit, Google transfère les informations de vos campagnes publicitaires vers Google Analytics 4.

Ce suivi est généralement géré via JavaScript

3. Quels paramètres GCLID suit-il ?

Les données obtenues via GCLID jouent un rôle extrêmement important dans l’analyse de la performance de vos campagnes publicitaires sur Google Ads.

Vous trouverez ci-dessous les paramètres les plus importants obtenus grâce à ce paramètre :

Source et support : le paramètre enregistre la source du clic, comme Google ou un domaine spécifique, et le support qui a conduit au clic, comme le CPC pour un clic sur un lien sponsorisé.

Appareil et navigateur : GCLID vous permet d’examiner les informations sur le type sur le navigateur (Chrome, Firefox) ainsi que d’appareil à partir duquel l’utilisateur a cliqué sur l’annonce (par exemple, un ordinateur de bureau, un téléphone mobile ou une tablette).

Campagne et groupe d’annonces : le paramètre attribue la campagne et le groupe d’annonces pour chaque clic généré.

Contenu de l’annonce : le paramètre vous permet également de suivre le contenu spécifique de l’annonce qui a conduit au clic.

De cette façon, vous pouvez examiner les titres ou les textes d’annonce les plus performants.

Mot-clé : Le clic peut être attribué au mot clé qui a déclenché l’annonce.

Cela vous permet de suivre la performance individuel de chaque mot clé.

Type de correspondance : GCLID peut fournir des informations sur le type de correspondance utilisé : requête large, expression exacte ou mot exact.

Placement : si une annonce a été affichée sur un site Web ou un emplacement spécifique du réseau Display de Google, le paramètre GCLID peut l’enregistrer.

Ainsi vous pouvez mieux analyser l’efficacité des différents emplacements.

4. Pourquoi GCLID est-il important ?

Voici 3 raisons pour lesquelles GCLID est important :

4.1 Un meilleur suivi des conversions

Lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce et accède à votre site Web, une conversion peut se produire.

Voici plusieurs exemples de conversions :

• un achat
• l’envoi d’un formulaire
• ou un appel téléphonique

Le paramètre GCLID permet de suivre l’origine de chaque conversion :

• De quelle annonce ?
• De quelle campagne ?
• Ou de quel mot clé ?

👉 Cela vous permet de mesurer avec précision les performances de vos campagnes.

En fonction des résultats, vous pouvez les optimiser pour améliorer le retour sur investissement de vos campagnes publicitaires.

4.2 Un ciblage plus précis

Vous pouvez également obtenir des informations sur les appareils et les emplacements qui génèrent le plus de conversions.

👉  Ces informations peuvent être utilisées pour ajuster vos paramètres de campagnes.

Par exemple, vous pouvez constater un mauvais taux de conversion sur les appareils mobiles.

Dans ce cas, concentrez vos budgets sur les autres appareils (tablettes et ordinateur) en attendant de corriger l’expérience sur mobile.

4.3 Intégration GA4

GCLID peut être facilement intégré à des outils tiers tels que Google Analytics 4 et des logiciels CRM.

En transmettant les données GCLID à ces outils, vous pouvez obtenir encore plus d’informations sur les performances de vos campagnes.

Par exemple, vous pouvez mettre en place le suivi avancé des conversions.

👉 C’est un outil pour améliorer la remontée des données.

Et il est très utile de disposer de plus de data au moment de prendre des décisions sur votre stratégie d’acquisition.

5. Quelles sont les limites du GCLID ?

Le GCLID est un outil utile pour les annonceurs.

C’est un gain de temps évident.

Cependant son utilisation présente 2 inconvénients :

5.1 Restrictions croissantes en matière de confidentialité des données

La protection des données personnelles est d’actualité.

👉 Par exemple, les mises à jour d’Apple avec iOS 17 a réduit la force du Glcid.

Désormais, Apple renforce davantage la confidentialité des utilisateurs lorsqu’ils sont en navigation privée sur leur smartphone ou ordinateur.

En effet, Apple supprime les identifiants uniques des liens tels que Gclid.

La conséquence ?

👉 Une baisse des attributions des conversions pour les campagnes publicitaires.

Et donc des résultats qui semblent moins bons au moment d’analyser la performance de ses campagnes :

• hausse du CPA
• baisse du ROAS…

5.2 Fenêtre d’attribution limitée

L’une des principales contraintes de Google Ads est la fenêtre d’attribution.

👉 Google Ads ne crédite les conversions que pour les clics sur les annonces effectuées au cours des 90 derniers jours.

Ce délai peut sembler raisonnable.

👉 Mais en réalité, il est insuffisant pour des parcours plus complexes (surtout le cas dans le B2B).

Les parcours d’achat B2B impliquent souvent un processus de réflexion plus long.

Par exemple, une entreprise qui souscrit à un logiciel CRM tel que HubSpot ou Salesforce nécessite plusieurs mois ou années avant de se décider.

Dans de tels scénarios, une fenêtre de 90 jours ne permet pas de saisir l’image complète de la situation.

(la fameuse big picture)

Vous pouvez réduire ce problème en posant la question suivante dans vos formulaires :

“comment vous nous avez connus ?”

👉 Proposer plusieurs options.

Dont l’une qui inclut la publicité sur Google.

6. Comment configurer le suivi GCLID

Pour exploiter efficacement GCLID, vous devez vous assurer qu’il est correctement configuré.

Voici comment procéder :

6.1 Associez vos comptes Google Ads et Google Analytics

Premièrement, accédez à votre compte Google Ads.

Ensuite :

1. Rendez-vous dans le gestionnaire de données de Google Ads situé dans le menu “Outils”
2. Cliquez sur l’option Google Analytics 4 dans la sélection de produits

👉 Une fenêtre de configuration s’affiche.

Maintenant :

1. Chercher la propriété GA4 à associer avec votre compte Google Ads
2. Cliquez sur “Associer” pour terminer le processus

6.2 Activez le marquage automatique dans Google Ads

Une nouvelle fois, connectez-vous à votre compte Google Ads.

1. Rendez-vous dans les paramètres du compte (situé dans le menu “Admin”)
2. Assurez-vous que l’option du taggage automatique soit cochée.

👉 En activant cette option, Google ajoutera automatiquement le GCLID à vos URL.

6.3 Vérifiez la configuration dans GA4

Dans Google Analytics 4, vérifiez que les données remontent correctement de votre compte Google Ads vers Analytics.

1) Consultez l’onglet Acquisition dans GA4 pour afficher les mesures de performance de la campagne Google Ads

2) Vérifiez bien que la source Google / CPC remonte bien 

7. Gclid vs. UTM : comprendre la différence

GCLID peut sembler similaire aux paramètres UTM (Urchin Tracking Module), mais il existe des différences clés :

• Automatisation vs. Manuel
  Gclid est généré automatiquement par Google Ads, tandis que les paramètres UTM nécessitent le balisage manuel de vos URL.
• Flexibilité vs simplicité
  Les paramètres UTM offrent plus de contrôle sur les données suivies.
  Mais leur configuration et leur mise à jour nécessitent plus d’efforts.
  👉 Gclid est plus simple mais offre moins de flexibilité.

8. D’autres plateformes publicitaires utilisent-elles le même suivi ?

Meta Ads (anciennement Facebook Ads) et Microsoft Advertising utilisent tous les deux des identifiants uniques pour suivre l’activité des utilisateurs sur leurs plateformes respectives.

👉 Ils sont connus sous le nom de FBCLID et MSCLKID.

8.1 FBCLID

FBCLID signifie Facebook Click ID.

C’est un identifiant unique qui est associé à l’URL de votre site Web lorsque quelqu’une personne clique sur une publicité Facebook.

Cet identifiant est généré automatiquement par Facebook et est utilisé pour suivre l’activité de l’utilisateur après qu’il a cliqué sur votre publicité.

Le FBCLID est utilisé pour le suivi des conversions et l’attribution.

👉 Il vous permet de mesurer l’efficacité de vos campagnes publicitaires Facebook et d’optimiser vos stratégies de ciblage et d’enchères.

8.2 MSCLKID

MSCLKID signifie Microsoft Click ID.

C’est un identifiant unique utilisé par Microsoft Advertising pour suivre l’activité des utilisateurs sur ses plateformes de recherche et de publicité.

Comme GCLID et FBCLID, MSCLKID vous permet de :

• suivre les performances de vos annonces
• mesurer les conversions
• et d’optimiser vos stratégies de ciblage et d’enchères

👉 MSCLKID est également utilisé pour le remarketing.

Il vous permet de cibler les utilisateurs qui ont déjà interagi avec vos annonces ou votre site Web.

8.3 En résumé

Les deux cas fonctionnent de la même manière que GCLID.

👉 Ils sont générés et ajoutés automatiquement à l’URL lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce.

Cela permet à chaque plateforme publicitaire de suivre le comportement de l’utilisateur.

Et de fournir des données aux annonceurs pour optimiser leurs campagnes publicitaires.

9. FAQ sur le Gclid

Voici des réponses aux questions que vous vous posez probablement sur le paramètre GCLID :

9.1 Ou peut-on voir le paramètre GCLID ?

Vous pouvez trouver le paramètre GCLID ajouté tout à la fin de l’URL de votre page de destination.

👉 Par exemple, l’URL peut ressembler à ceci :

https://www.yourexamplewebsite.com/landing-page?gclid=1234ABCD5678EFGHIJKLmnopqrstuvwxy

9.2 Combien de temps durent les données GCLID ?

La durée de conservation des données dépend de vos paramètres Google Analytics .

👉 Par défaut, GA4 stocke les données utilisateur pendant 14 mois.

9.3 Est-ce utile d’utiliser GCLID avec GA4 ?

En combinant GCLID avec Ga4, vous allez pouvoir générer des rapports Google Ads directement sur la plateforme d’analyse de données.

👉 Il fournit des informations cruciales sur les performances des annonces et le comportement des utilisateurs.

Vous pouvez par exemple comparer les performances entre les différents leviers (nombre de sessions, taux de conversion, nombre de conversions…) :

• SEO vs Google Ads
• Facebook Ads vs Google Ads
• Emailing vs Google Ads

9.4 Comment gérer les utilisateurs qui refusent les cookies ?

Pour aider les annonceurs à gérer les cookies tiers, Google a introduit le Consentement Mode V2.

👉 C’est une fonctionnalité qui vous permet d’éviter le blocage préalable de GA4 et Google Ads (y compris le suivi des conversions et le remarketing de Google Ads).

Si vous disposez d’une plateforme de gestion du consentement (CMP), il est (assez) simple de configurer le Consent mode de Google.

Conclusion

GCLID est un élément essentiel pour les annonceurs qui utilisent Google Ads.

👉 Il simplifie le suivi et la création de rapports sur les données dans Google Analytics 4.

En permettant une intégration facile et une capture automatique des données, GCLID permet aux annonceurs de prendre de meilleures décisions qui reposent sur des données concrètes.

Merci d’avoir lu cet article jusqu’au bout.

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Sur ce, à bientôt.