Créer un rapport Google Ads dans Looker Studio

De nos jours, la publicité en ligne est un canal d’acquisition parfois essentiel pour certaines entreprises.

Parmi les plateformes publicitaires les plus utilisées, Google Ads se distingue par sa portée étendue et sa capacité à cibler des audiences spécifiques. 

👉 Cependant, pour exploiter pleinement le potentiel de Google Ads et maximiser le retour sur investissement publicitaire, il est crucial de surveiller et d’analyser régulièrement les performances de vos campagnes.

C’est là qu’intervient Looker Studio !

Une plateforme d’analyse de données puissante et intuitive.

👉 Elle permet aux utilisateurs de créer des tableaux de bord personnalisés pour visualiser et interpréter les données provenant de différentes sources, y compris Google Ads.

Dans cet article, nous explorerons le processus de création d’un rapport Google Ads sur Looker Studio pour suivre les performances de votre compte Google Ads.

Nous allons passer en revue les étapes nécessaires pour :

1. Configurer un tableau de bord dans Looker Studio
2. Le personnaliser en fonction de vos besoins spécifiques
3. puis créer des rapports détaillés qui offrent un aperçu approfondi des métriques clés de vos campagnes Google Ads.

Pour vous aider dans la création d’un rapport Google Ads sur Looker Studio, un format vidéo a été réalisé.

👉 Je vous invite également à télécharger la template Google Ads sur looker studio.

Vous pouvez la réutiliser pour analyser vos comptes clients.

1. Avantages de réaliser un rapport Google Ads dans Looker Studio

Looker Studio est une plateforme d’analyse et de visualisation de données qui permet d’intégrer des données provenant de différentes sources, y compris Google Ads. 

Réaliser un rapport Google Ads dans Looker Studio présente plusieurs avantages :

1.1 Centralisation des données

Avec Looker Studio, vous pouvez centraliser les données de vos campagnes Google Ads avec d’autres sources de données pertinentes, telles que les données de ventes, de marketing ou de CRM.

👉 Cela permet d’obtenir une analyse plus complète et une vue d’ensemble de la performance de vos campagnes publicitaires.

1.2 Visualisations personnalisées

Looker Studio offre une variété de visualisations personnalisables pour présenter les données de vos campagnes Google Ads de manière claire et significative.

Vous pouvez créer des tableaux de bord interactifs et des graphiques qui répondent à vos besoins spécifiques et permettent une analyse approfondie de la performance de vos campagnes.

1.3 Analyse approfondie

Grâce aux fonctionnalités d’analyse avancées de Looker Studio, vous pouvez :

• explorer les données de vos campagnes Google Ads sous différents angles
• identifier les tendances, les modèles et les opportunités d’optimisation

Cette visualisation des résultats vous permet de prendre des décisions plus éclairées pour améliorer les performances de vos campagnes publicitaires.

1.4 Automatisation des rapports

Looker Studio permet d’automatiser la création et la distribution des rapports Google Ads.

👉 Ce procédé vous fait gagner du temps et vous permet de rester à jour sur la performance de vos campagnes sans avoir à effectuer manuellement des tâches répétitives.

1.5 Collaboration et partage facile

Avec Looker Studio, vous pouvez partager facilement vos rapports Google Ads avec d’autres membres de votre équipe.

Cette fonctionnalité favorise la collaboration et la prise de décision collective. 

👉 Vous pouvez également définir des autorisations d’accès pour contrôler qui peut voir et modifier les rapports.

En résumé

Réaliser un rapport Google Ads dans Looker Studio offre la possibilité :

• d’analyser les données de vos campagnes publicitaires de manière approfondie
• de visualiser les résultats de manière claire et personnalisée
• et de collaborer efficacement avec votre équipe pour optimiser les performances de vos campagnes

2. Créer un dashboard dans Looker Studio

Dans cette section, nous allons nous connecter à la plateforme Looker Studio et créer notre premier rapport.

2.1 Se connecter à Looker Studio

Premièrement tapez “Looker Studio” sur Google et cliquez sur le premier lien dans la page des résultats de recherche :

👉 Si vous n’êtes pas connecté à votre compte Gmail, vous verrez l’interface suivante :

Cliquez sur le bouton bleu « Use it for free » puis renseignez les informations de votre compte Gmail.

2.2 Page d’accueil et galerie de modèles

Une fois connecté à Looker Studio, vous arrivez sur la page d’accueil.

Avant de créer notre rapport Google Ads sur mesure, vous pouvez observer des modèles déjà créées :

• GA4
• Search Console
• Google Ads

1) Pour obtenir plus de templates Google Ads, cliquez sur “Galerie de modèles”.

2) Ensuite sélectionnez l’option “Google Ads” dans le sélecteur.

3)  Une liste de templates Google Ads apparaît.

Vous pouvez vous en inspirer pour créer votre rapport Google Ads.  

Par exemple, si vous avez un site e-commerce, vous pouvez ouvrir le rapport PPC e-commerce.

Inspirez-vous des métriques et des tableaux pour adapter votre propre rapport Google Ads.

2.3 Sélectionnez votre source de données

Cliquez sur le bouton + “Rapport vide” pour créer votre rapport Google Ads.

Vous êtes redirigé vers une page pour connecter votre source de données.

Vous disposez d’une vingtaine de connecteurs de Google tel que Google Analytics ou Google Sheet ou Youtube Analytics.

C’est-à-dire que vous pouvez créer des rapports sur les performances de votre chaîne Youtube avec Looker Studio.

👉 Si vous descendez un peu plus bas, vous constaterez qu’il existe également des connecteurs créés par des partenaires externes.

On retrouve par exemple des connecteurs pour créer des rapports sur Facebook Ads ou bien LinkedIn Ads.

Dans cet exemple, c’est l’entreprise Supermetrics qui a créé ses connecteurs.

👉 Pour y accéder, vous devez créer un compte sur leur site et payer un abonnement pour pouvoir utiliser leur connecteur.

Dans notre cas, nous allons utiliser le connecteur Google Ads créé par Google qui est totalement gratuit.

👉 Je vous invite donc à cliquer sur cette option.

Les comptes Google Ads auxquels vous avez un accès vont s’afficher.

• Choisissez le compte qui vous intéresse.
• Cliquez sur Ajouter

2.4 Présentation de l’interface

Après avoir sélectionné votre compte Google Ads, vous accédez sur votre nouvelle page de rapport de Looker Studio.

Nous verrons plus tard qu’il est possible de créer plusieurs pages à l’intérieur d’un rapport Looker Studio.

👉 Par défaut, un tableau créé par Looker studio s’affiche.

Supprimez-le.

Ensuite vous pouvez donner un nom à votre rapport :

• Rapport Google Ads
• Rapport Google Ads + Site web
• Rapport E-commerce Google + SIte web….

Maintenant vous pouvez observer une barre de menu avec plusieurs options :

1) Vue

Vous pouvez zoomer ou modifier les marges de votre rapport.

2) Insertion

Dans ce menu, vous disposez d’une liste de graphiques et de tableaux.

Ils seront utiles au moment de créer nos rapports.

Pour aller plus vite, Looker studio propose directement les options du menu “insertion” dans la seconde barre du menu : 

• Ajouter un graphique
• Ajouter une image
• Ajouter un sélecteur
• Ajouter du texte

3) Page

👉 Une fois que vous avez ajouté des éléments de navigation à un rapport, vous pouvez les personnaliser et les gérer dans le panneau Pages du rapport.

Vous avez le choix entre les options ci-dessous :

Renommer : 
Cette option vous permet de renommer une page, une section ou un en-tête.

Dupliquer : 
Cette option vous permet de créer la copie d’une page.

Supprimer : 
Cette option vous permet de supprimer une page ou un élément de navigation.

4) Ressource

L’option “Ressource ” vous donne accès à des fonctionnalités telles que :

Gérer les nouvelles sources de données

Si vous souhaitez modifier ou ajouter des données dans votre rapport qui n’existeraient pas.

Par exemple, il est possible d’ajouter une source Google Ads et une source Facebook Ads dans un même rapport.

👉 Ainsi vous pouvez comparer les performances des différentes plateformes publicitaires sur lesquelles vous êtes au sein d’un même rapport.

Gérer les filtres

Cet outil vous permet d’appliquer des filtres au rapport tout entier.

👉 Par exemple, montrer uniquement les résultats de certaines campagnes dans votre rapport.

2.5 Ajouter des pages

Une page représente un composant d’un rapport.

Les pages elles même contiennent d’autres composants, tels que des graphiques, des commandes, du texte, etc.

Vous pouvez organiser votre rapport Google Ads en créant plusieurs pages afin de mieux organiser les informations et rendre plus lisible les données.

Par exemple, ma première page représente les données générales du compte.

👉 Je vais également créer une page pour me concentrer sur les résultats des campagnes et groupes d’annonces.

Et une autre page pour les mots clés.

Cliquez sur le bouton “Ajouter une page” dans le menu pour créer une nouvelle page dans Looker Studio.

Donnez les noms suivants aux pages :

• Général
• Structure
• Appareil/Temps
• Lieu
• Campagnes
• Mots clés

👉 Dans cet article, nous allons configurer deux pages :

1. Général
2. Et Appareil/Temps

2.6 Appliquer un style au rapport

Les thèmes prédéfinis vous permettent d’appliquer des options de couleur et de style à l’ensemble du rapport.

• Dans la barre d’outils, cliquez sur Thème et mise en page.
• Dans l’onglet THÈME, cliquez sur le thème que vous souhaitez appliquer.

👉 Vous pouvez personnaliser chacun des thèmes prédéfinis.

Vous pouvez modifier l’emplacement de votre menu dans l’onglet “Mise en page”.

👉 Sélectionnez tabulation dans l’option “Type de navigation”

Vous verrez ensuite votre menu s’afficher au-dessus du rapport.

Exemple de menu situé en haut

Vous pouvez modifier la largeur et la hauteur de votre page.

👉 Dans mon exemple je vais renseigner une largeur de 1 200 et hauteur de 1900.

(et non 900 comme dans l’image ci-dessous)

3. Créez votre page général

Dans cette section, nous allons personnaliser notre première page.

L’objectif est de réaliser un rapport qui donne une image globale du compte Google Ads.

3.1 Personnaliser le design de votre dashboard.

Une fois dans l’interface, vous pouvez commencer à créer un banner dans laquelle il est utile de renseigner plusieurs informations :

• Un bloc de texte avec le thème du rapport
• Des listes déroulantes
• Une plage de dates

3.1.1 Créer le banner

Dans le menu, cliquez sur insertion pour ajouter un rectangle.

1. Dessinez un rectangle en haut de la page.
   – Sur la droite, dans le panneau Propriétés du rectangle, définissez la couleur d’arrière-plan du rectangle sur bleu.
   – Utilisez les codes couleurs du branding de votre entreprise ou celui de votre client.
2. Ensuite ajouter du texte pour écrire le titre de ce rapport.

👉 Dans mon exemple, le titre correspond à :

Général (dans la nouvelle version de la Template)

Vous pouvez modifier le texte avec les options du menu de droite comme vous le souhaitez :

1. Couleur de la police
2. Taille du texte
3. Mise en forme
4. Position…

3.1.2 Ajouter des listes déroulantes

👉 Ajouter 3 listes déroulantes dans le menu “Ajouter un sélecteur”.

Chaque liste déroulante doit permettre de filtrer une donnée :

1. Campagne
2. groupe d’annonces
3. Type d’appareil

👉 Pour configurer une liste déroulante, sélectionnez à droite les données correspondantes.

Voici l’exemple de ma liste déroulante pour les campagnes

3.1.3 Ajouter une plage de dates

Dans le menu, cliquez sur “Ajouter un sélecteur”.

Dans la liste, sélectionnez “Sélecteur de plage de dates”.

Cette fonctionnalité va nous permettre de choisir une période pour analyser nos résultats :

• Les données des 7 derniers jours
• Des 30 derniers jours
• Les résultats des campagnes sur l’année en cours

3.2 Créer une section avec les données générales

Maintenant nous pouvons commencer à ajouter des informations pour visualiser les résultats de campagnes.

👉 En premier, je vous recommande de rajouter des tableaux de données avec une seule métrique en dessous de votre banner.

L’objectif est de montrer les KPI les plus importants sur le compte Google Ads.

Des métriques de visibilité :

• Clics
• Impressions
• CTR
• CPC
• Budget

Puis des métriques sur la performance des campagnes :

• Conversions
• Taux de conversion
• Coût par conversion

Si vous avez un site e-commerce, vous pouvez ajouter les métriques suivantes :

• Valeur de conversion
• Valeur de conversion / Coût (=ROAS)

3.2.1 Comment ajouter une métrique ?

• Pour ajouter une métrique, cliquez dans “Ajouter un graphique”.
• Ensuite cliquez dans la première option dans “Tableau de données”.

Il vous suffit juste ensuite de configurer votre métrique :

• Renseignez une donnée (par exemple CTR)
• Configurez son style (taille, centrer les informations, bordure…)
• Ajouter une comparaison de plage de données par rapport à l’année précédente ou période précédente

3.2.2 Dupliquer ensuite ce tableau de données

Dupliquer 4 fois pour avoir les métriques de visibilités :

• Impressions
• CTR
• CPC
• Budget

Et dupliquer votre section de visibilité une seule fois (titre+les5tableaux de données) puis adapter les valeurs :

• Conversions
• CPA
• Taux de conversion
• Valeur de conversion
• ROAS

3.3 Ajouter des tableaux pour illustrer vos métriques

Pour mieux comprendre l’évolution des résultats, ajoutez des graphiques combinés et graphiques combinés empilés.

Dans ces 4 tableaux, nous allons prendre comme dimension le mois pour analyser les résultats.

3.3.1 Voyons en détails comment configurer le premier tableau en haut à gauche

Tout d’abord, cliquez sur l’option “Ajouter un graphique” puis sélectionnez “graphique combiné empilé”.

1) Pour les métriques, ajoutez dans l’ordre suivante :

• Clics
• Impressions
• CTR

Comme dimension, ajoutez le mois.

Triez par ordre “Croissant” le graphique en sélectionnant la dimension “Mois”.

2) Maintenant appliquez le style suivant à votre graphique :

• Utilisez l’axe de gauche comme référence pour les clics et les impressions
• Utilisez l’axe de droite comme référence pour le CTR
• Sélectionnez une représentation en barre pour les clics et impressions
• Sélectionnez une représentation en ligne pour le CTR
• Personnalisez les couleurs pour chaque série

👉 Pour chaque série, activez les options suivantes :

• Afficher les libellées de données
• Compresser les nombres
• Afficher les points pour la série 3

3.3.2 Créer les 3 autres tableaux

Pour les 3 autres tableaux, utilisez le graphique combiné et exploitez des couples de métriques :

• Deuxième tableau avec l’analyse clics, CPC et budget
• Troisième tableau avec l’analyse nombre de conversions et taux de conversion
• Quatrième tableau avec l’analyse de l’évolution du CPA

3.3.3 Créer un dernier tableau avec l’évolution des clics, impressions et CPC par semaine

Je vous invite à dupliquer le premier tableau que vous avez créé.

Il suffit juste de changer la dimension “Mois” par “Semaine” dans le panneau des données.

L’idée est d’identifier des anomalies ou des tendances en analysant plus en détails les résultats.

👉 Vous pouvez également tester la dimension “Jour” pour avoir plus de détails sur l’évolution des résultats.

1. Si vous le souhaitez, vous pouvez dupliquer le tableau d’analyse par semaine avec le couple Clics, impressions et CPC moyen.
2. Et copier ce tableau en configurant des métriques telles que le nombre de conversions, le taux de conversion et le CPA.

Maintenant que nous avons notre page général, nous allons créer une page pour analyser les résultats en fonction de deux variables :

• Les appareils utilisés
• Les heures de la journée et le jour de la semaine

4. Créez votre page Temps/appareil

Pour créer votre page, nous allons dupliquer notre page existante.

Ainsi vous économisez du temps avec cette technique.

Vous n’avez pas à recréer toute la partie avec votre banner et les filtres de données.

👉 Une fois dupliquée, nous allons ajouter le nom Appareil/Temps à notre page.

Vous pouvez voir que la tabulation du menu s’affiche en haut

Très pratique pour passer d’une page à l’autre.

👉 Supprimez ensuite tous les éléments en dessous du Banner.

4.1 Ajouter une section performance par appareil

Maintenant nous pouvons commencer à ajouter des informations.

Tout d’abord, commencez à ajouter un titre à cette section :

Appareil

Ensuite ajoutez 3 graphiques :

• Premièrement un graphique à secteurs avec comme métrique le nombre de conversions.
• Deuxièmement un graphique à barres avec la métrique cout par conversion
• Et troisièmement un graphique à barres avec la métrique taux de conversions

Comme dimension, sélectionnez bien “Appareil”.

Pour aller plus loin, vous pouvez

1. ajouter un tableau pour mieux comprendre les performances par appareil.
2. Dans ce cas, ajoutez des métriques tels que le CPC ou les clics réalisés par appareil.
3. Puis activez une période de comparaison.

4.2 Ajouter une section performance par jour et heure de la journée

Ici l’idée est d’analyser le nombre de conversion et le CPA en fonction :

1. Des heures de la journées
2. Et les jours de la semaine

Je vous invite dans un premier temps d’ajouter un graphique combiné dans lequel :

• Configurer comme “Heure de la journée” la dimension
• Ajouter les métriques Conversions comme série 1 et CPA en série 2
• En série 1, utilisez les barres en représentation
• En série 2, utilisez la ligne en représentation
• Ajoutez et compresser les nombres pour chaque série

👉 Pour terminer dupliquer ce graphique et modifiez la dimension “Heure de la semaine” par “jour de la semaine”.

Voila !

Vous avez deux graphiques qui montrent les performances de votre compte en fonction des variables de temps.

Plus qu’à vous d’identifier des sources d’opportunités en analysant ces graphiques :

• Dois-je enchérir à un moment particulier de la journée ?
• Dois-je diminuer les budgets à un moment de la semaine car mon CPA est trop élevé ?

5. Accédez à la template

Je vous invite à télécharger la template pour accéder au rapport complet dans lequel vous retrouverez 6 sections :

1. Général (avec les métriques de visibilité et de performance)
2. Structure (analyse du compte avec la performance par type de campagne, le nombre de concurrents ainsi que la structure des mots clés)
3. Appareil/Temps
4. Lieu (quels sont les villes ou pays dans lequels vous générez le plus de conversions)
5. Campagne (le top 10 des campagnes et top 10 des groupes d’annonces)
6. Mots clés (le top 10 des mots clés et top 25 des termes de recherche)

Exemple du rapport top 10 des mots clés dans looker studio

Conclusion sur le rapport Google Ads dans Looker Studio

Les possibilités sont infimes avec cet outil.

👉 Vous pouvez créer des rapports sur Looker Studio  qui sont alignés avec vos objectifs business :

• Génération de leads
• E-commerce

Et par réseau :

• Display
• Search
• Shopping
• Youtube…

👉 Profitez des tutoriels disponibles sur Youtube pour créer votre rapport Google Ads qui se rapproche le plus de vos objectifs.

J’espère que cet article sur la création d’un rapport Google Ads avec Looker Studio vous a plu.

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Sur ce, à bientôt.