L’interface Google Ads en 2021 [Decryptage]

Interface Google

Écrit par Frédéric Schauffler

Frédéric est le fondateur de Nomad Click, une plateforme qui publie des guides et articles sur le marketing digital (Acquisition, Conversion et Stratégie).
Temps de lecture : 6 minutes

Mise à jour le 26 juillet 2021 @ 3:14

L’interface Google Ads a évolué ces dernières années.

Depuis la création du programme publicitaire de Google en 2000, il y a eu de nombreux changements.

👉 La dernière grosse mise à jour de l’interface Google Ads a eu lieu au cours de l’année 2018.

Cette année-là, Google a déployé une nouvelle mise en page, une réorganisation de l’information et un nouveau design.

Les changements ont pour objectifs de donner une meilleure visibilité aux utilisateurs de Google Ads.

Dans cet article, nous verrons comment est organisée l’information.

Je vous montrerai les sections principales et les fonctionnalités à connaître.

 

1. La page Vue d’ensemble

Il existe une première page appelée “Vue d’ensemble”.

Depuis cet espace, vous pouvez visualiser toutes les données de vos campagnes.

1) Un premier graphique apparaît avec le résultat global de vos campagnes au niveau des clics, impressions, cpc moyen et coût

2) A tout moment, vous pouvez modifier la date en haut à droite pour déterminer une période spécifique

3) Vous avez une fiche avec le taux d’optimisation de vos campagnes

Le taux d’optimisation fournit une estimation du potentiel de votre compte Google Ads tel que vous l’avez configuré.

Nous verrons plus en détails dans la seconde partie comment la page “Recommandation” fonctionne.

Page vu d'ensemble interface google

Juste en dessous, des tableaux s’affichent avec des informations spécifiques :

4) Un tableau présente la variation de vos campagnes en fonction du coût dépensé (il est possible d’analyser les variations avec d’autres indicateurs tels que le nombre de clics ou le nombre de conversions générés)

5) Un tableau liste de manière croissante les campagnes en fonction du nombre de clics générés

6) Un dernier tableau affiche les mots-clés qui ont généré le plus de clics

7) Une fiche montre les recherches effectuées sur Google par les internautes ayant vu vos annonces

Tableaux vue d'ensemble Google interface

Selon l’activité et la configuration de vos campagnes, il est possible de voir différents tableaux et graphiques dans la page “Vue d’ensemble”.

En poursuivant vers le bas de la page, d’autres tableaux affichent des données sur des campagnes ou des annonces spécifiques :

  • Une fiche sur l’analyse des enchères
    Elle vous permet de comparer vos performances à celles d’autres annonceurs participant aux mêmes mises en concurrence que vous.
  • Un bloc sur les appareils les plus utilisés pour diffuser vos annonces
  • Les données démographiques
  • Une fiche sur les réseaux les plus utilisés (Recherche Google, réseau Display, Youtube…)

Vue d'ensemble partie 3

 

2. La page Recommandation

Dans cet espace apparaîtront des suggestions pour optimiser les performances de vos campagnes.
 

2.1 Comment fonctionnent les recommandations de Google ?

✔ Google vous propose une échelle de 0 à 100 % pour estimer les optimisations à effectuer.

✔ 100 % est la valeur maximale et cela signifie qu’aucune optimisation est nécessaire.

✔ Chaque recommandation indique l’impact de son application (en pourcentage) sur votre taux d’optimisation.

Je vous recommande de regarder attentivement chacune des recommandations.

En général, les conseils proposés ont pour objectif d’améliorer le rendement de vos campagnes.

👉 Toutefois certains conseils manquent de logique.

J’ai l’impression que Google dans ce cas, tente de nous faire dépenser davantage.

Soyez donc vigilant.

Page recommandation

2.2 Exemple d’une bonne recommandation

Par exemple, dans ce compte, Google me recommande de tester l’enchère intelligente de CPA cible ou d’ajouter des extensions d’image à mes annonces.

Jusqu’ici la recommandation me semble correcte.

  • Je peux effectivement effectuer un test sur une campagne avec l’enchère CPA cible pour générer davantage de conversions.
  • Je peux également ajouter les extensions d’image pour améliorer le CTR de mes annonces.

 

2.3 Exemple d’une moins bonne recommandation

En revanche, d’autres conseils de Google me semblent moins pertinents.

  • Premièrement, il me propose par exemple d’ajouter une liste de nouveaux mots clés à ma campagne.

En examinant les mots-clés, ils sont différents des mots-clés d’origine de mon groupe d’annonces.

👉 En appliquant cette recommandation, le risque est de détériorer le taux de pertinence (mon niveau de qualité) entre mes annonces, la page de destination et les nouveaux mots-clés.

Et un plus faible niveau de qualité a pour conséquence d’enregistrer des enchères plus élevées pour conserver le même positionnement de mes annonces dans les résultats de recherche.

  • Une seconde suggestion me propose la possibilité d’activer le réseau Display générer plus de trafic vers mes annonces textuelles.

Le réseau Display de Google peut être la solution dans certains cas.

Par exemple, pour cibler les personnes qui ont abandonné leur panier, utiliser le remarketing dans une campagne Display est bien adaptée.

Vous diffusez aux utilisateurs une image graphique représentant le produit ajouté récemment au panier

👉 En revanche, pour des annonces textuelles, le réseau Display n’est pas la meilleure option.

Le taux de conversion est en général très faible par rapport à des campagnes pour le réseau de recherche

 

3. La page “Campagne” dans l’interface Google Ads

C’est dans cet espace que vous allez gérer vos campagnes.

interface google ads page campagne

1) Un graphique apparaît avec les performances sur une période donnée.

👉 A tout moment, vous pouvez modifier la période à analyser et les indicateurs du graphique.

2) En dessous, un tableau s’affiche avec le rendement de chacune de vos campagnes : le nombre de clics, le nombre d’impression, le type de campagne, le nombre de conversions, la stratégie d’enchère de la campagne..

3) Pour vous aider à analyser vos campagnes, Google propose la fonctionnalité de “Segmenter”.

Plusieurs possibilité de segmentation sont présentés :

  • Analyser les données temporelles de vos campagnes en fonction de l’heure de la journée ou du jour de la semaine
  • Analyser en fonction du type de clic dans l’annonce (clic sur le titre, clic sur une extension d’annonce…)
  • Segmenter vos campagnes en fonction des conversions (source de conversion, type de conversion…)
  • Par rapport au type d’appareil (identifier les performances par rapport au support utilisé : ordinateur, téléphone ou tablette)
  • Par rapport au réseau utilisé dans la campagne (recherche Google, YouTube, réseau Display…)
  • « Au-dessus ou autres » segmente vos campagnes par rapport à leur position dans les résultats de recherche
  • Par rapport à la destination de l’annonce (site web, appel téléphonique, lien vers application mobile…)

4) Il est possible d’ajouter des nouvelles colonnes à ce tableau pour afficher des informations sur le taux d’impressions sur le réseau de recherche ou sur les clics incorrects.

modifier les colonnes des campagnes

Si vous n’avez aucune idée sur les données à analyser, je vous invite à lire mon article qui vous explique quel indicateur suivre dans une campagne Google Ads.

5) Il est possible d’utiliser une section pour rechercher rapidement vos campagnes.

Pour se rendre dans cette section, vous devez cliquer sur la flèche en noir.

Lorsque vous cliquez dessus, une barre latérale de recherche apparaît (voir le Screenshot ci-dessous).

Vous pouvez filtrer facilement vos campagnes en fonction du type de réseau :

  • Campagne sur le Réseau de recherche
  • Campagne Display
  • Campagnes Vidéo

En dessous, une liste avec vos campagnes actives s’affichent.

👉 Cette option permet rapidement d’accéder à une campagne spécifique.

campagne filtre et recherche interface google

 

4. Autres sections utiles

La page « Campagne » est très utile pour jeter un coup d’œil sur les performances des campagnes.

Vous pouvez facilement mettre un pause une campagne spécifique si vous constatez que les résultats ne sont pas satisfaisants.

👉 Toutefois pour faire des optimisations plus poussées dans vos campagnes, Google vous met à disposition d’autres options dans le menu latéral.

Vous avez autres sections qui vous aident à naviguer entre toutes les fonctionnalités :

  • Groupe d’annonce

Cette section vous propose de parcourir tous les groupes d’annonces.
Vous pouvez analyser les performances de chacun

  • Annonces et extensions

Dans cet espace, vous avez accès à vos annonces.
Vous pouvez modifier ou mettre en pause les annonces avec un mauvais taux de clics.
Il est également possible de créer ou de supprimer des extensions d’annonce.

  • Vidéo

Si vous avez lancé des campagnes Youtube Ads, vous verrez apparaitre dans cet interface les résultats de vos annonces vidéos.

  • Pages de destination

Google affiche toutes les urls de vos annonces.
Très pratique pour identifier des pages de destination mal configurées.

  • Mots-clés

Cette section est stratégique.
Vous pouvez visualiser la performance enregistrées de vos mots-clés

  • Audiences

Si vous souhaitez créer des campagnes Remarketing, vous pouvez utiliser cette section pour créer vos audiences.

  • Données démographiques

Google vous fournit des estimations sur votre audience : âge, sexe ou statut parent.

  • Emplacements

Si vous avez des campagnes Display actives, vous pouvez découvrir sur quels sites s’affichent vos annonces.

  • Paramètres

Dans cet espace, vous pouvez consulter les configuration au niveau de votre compte ou de votre campagne.
 

Conclusion

Nous avons parcouru ensemble les 3 sections principales de notre interface Google Ads.

Pour aller plus loin dans les paramétrage et l’analyse des résultats de vos campagnes, je vous invite à examiner les autres sections.

Si vous avez des questions, merci de les poser dans l’espace commentaire ✍️

 

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