Qu’est-ce que les listes de Marques Google Ads ?

Écrit par Frédéric Schauffler

Frédéric est le fondateur de Nomad Click, une plateforme qui publie des guides et articles sur le marketing digital (Acquisition, Conversion et Stratégie).
Temps de lecture : 6 minutes

Mise à jour le 6 mai 2024 @ 8:52 pm

Les listes de marques est une nouvelle fonctionnalité Google Ads.

👉 Elle va permettre aux annonceurs d’exclure des mots clés pour leur campagne Performance Max.

Et cela va les rendre heureux !

Pourquoi ?

👉 Et bien au début il était impossible d’exclure des mots clés dans ses campagnes Performance max.

Le résultat ?

Les campagnes performance max diffusaient principalement sur les mots clés liés à la marque des annonceurs.

👉 Désormais la liste de marques permet d’exclure des campagnes les mots clés branding.

En plus des campagnes performance max, les listes de marques s’appliquent aux campagnes pour le réseau de recherche.

Dans cet article, nous verrons comment les listes de marques fonctionnent et comment les configurer.

 

1. Quelles sont les listes de marques dans Google Ads ?

Les listes de marques sont une nouvelle fonctionnalité de Google Ads qui vous permet d’ajouter votre marque ou vos marques dans une liste spécifique.

👉 Ensuite vous pouvez utiliser cette liste pour limiter la diffusion de vos annonces aux requêtes liées à votre marque.

Voyons cela de plus près avec des exemples.

  1. Pour accéder à cet outil, rendez-vous dans votre compte Google Ads puis cliquez sur Outils dans le menu latéral de gauche.
  2. Dans la partie “Bibliothèque partagé”, cliquez sur “Liste de marques”
    Une interface apparaît.
  3. Il vous suffit de cliquer sur le bouton + bleu pour créer votre liste de marques.

 

accéder à la fonctionnalité liste de marques

 

1.1 Comment fonctionnent les listes de marques ?

Si je recherche la marque Respire, Google me montre les sites internet associés à la marque :

choisir respire dans la liste

Je peux ensuite sélectionner le site correspondant à ma marque.

Dans notre exemple, je vais sélectionner https://www.respire.co/.

enregistrer marque respire dans la liste de marque google ads

Que faire avec cette liste de marques ?

Après avoir créé une nouvelle liste, vous pouvez l’utiliser dans vos campagnes pour empêcher vos annonces d’apparaître dans les requêtes de recherche liées à votre marque (ou celle de concurrents).

Voici comment cela fonctionne :

  • Les exclusions de marques empêchent la diffusion de vos campagnes Performance Max pour ces marques.
  • Les restrictions de marque garantissent que vos mots clés en requête large dans les campagnes sur le Réseau de Recherche se concentrent sur ces marques.

 

1.2 Comment sont traitées différentes variantes d’une même marque ?

La liste de marques doit inclure la forme la plus simple des noms de marques qui utilisent au moins un mot courant dans plusieurs variantes (par exemple, « Coca cola » et « Coca cola company »).

👉 Dans cet exemple, « Coca cola » couvrira toutes les variantes des requêtes de recherche qui incluent le terme « Coca cola ».

Pour les marques qui utilisent plusieurs variantes sans mot courant (par exemple, « Kinder » et « Ferrero »), vous devez inclure chaque terme ou expression de marque unique séparément dans la liste.

 

1.3 Que faire si votre marque n’apparaît pas dans la liste ?

Si vous souhaitez ajouter une marque qui n’est pas encore incluse, vous pouvez cliquer sur « Demander une marque » pour en ajouter une nouvelle.

ajouter demande de marque

Ensuite renseignez correctement chaque champ :

  • Le nom de votre marque
  • La catégorie correspondante
    – Produit
    – Service
    – Entreprise
    – Autre
  • L’url de votre site web
  • Vous pouvez ajouter d’autres noms de la marque :
    – Anciens noms de la marque
    – Versions abrégées du nom de la marque
    – Le nom de la marque dans d’autres langues

Demander une marque dans la liste de marques google ads

👉 Cliquez sur “envoyer” une fois que vous avez terminé de remplir le formulaire.

 

Remarque

Il n’est pas nécessaire d’envoyer plusieurs demandes de marques pour les noms de domaine des marques parentes qui présentent plusieurs URL différentes selon les régions.

Par exemple, bien que le nom de domaine d’adidas India soit www.adidas.co.in, adidas India n’est pas une marque indépendante.

Adidas est la marque mère et son nom de domaine est www.adidas.com.

Il n’est pas nécessaire d’ajouter les deux marques à la liste.

 

2. Différence entre liste de marques et mots clés à exclure

Avant de continuer sur la configuration d’une liste de marques dans une campagne, vous vous posez probablement la question suivante :

  • Mais quel est l’intérêt des listes de marques ?

Car il existe déjà les mots clés à exclure.

Premièrement qu’est-ce qu’une marque aux yeux de Google ?

 

2.1 Définition d’une marque

Une marque est un produit ou un service qui présente au moins l’un des éléments suivants :

  • Logo
  • Marque déposée
  • Nom de domaine (même s’il redirige vers le site Web parent)
  • Nom du produit le plus représenté sur l’emballage ou le site Web
  • Nom d’entreprise (pouvant représenter une marque pour les petites et moyennes entreprises)

👉 Si votre marque répond à ces critères alors elle sera ajoutée à la bibliothèque de marques Google Ads.

Si vous avez réussi à créer votre liste de marques alors vous pouvez l’utiliser pour vos campagnes.

 

2.2 Quel avantage d’utiliser une liste de marques vs un mot clé à exclure ?

Alors que dit Google sur le sujet :

Les listes de marques présentent un avantage par rapport aux mots clés à exclure : vous n’avez pas à saisir de termes mal orthographiés, de variantes ni de versions dans plusieurs langues.

Pour Google, une marque est différente d’un mot clé.

👉 Une marque possède des éléments, des logos ou des sites Web caractéristiques.

Alors qu’un mot clé est une expression ou un terme spécifique utilisé par des utilisateurs pour rechercher des produits ou services.

Lorsque vous renseignez l’url de votre marque dans la liste de marques, vous signalez à Google que vous souhaitez exclure tout exclura tous les termes qui sont reliés à votre marque dans votre campagne perf max ou Search.

👉 Plus besoin de créer une liste de 100 mots clés incluant les variantes de votre nom de marque.

La liste de marques fait ce travail pour vous !

 

3. Comment appliquer des restrictions de marques à des campagnes sur le Réseau de Recherche

Vous pouvez activer la restriction de marques pour limiter le trafic de votre campagne aux requêtes de recherche contenant votre marque ou la marque de concurrents.

Comment ?

  • Lors de la création de votre campagne Search, activez le paramètre mots clés en requête large dans la section « Paramètres »
  • Ensuite rendez-vous dans Paramètres supplémentaires, puis sur Restrictions de marques.
  • Spécifiez la liste de marques à utiliser ou cliquez sur + Nouvelle liste de marques et indiquez à quelles marques vous souhaitez limiter cette campagne.

Comment appliquer des restrictions de marques à des campagnes sur le Réseau de Recherche

Il est nécessaire de respecter une condition pour appliquer ce type de restriction :

👉 Utiliser le paramètre de requête large dans votre campagne sur le Réseau de Recherche.

Vous pouvez appliquer cette restriction pour une nouvelle campagne mais également pour une campagne existante.

Pour une campagne existante, rien de plus simple.

Il vous suffit de sélectionner sur la campagne qui vous intéresse.

👉 Ensuite activez le paramètre mots clés en requête large dans la section « Paramètres ».

 

4. Appliquer des exclusions de marques à des campagnes Performance Max

Vous pouvez empêcher que vos annonces soient diffusées pour certaines marques dans l’inventaire Shopping et celui du Réseau de Recherche dans Performance Max.

Les exclusions de marques sont possibles aussi bien lors de la création d’une campagne que pour une campagne existante.

Appliquer des exclusions de marques à des campagnes Performance Max

 

Conclusion sur les listes de marques Google Ads

Cette fonctionnalité est la bienvenue.

Vous pouvez améliorer le ciblage de vos campagnes Performance Max avec les listes de marques.

Merci d’avoir lu cet article jusqu’au bout.

Si vous avez des questions, merci de les poser dans l’espace commentaire ✍️

Sur ce, à bientôt.

 

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