Qu´est-ce que Google AdWords ? C’est quoi google Ads ? (On vous répond)

Qu´est-ce que google ads

Écrit par Frédéric Schauffler

Frédéric est le fondateur de Nomad Click, une plateforme qui publie des guides et articles sur le marketing digital (Acquisition, Conversion et Stratégie).
Temps de lecture : 6 minutes

Mise à jour le 9 novembre 2022 @ 11:59

Alors qu’est-ce que Google Ads ?

Google Ads est un programme qui permet aux entreprises de créer et de diffuser des annonces sur Google et ses sites partenaires.

👉 Google Ads est un outil puissant qui peut aider les entreprises à atteindre un public plus large et à augmenter leurs bénéfices.

Utilisé correctement, il peut s’agir d’un moyen extrêmement efficace pour développer une entreprise.

Il y a plusieurs choses que vous devez savoir avant de lancer une campagne Google Ads.

Dans cet article, nous aborderons les bases du fonctionnement de Google Ads.

 

 

1. Qu’est-ce que Google Ads ?

 

Définition Google Ads

Google Ads un service publicitaire créé par Google en 2000.

C’est depuis cette plateforme publicitaire, que des annonceurs peuvent diffuser des annonces et atteindre des clients potentiels qui recherchent leurs produits ou services.

👉 C’est ce qu’on appelle le référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising).

Ce terme est opposé au SEO (Search Engine Optimization).

Le SEO est un terme qui définit l’ensemble des techniques mises en œuvre pour améliorer la position d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

En savoir plus :

Qu’est-ce que le SEA (Search Engine Advertising) ?

 

Les différents formats dans Google Ads

Lorsque on parle de Google Ads ou de Google Adwords, on pense parfois directement aux annonces textuelles qui sont diffusées sur le moteur de recherche Google,.

Mais ils existent d’autre format d’annonces : les annonces Google Shopping, les annonces graphiques ou les annonces vidéos par exemple.

Chaque format présente ses propres avantages et inconvénients.

Vous devrez donc décider lequel convient le mieux à votre entreprise :

 

Annonces textuelles

Les annonces textuelles sont le type d’annonce le plus courant sur Google Ads.

Elles sont courtes, concises et faciles à lire.

👉 Elles vous permettent également d’inclure un appel à l’action, qui peut s’avérer très efficace pour inciter les internautes à cliquer sur votre site Web.

Pour aller plus loin :

Comment créer une annonce responsive sur Google Ads

 

Annonces Display

Les annonces Display sont un excellent moyen de faire passer votre message de manière visuelle.

👉 Elles sont plus difficiles à produire que des annonces textuelles.

Des outils en ligne gratuit tels que Canva peut vous aider à produire des visuels facilement.

Les annonces Display sont aussi utiles dans une stratégie de branding (avec une audience froide) que de performance (en utilisant une audience de remarketing).

 

Annonces vidéo

Les publicités vidéo sont un excellent moyen d’attirer l’attention des clients potentiels et de générer des prospects.

👉 Elles vous permettent de présenter votre produit ou service d’une manière dynamique et attrayante.

Cependant, les formats vidéos nécessitent plus de travail dans leur élaboration.

Il n’est pas aussi simple de créer un format vidéo qu’un format textuelle par exemple.

Toutefois l’investissement dans la production de vidéo peut etre très vite rentable lorsque elles respectent une certaine structure (Framework ABCD).

Pour aller plus loin :

Créer une campagne Youtube Ads de 0

 

Exemple d’annonce textuelle Google Ads

Dans l’exemple ci-dessous, j’ai réalisé une recherche avec la requête “assurance vie”.

Nous pouvons observer l’apparition de 4 annonces dans les premiers résultats de recherches.

Exemple assurance vie - annonce google Ads - qu est ce que google ads

 

👉 Actuellement dans le moteur de Google, il existe 7 emplacements pour diffuser les annonces textuelles :

  • 4 annonces peuvent apparaître dans la partie supérieure
  • et parfois 3 annonces dans la partie inférieure (comme nous pouvons le voir ci-dessous, toujours avec l’exemple de la requête “assurance vie”).

Le nombre d’annonces diffusées peut varier.

Quoi qu’il en soit, le nombre maximum d’annonces diffusées est de 7 pour chaque page de résultat de recherche (SERP) dans Google.

Partie inferieur - annonce google Ads - qu est ce que google ads

 

2. Comment peut-on identifier les annonces Google Ads ?

Nous pouvons les identifier en observant le petit encadré noir qui dit “annonce” (auparavant, le petit encadré était vert).

Les résultats de recherche avec un encadré noir « Annonce » sont des entreprises qui ont payé pour pouvoir diffuser leur annonces sur Google en fonction d’un mot-clé spécifique.

Dans notre exemple, ceux sont des assureurs qui savent que les personnes qui recherchent des termes liés à :

  • “assurance-vie”
  • “assurance maison”
  • “assurance famille”

sont des personnes qui recherchent ce service et qui pourrait être potentiellement leur client.

Dans cet exemple, ces annonces font partie du réseau de recherche et reposent sur un modèle de coût par clic, cela signifie que ces annonceurs payent uniquement lorsque une personne réalise un clic sur leur annonce

Si une personne effectue la recherche “assurance vie” sans effectuer un clic sur les liens sponsorisés (les annonces de Google Ads), alors l’annonceur ne sera pas facturé.

👉 Par conséquent les clics générés sur les campagnes appartenant au réseau de recherche, représentent des personnes qui potentiellement recherchent activement votre produit ou votre service, car ils l’expriment en tapant des requêtes avec une intention d’achat.

Par exemple la requête de recherche “acheter chaussure nike” correspond à une personne qui est en recherche active et qui exprime une intention d’achat forte.

 

3. Comment avoir ses annonces en première position dans Google ?

Pour pouvoir se positionner sur le réseau de recherche, deux facteurs sont pris en compte :

Le premier est le coût par clic maximum.

Il s’agit de l’enchère que vous définissez pour déterminer le montant le plus élevé que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce.

Et le deuxième facteur est le quality score ou niveau de qualité.

Le niveau de qualité correspond à l’estimation de la qualité de vos annonces, mots clé et pages de destination.

👉 Plus vos annonces et pages de destination sont pertinentes, plus vos niveaux de qualité sont susceptibles d’être élevés.

Des annonces de meilleure qualité peuvent entraîner une réduction des coûts et une meilleure position de vos annonces.

Donc ce n’est pas uniquement votre enchère qui vous garantira d’être en première position.

Les éléments suivants seront autant de facteurs qui amélioreront la pertinence de vos annonces et par conséquent leur bon positionnement dans les résultats de recherche. : 

  • la configuration de vos campagnes
  • la bonne structuration de vos groupes d’annonces
  • la création d’annonce optimisée
  • la création de bonne landing pages qui convertissent…

Pour aller plus loin je vous recommande lire un article sur le sujet :

Comment créer votre première Google Ads rentable sur le réseau de recherche

 

4. Statistiques à prendre en compte

Je souhaitais également vous partager une statistique intéressante : la distinction des annonces dans les résultats de recherche par les utilisateurs.

D’après plusieurs études : environ 50 % ne font pas de distinction entre les résultats de recherche naturel et les annonces Google Ads.

Ce chiffre explique l’importance du nombre de clics générés par les annonces Google Ads.

Mais ces statistiques montrent également comment Google à travers ses tactiques, délivre une expérience unique à ses utilisateurs :

  • Par exemple le fait que les URL noires, auparavant jaunes et ensuite vertes, soient de la même couleur que les résultats organiques apporte une confusion dans la distinction des résultats de recherche pour les utilisateurs.

 

  • Mais également l’impact du Quality score sur l’expérience utilisateur.
    Le niveau de qualité incite les annonceurs à proposer des annonces pertinentes en lien avec les recherches de l’utilisateur.
    Cela les encourage également à rediriger, les visiteurs lorsque il clique sur leur annonce, vers des pages de destination optimisées qui vont répondre à leur attente.

Les avantages de Google Ads d’après Backlinko

👉 Et pour terminer, je voulais également vous montrer l’importance de diffuser des annonces sur Google.

D’après Backlinko, qui a effectué une analyse SEO sur des milliers de pages, la position dans les pages de résultats Google est un facteur clé pour la performance d’un site web.

La 1ère position garantit en moyenne un taux de clic de 31,7 %.

En revanche, si nous analysons la seconde page de résultats, le taux de clics chute à 0,78 %.

👉  Par conséquent (bien que cela reste une étude SEO), si vous souhaitez de la visibilité, en diffusant des annonces Google Ads sur des mots-clés stratégiques, vous pouvez générer rapidement du trafic qualifié vers votre site web.

 

5. Combien devez-vous dépenser sur Google Ads ?

Lorsqu’il s’agit de dépenser de l’argent dans Google Ads, il n’existe pas de réponse unique.

Le montant que vous dépenserez dépendra de divers facteurs :

  • Votre audience
  • Les produits et services que vous proposez
  • Votre marge brute
  • La lifetime value de vos clients

Il est important de faire une analyse en amont.

En fonction des chiffres que vous obtiendrez, vous pourrez ajuster votre budget.

👉 Le plus important est d’être stratégique dans la façon dont vous dépensez votre argent.

Ne vous contentez pas de lancer des fléchettes sur un tableau en espérant que tout ira bien.

 

Conclusion

J’espère que Google Ads vous parait moins flou après avoir lu cet article.

Si vous avez des questions, vous pouvez les poser dans l’espace commentaire ✍️

Voici des articles complémentaires qui pourraient vous intéresser :

Comment activer un coupon Google Ads (allant de 50 euros à 400 euros)

Le match : Google Ads VS Facebook Ads

 

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