Comment configurer une audience remarketing Google Ads avec Google Tag Manager ?

Comment configurer une balise remarketing Google Ads avec Google Tag Manager

Écrit par Frédéric Schauffler

Frédéric est le fondateur de Nomad Click, un collectif de consultants qui aident les entreprises à développer leur revenu avec Google Ads.
Temps de lecture : 6 minutes

Mise à jour le 22 mai 2024 @ 5:20 pm

Pour installer une balise remarketing Google Ads avec GTM (Google Tag Manager) sur votre site internet, vous avez besoin d’obtenir l’identifiant de conversion de votre balise Google Ads.

👉 Si vous n’avez pas encore installé de balise Google Ads alors pas de panique !

La première partie consiste à configurer une nouvelle balise Google Ads pour générer un identifiant de conversion.

👉 En revanche, si vous avez mis en place dans le passé le suivi des conversions Google Ads alors il vous suffit de passer à l’étape 2.

En effet, dans ce cas, vous avez déjà un identifiant de conversion.

Quoi qu’il en soit, dans ce guide, nous allons voir comment configurer une campagne de remarketing dans Google Ads à l’aide de Google Tag Manager.

Ce type de campagne peut vous aider à transformer plus facilement les prospects en clients.

 

1. Configurer une balise Google Ads pour obtenir votre identifiant de conversion

Si vous utilisez pour la première fois Google Ads, vous allez devoir configurer la balise Google Ads dans un premier temps.

En effet, nous avons besoin de l’ID de conversion de la balise Google Ads.

👉 Une fois configuré, vous allez pouvoir utiliser cet ID pour créer une balise de remarketing dans Google Tag Manager.

 

1.1 Configurer votre balise

Pour commencer à configurer votre balise, suivez les étapes suivantes :

  1. Rendez-vous dans votre compte Google Ads ensuite cliquez sur “Outils” dans le menu latéral de gauche
  2. Puis cliquez sur l’option “Gestion des audiences” dans le menu “bibliothèque partagée”
  3. Accédez à l’onglet “Vos sources de données”
  4. Cliquez sur “Configurer la balise »

ajouter une balise google ads dans source de données

 

Une interface s’affiche pour créer la source de données de la balise Google Ads.

  1. Sélectionnez l’option “Ne collecter que les données générales sur les visites du site Web pour diffuser des annonces auprès des visiteurs de votre site Web.” pour mettre en place un remarketing standard👉 Vous pouvez mettre en place le remarketing dynamique en cochant l’option suivante :“Collecter des données sur des actions spécifiques réalisées par les visiteurs de votre site Web afin de diffuser des annonces personnalisées”
  2. Pour terminer cliquez sur “Enregistrer et continuer”

Créer la source de données de la balise Google Ads

 

1.2 Recopier votre identifiant de conversion

L’étape suivante consiste à insérer la balise sur votre site web.

Ce qui nous intéresse est le numéro de l’identifiant de conversion qui s’affiche dans l’interface.

Dans notre exemple, mon ID est 11026376542.

👉 Nous allons utiliser cet ID pour créer notre balise de remarketing.

  1. Copiez votre ID sur un bloc note
  2. Cliquez sur “Continuer »

recopier identifiant de conversion dans la balise google ads

 

1.3 Vérifier votre balise Google Ads dans vos sources de données

Après avoir cliqué sur “Ok”, vous retrouvez votre balise Google Ads dans l’espace “Vos sources de données”.

👉 Dès que votre balise sera installée sur votre site web, vous verrez apparaître des appels sur votre balise.vérifier la balise google ads dans source de données

 

Vous pouvez cliquer sur “Détails” pour retrouver différentes informations sur votre balise Google Ads :

  • Les listes dans lesquelles votre balise est utilisée
  • Un graphique avec les appels reçus par heure (par les sources de données) que vous pouvez filtrer en fonction des 7 ou 30 derniers jours
  • Les informations sur votre balise avec son identifiant de conversion

Exemple d’une balise Google Ads avec des informations dans section « Détails »
exemple des informations dans les détails de la balise Google Ads

 

2. Créer et installer la balise remarketing sur votre site Web avec Google Tag Manager

Ok une fois que nous avons notre ID de conversion, nous allons pouvoir créer et installer notre balise remarketing de Google Ads sur GTM.

 

2.1 Créer votre balise de remarketing Google Ads

Pour commencer, connectez-vous à votre compte Google Tag Manager.

  1. Ensuite accédez à l’espace “Balises” dans le menu de gauche
  2. Puis cliquez sur le bouton “Nouvelles” pour créer notre balise
  3. Une interface s’affiche.
    Cliquez dans l’espace “Configuration de la balise” pour continuer

créer une nouvelle balise dans google tag manager

 

👉 Une liste avec des options de type de balise va s’afficher :

  1. Sélectionnez l’option “Google Ads »
  2. Ensuite l’option “Remarketing Google Ads” dans la nouvelle liste qui s’affiche

sélectionnez l'option Remarketing Google Ads dans le type de balise Google tag manager

 

 

2.2 Configurer votre balise de remarketing Google Ads

Une interface apparaît pour configurer votre balise.

  1. Renseignez un nom à votre balise
  2. Recopiez et collez l’identifiant de conversion dans l’espace “Conversion ID”

Recopiez l’identifiant de conversion de votre balise Google Ads

L’étape suivante consiste à attribuer un déclencheur pour cette balise.

  1. Cliquez n’importe où dans le champ “Déclenchement”.
  2. Sélectionnez dans la liste des déclencheurs “Toutes les pages »

choisir déclenchement toutes les pages pour la balise remarketing google ads dans gtm

 

👉 Pour terminer le processus, cliquez sur “Enregistrer”.

  1. cliquer sur terminer pour créer la balise remarketing dans gtm

 

2.3 Publier votre balise remarketing

Félicitation votre balise est créé dans Google Tag Manager !

Toutefois elle n’est toujours pas en ligne.

Pour publier officiellement votre balise de remarketing sur Google Ads, vous devez publier la nouvelle version de votre conteneur.

Comment ?

1) Tout d’abord, vous pouvez observer votre nouvelle balise de remarketing dans la liste des balises de votre compte Google Tag Manager
2) Cliquez sur le bouton “Envoyer” en haut à gauche
2) Une interface s’affiche.
👉 Cliquez sur “Publier” pour terminer le processus.

publier sa balise remarketing google ads

 

3. Créer une liste d’audience de remarketing dans Google Ads

Maintenant que tout est configuré sur Google Tag Manager, retournez une nouvelle fois dans votre compte Google Ads.

Nous allons créer un segment d’audience de remarketing correspondant à tous les visiteurs de votre site web dans les 60 derniers jours tout en excluant vos leads existants.

👉 Pour commencer :

  1. Cliquez sur “Outils
  2. Puis “Gestion des audiences”
  3. Dans l’onglet “Vos segments de données”, cliquez sur le bouton “+” en bleu
  4. Sélectionnez l’option “Visiteurs du site web” dans la liste qui s’affiche

créer une audience visiteurs du site web

 

👉 Une interface s’affiche pour configurer votre segment d’audience :

1) Donnez un nom à votre audience de remarketing

Par exemple “Tous les visiteurs du site web – 60 jours (sauf leads)”

2) Laissez l’option “Visiteurs des pages web” dans Membres du segment.

3) Déterminer la durée d’adhésion pour cette audience.

Cela détermine la durée pendant laquelle une personne reste sur cette liste d’audience après avoir respecté les règles.
Vous pouvez définir un maximum de 540 jours.

4) Dans Action, cliquez sur “Affiner l’action”
Un champ apparaît.
Assurez-vous d’avoir l’option “URL de la page » ainsi que le sélecteur “Contient”.
Renseignez votre nom de domaine.

5) Vous pouvez exclure vos clients ou leads existants en utilisant l’option “Exclure les utilisateurs qui ont effectué les actions suivantes”
Sélectionnez une action avec un événement (par exemple envoi de formulaire) ou bien cliquez sur “Affiner l’action” pour exclure une URL spécifique de votre site web (par exemple la page de remerciement pour une commande).

configurer l'audience remarketing dans google ads

 

  1. Vous pouvez commencer par une liste vide, mais si vous avez déjà un site Web avec un historique alors sélectionner l’option :
    “Préremplir le segment avec les utilisateurs qui ont rempli les conditions au cours des 30 derniers jours”.
  2. Vous avez la possibilité d’ajouter une description à votre segment pour partager un maximum d’informations sur sa composition
  3. Ensuite, cliquez simplement sur “Créer un segment” pour terminer le processus de création.

créer le segment de remarketing google ads

 

👉 Une fois créé, vous retrouverez votre audience remarketing dans la liste des segments de votre compte.

retrouver votre audience remarketing dans la liste des audiences

 

Conclusion sur la balise remarketing Google Ads avec GTM

J’espère que ce tutoriel pour créer et configurer une audience de remarketing Google Ads avec Google Tag Manager vous a plu.

Si vous avez un site e-commerce, vous avez tout intérêt à mettre en place le remarketing dynamique.

👉 Ce type de remarketing permet d’aller plus loin dans la personnalisation de vos annonces auprès de vos clients.

Merci d’avoir tout lu jusqu’au bout !

Si vous avez des questions, posez-les dans l’espace commentaire (je réponds rapidement) ✍️

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Sur ce, à bientôt.

 

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