Score d’optimisation Google Ads : Comment cela fonctionne ?

Écrit par Frédéric Schauffler

Frédéric est le fondateur de Nomad Click, un collectif de consultants qui aident les entreprises à développer leur revenu avec Google Ads.
Temps de lecture : 7 minutes

Mise à jour le 8 juillet 2024 @ 11:04 pm

Le score d’optimisation Google Ads est un outil qui vous donne un aperçu des performances de votre compte et des mesures que vous pouvez prendre pour obtenir de meilleurs résultats.

De nombreux annonceurs souhaitent atteindre 100% de taux d’optimisation.

👉 Dans la réalité, il faut prendre un peu de recul.

En effet, un score d’optimisation faible ne signifie pas qu’un compte Google Ads est mal géré.

Et un score d’optimisation élevé n’indique pas nécessairement que les performances passées du compte sont parfaites.

👉 Il est également important de comprendre que toutes les recommandations de Google ne sont pas à appliquer systématiquement.

Vous devez suivre certaines recommandations et ignorer les autres.

Dans cet article nous allons expliquer les facteurs qui déterminent le taux d’optimisation.

Et nous verrons si vous devez vraiment prendre au sérieux le score d’optimisation de votre compte Google Ads.

 

1. Qu’est-ce que le score d’optimisation ?

Le score d’optimisation vous donne une estimation des performances de votre compte Google Ads.

Il s’agit d’une valeur comprise entre 0 et 100.

Plus le score est élevé, plus la campagne ou le compte est optimisé d’après Google, et moins il y aura d’opportunités d’action.

Le score d’optimisation utilise une combinaison de :

  • modèles statistiques
  • simulations
  • et de machine learning pour identifier le potentiel d’optimisation de chacune des recommandations

👉 Si une recommandation est plus étroitement liée aux performances, elle se voit attribuer une pondération plus élevée dans le score global.

Les recommandations avec un pourcentage d’amélioration plus élevé ont davantage d’impact sur les performances de l’annonceur.

👉 En plus de ce score, vous verrez une liste de recommandations susceptibles de vous aider à optimiser chacune de vos campagnes.

Pour chaque recommandation, vous pourrez voir l’impact (en pourcentage) qu’elle aura sur votre score d’optimisation si vous l’appliquez.

Le score d’optimisation ne s’affiche que pour les campagnes sur le :

  • Réseau de Recherche
  • Display
  • Discovery
  • Vidéo pour l’action
  • Shopping
  • Performance Max
  • Et pour les applications

 

2. Comment analyser son score d’optimisation Google Ads ?

Pour ce faire, connectez-vous à votre compte Google Ads.

Ensuite cliquez dans le menu « Recommandations » au niveau du compte administrateur (CM) ou d’un compte individuel.

👉 Vous pourrez y explorer toutes les fonctionnalités associées au score d’optimisation.

aperçu de la page optimisation score google ads

 

2.1 Marge d’optimisation

Le score de ce compte donné en exemple est de 60,5 %, ce qui signifie que la marge d’optimisation est de 39,5 %.

👉 Vous pouvez parcourir les recommandations listées pour comprendre quels éléments peuvent avoir le plus d’impact.

 

2.2 Filtres

Rappelez-vous que vous pouvez filtrer les recommandations par section.

👉 Par exemple, si vous souhaitez voir l’ensemble des recommandations, sélectionnez le filtre “Tous”.

 

2.3 Amélioration potentielle du score

Cette fiche vous montre que créer une campagne Performance Max vous permettrait d’augmenter le score d’optimisation de ce compte de 10,2 %.

Vous pouvez cliquer sur “Afficher la recommandation” pour obtenir une explication plus détaillée de la recommandation.

 

2.4 Appliquer

Vous pouvez cliquer sur “Appliquer” pour implémenter la recommandation de la fiche concernée.

👉 En cliquant sur “Appliquer”, vous passez de 35 € à 97 € de budget journalier pour une campagne spécifique.

 

Vision tableau recommandation google ads

Vous pouvez passer d’une vision de « Cartes » à une vision « Tableau » pour visualiser les scores d’optimisation par campagne.

vision tableau recommandation google ads

 

3. Comment Google Ads calcule-t-il votre score d’optimisation ?

Le score d’optimisation de campagne Google Ads est un calcul en temps réel qui prend en compte une série de facteurs dans votre compte et vos campagnes.

👉 Son algorithme analyse :

  • les statistiques
  • les paramètres
  • l’état de votre compte et de vos campagnes
  • ainsi que l’impact des recommandations disponibles et l’historique des recommandations récentes

Les recommandations de Google dépendent également de divers éléments externes comme

  • les tendances dans le monde de Google Ads
  • les volumes de recherche
  • etc.

Cela signifie que votre score d’optimisation et vos recommandations peuvent souvent changer.

Toute modification apportée à votre campagne ou à votre compte, ou tout changement dans les tendances externes, affecte immédiatement votre score.

👉 Avec un ensemble aussi diversifié de facteurs impactant le calcul du score d’optimisation de Google Ads, il est utile de le décomposer en plusieurs aspects pour mieux comprendre le processus :

 

3.1 Suivi en temps réel

Chaque changement dans votre compte et vos campagnes est suivi et le score est mis à jour instantanément.

 

3.2 Autres facteurs de données

Google collecte des données provenant des campagnes d’autres annonceurs dans votre niche, qui sont utilisées pour déterminer comment leurs données et facteurs affecteront vos propres campagnes.

 

3.3 Vos objectifs de campagne

En fonction de votre stratégie d’enchères, Google détermine vos objectifs commerciaux et génère des recommandations pour les atteindre.

 

3.4 Vos paramètres de compte et de campagne

Google surveille vos campagnes actives et les paramètres généraux de votre compte pour déterminer leur impact sur le succès de vos annonces Google.

 

3.5 Recommandations passées et récentes

L’algorithme évalue les recommandations historiques et actuelles et analyse l’efficacité des recommandations précédemment mises en œuvre.

 

3.6 Tendances

Google suit les volumes et les tendances de recherche et intègre leur impact dans les recommandations.

 

4. Niveau de qualité et score d’optimisation de Google Ads

Il est possible que l’on se trompe en distinguant deux indicateurs :

  1. le quality score (ou le niveau de qualité)
  2. le taux d’optimisation

Bien que ces deux indicateurs visent à fournir des informations pour optimiser vos campagnes, ils se distinguent sur plusieurs aspects.

👉 Le score de qualité est un outil de diagnostic qui évalue la qualité de votre annonce par rapport à celle d’autres annonceurs.

👉 Le score d’optimisation s’affiche exclusivement pour les campagnes actives telles que Search, Display, Discovery, Video Action, App, Performance Max et Shopping.

Contrairement au score de qualité, le score d’optimisation n’influence pas votre score de qualité.

 

5. Conseil le + SIMPLE pour obtenir un score d’optimisation de 100 %

Voici mon conseil pour atteindre un score d’optimisation de 100 % :

Ignorez toutes les recommandations.

100% optimisation score google ads

Pour chaque recommandation, vous avez la possibilité de la supprimer.

Comment ?

  1. Cliquez sur les 3 petits points de la fiche.
  2. Ensuite cliquez sur “Tout supprimer
  3. Une fenêtre s’ouvre. Sélectionnez la raison d’ignorer cette recommandation puis cliquez sur “Tout supprimer”.

supprimer les recommandations manuellement

 

6. Pourquoi vous devriez ignorer le score d’optimisation de Google Ads ?

Voici plusieurs raisons d’ignorer les recommandations de Google Ads :

  1. Approche universelle
  2. Une personnalisation limitée
  3. Un bon score d’optimisation ne veut pas dire de bonnes performances
  4. Manque de flexibilité
  5. Gains à court terme

 

6.1 Une approche universelle

👉 Les recommandations d’optimisation de Google sont basées sur les meilleures pratiques.

Elles ne correspondent pas toujours à :

  • vos objectifs commerciaux
  • la dynamique de votre secteur
  • ou aux préférences de votre public cible

Appliquer (les yeux fermés) ces recommandations sans tenir compte de votre situation peut conduire à des résultats sous-optimaux.

 

6.2 Une personnalisation limitée

Le score d’optimisation ne prend pas en compte les subtilités de votre stratégie commerciale ou de votre environnement concurrentiel.

👉 Se fier uniquement aux recommandations de Google peut vous faire passer à côté de réelles opportunités de marché.

 

6.3 Un bon score d’optimisation ne veut pas dire de bonnes performances

Obtenir un score d’optimisation élevé ne garantit pas le succès de la campagne ni un retour sur investissement maximal.

👉 Se concentrer uniquement sur l’optimisation dans le but d’améliorer le score peut créer un faux sentiment de sécurité.

Concentrez-vous surtout sur des KPI financiers pour rentabiliser vos campagnes :

  • taux de conversion
  • coût par acquisition
  • ou le retour sur investissement publicitaire

 

6.4 Manque de flexibilité

Les algorithmes et recommandations d’optimisation de Google sont susceptibles d’évoluer.

👉 Ces changements ont un impact sur la pertinence et l’efficacité du score d’optimisation au fil du temps.

Les annonceurs qui se concentrent trop sur l’obtention d’un score spécifique peuvent avoir du mal à s’adapter aux mises à jour des algorithmes ou aux changements de dynamique du marché.

 

6.5 Gains à court terme

Les recommandations d’optimisation privilégient souvent les indicateurs de performance à court terme tels que les taux de clics ou les impressions publicitaires.

👉 Ces indicateurs ne correspondent pas toujours à vos objectifs commerciaux à long terme.

Ignorer le score d’optimisation vous permet de vous concentrer sur les stratégies qui génèrent une réelle croissance pour votre business.

 

7. Comment désactiver les recommandations automatiques ?

Dernier conseil :

Désactiver les recommandations automatiques.

👉 En effet, je constate parfois lors d’audit de compte clients que les recommandations automatiques sont activées (par défaut).

Vous pouvez ignorer les recommandations qui ne sont pas alignées sur vos objectifs.

1) Pour ce faire, cliquez sur “Application automatique” dans l’espace “Recommandations”.

Comment désactiver les recommandations automatiques

1) Dans l’onglet “Gérer”, cliquez sur “Gérer vos annonces” et “Développer votre activité” pour désactiver les différentes options de recommandations.

2) Si vous avez activé l’application automatique des recommandations, vous pouvez suivre les recommandations activées dans l’onglet « Historique » de la page « Recommandations ».

👉 Vous pouvez aussi savoir combien de fois une recommandation a été appliquée au cours de la semaine précédente, quand elle a été appliquée pour la dernière fois et quand vous avez activé l’application automatique.

Décochez toutes les options des extensions automatiques

 

Conclusion sur le score d’optimisation Google Ads

J’espère que cet article a réussi à clarifier ce qu’est le score d’optimisation dans Google Ads.

👉 Le score d’optimisation peut vous aider à découvrir des opportunités d’optimisation et de croissance pour vos campagnes.

Donc ce n’est pas complètement inutile.

Mais vous ne devriez pas vous y fier à 100%.

Mon conseil est d’analyser les recommandations individuellement :

  • Activez les recommandations pertinentes
  • Ignorez celles qui ne sont pas pertinentes

Merci de laisser un commentaire si vous avez un doute ou une question ✍️

Et merci de partager cet article sur les réseaux sociaux pour lui donner de la force 🚀

Sur ce, à bientôt.

 

Tu pourrais également aimer…

0 commentaires

Soumettre un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.

Inscrivez-vous à la newsletter 📩

(comme plus de 620 personnes)

Recevez un email par mois sur les sujets chauds du moment sur Google Ads et les stratégies d’acquisition 🚀
Share This