SEM SEO SEA SMO : Petit Recap pour mieux comprendre

SEM SEO SEA SMO Petit Recap pour mieux comprendre

Écrit par Frédéric Schauffler

Frédéric est le fondateur de Nomad Click, une plateforme qui publie des guides et articles sur le marketing digital (Acquisition, Conversion et Stratégie).
Temps de lecture : 8 minutes

Mise à jour le 18 avril 2024 @ 9:43 pm

SEM SEO SEA SMO ne vous dit rien ?

À quoi correspond chaque acronyme ?

Existe-t-il une relation entre eux ?

👉 Si ce sont les questions que vous vous posez alors vous êtes bien tombé.

Nous allons tout expliquer dans cet article.

Les techniques de référencement sont diverses.

Et chaque acronyme cache une technique spécifique pour améliorer la visibilité de votre marque sur le web.

 

1. Le SEO pour Search Engine Optimisation

Il est fort probable que votre équipe marketing ou votre agence marketing ait abordé le sujet du SEO avec vous au moins une fois !

Aussi connu sous le nom de référencement naturel, le SEO (Search Engine Optimization) repose sur les algorithmes des moteurs de recherche (Bing, Google…).

👉 Ces algorithmes ont pour mission de classer les résultats de recherche en fonction de leur pertinence et de divers critères de positionnement.

Pour optimiser votre site web, il est donc essentiel d’optimiser les éléments suivants :

  • Utiliser des mots-clés pertinents dans vos pages (en rapport avec votre domaine d’activité et les services que vous proposez)
  • Créer du contenu de qualité
  • Optimiser les éléments techniques de votre site (incorporer des balises, des méta-descriptions pertinentes et des titles HN)
  • Travailler le maillage interne de votre site et externe (les fameux backlinks)
  • Et bien d’autres choses !

Exemple résultats SEO dans Google

résultat organique SEO search engine optimization

 

Avantage du SEO

L’un des principaux avantages du SEO (Search Engine Optimization) est qu’il permet d’attirer du trafic organique et qualifié vers votre site web.

👉 En optimisant votre site pour les moteurs de recherche, vous augmentez sa visibilité dans les résultats de recherche, ce qui peut conduire à une augmentation du nombre de visiteurs.

De plus, le trafic provenant du SEO est souvent plus qualifié car il est basé sur des recherches pertinentes effectuées par les utilisateurs, ce qui peut se traduire par un taux de conversion plus élevé.

En outre, le SEO offre un retour sur investissement à long terme.

Car une fois que votre site est bien classé, il peut continuer à générer du trafic et des conversions de manière durable sans avoir besoin de dépenser en publicité continue.

 

Inconvénient du SEO

Ne pensez pas non plus que le référencement naturel une stratégie complétement gratuite.

👉 En fonction de vos ambitions, parfois il est nécessaire de payer des outils pour suivre l’évolution de votre site web dans les résultats de recherche.

De plus le SEO requiert des efforts et beaucoup de temps pour obtenir des résultats significatifs sur le long terme.

 

2. Le SEA pour Search Engine Marketing

Le SEA (pour Search Engine Advertising), ou Publicité sur les Moteurs de Recherche, représente la forme de référencement payant la plus courante.

👉 Il englobe les annonces diffusées sur les moteurs de recherche.

Vous pouvez diffuser des annonces sur le moteur de recherche Google via sa plateforme publicitaire : Google Ads.

Alors comment voir les annonces sponsorisées ?

Vous pouvez remarquer que pour certaines recherches, des résultats sponsorisés, également appelés « annonces », s’affichent dans les résultats.

👉 Ces emplacements publicitaires se différencient des emplacements organiques.

Des entreprises paient pour diffuser des annonces sur ces emplacements.

Avec Google Ads, par exemple, les annonceurs enchérissent sur des mots-clés spécifiques.

Exemple annonce sea sur Google

exemple annonce sea

 

Avantages du SEA

À la différence du SEO, rien ne rivalise avec la rapidité du SEA pour placer un site en tête des résultats de recherche.

Surtout pour les mots-clés et les requêtes très compétitifs.

Tout dépendra de votre budget…

De plus, le SEA est très flexible.

  • Vous pouvez mettre en pause vos campagnes quand vous le souhaitez
  • Augmenter ou réduire vos budgets
  • Sélectionner des horaires pour diffuser vos annonce

 

Inconvénients du SEA

Une fois que vous arrêtez de dépenser de l’argent sur Google Ads ou Bing Ads, vos annonce ne sont plus diffusés.

Les effets sont immédiats.

Plus de trafic web.

Et donc plus de résultats.

👉 Vous ne pouvez pas capitaliser comme le SEO (et obtenir sur des résultats sur le long terme).

De plus le modèle d’acquisition de sites entraîne une forte dépendance à la régie publicitaire et nécessite un investissement financier permanent.

Vous êtes en concurrence avec beaucoup d’annonceurs et il y a encore moins de place qu’en SEO.

 

Combien coûte le SEA ?

Contrairement au SEO, lorsqu’on mène une campagne SEA, on est obligé de fixer un budget.

Les prix des annonces sont gérés par enchères.

Il s’exprime en coût par clic (CPC) et varie en fonction du thème et du niveau de concurrence pour le mot-clé.

S’il est vrai que l’on peut démarrer une campagne avec quelques euros par mois, le budget dédié à l’achat du lien peut augmenter rapidement en fonction des objectifs et de la concurrence.

👉 Cela peut donc facilement monter jusqu’à plusieurs dizaines d’euros (voire centaine) par jour selon le secteur d’activité.

 

3. Le SMO (pour Social Media Optimization)

Le SMO, acronyme de Social Media Optimization ou optimisation des médias sociaux, désigne l’ensemble des activités visant à accroître la visibilité d’une entreprise à travers les plateformes sociales.

👉 YouTube et Meta jouent aujourd’hui un rôle essentiel dans une stratégie de référencement.

Il est courant de voir des vidéos YouTube remonter dans les résultats de recherche.

Retenez bien que YouTube est le deuxième moteur de recherche mondial en termes de volume de requêtes après Google.

Exemple résultat organique dans Youtube

résultat organique youtube SMO

 

Avantages du SMO

Les médias sociaux jouent un rôle crucial dans la communication.

Ils ne se limitent pas seulement à la promotion de votre entreprise et de vos produits.

Ils offrent également une plateforme pour interagir avec votre audience, ce qui peut considérablement renforcer votre réputation en ligne.

👉 De plus, vos abonnés peuvent devenir vos meilleurs ambassadeurs en partageant vos contenus, contribuant ainsi à la promotion de votre site.

Le SMO vous permet d’augmenter votre portée.

De nos jours, nous constatons une intégration croissante des contenus des réseaux sociaux dans les résultats des moteurs de recherche.

De plus, si vos contenus sont de haute qualité, ils peuvent être visibles sur d’autres sites ou créer des liens retour (backlinks).

 

Inconvénients du SMO

Interagir avec votre audience et créer de l’engagement est un levier de croissance.

Toutefois il existe des risques !

Mal planifié, le SMO peut avoir un impact négatif sur votre marque.

De nombreuses marques ont été critiquées par leurs propres abonnés sur Facebook, par exemple.

👉 Il est nécessaire de maitriser les codes de chaque plateforme.

Le format et le message peut être différent d’un réseau social à l’autre.

En l’absence d’une stratégie de communication spécifique pour chaque réseau, les résultats en SMO peuvent parfois être contre-productifs.

 

4. Le SMA (pour Social Media Ads)

Le terme SMA (Social Media Ads) fait référence à la publicité sur les réseaux sociaux.

👉 Cette forme de publicité peut prendre diverses formes en raison de la variété des réseaux disponibles aujourd’hui et des multiples opportunités qu’ils offrent aux annonceurs.

Aujourd’hui il est possible de faire des publicités sur l’ensemble des réseaux sociaux :

  • LinkedIn
  • Facebook
  • Twitter
  • Instagram
  • YouTube
  • TikTok

et bien d’autres.

Exemple annonce SMA sur Facebook

exemple annonce SMA

Avantage du SMA

Elles sont utilisées pour promouvoir une marque, un produit ou un service auprès des utilisateurs de ces plateformes sociales.

👉 L’utilisation de publicités payantes sur les réseaux sociaux peut améliorer les performances de vos comptes sociaux de plusieurs façons :

  • En augmentant le nombre d’interactions telles que les mentions « J’aime » ou les partages,
  • En accélérant la croissance de votre nombre d’abonnés grâce à une visibilité accrue,
  • Ou en faisant connaître vos produits ou services à des utilisateurs qui ne vous suivent pas encore.

👉 Un avantage notable de la publicité sur les réseaux sociaux est sa capacité à cibler de manière les utilisateurs.

Vos annonces ont plus de chances d’être directement présentées à votre audience cible, augmentant ainsi les interactions avec votre marque.

Les options de ciblage offrent une multitude de possibilités :

  • Caractéristiques démographiques telles que l’âge, le sexe, le niveau d’éducation et l’état civil
  • Passions et centres d’intérêt
  • Audience similaire
  • Personnes qui vous suivent sur les réseaux sociaux
  • Remarketing

 

Inconvénient du SMA

Cependant, toutes ces publicités impliquent un coût financier.

Comme le SEA, dès que vous arrêtez d’investir, vos annonces ne sont plus diffusées.

👉 Il est essentiel donc d’établir une stratégie avant de vous lancer dans le SMA.

Respectez un framework pour que vos campagnes fonctionnent :

  • Valider votre offre
  • Mettez en place une stratégie full funnel
  • Structurer vos campagnes (par audience et objectifs)
  • Créer des annonces percutantes
  • Optimiser vos pages de destination
  • Assurez-vous d’une bonne remontée des données (Tracking Server Side)

 

5. Bonus : le SXO (pour eXperience Optimization)

Le Search eXperience Optimization (SXO) émerge comme l’une des dernières tendances, se positionnant comme une évolution du référencement naturel (SEO).

Il fusionne le SEO et l’UX (User eXperience) afin d’optimiser les expériences de recherche des utilisateurs.

Cette évolution découle de deux facteurs principaux :

  1. Premièrement la montée en puissance des recherches vocales, où les moteurs de recherche évoluent vers des moteurs de réponse (fournissant directement la réponse à la requête sans nécessiter que l’utilisateur visite un site web)
  2. Deuxièmement une reconnaissance croissante de l’importance de l’expérience utilisateur par les moteurs de recherche (compatibilité mobile, rapidité de chargement, présentation visuelle, etc.).

👉 L’objectif est simple : offrir à l’utilisateur une expérience optimale en lui fournissant la réponse pertinente à ses besoins au moment opportun.

 

6. SEM = SEO + SEA + SMO

Le SEM englobe toutes les stratégies de marketing utilisées pour le référencement sur les moteurs de recherche.

En pratique, le SEM (pour Search Engine Marketing) intègre le SEO, le SEA et le SMO.

👉 Il regroupe ainsi toutes les techniques visant à améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche.

Chaque technique possède ses propres caractéristiques, avantages et inconvénients.

Elles ne s’excluent pas mutuellement.

Une bonne visibilité en ligne dépend principalement d’une bonne stratégie SEM.

SEM SEA SO SMO

 

7. Une autre vision avec le SMM

Le SMM, ou Marketing sur les Réseaux Sociaux, englobe à la fois le SMA et le SMO.

👉 Le SMM va donc etre une notion qui regroupe les activités de publicités sur les médias sociaux ainsi que  les stratégies pour accroître la visibilité, l’image de marque et l’engagement sur les réseaux sociaux.

Dans l’image ci-dessous, j’ai bien séparé les deux domaines :

  • SMM et SEM

Afin que vous compreniez comment sont organisées chaque activité.

Vous pouvez penser alors :

Mais alors le SMO ne fait pas partie du SEM ?

Et bien non.

Le SMO fait partie également du SEM.

La frontière est mince.

👉 Le SMM est juste une autre manière de voir comment les canaux sont organisés entre eux.

SEM SMM SEA SEO SMA SMO

 

Conclusion sur le SEM SEO SEA SMO

Pour ceux qui ne sont pas familiers avec ces acronymes (SEO, SEA ou SMO), il peut être difficile de comprendre les stratégies qui sont associées à chaque concept.

Je vous recommande de creuser plus en profondeur chaque domaine.

👉 Si vous vous demandez à ce stade quel levier privilégier entre le SEO, le SEA ou le SMO, alors vous vous posez probablement la mauvaise question.

Il est vrai qu’il faut prioriser certains canaux lorsque on lance une nouvelle activité.

Toutefois sur le long terme, ces trois leviers sont complémentaires.

👉 Elles permettent de diversifier vos sources de trafic et réduire le risque de votre stratégie d’acquisition :

Si l’un de vos canaux de trafic diminue, il peut être compensé par un autre.

Pour terminer, c’est à vous d’évaluer quelle est la proportion de vos investissements à consacrer entre chaque levier.

👉 Cette décision dépendra de vos objectifs, de votre budget et d’autres éléments tel que votre audience, votre offre et votre secteur d’activité.

Merci d’avoir lu l’article jusqu’au bout.

Posez vos questions dans l’espace « Commentaire » si vous avez des doutes ou des remarques ✍️

Merci de partager cet article sur les réseaux sociaux 🚀

Sur ce, à bientôt.

 

Tu pourrais également aimer…

0 commentaires

Soumettre un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.

Inscrivez-vous à la newsletter 📩

(comme plus de 620 personnes)

Recevez un email par mois sur les sujets chauds du moment sur Google Ads et les stratégies d’acquisition 🚀
Share This