Comment est organisée la Structure Google Ads ?

chapitre 2 compte google ads

Écrit par Frédéric Schauffler

Frédéric est le fondateur de Nomad Click, une plateforme qui publie des guides et articles sur le marketing digital (Acquisition, Conversion et Stratégie).
Temps de lecture : 13 minutes

Mise à jour le 18 janvier 2024 @ 8:25 pm

Il est important de comprendre comment est organisée la structure Google Ads.

Il existe plusieurs niveaux et différents paramètres dans votre compte Google Ads.

👉 Certains sont plus importants que d’autres.

Chaque plateforme publicitaire à son mode de fonctionnement.

Le Business Manager de Facebook (Meta) est complexe.

Si vous souhaitez lancer des campagnes Facebook Ads, vous avez intérêt à maîtriser un minimum la structure du Business Manager.

C’est la même chose sur Google Ads.

👉 Vous devez bien comprendre comment est structuré votre compte.

L’idée est d’identifier les éléments les plus importants à optimiser pour obtenir des résultats dans vos campagnes.

Dans ce guide, je détaillerai chaque niveau de votre compte Google Ads.

A la fin, vous aurez une meilleure compréhension et vous pourrez plus facilement gérer et créer vos campagnes.

 

1. Présentation générale du compte Google Ads

Dans cette section, je vais vous donner une vue globale d’un compte Google Ads avant de commencer à décortiquer chaque niveau.

  • Compte : Il s’agit du premier niveau dans lequel vous avez vos informations de paiements et des données sur votre entreprise (administrateur du compte)
  • Campagne : C’est le second niveau. Les campagnes sont composées de groupes d’annonces.
  • Groupes d’annonces : Un groupe d’annonce est composé de mots clés, d’annonces et d’audience.
  • Mots clés : il s’agit des termes que vous souhaitez déclencher pour que vos annonces s’affichent dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).
  • Annonces : Les annonces peuvent avoir plusieurs formes (textuelles, vidéo, image, Gif). Il est recommandé de posséder au minimum 2 annonces par groupes d’annonces pour des campagnes Search.
    Beaucoup plus pour des campagnes Display si les annonces sont des formats illustrés.
  • Page de destination : La landing page (ou page de destination) est reliée à chaque annonce. Les internautes accèdent à la page de destination après avoir cliqué sur votre annonce.
    👉 Généralement la page destination est la même dans un groupe d’annonces.
    Il est possible de réaliser des AB test pour comparer la performance d’une landing page au sein d’un même groupe d’annonces.

vue générale d'une organisation d'une structure google ads

Chaque niveau intègre des fonctionnalités et paramètres différents.

👉 Vous ne retrouverez pas les mêmes fonctionnalités entre les différents niveaux.

Pour bien optimiser vos campagnes, vous devez assimiler chaque couche de votre compte.

 

2. Le niveau du compte

La base de la base est votre compte google ads.

 

2.1 Comment créer un compte Google Ads ?

Si vous n’avez pas encore de compte Google Ads alors je vous invite à lire l’article ci-dessous pour en créer en 5 minutes.

Il vous suffit juste de disposer d’un compte Google et de vous rendre sur ads.google.com pour commencer le processus.

 

2.2 Mettre en place un compte administrateur

Le compte administrateur Google Ads (anciennement appelé Centre multicompte ou CM) est un compte dans lequel vous pouvez centraliser plusieurs comptes Google Ads.

👉 Si vous êtes une agence et que vous avez plusieurs comptes clients, vous pouvez les ajouter à votre compte administrateur.

Lorsque vous vous connecterez, vous verrez depuis un Dashboard la performance de l’ensemble des comptes Google Ads de vos clients.

interface sur un compte administrateur google ads mcc

Plus besoin de se déconnecter ou de passer d’un compte à l’autre.

C’est très pratique.

Il suffit d’un seul identifiant de connexion pour gérer vos comptes.

👉 Vous gagnez du temps et vous avez une meilleure visibilité sur les actifs que vous gérez.

La création d’un compte administrateur est donc utile si vous gérez plusieurs comptes.

Dans le cas contraire, si vous gérez qu’un compte individuel alors ce n’est pas nécessaire d’en créer un.

 

2.3 Paramètres au niveau du compte

Vous trouverez ci-dessous tous les paramètres à configurer.

Chaque paramètre modifié s’appliquera à l’ensemble de vos campagnes et groupes d’annonces de votre compte.

Nom du compte : C’est tout simplement le nom que vous donnez à votre compte. Je vous recommande de renseigner le nom de votre site internet sur lequel vos publicités Google Ads vont envoyer du trafic.

État du compte : ici vous verrez si votre compte est activé ou désactivé.

Pour rappel, si vous désactivez votre compte, vos annonces ne seront plus diffusées, et vous recevrez une facture finale sous 60 jours.

Contacts pour la protection des données : ce paramètre fait référence au RGPD. Google enverra des notifications sur les Conditions relatives au traitement des données Google Ads et le règlement général de l’UE sur la protection des données à votre contact principal.

Fuseau horaire : durant la création de votre compte, vous devez déterminer le fuseau horaire utilisé pour votre compte Google Ads.
👉 Sélectionnez le bon fuseau horaire car il n’est plus possible de le modifier par la suite.

Remarque : votre calendrier de diffusion des annonces sera automatiquement défini sur le fuseau horaire que vous choisissez au niveau du compte.

Taggage automatique : Cette fonctionnalité permet d’ajouter automatiquement un paramètre (le fameux identifiant de clic Google appelé GCLID) à votre URL.
👉 Vous pourrez ainsi effectuer plus facilement le suivi des conversions hors connexion et créer des rapports plus précis sur vos performances dans Google Analytics.

Suivi : informations supplémentaires que vous souhaitez inclure dans vos URL pour attribuer la source d’un clic sur une annonce individuelle, comme un paramètre UTM.

Conversions : quelles actions vous choisirez de suivre afin de mesurer vos performances PPC .

Suivi des appels : Activez ce paramètre pour obtenir des informations détaillées sur les appels que vous avez reçus (utile si vous diffusez des extensions d’appels, des extensions de lieu ou des annonces d’appels).

Mots clés à exclure : Cette fonctionnalité vous permet d’ajouter des mots clés à exclure et d’empêcher la diffusion de vos annonces auprès des utilisateurs qui recherchent ou consultent du contenu en rapport avec ces termes.

Conditions d’utilisation des annonces avec formulaire pour prospects : Vous devez cocher “J’ai lu et j’accepte les conditions au nom de mon entreprise” si vous souhaitez activer des extensions avec des formulaires pour prospects.

Ciblage par liste de clients : Vous pouvez utiliser toutes les listes de ciblage des clients dans les stratégies d’enchères intelligentes ou le ciblage optimisé

menu paramètres compte google ads à configurer

 

Paramètres supplémentaires dans la campagne

👉 D’autres paramètres au niveau du compte sont configurables depuis le menu.

Voici pour moi les plus importants :

  • Configuration du mode de paiement
  • Comptes associés
  • Accès et sécurité
  • Suivi des conversions Google Ads

paramètres supplémentaires compte google ads à configurer

 

3. Le niveau de la campagne

En général, une campagne marketing peut signifier n’importe quoi, mais dans Google Ads, le terme « campagne » est le compartiment qui abrite vos groupes d’annonces.

Vous définirez votre budget, votre ciblage, le type d’annonce que vous souhaitez diffuser, et plus encore au niveau de la campagne.

Niveau campagne structure google ads

 

3.1 Les différents types de campagnes

Il existe 8 types de campagnes différents dans Google Ads :

  1. Recherche : annonces textuelles diffusées dans la recherche Google
  2. Performance Max : annonces créées à partir de divers éléments de votre choix diffusées sur tous les réseaux éligibles de Google
  3. Réseau display : annonces illustrées diffusées sur les sites Web du Réseau Display de Google
  4. Shopping : diffuser des annonces de vos produits dans la recherche Google et dans l’onglet Shopping
  5. Vidéo : annonces vidéo sur YouTube et le Réseau Display
  6. Discovery : annonces display premium diffusées sur plusieurs réseaux Google
  7. Application : annonces pour votre application sur plusieurs réseaux Google
  8. Intelligent : annonces entièrement automatisées que Google crée et place pour vous sur les réseaux.

niveau type de campagne google ads

La majorité des paramètres sont similaires entre les différents types de campagne.

Il peut y avoir des différences.

👉 Certaines fonctionnalités sont disponibles dans les campagnes Display et non dans les campagnes pour le réseau de recherche.

Et inversement.

Mais de manière générale, la structure est “pratiquement” identique.

 

3.2 Quel type de campagne dois-je utiliser ?

Le choix du type de campagne dépend de votre stratégie Google Ads et de vos objectifs.

Si vous avez un site e-commerce et que votre objectif premier est de réaliser des ventes alors vous pouvez activer les campagnes suivantes :

  • Campagne Google Shopping
  • Campagne Search
  • Campagne Display (audience remarketing dynamique)

👉 En revanche si vous avez une stratégie “Full Funnel Google Ads” alors vous allez activer un ensemble de campagnes adaptés à chaque étape de votre funnel de vente :

TOFU (Top of the Funnel)
  • Display
  • Discovery
  • Search
  • Youtube
MOFU (Middle of the Funnel)
  • Shopping
  • Search
  • Display (remarketing dynamique “vue produit”)
BOFU (Bottom of the Funnel)
  • Shopping
  • Search
  • Display (remarketing dynamique “abandon de panier”)

 

3.3 Quelle structure de campagne Google Ads adopter ?

La structure de campagne dépend de votre secteur d’activité et de votre stratégie Google Ads.

(Il n’existe pas de structure parfaite.)

👉 Pour vous aider, vous pouvez adopter une structure de campagne en fonction :

De votre offre
Dans ce cas, chaque campagne représente une offre de vos services ou de vos produits

De vos établissements
Ici chaque campagne représente un magasin physique. On parle alors de campagne géolocalisée. L’objectif est de promouvoir l’activité locale de votre établissement.

D’un funnel marketing
Il est possible d’adapter la structure de vos campagnes par rapport au parcours d’achat de vos clients.

👉 On parle de la campagne “Funnel Google Ads”.

Il y aura différente phase dans ce type de structure :

  1. TOFU
  2. MOFU
  3. BOFU

 

3.4 Combien de campagnes dois-je avoir ?

Il n’existe pas un nombre exact de campagnes à avoir pour tous les comptes Google Ads.

Plusieurs facteurs vont influencer le nombre de campagnes dans votre compte :

  • Votre budget
  • Votre offre
  • Votre stratégie

👉 Si vous n’avez qu’une seule offre et un budget très faible (300 euros par mois) alors il y a de grande chance que vous partiez sur une campagne ou deux au départ.

En revanche une grosse entreprise qui dépensent des millions peut facilement avoir des centaines de campagnes activées pour promouvoir ses produits ou services.

 

3.5 Paramètres au niveau de la campagne

Vous trouverez une liste des paramètres disponibles au niveau de la campagne :

Objectif : c’est l’action de conversion que vous souhaitez atteindre avec votre campagne.

Nom de la campagne : le nom de votre campagne doit refléter son but ou son offre.
👉 Si votre campagne a pour objectif de faire la promotion d’un club de fitness pour femmes à Lyon, nommez-la : Lyon_Fitness_Femme

État de la campagne : indique son état (activé, mise en veille ou supprimé)

Objectif : les objectifs sélectionnés correspondent aux actions de conversion que souhaitez atteindre avec votre campagne.

Objectif marketing : il indique simplement le but visé par la campagne : générer des ventes, obtenir plus de trafic ou accroître la reconnaissance d’une marque ?

Zones géographiques : sélectionner les zones géographiques (rayon ou par nom) à cibler dans votre campagne pour diffuser vos annonces.

Langues : les paramètres linguistiques de votre campagne déterminent les langues pour lesquelles vous souhaitez diffuser des annonces.

Enchères : un paramètre important dans lequel vous déterminez le montant que vous êtes prêt à payer pour chaque enchère en fonction de vos objectifs.

Budget : vous déterminez le budget quotidien moyen pour votre campagne

Rotation des annonces : choisir le type de rotation de ses annonces (Optimiser ou désactivé) des annonces susceptibles de générer davantage de clics ou de conversions.

Réseaux : dans certains types de campagnes (comme la campagne pour le réseau de recherche), vous pouvez choisir d’afficher votre campagne uniquement sur Google ou également au sein de son réseau de partenaires de recherche.

Dates de début et de fin : utile de configurer ce paramètre si votre campagne doit commencer ou se terminer à un moment précis.

Appareils : le ciblage par types d’appareil vous permet de déterminer les types d’appareil sur lesquels vos annonces sont diffusées (les ordinateurs de bureau, les mobiles, etc.)

Limite du nombre d’expositions : fréquence à laquelle vous souhaitez que les annonces de votre campagne soient diffusées auprès du même utilisateur.

Gestion de la fréquence : Définissez une préférence pour la fréquence à laquelle diffuser vos annonces auprès d’un même utilisateur

Options d’URL : utile si vous souhaitez ajouter des paramètres de suivis supplémentaires

Annonces dynamiques : possibilité de personnaliser vos annonces après avoir créer un flux de vos produits ou services

paramètres campagne google ads à configurer

Paramètres supplémentaires

D’autres paramètres moins importants sont accessible dans votre campagne :

  • Conversions après affichage
  • Règles pour la valeur qui d’ajuster les valeurs de conversion en fonction des attributs de vos clients (par exemple, l’audience ou la zone géographique) et de leur valeur relative pour votre entreprise.
  • Exclusions de contenu (pour les campagnes Display et vidéo)
  • Exclusion d’adresses IP

 

4. Le niveau du groupe d’annonces

Juste en dessous des campagnes, nous retrouvons les groupes d’annonces.

Un groupe d’annonces est associé à des mots clés, des annonces et des pages de destination pour une campagne pour le réseau de recherche.

Pour une campagne vidéo ou Display, un groupe d’annonces est associé à des audiences et des annonces.

Pour informations :

  • Pour les campagnes Perf. max, il n’y a pas de groupe d’annonces.
  • Et dans une campagne Google Shopping, le groupe d’annonces équivaut à un groupe de produits.

niveau groupe d'annonces structure google ads

 

4.1 Comment dois-je organiser mes groupes d’annonces ?

Après avoir créé votre campagne, Google vous invite à créer votre groupe d’annonces.

👉 Durant cette étape, vous devez sélectionner les mots clés sur lesquels vous souhaitez diffuser vos annonces.

(Pour une campagne vidéo ou Display, vous allez choisir vos audiences.)

Après la sélection de vos mots clés, vous devez créer votre annonce et associer une page de destination à cette dernière.

 

Maintenant comment avoir une bonne organisation de vos groupes d’annonces ?

Conserver un champ sémantique proche dans chaque groupe d’annonces.

👉 Votre groupe d’annonces représente une sous catégorie de votre offre principale représentée dans votre campagne.

Je m’explique.

Par exemple, votre site e-commerce propose des chaussures Nike pour femmes et pour hommes.

Vous pouvez avoir deux campagnes Search Google Ads suivantes :

  • Chaussure Nike Femmes
  • Chaussure Nike Hommes

Au sein de votre campagne “Chaussure Nike Femmes”, vous pouvez créer des groupes d’annonces qui présentent les différents modèles de Nike que vous avez à la vente pour les femmes :

  • chaussure nike femme blazer
  • chaussure nike femme Jordan
  • chaussure nike femme air force

Chaque groupe d’annonce possède des mots clés lié à son offre et une annonce qui renvoie vers le produit correspondant.

Par exemple dans le groupe d’annonces “chaussure nike femme Jordan”, les mots clés peuvent etre les suivants :

  • Acheter chaussure nike femme Jordan
  • Jordanchaussure nike femme
  • Jordan pour femmes…

👉 L’annonce doit renvoyer vers la liste de produits des différents modèles Jordan pour femmes.

exemple groupe d'annonces niveau google ads

 

4.2 Pourquoi organiser ses groupes d’annonces est important ?

En segmentant vos groupes d’annonces, vous améliorez l’expérience utilisateur des visiteurs.

👉 En effet, une personne qui tape “Chaussure Jordan pour femmes” et voit apparaître une annonce qui présente clairement votre offre de Jordan pour femmes a plus de chance cliquer.

Si en plus, la page de destination présente une offre avec des prix intéressants de Joran pour femmes, alors l’utilisateur a des chances d’acheter votre produit.

Optimiser le parcours du client est important pour Google.

Il vous récompense en vous attribuant un niveau de qualité élevé.

Votre niveau de qualité est utilisé pour déterminer le classement de votre annonce

Plus votre niveau de qualité est élevé, plus le classement de votre annonce est élevé et plus votre CPC est bas.

 

4.3 Combien de groupes d’annonces dois-je avoir par campagne ?

Une nouvelle fois (et oui), il n’y a pas de chiffre exact.

Vous pouvez avoir 3 ou 4 groupes d’annonces comme des dizaines.

Tout dépendra de votre offre et de votre budget.

👉 Il n’est pas utile de créer une cinquantaine de groupes d’annonces pour le plaisir.

Car le risque est de voir son budget mal dépensé et une gestion au quotidien difficile.

Votre groupe d’annonces doit enregistrer 1 000 impressions chaque semaine pour avoir des statistiques suffisantes dans l’analyse de vos résultats.

 

4.4 Combien de mots clés dois-je avoir par groupe d’annonces ?

En général, je ne possède pas plus de 15-20 mots clés par groupe d’annonce.

Pourquoi ?

Car la gestion reste compliquée si vos groupes d’annonces comportent des dizaines ou des centaines de mots clés.

Surtout que les récentes mises à jour des types de correspondance dans Google Ads déclenchent la diffusion de vos mots clés sur beaucoup plus de variantes.

 

4.5 Paramètres au niveau du groupe d’annonces

Vous pouvez ajuster les éléments suivants au niveau du groupe d’annonces :

  • Nom du groupe d’annonces : identique aux niveaux de la campagne et du compte.
    Nommez vos groupes d’annonces de la manière la plus logique pour vous.
  • État du groupe d’annonces : comme les campagnes, l’état est soit activé, mise en veille ou supprimé.
  • Enchères : en fonction de votre stratégie d’enchères et du type de campagne, vous pouvez définir une enchère au CPC max. au niveau du groupe d’annonces.
  • Type de groupe d’annonces : généralement le groupe d’annonces est de type “standard”. Il est possible d’avoir un groupe d’annonces dynamique si vous créez une campagne DSA par exemple.
  • Rotation des annonces : soit vous utilisez les mêmes paramètres de rotation des annonces que votre campagne ou vous activez un autre type de rotation..

paramètres groupe d'annonces google ads à configurer

 

5. Le niveau du mot-clé

Les mots clés sont le cœur de Google Ads dans les campagnes pour le réseau de recherche.

Un mot clé indique à Google sur quel type de requête de recherche vous souhaitez diffuser vos annonces.

Le choix de vos mots clés est crucial pour la réussite de vos campagnes.

 
niveau mot clé structure google ads

En plus du choix des mots clés, vous devez également leur attribuer un type de correspondance.

 

5.1 Les types de correspondance

Les types de correspondance des mots clés déterminent le niveau de correspondance nécessaire entre le mot clé et la requête de l’utilisateur pour que l’annonce soit prise en compte pour les enchères.

Vous avez le choix entre trois types de correspondance :

  • Requête large : ciblage le plus flexible. Votre annonce peut se déclencher si la requête de recherche de l’internaute est proche ou très éloignée de votre mot clé.
  • Expression exacte : la requête de l’internaute doit etre similaire ou proche de votre mot clé.
  • Mot clé exact : le ciblage le plus restrictif, car elle associe votre annonce à des requêtes de recherche identiques ou très proches de votre mot clé ciblé.

 

5.2 Paramètres au niveau des mots clés

Les paramètres au niveau des mots clés reposent sur 3 éléments :

  • État du mot clé : vous pouvez le mettre en pause, l’activer ou le supprimer.
  • Enchère du mot clé : possibilité d’ajuster les enchère à la hausse ou à la baisse pour un mot clé
  • Type de correspondance : vous pouvez choisir entre 3 types de correspondance

 

6. Le niveau de l’annonce

Pour terminer, nous sommes au dernier niveau : l’annonce.

👉 Pour rappel une annonce est rattachée à un groupe d’annonces.

Et chaque annonce est associée à une page de destination.

Google propose différents types d’annonces :

niveau page de destination et annonce structure google ads

6.1 Paramètres au niveau de l’annonce

L’interface de configuration de votre annonce vous permet de modifier plusieurs éléments :

  • Composants publicitaires : éléments tels que vos titres, descriptions, vidéos ou images.
  • Page de destination : landing page vers laquelle vous dirigez votre annonce.
    Toutes les annonces d’un même groupe d’annonces doivent pointer vers la même URL de page de destination.
    Et toutes les annonces d’une campagne doivent pointer vers le même domaine.

 

Conclusion sur la structure Google Ads

J’espère que vous avez une meilleure compréhension de la structure Google Ads.

Ces différents niveaux :

  1. Compte
  2. Campagne
  3. Groupe d’annonces
  4. Mots clés
  5. Annonces (et page de destination)

Chaque niveau a des paramètres spécifiques à configurer.

Les niveaux supérieurs ont une influence sur les niveaux inférieurs.

Si vous n’êtes pas à l’aise, je vous recommande de naviguer dans l’interface Google Ads.

👉 En y passant quelques heures, vous allez vous habituer à ce système d’organisation proposé par Google.

Et si vous avez des problèmes, vous pouvez me contacter ou poser votre question dans l’espace de commentaire ✍️

Merci de partager cet article s’il vous a plu 🚀

Sur ce, à bientôt.

 

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