Guide ultime des tailles d’annonces Display Google Ads

tailles d'annonces display Google Ads

Écrit par Frédéric Schauffler

Frédéric est le fondateur de Nomad Click, une plateforme qui publie des guides et articles sur le marketing digital (Acquisition, Conversion et Stratégie).
Temps de lecture : 6 minutes

Mise à jour le 24 novembre 2022 @ 9:24

J’ai écrit cet article pour faire un récapitulatif des tailles d’annonces display Google Ads.

L’idée est de regrouper les informations liées à la taille des images et aux poids des images aussi bien pour les annonces responsives Display que les annonces illustrées.

En connaissant bien les spécificités de chaque format, vous pouvez optimiser la création des bannières publicitaires.

Et par conséquent améliorer la performance de vos campagnes Display.

En effet une bannière avec un bon visuel et avec la bonne taille a de meilleure chance de générer des clics.

Il est donc important d’utiliser les bons formats dans vos campagnes Display pour avoir un meilleur impact sur son audience.

 

1. Annonces illustrées

L’annonce illustrée est l’un des deux formats d’annonce Display.

Il est composé d’une image.

👉 Cette image doit représenter des informations liées aux services ou produits de votre entreprise.

Lorsque les utilisateurs cliquent sur votre annonce, ils sont redirigés vers votre site.

Google ne redimensionne pas les annonces illustrées.

Vous devez donc bien connaître les dimensions requises lors de la création des images pour pouvoir diffuser vos bannières Display sur un maximum des sites du réseau DIsplay.

 

1.1 Carré et rectangle

  • 200 × 200 Petit carré
  • 240 × 400 Rectangle vertical
  • 250 × 250 Carré
  • 250 × 360 Grand écran triple
  • 300 × 250 Rectangle intégré
  • 336 × 280 Grand rectangle
  • 580 × 400 Netboard

 

1.2 Skyscraper

  • 120 × 600 Skyscraper
  • 160 × 600 Skyscraper large
  • 300 × 600 Annonce demi-page
  • 300 × 1 050 Portrait

 

1.3 Leaderboard

  • 468 × 60 Bannière
  • 728 × 90 Leaderboard
  • 930 × 180 Bannière de haut de page
  • 970 × 90 Grand leaderboard
  • 970 × 250 Billboard
  • 980 × 120 Panoramique

 

1.4 Mobiles

  • 300 × 50 Bannière pour mobile*
  • 320 × 50 Bannière pour mobile
  • 320 × 100 Grande bannière pour mobile

 

1.5 Les types de fichiers acceptés

Voici les formats acceptés :

  • GIF
  • JPEG
  • PNG

Leur taille maximale doit être de 150 Ko.

 

1.5 Informations sur les annonces animées (GIF)

Il est possible de créer des GIF avec les annonces illustrées.

En revanche, la durée de l’animation ne doit pas dépasser 30 secondes.

👉 Les animations peuvent être montées en boucle, mais elles doivent s’arrêter au bout de 30 secondes.

La vitesse d’animation des annonces GIF doit être inférieure à cinq images par seconde.

 

2. Annonces display responsives

Contrairement aux annonces illustrées, les annonces display responsives ne sont pas statiques.

👉 Leur taille et leur apparence s’adaptent en fonction de l’appareil (mobile ou ordinateur) et des emplacements (Blog, Gmail, Youtube…).

Les annonces responsives sont composées ainsi :

  • Jusqu’à 15 images
  • Jusqu’à 5 logos
  • Jusqu’à 5 titres
  • 1 Titre long
  • Jusqu’à 4 Descriptions

Il est essentiel de fournir un maximum d’images à Google (3 au minimum) pour créer plusieurs variantes de votre annonce responsive.

Voici maintenant les spécifications techniques pour les annonces display responsives :

 

2.1 Pour les images

Image en mode paysage (1.91:1)

Taille recommandée : 1 200 x 628
Taille min. : 600 x 314

Image carrée (1:1)

Taille recommandée : 1 200 x 1 200
Taille min. : 300 x 300

👉 Les images sélectionnées peuvent être recadrées automatiquement. Vous pourrez toujours les modifier par la suite.

 

2.2 Pour les logos

Logo en mode paysage (4:1)

Taille recommandée : 1 200 x 300
Taille min. : 512 x 128

Logo carré (1:1)

Taille recommandée : 1 200 x 1 200
Taille min. : 128 x 128

👉 Les images sélectionnées pour les logos peuvent également être recadrées automatiquement.

Et vous pourrez toujours les modifier par la suite.

 

3. Le Top 10 des tailles d’annonces Display Google Ads

Google a publié une liste détaillée des annonces les plus performantes sur le réseau Display.

Les annonces qui utilisent ces dimensions enregistrent (d’après Google) de meilleurs résultats.

Je pense qu’il est toujours bon de les connaître pour pouvoir les tester dans ces campagnes Display.

Ainsi si vous devez prioriser la création d’image illustrées, vous pouvez commencer avec les formats suivants :

 

160 × 600 px — Skyscraper Large

Les publicités Skyscraper (Gratte-ciel en Français) couvrent de grandes surfaces sur la page pour attirer l’attention de l’utilisateur lors du défilement.

Bien que les annonces Skyscraper  ne fonctionnent que sur la barre latérale, elles offrent un bon taux d’engagement avec des clics et un bon taux de visibilité.

exemple annonce display 160 600

 

 

300 × 50 px — Annonces vidéo

Vous pouvez utiliser cette dimension pour les annonces vidéo TrueView InStream, les annonces vidéo bumper et les bannières vidéo non désactivables.

La largeur et la hauteur de ce format d’annonce sont adaptés pour améliorer le rendement de vos annonces sur mobile.

Exemple annonce Display (300 × 50 px)

 

 

300 × 250 px — Rectangle intégré

Le format rectangulaire intégré est l’un des formats les plus utilisés en moyenne pour les annonces illustrées.

La taille facilite l’intégration entre les paragraphes et les barres latérales.

Exemple annonce Display (300 × 250 px)

 

 

300 × 600 px — Annonce demi-page

Ce format d’annonce est appelé « demi-page » car il couvre la moitié de la page.

Le principal avantage de l’utilisation de ce format d’annonce est qu’il vous donne plus d’espace pour communiquer sur votre offre.

👉 Les publicités d’une demi-page fonctionnent parfaitement dans les barres latérales, où elles ne détournent pas l’attention du contenu principal de la page.

Et en même temps, ils sont suffisamment grands pour attirer l’attention, générant ainsi des impressions et conduisant à des conversions.

Exemple annonce Display (300 × 600 px)

 

 

320 × 100 px — Grande bannière pour mobile

Cette annonce est le format exclusif aux mobiles figurant sur la liste des annonces les plus performantes.

👉 Il se marie parfaitement avec les sites web mobiles.

Il fonctionne pour toutes les tailles d’écran.

De plus, cette variante d’annonce mobile offre plus d’espace cliquable par rapport au 320 × 50 px.

Exemple annonce Display (320 × 100 px)

 

 

320 × 50 px — Bannière pour mobile

Comme mentionné précédemment, les grandes bannières pour mobile sont destinées à s’afficher en haut ou en bas d’une page.

👉 Avec la spécification d’annonce 320 × 50 px, vous pouvez créer des annonces qui s’intègrent parfaitement dans la navigation des sites mobiles.

Ce format plus réduit s’adapte bien dans le reste du contenu d’une page web sur smartphone.

 

336 × 280 px — Grand rectangle

Le grand rectangle couvre plus d’espace que le rectangle moyen, qu’il s’agisse d’image ou de vidéo.

Plus d’inventaire publicitaire (=plus d’emplacement publicitaires) sont disponibles avec ce format.

C’est pourquoi vous devez le prendre en compte si vous souhaitez créer des annonces illustrées.

Exemple annonce Display (336 × 280 px)

 

 

600 × 314 px — Le « 1.91:1 »

Cette dimension est idéale pour la plupart des annonces car elle atteint le ratio de 1,91: .

Et ce ratio est utilisé dans les annonces Display mais également dans les annonces Discovery et annonces d’application.

Exemple annonce Display (600 × 314 px)

 

 

728 × 90 px — Leaderboard

Le format d’annonce leaderboard apparaît souvent en haut de la page, généralement à proximité du menu de navigation.

Lorsqu’elle est placée dans des forums de discussion, l’annonce attire plus facilement l’œil.

Exemple annonce Display (728 × 90 px)

 

 

970 × 90 px — Grand leaderboard

Semblable à l’annonce 728 × 90 px, l’annonce grand leaderboard apparaît également en haut de la page.

Cependant, il couvre la majeure partie de l’espace d’en-tête du site.

Sa dimension le rend plus visible pour les utilisateurs.

La probabilité de générer des clics est donc plus grande.

Exemple annonce Display (970 × 90 px)

 

 

Conclusion les tailles d’annonces display Google Ads

J’espère que le guide sur les tailles d’annonces display Google Ads vous a plu.

Choisir la bonne taille de bannière pour votre campagne publicitaire Display est un élément important pour maximiser son taux d’impression.

Lors de la planification de votre campagne, vous devez suivre les spécifications de taille de Google pour créer des créations publicitaires qui fonctionnent bien sur différentes tailles d’écran. 

Vous pouvez également compter sur des annonces responsives pour redimensionner et optimiser automatiquement l’affichage de vos annonces.

Si vous avez des questions sur cet article, vous pouvez utiliser l’espace de commentaire ci-dessous.

Sur ce, à bientôt.

 

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