Analysez votre taux d’impressions Google Ads

Taux d'impressions Google Ads

Écrit par Frédéric Schauffler

Frédéric est le fondateur de Nomad Click, une plateforme qui publie des guides et articles sur le marketing digital (Acquisition, Conversion et Stratégie).
Temps de lecture : 7 minutes

Mise à jour le 22 juillet 2022 @ 3:40

Vous avez vraiment intérêt à vous intéresser au taux d’impressions Google Ads lorsque vous analysez la performance de vos mots-clés dans vos campagnes de recherche.

👉 Généralement pour évaluer une campagne, nous examinons plusieurs indicateur Google Ads tels que le nombre de clics, le nombre d’impressions et le nombre de conversions générés.

Toutefois, examiner le taux d’impressions vous permet de pousser l’analyse un peu plus loin.

Il vous aide à mieux comprendre la situation et à prendre de meilleures décisions.

Nous verrons dans cet article comment utiliser le taux d’impressions lors de vos diagnostics.

 

1. Qu’est-ce que le taux d’impressions dans Google Ads ?

Cet indicateur correspond au nombre d’impressions générées par votre annonce divisé par le nombre estimé d’impressions auxquelles vous étiez éligible dans vos campagnes Search.
 

1.1 Formule du taux d’impressions

Taux d’impressions (IS)  = nombre d’impressions / nombre total d’impressions éligibles

👉 Le nombre total d’impressions éligibles que vos annonces peuvent obtenir dépend de plusieurs facteurs, notamment vos paramètres de ciblage, la qualité de vos annonces et les statuts d’approbation.

Ce KPI mesure la visibilité de vos annonces.

Les résultats du taux d’impressions sont exprimés en pourcentage.

👉 Pour info, vous pouvez afficher les données des taux d’impressions au niveau de la campagne, du groupe d’annonces et des mots clés.

Cette statistique est mise à jour plusieurs fois par jour par Google.
 

1.2 Comment cela fonctionne-t-il ?

D’après Google :

Pour estimer le taux d’impressions, Google examine les enchères publicitaires au cours d’une journée et utilise des données internes, comme la qualité de vos annonces et de celles des autres participants aux enchères.

Le taux d’impressions inclut l’ensemble des mises aux enchères pour lesquelles votre annonce a été diffusée ou s’est avérée suffisamment compétitive pour être diffusée.
 

1.3 Exemple du taux d’impressions

Imaginons que vous ayez créé une campagne Search pour promouvoir un logiciel SAAS de facturation en ligne.

Vous avez déterminé une liste de mots-clés dont l’estimation du nombre d’impressions possible à générer chaque jour est de 1000.

Après plusieurs jours, vous constatez que votre taux d’impressions pour votre campagne est de 50%.

👉 Dans ce cas, un taux d’impressions de 50% signifie que vos annonces ont été diffusées une fois sur deux sur les mots clés que vous ciblez.

Sur 1000 impressions qu’il est possible de générer chaque jour avec votre campagne, vous en enregistrez uniquement 500.

La part d’impression perdue peut être causée par plusieurs facteurs : votre budget et le classement de vos annonces.

 

1.4 Pourquoi cette statistique est importante ?

En reprenant notre exemple précédent, un taux d’impressions perdu de 50% pour notre campagne Search a une incidence sur ces performances.

Ces annonces ne sont pas diffusées constamment.

500 impressions sont perdues chaque jour.

👉 Ces impressions auraient pu enregistrer des clics sur nos annonces.

Ces clics auraient pu générer des conversions (ventes ou leads).

Finalement un taux d’impressions trop faible a un impact sur les performances de vos campagnes.

Si cette statistique est trop basse alors vous avez peu de chance d’enregistrer de bons résultats.

 

1.5 Les différents types de taux d’impressions Google Ads

Pour mieux comprendre votre taux d’impressions, Google vous met à disposition plusieurs autres statistiques :

  • Taux d’impressions sur le Réseau de Recherche : votre taux d’impressions uniquement pour les impressions générées via le Réseau de Recherche.
  • Taux d’impressions sur le Réseau Display : votre taux d’impressions uniquement pour les impressions générées via le Réseau Display.
  • Taux d’impressions perdues (budget) sur le Réseau de Recherche : temps (en %) pendant lequel une annonce n’est pas diffusée sur le Réseau de Recherche en raison d’un budget insuffisant. Ces données ne sont disponibles qu’au niveau de la campagne.
  • Taux d’impressions perdues (budget) sur le Réseau Display : temps (en %) pendant lequel une annonce n’est pas diffusée sur le Réseau Display en raison d’un budget insuffisant.
  • Taux d’impressions perdues (classement) sur le Réseau de Recherche : temps (en %) pendant lequel une annonce n’est pas diffusée sur le Réseau de Recherche en raison d’un classement insuffisant dans le système d’attribution des emplacements.
  • Taux d’impressions perdues (classement) sur le Réseau Display : temps (en %) pendant lequel une annonce n’est pas diffusée sur le Réseau Display en raison d’un classement insuffisant. Taux d’impressions pour les mots clés exacts sur le Réseau de Recherche : votre taux d’impressions sur le Réseau de Recherche pour les requêtes de recherche qui correspondent exactement à vos mots clés.

Ces statistiques sont importantes.

👉 Je vous recommande de les intégrer dans votre compte Google Ads.

Dans la suite de cet article, nous utiliserons deux statistiques pour comprendre la cause d’un faible taux d’impressions dans votre campagne :

  • Le taux d’impressions perdues sur le Réseau de Recherche (budget)
  • Le taux d’impressions perdues sur le Réseau de Recherche (classement)

Utilisez-les pour déterminer si vos mots clés ne sont pas performants en raison de problèmes liés aux enchères ou au budget.
 

2. Comment ajouter les statistiques des taux d’impressions Google Ads

  1. Tout d’abord, connectez-vous à votre compte Google Ads.
  2. Ensuite vous pouvez vous rendre dans le menu des pages.
  3. Cliquez sur Campagnes, Groupes d’annonces, Mots clés ou Groupes de produits (pour les campagnes Shopping).
  4. Rendez-vous sur l’icône avec plusieurs barres pour Modifier les colonnes.
  5. Cliquez sur Données des concurrents, puis ajoutez les colonnes de taux d’impressions en cochant les cases correspondantes.

Métriques des concurrents

Cliquez sur Appliquer.

Les données relatives au taux d’impressions s’affichent à présent dans votre tableau de statistiques.

Taux d'impressions colonnes
 

3. Comment analyser votre taux d’impressions ?

Pour illustrer notre exemple, je vais reprendre le taux d’impressions d’une campagne Google d’un de mes clients.

 

3.1 Diagnostic du taux d’impressions

Nous pouvons observer les statistiques suivantes :

  1. Un taux d’impressions de 86,14 %
  2. Un taux d’impressions perdues sur le Réseau de Recherche (budget) de 1,34%
  3. Un taux d’impressions perdues sur le Réseau de Recherche (classement) de 12,54%

Dans ce cas, le taux d’impressions est bon.

Il est juste nécessaire de continuer à améliorer la qualité des annonces pour diminuer le taux d’impressions perdues à cause du classement.

 

3.2 Prenez en compte la taille de votre audience

Toutefois l’analyse de cet indicateur dépend principalement de la taille de votre audience.
 
Vous ne jugerez pas votre campagne de la même façon si le nombre d’impressions potentiel par jour est de 100 000 avec une campagne dont le potentiel est de 100 impressions par jour.

Votre part d’impressions est bonne si vous avez un taux d’impressions de 20% sur un marché avec un volume de plusieurs millions de recherches par jour.

👉 Dans ce cas, elle vous suffit pour générer suffisamment de prospects ou de ventes et atteindre vos objectifs commerciaux.

De la même façon, un taux d’impressions de 70% sur une audience plus restreinte peut être jugé comme insuffisant s’il ne génère pas suffisamment de conversions.

C’est pourquoi vous devez toujours prendre en compte la taille de votre audience.

👉 Relativisez vos résultats en fonction du nombre d’impressions possible de votre campagne.

Vous ne pouvez pas uniquement analyser votre taux d’impressions sur le réseau de recherche lors votre diagnostic.

 

3.3 Analysez votre budget et le classement de votre annonce

Pour poursuivre votre diagnostic, vous devez analyser les causes des taux d’impressions perdues.

Pour ce faire, vous devez analyser votre taux d’impressions perdues sur le Réseau de Recherche (budget) et votre taux d’impressions perdues sur le Réseau de Recherche (classement).

Taux d’impressions perdues (budget) sur le Réseau de Recherche

Google cessera de diffuser vos annonces pour la journée une fois votre budget quotidien épuisé.

Un faible budget journalier empêchera vos annonces d’être affichées dans les résultats de recherche.

Si vous constatez un taux d’impressions perdues à cause du budget alors le problème est simple à résoudre.

Il vous suffit juste d’augmenter votre budget journalier pour observer votre taux d’impressions progresser naturellement.

Taux d’impressions perdues (classement) sur le Réseau de Recherche

En revanche si votre taux d’impressions perdues est lié à un mauvais classement de vos annonces alors vous devez mettre en place un plan d’action.

👉 Si vous perdez 80 % de taux d’impressions et 75 % est dû au classement alors augmenter votre budget ne vous sauvera pas.

Vous devez optimiser le classement de vos annonces.

Et ce dernier repose sur deux critères :

  • Votre enchère
  • Et le niveau de qualité de vos annonces

 

4. Comment améliorer votre taux d’impressions Google Ads

Il n’existe pas mille solutions pour améliorer le taux d’impressions de vos campagnes.

👉 Deux facteurs jouent un rôle important :

Le budget et le classement de vos annonces.

Nous avons vu précédemment que le budget est simple à résoudre.

En revanche, il est plus compliqué d’améliorer le classement de votre annonce.

En reprenant l’exemple de mon client, nous pouvons observer une courbe de progression sur plusieurs mois.

La courbe en bleu représente son taux d’impressions et celle en rouge le taux d’impressions perdues pour cause de classement de l’annonce.

courbe évolution taux d'impressions

Après plusieurs semaines de travail, nous avons amélioré les performances de ses campagnes.

Le résultat ?

Un taux d’impressions en hausse au fil du temps grâce à un meilleur classement des annonces.

👉 Alors comment ai-je fait pour diminuer le taux d’impressions perdues pour cause de classement ?

 

4.1 Améliorez la qualité de vos annonces

Je ne vais pas passer par 4 chemins.

👉 Optimiser vos annonces va vous aider pour diffuser davantage vos annonces.

Un meilleur classement passe par un niveau de qualité plus élevé.

Le niveau de qualité est un outil diagnostic qui vous aide à comparer la qualité de vos annonces à celle d’autres annonceurs.

En améliorant votre quality score, Google affichera ces annonces plus fréquemment en raison du niveau de qualité.

Le niveau de qualité joue sur 3 éléments :

  • Taux de clics attendu (CTR)
  • Pertinence de l’annonce
  • Expérience sur la page de destination

J’ai écrit un article complet sur le sujet :

👉 Comment améliorer votre niveau de qualité ?

 

4.3 Augmenter vos enchères

Le classement de votre annonce peut s’améliorer avec une enchère plus élevée.

👉 Après avoir optimisé les éléments qui composent le niveau de qualité, je vous recommande de travailler sur vos enchères.

En effet l’enchère joue un rôle important dans la diffusion de vos annonces.

Une enchère trop faible empêchera la mise en concurrence de vos annonces.

 

Conclusion

J’espère que cet article vous a plu.

Si vous avez des doutes sur le taux d’impressions Google Ads, vous pouvez poser vos questions dans l’espace commentaire ✍️

Merci de partager cet article à d’autres personnes qui pourraient en avoir besoins 🚀

À bientôt.

 

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