Les 7 Types de Campagne Google Ads à connaître

7 Types de campagnes Google Ads

Écrit par Frédéric Schauffler

Frédéric est le fondateur de Nomad Click, une plateforme qui publie des guides et articles sur le marketing digital (Acquisition, Conversion et Stratégie).
Temps de lecture : 14 minutes

Mise à jour le 24 avril 2024 @ 7:17 pm

Choisir le bon type de campagne Google Ads est essentiel lorsque vous faites de la publicité en ligne.

Les types de campagne Google Ads vont être déterminant pour atteindre vos objectifs.

👉 En effet, en fonction de votre stratégie, certains types de campagne Google Ads sont plus adaptés que d’autres.

Par exemple, si vous souhaitez faire connaître votre marque au plus grand nombre alors les campagnes Display ou vidéos représentent des options à privilégier.

Un type de campagne est composé de plusieurs éléments :

  • Il couvre un réseau : Display ou réseau de recherche
  • De format d’annonce
  • Et de fonctionnalités spécifiques…

Sélectionner la bonne option peut avoir un impact significatif sur la rentabilité et le retour sur investissement (ROI) de votre campagne.

Dans ce guide complet, nous allons présenter les différents types de campagne Google Ads disponibles.

👉 Nous verrons leurs avantages et leurs caractéristiques distinctes.

L’objectif est que vous ayez une idée des possibilités qui vous sont offertes lorsque vous créez votre campagne Google Ads.

Et de vous guider sur le type de campagne le plus adapté à maximiser votre retour sur investissement.

 

1. Les campagnes Search

Les campagnes Search (ou campagne pour le réseau de recherche) sont l’un des types de campagne dont la majorité des personnes pensent lorsqu’ils parlent de Google Ads.

Les campagnes de recherche vous permettent de diffuser une annonce lorsqu’une personne cherche activement votre produit ou votre service.

Ces annonces sponsorisées apparaissent au-dessus des résultats de recherches organiques dans les moteurs de recherche.

Ils sont donc plus susceptible d’être cliqué (surtout si l’intention d’achat est élevée).

 

1.1 Les avantages des campagnes pour le Réseau de Recherche

Voici 4 avantages d’utiliser les campagnes Search :

 

1) Pertinence du ciblage

Les campagnes sur le Réseau de Recherche vous permettent d’acheter les termes de recherche tapés par les internautes dans le moteur de recherche de Google.

👉 Vous pouvez cibler des expressions en fonction de l’intention de recherche de l’internaute.

Il est possible de cibler des personnes qui manifestent une intention et un intérêt pour votre produit (en recherchant quelque chose en rapport avec celui-ci).

Vous vous assurez d’adresser votre message publicitaire à des personnes qui peuvent potentiellement devenir vos clients.

 

2) Configuration facile

La rédaction d’annonces textuelles et la sélection de mots clés sont relativement simples.

👉 Il est possible de configurer une campagne en 30 minutes.

Vos annonces sont diffusées rapidement sans avoir besoin de réaliser de créas spécifiques.

 

3) Générer des leads ou des ventes

Les campagnes Search sont particulièrement efficaces pour générer des leads ou réaliser des ventes.

En effet, vous pouvez facilement positionner vos annonces à un stade avancé du parcours d’achat du client.

 

4) Valider votre offre

Utilisez ce type de campagne pour valider votre offre

Vous pouvez attirer rapidement des personnes à découvrir votre offre.

Ce trafic qualifié est une opportunité pour valider votre offre :

  • Est-elle irrésistible ?
  • Votre taux de conversion est-il assez élevé ?

👉 Si vous n’arrivez pas à convertir les visiteurs avec une campagne Search alors il y a de grande chance qu’il y a un problème sur votre landing page :

  • Offre
  • Copywriting
  • Structure de la landing page

Ou bien l’intention de recherche n’est pas alignée avec votre page de destination.

 

1.2 Les différentes annonces de la campagne Search

Vous pouvez créer les types d’annonces suivants pour une campagne sur le Réseau de Recherche avec Google Ads :

 

1) Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Avec les annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSA ou Responsive Search Ads), Google diffuse des combinaisons de titres et de descriptions que vous avez renseignées.

Au fur et à mesure du temps, Google analyse les éléments qui fonctionnent le mieux.

👉 C’est-à-dire les titres et descriptions qui enregistrent les taux de clic les plus élevés.

Google choisit de diffuser les combinaisons les plus performantes pour garantir de meilleurs résultats publicitaires.

structure Annonce textuelle google Ads

 

2) Annonces Appel uniquement

Les annonces Appel sont utiles pour inciter les utilisateurs à contacter votre entreprise par téléphone.

Ces annonces sont uniquement diffusées sur les appareils mobiles et non sur ordinateur.

En effet, l’objectif est de générer des appels.

👉 En effectuant un clic sur une annonce d’appel depuis son mobile, l’utilisateur peut appeler directement l’établissement sans avoir la nécessité de composer le numéro de téléphone de ce dernier.

Ce type d’annonce est adaptée pour les entreprises locales avec un établissement physique ou les entreprises de service.

Voici un exemple d’ annonce Appel uniquement :

exemple annonce appel google ads

Il est conseillé d’ajouter des composants de lieu pour maximiser l’impact d’une annonce d’appel.

De plus, renseignez un maximum d’informations dans votre titre et description sur votre offre ou sur le lieu pour accéder à votre établissement (si c’est nécessaire).

 

3) Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche

Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche, ou DSA (Dynamic Search Ads), sont des annonces qui s’adaptent en fonction des requêtes de recherche de vos clients.

Dans un premier temps, vous devez renseigner des pages de destination sur Google.

Google va ensuite analyser le contenu de vos pages.

créer groupe d'annonce dsa

👉 Si des mots clés de votre page de destination correspondent aux requêtes de recherche des internautes, alors votre annonce DSA est diffusée.

La création des titres des annonces est automatisée par Google en s’inspirant du contenu de votre page.

En revanche, vous devez renseigner manuellement les informations dans les lignes descriptives.

Ce type d’annonce est très utile pour trouver des nouveaux mots clés.

exemple annonce dsa dynamique sur le réseau de recherche

 

1.3 Conseils sur la campagnes Search

  • Effectuez une recherche complète de mots clés et déterminez des termes pertinents
  • Adaptez vos campagnes et vos pages de destination en fonction de l’intention de recherche de l’utilisateur
  • Organisez les mots clés en groupes d’annonces par thématique pour améliorer le niveau de qualité
  • Rédigez un texte publicitaire convaincant qui met en évidence votre proposition de valeur
  • Implémentez des extensions d’annonces pour améliorer la visibilité des annonces et fournir des informations supplémentaires aux utilisateurs

 

2. Les campagnes Display

Les campagnes Display proposent des annonces beaucoup plus visuelles que les annonces sur le Réseau de Recherche.

Vous pouvez diffuser des bannières au lieu de simples annonces textuelles.

Contrairement au réseau de recherche, la portée sur le réseau Display est plus importante.

👉 Vous n’êtes pas limité aux volumes de recherche des internautes.

Le réseau Display (GDN) représente des millions de sites web et applications mobiles.

Les annonces Display peuvent s’apparenter à des publicités intrusives pour les utilisateurs.

Toutefois, les techniques de ciblage et les formats disponibles peuvent vous aider à améliorer l’expérience des utilisateurs.

Exemple annonce Display avec Mango

exemple annonce display de mango

 

2.1 Les avantages des campagnes Display

Voici deux grands avantages de la campagne Display :

 

1) Notoriété de la marque

Les campagnes Display sont utiles pour augmenter la visibilité de votre marque.

👉 Vous avez accès à un large inventaire pour diffuser vos annonces.

Vous pouvez toucher un grand nombre de personnes.

 

2) Remarketing

La force des campagnes Display repose sur le ciblage.

👉 Et une des possibilités est le remarketing.

Bien utilisé, le remarketing permet d’encourager les personnes à revenir sur votre site pour accomplir une action que vous attendez :

  • Finaliser l’achat de votre produit
  • Télécharger un ebook
  • S’inscrire à votre programme de coaching…

 

2.2 Les différentes annonces de la campagne Display

Nous pouvons distinguer deux types de formats d’annonce dans les campagnes Display :

 

1) Les annonces display responsives

Les annonces display responsives reposent sur les éléments que vous fournissez à Google :

  • Image
  • Logo
  • Titre
  • Description

👉 Ensuite, Google mélange ces éléments et les associe pour trouver les combinaisons les plus performantes.

Le procédé est pratiquement identique aux annonces responsives Search.

Aperçu de l’annonce display sur des sites web et Youtube

Ce format vous offre de la flexibilité.

👉 Profitez de l’optimisation de Google en saisissant le nombre maximum de titres et de descriptions pour voir quelles combinaisons sont les plus efficaces.

 

2) Les annonces illustrées

Les annonces illustrées sont des images statiques que vous téléchargez sur Google.

Elles ne sont accompagnées d’aucun texte d’annonce et ne changent pas dynamiquement de forme comme c’est le cas pour les annonces display responsives.

👉 Ces annonces sont diffusées si l’emplacement correspond à leur taille exacte.

 

2.3 Conseils sur la campagne Display

Voici 4 bonnes pratiques dans les campagnes Display :

 

1) Connaître votre audience cible

Utilisez les fonctionnalités de ciblage de Google Ads pour définir votre audience cible en fonction de critères tels que :

  • les intérêts
  • les comportements
  • les données démographiques, etc.

👉 Plus vous ciblez précisément, plus vous maximisez vos chances de toucher les bonnes personnes.

 

2) Sélectionner les bons emplacements

Choisissez soigneusement les emplacements où vos annonces seront diffusées.

👉 Vous pouvez sélectionner des sites spécifiques, des catégories de sites pertinents ou laisser Google choisir automatiquement les emplacements en fonction de votre ciblage.

 

3) Optimiser pour les appareils mobiles

Assurez-vous que vos annonces sont optimisées pour les appareils mobiles.

En effet, une grande partie du trafic Display provient des smartphones et des tablettes.

 

4) Excluez les emplacements sur les applications mobiles

Analysez les résultats de votre campagne Display sur les applications mobiles.

👉 Si vous constatez des performances en dessous de la moyenne, excluez ces emplacements de votre campagne.

 

3. La Campagne Shopping

Les campagnes Google Shopping est l’un des types de campagne Google Ads à privilégier lorsque on est un site e-commerce.

👉 Elles permettent de mettre en avant votre catalogue produit sans avoir à créer une annonce différente par produit.

Pour utiliser les campagnes « Shopping » vous devrez lier votre compte Google Ads à un compte Google Merchant Center afin de pouvoir importer les données des produits issus de votre catalogue.

Fonctionnement campagne Google shopping

fonctionnement google shopping

 

3.1 Les avantages d’une campagne Google Shopping

Voici 3 bénéfices de créer une campagne Google Shopping :

 

1) Trafic qualifié

Ce format d’annonce diffuse l’image du produit ainsi que son prix.

👉 Cela permet de filtrer les personnes qui cliquent sur les annonces.

En effet, si une personne clique sur votre annonce, c’est que votre prix est probablement compétitif.

La probabilité de transformer le visiteur en client est plus importante.

 

2) Augmenter vos ventes

Google Shopping est le canal le plus pertinent pour générer des ventes sur votre site e-commerce.

👉 Impossible de ne pas tester ce type de campagne lorsque son objectif numéro est de vendre ses produits en ligne.

 

3) Améliorer votre retour sur investissement

Contrairement à d’autres campagnes, les campagnes Google Shopping sont parfaites pour maximiser votre rentabilité.

👉 Il existe des stratégies d’enchères intelligentes qui vous aident à optimiser le ROAS de vos campagnes.

 

3.2 Les annonces des campagnes Google Shopping

Les annonces Shopping affichent vos produits directement dans les résultats de recherche Google (au-dessus ou à côté des résultats de recherche payants et organiques).

Les annonces Google Shopping permettent d’afficher :

  • la photo du produit
  • le nom du produit
  • son prix
  • un message promotionnel
  • et le nom de votre entreprise

👉 Lorsque les internautes cliquent sur un produit dans l’annonce, cela les amène directement à la page produit correspondante sur votre site Web.

Les annonces Google Shopping sont visuellement plus attrayantes qu’une simple annonce textuelle sur le Réseau de Recherche.

Pour terminer, les annonces Shopping sont diffusées sur le « Réseau de recherche Google » incluant les sites « partenaires du Réseau de recherche ».

exemple annonce google shopping dans google

3.3 Conseils sur la campagne Google Shopping

  • Optimisation du flux de produits en optimisant les données (utiliser des titres de produits descriptifs et pertinents, en incluant des mots-clés appropriés)
  • Utiliser des règles de priorisation pour hiérarchiser les produits les plus performants
  • Utiliser les enchères intelligentes de Google (ROAS cible ou maximiser la valeur de conversion) pour améliorer la performance de vos campagnes
  • Créer des groupes d’annonces spécifiques pour les produits saisonniers ou les promotions

 

4. Les campagnes Performance Max

La campagne Performance Max est l’un des types de campagne Google Ads qui a fait le plus de bruit ces dernières années.

Depuis juillet 2022, la campagne Performance Max remplace les campagnes locales et intelligentes.

À l’instar des campagnes intelligentes, avec Performance Max, Google génère des annonces de manière dynamique, en testant différentes combinaisons sur différents formats et réseaux, en les optimisant pour l’action souhaitée.

La principale différence est que vos annonces peuvent être diffusées sur davantage d’emplacements et dans davantage de formats.

 

4.1 Les avantages des campagnes Performance Max

Les campagnes Performance Max sont conçues pour aider les annonceurs à maximiser leurs performances publicitaires sur plusieurs canaux de Google.

Cela intègre le réseau de Recherche, Shopping, Vidéo, Discovery et Display.

Voici quelques situations où l’utilisation des campagnes Performance Max peut être particulièrement bénéfique :

 

1) Objectifs de performance globale

Si vous visez des objectifs de performance publicitaire globaux, tels que maximiser les conversions, les ventes ou le retour sur investissement (ROI) sur plusieurs canaux, les campagnes Performance Max peuvent être une solution efficace.

👉 Elles utilisent l’intelligence artificielle de Google pour optimiser automatiquement vos enchères et votre diffusion publicitaire sur différents réseaux en fonction de vos objectifs.

 

2) Publicités multi-canaux

Si vous souhaitez toucher votre public cible sur plusieurs canaux, y compris la recherche, les vidéos, les plateformes de découverte et les réseaux d’affichage, les campagnes Performance Max peuvent simplifier la gestion de vos efforts publicitaires en regroupant plusieurs canaux sous une seule campagne.

 

3) Optimisation automatisée

Les algorithmes d’intelligence artificielle de Google peuvent vous aider à automatiser l’optimisation de votre campagne.

👉 Plutôt que de gérer manuellement les enchères et les placements, les campagnes Performance Max offrent une solution automatisée qui peut vous faire gagner du temps et améliorer les performances.

 

 

5. Les campagnes vidéo

Le contenu vidéo est un outil marketing extrêmement puissant.

YouTube peut vous aider à attirer l’attention de votre audience.

Après Google, Youtube est le deuxième site Web le plus visité au monde.

Pus de 2 milliards de personnes l’utilisent quotidiennement.

 

5.1 Les avantages d’une campagne vidéo

Voici 3 avantages d’utiliser les campagnes vidéos :

 

1) Un ciblage avancé

Un avantage important des publicités YouTube réside dans le degré de contrôle du ciblage.

En effet il est possible de cibler de 2 façons :

  • En fonction de l’audience (qui vous souhaitez toucher)
  • Et en fonction du contenu (où vous souhaitez que les annonces apparaissent)

👉 Vous pouvez combiner plusieurs critères pour créer des audiences qualifiées.

 

2) Avoir une stratégie full funnel avec des campagnes vidéos

Grâce aux formats d’annonces disponibles et aux options de ciblage, les campagnes YouTube Ads sont idéales pour accompagner le prospect tout au long de son parcours d’achat :

  • Prise de conscience d’un problème
  • Considération d’une solution
  • Prise de décision d’achat

 

3) Bon marché

En effet, le CPM ou le coût par vue peut être extrêmement rentable.

Par exemple, le CPV max peut se limiter à 5 centimes.

C’est-à-dire que vous payez 5 centimes pour chaque vue.

👉 Vous pouvez créer des campagnes Youtube Ads avec des budgets qui commencent à 5 euros par jour.

Avec ce budget, vous pouvez enregistrer 100 vues par jour sur votre vidéo.

Ce genre de campagne est très abordable.

👉 Le principal inconvénient repose sur les ressources créatives.

Produire et monter des vidéos semble impossible pour beaucoup d’annonceurs.

Toutefois il existe désormais des outils (IA) pour vous aider dans ce processus.

 

5.2 Les différents formats d’annonces vidéo

Votre stratégie publicitaire YouTube dépendra du type d’annonce que vous choisissez.

 

1) Annonces InStream désactivables et non désactivables

Ces publicités sont diffusées dans le flux vidéo avant, pendant ou après le contenu YouTube habituel.

Il en existe deux types :

Désactivable

Ces vidéos durent entre 12 secondes et 6 minutes.

Les spectateurs peuvent ignorer l’annonce après 5 secondes.

👉  Ce format d’annonce est idéal pour les annonceurs qui souhaitent créer de l’engagement avec leur audience.

En effet, un annonceur est facturé uniquement si l’utilisateur a visionné au moins 30 secondes la vidéo (ou toute la durée si la durée est inférieure à 30 secondes) ou s’ils interagissent avec.

Annonce youtube Trueview Instream desactivable exemple clickup

 

Non désactivables

Les vidéos doivent durer entre 6 et 15 secondes.

Elles ne peuvent pas être ignorées par les téléspectateurs.

Contrairement aux annonces instream désactivables, la facturation repose sur le CPM.

👉 C’est-à-dire le coût payé par un annonceur pour 1 000 impressions de l’annonce vidéo.

Parfois, les publicités InStream sont accompagnées d’une bannière publicitaire en haut à droite de l’écran.

Même si les utilisateurs peuvent ignorer la vidéo, la bannière publicitaire reste présente.

 

2) Annonces bumper

Diffusées pendant 6 secondes ou moins, les annonces bumper ne peuvent pas être ignorées par les utilisateurs.

Elles sont diffusées avant le lancement d’une vidéo Youtube.

👉 L’objectif d’une annonce bumper est de capter rapidement l’attention des utilisateurs en délivrant un message.

La facturation repose sur le CPM (comme pour les annonces InStream non désactivables).

Il est recommandé d’associer un format Bumper avec d’autres annonces vidéos plus longues (vidéo instream désactivable) pour avoir plus d’impact sur son audience.

 

3) Annonces vidéo In-Feed

Les annonces vidéo In-Feed vous permettent d’afficher votre marque, produit ou service à côté d’un contenu YouTube susceptible d’être vu par votre audience cible.

Elles s’affichent dans les résultats de recherche YouTube, dans la section « Vidéos YouTube à regarder ensuite » et dans le flux d’accueil de l’application YouTube.

annonce discovery youtube

 

6. Les campagnes pour applications

Les campagnes pour applications, anciennement campagnes universelles pour applications (UAC), sont des annonces automatisées utilisées pour générer des installations d’applications mobiles ou des conversions au sein d’une application.

 

6.1 Les avantages des campagnes pour application

Ce type de campagne Google Ads est idéal pour atteindre des objectifs diverses sur votre application :

 

1) Augmenter le nombre de téléchargements

Google Ads optimise les enchères et le ciblage pour vous aider à attirer autant de nouveaux utilisateurs que possible pour votre application.

 

2) Optimiser l’engagement sur votre application

Les campagnes pour applications axées sur l’engagement (CAe) peuvent vous aider à réengager les clients qui ont installé votre application et les encourager à y effectuer des actions spécifiques.

 

6.2 Les annonces dans la campagne pour application

Contrairement à d’autres campagnes, la création des annonces est ici entièrement automatisée.

Google extrait les informations de votre application et crée automatiquement des annonces dans différents formats en fonction du réseau sur lequel elles apparaîtront :

  • Réseau de recherche
  • Display
  • Youtube
  • Discovery

Format d’annonce Application pour mobile sur le Search et Google Play

format annonce application pour mobile search et google play

 

Format d’annonce Application sur Youtube, Display et Discover

format annonce application sur youtube display et discover

 

7.Campagne de génération de la demande

Les campagnes Demand Gen ont été créées pour aider les entreprises à atteindre les consommateurs en dehors des pages de résultats des moteurs de recherche.

👉 Les annonces sont diffusées sur des emplacements Display tels que YouTube, Discovery et Gmail.

L’objectif de cette campagne est de toucher les personnes en amont de leur parcours d’achat.

À l’aide d’algorithmes d’IA, ces campagnes anticipent les produits et les marques susceptibles d’intéresser les gens.

 

7.1 Les avantages des campagnes de génération de la demande

Voici plusieurs bénéfices d’utiliser ce type de campagne Google Ads :

1) Des formats d’annonces adaptées

Les formats d’annonces disponibles dans cette campagne vous aident à vous démarquer.

Vous pouvez diversifier votre stratégie de contenu en touchant les utilisateurs de différentes manières :

  • Vidéo courte
  • Vidéo longue
  • Format texte
  • Image landscape
  • Image carré…

 

2) Automatisation avec l’IA

Les outils basés sur l’IA aident à rationaliser et à optimiser les performances publicitaires.

Google optimise la diffusion de vos annonces en fonction de leur performance sur les différents emplacements disponibles.

 

3) Ciblage amélioré

Vous avez accès à des options de ciblage avancées tels que les audiences similaires ou le retargeting.

👉 Vous pouvez toucher des audiences dont le potentiel de conversion est le plus élevé.

 

4) Adapté pour des stratégies haut de funnel

Ce type de campagne a pour objectif principal de toucher les personnes qui ne vous connaissent pas et ne sont probablement pas conscient qu’il existe une solution à leur problème.

👉 La campagne de Deman Gen est parfaite pour maximiser l’exposition de votre solution au plus grand nombre de personnes.

 

7.2 Les différents formats des campagnes de génération de la demande

Vous pouvez toucher 3 emplacements appartenant à Google :

  • Youtube
  • Gmail
  • Discovery

Sur Youtube, il est possible de diffuser vos annonces sur 3 formats différents :

  • Short
  • Instream désactivables
  • In-feed

 

 

Conclusion sur les types de campagne Google Ads

Google Ads propose une gamme diversifiée d’outils pour améliorer votre présence en ligne et atteindre vos objectifs marketing.

Comme nous l’avons vu, les types de campagne Google Ads remplissent une fonction bien précise.

👉 Savoir les caractéristiques de chacune est important au moment de mettre en place des campagnes.

Pour compléter ce article, voici le support de Google qui vous donne des conseils pour sélectionner la bonne campagne :

https://support.google.com/google-ads/answer/2567043?hl=fr

J’espère que cet article vous a plu.

Merci de le partager sur les réseaux sociaux si vous pensez qu’il peut être utile pour d’autres personnes 🚀

Sur ce à bientôt.

 

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