La configuration des types de correspondance Google Ads a un impact direct sur la performance de vos campagnes.

Pour réussir dans Google Ads, vous devez identifier les bons mots-clés.

C’est une première étape importante.

👉 Les mots-clés représentent le cœur des campagnes Google Ads pour le réseau de recherche.

Si vous ne savez comment trouver vos mots-clés, je vous partage un article qui vous aide sur le sujet :

Comment effectuer une recherche de mots-clés Google Ads en 5 étapes

En plus de la recherche de mots-clés, d’autres optimisations sont nécessaires à mettre en place : la structure de vos campagnes, la configuration de vos annonces, la création de vos pages de destination…

👉 Et un paramètre à configurer correctement est l’option de correspondance de mots-clés.

Elle vous permet de contrôler la diffusion de vos annonces sur vos mots-clés.

👉 Sans aucune action de votre part sur cette option, vous risquez de gaspiller votre budget.

C’est pourquoi je vais vous présenter dans cet article les types de correspondance Google Ads.

Vous devez savoir à quoi sert cette option et comment elle peut vous aider à optimiser le retour sur investissement de vos campagnes.

1. Qu’est-ce que les types de correspondance de mots clés ?

1.1 Le fonctionnement des mots-clés

Pour rappel, les campagnes PPC (Pay per click) ou campagne pour le réseau de recherche, vous permettent d’acheter des mots-clés.

Lorsque la requête de recherche de l’internaute correspond à votre mot-clé acheté, alors votre annonce est diffusée dans les résultats de recherche de Google.

Le fonctionnement est simple à comprendre.

Imaginons qu’un responsable d’une entreprise de rénovation de maison achète le mot-clé “Isolation thermique maison” dans une campagne Google Ads.

Si une personne tape “Isolation thermique maison” dans Google, l’annonce de cette entreprise sera diffusée dans les résultats de recherche.

Votre annonce est diffusée si le terme de recherche est similaire au mot-clé dans votre campagne.

👉 Dans la réalité, Google vous offre plus de possibilités pour diffuser vos annonces.

Les types de correspondance de mots-clés est une option dans Google Ads.

Elle vous permet de diffuser vos annonces lorsque la requête tapée par l’internaute est similaire ou un bien un synonyme.

Et cette subtilité entre termes exact ou synonyme du mot-clé joue un rôle dans le rendement de vos campagnes.

1.2 L’impact des types de correspondance Google Ads

Reprenons notre exemple du mot-clé “Isolation thermique maison”.

👉 Si l’option de correspondance choisie est la plus flexible alors l’annonce de l’entreprise de rénovation de maison peut être diffusée sur des synonymes ou termes éloignés par rapport au mot-clé acheté.

Par exemple, si une personne tape “réduire le froid dans ma maison” ou “astuce anti-froid maison”, Google pourrait diffuser l’annonce de l’entreprise.

Et oui vous avez bien entendu.

Google peut diffuser vos annonces même si le terme de recherche de l’internaute n’est pas identique au mot-clé acheté.

Dans notre exemple, ces expressions restent plus ou moins pertinentes pour notre entreprise.

👉 Toutefois, Google peut parfois déclencher vos annonces sur des termes qui ne sont pas pertinents.

Par exemple, il peut diffuser l’annonce de l’entreprise sur “Isoler appartement contre le froid”.

Notre entreprise s’occupe uniquement de rénovation de maison et non d’appartement.

👉 Dans cette situation, il pourrait être facturé pour un clic inutile.

C’est pourquoi l’option de correspondance est importante.

Elle vous permet de contrôler la diffusion de vos annonces.

1.3 Les avantages de configurer l’option de correspondance

En configurant correctement vos types de correspondance, vous vous assurez d’afficher votre annonce à la bonne personne.

👉 C’est-à-dire une personne qui recherche précisément votre produit ou service dans Google.

Et cela se traduit par de meilleures performances.

Si votre mot clé se déclenche uniquement sur des intentions d’achat élevées alors votre taux de conversion sera plus élevé.

Par exemple, une personne qui tape “Devis Isolation thermique maison” est une personne qui recherche un prestataire pour l’accompagner dans ses travaux de rénovation.

Si la personne clique sur l’annonce de notre entreprise de rénovation de maison, il existe de grande chance qu’elle demande un devis au service commercial.

👉 Son intention d’achat est élevée dans cette situation.

En revanche, une personne qui cherche le terme “Astuce anti froid maison” ne montre pas clairement son intention de réaliser des travaux de rénovation dans sa maison.

👉 Sa requête n’est pas très qualifiée.

Le taux de conversion risque d’être faible dans ce cas.

C’est pourquoi vous devez définir les bons types de correspondance de mots clés pour tirer le meilleur parti de investissements publicitaires..

Il existe trois types de correspondance de mots clés

• Requête large
• Expression exacte
• Mot clé exact

Remarque : Google a supprimé le modificateur de requête large en juillet 2021.

Nous allons voir en détail chacun des types de correspondance.

2. Mots clés en requête large

La requête large est le type de correspondance par défaut de Google Ads.

C’est celui qui donne le plus de flexibilité à Google pour diffuser vos annonces.

Elle affichera vos annonces pour les requêtes de recherche qui « ont un lien » avec vos mots clés.

C’est-à-dire des termes de recherche synonymes, des sujets connexes et d’autres recherches que Google considère comme liées sémantiquement à vos mots-clés.

👉 Avec les mots clés en requête large, les requêtes de recherche qui déclenchent la diffusion de vos annonces n‘ont pas besoin d’avoir les mots clés dans le même ordre, ni de contenir exactement vos mots clés.

C’est l’option la moins restrictive.

Bien que Google configure par défaut vos mots-clés en requête large, je ne vous recommande pas d’utiliser uniquement cette option pour lancer de nouvelles campagnes.

Effectivement vous prenez le risque de gaspiller votre budget en diffusant vos annonces sur des requêtes peu pertinentes

2.1 Exemple avec la requête large

Imaginons que vous possédiez un site e-commerce pour vendre en ligne des chaussures pour hommes.

Dans le cas d’une requête large, votre annonce peut être déclenchée pour les requêtes de recherche suivantes :

• basket pour hommes
• chaussures hommes
• site de chaussure de marque
• sandales
• basket running femme
• chaussure Nike

Je n’ai pas mis ces termes par hasard.

J’ai trouvé toutes ces requêtes dans l’outil de planification des mots-clés de Google.

👉 Si vous les regardez attentivement, vous verrez que les deux premières requêtes (« chaussures pour hommes », « basket pour hommes ») sont les plus pertinentes pour le mot-clé initial.

👉 Les mots-clés « site de chaussure de marque » et « chaussure Nike » peuvent également être pertinents pour votre magasin.

En revanche, les personnes qui tapent ces mots-clés ne vont pas nécessairement cliquer sur votre annonce axée sur les « chaussures pour hommes ».

👉 Dans le reste de la liste, nous repérons rapidement des mots-clés peu pertinents : basket running femme ou sandale (si vous n’en vendez pas).

Ces deux termes pourraient générer des clics inutiles sur vos annonces et vous faire gaspiller de l’argent.

Donc, si vous débutez, évitez les requêtes larges et optez pour son cousin plus sûr, la correspondance d’expression.

2.2 Quand utiliser la requête large ?

Après ce que je viens de dire, vous pensez probablement qu’il n’y a aucun intérêt à utiliser cette option ?!

👉 Et bien en réalité il existe plusieurs raisons d’utiliser ce type de correspondance de mot-clé.

Premièrement, je vous recommanderai de l’utiliser si vous souhaitez enrichir vos campagnes avec de nouveaux mots clés.

👉 Même si vous avez réalisé une analyse sémantique, vous avez probablement manqué/oublié certains termes.

La requête large est l’option pour générer un maximum d’impressions.

Contrairement aux deux autres types de correspondance (expression et mot-clé exact), il vous permettra de vous positionner sur un maximum de termes de recherche.

Vous pouvez adopter une approche 20/80 (20% en requête large et 80% de mots clés en exact).

Deuxièmement, prendre en compte l’évolution des recherches.

En effet Google traite plus de 3 milliards de recherches par jour (dont 63 % depuis un mobile).

Et parmi ces recherches quotidiennes, environ 15 % concernent des termes de recherche jamais recherchés auparavant.

Dans ce contexte, la requête large peut vous aider à gagner du temps en trouvant de nouveaux mots-clés pour vos groupes d’annonces.

En revanche, le choix d’utiliser la requête large nécessite un suivi de votre part.

Voici 3 recommandations si vous utilisez cette option :

• Mettre dans un groupe d’annonces à part vos mots clés en requêtes larges
• Consultez tous les jours vos rapports sur les termes de recherches pour analyser les performances
• Utilisez les mots clés à exclure pour exclure les termes peu pertinents

2.3 Utiliser des mots clés à exclure avec la requête large

Je préfère dédier cette partie aux mots clés à exclure pour souligner leur importance.

👉 Les mots clés à exclure agissent comme un filtre pour bloquer la diffusion de vos annonces sur des termes de recherche non pertinents.

Finalement il s’agit d’un type de correspondance particulier.

Cette option est essentielle pour optimiser l’utilisation du type de correspondance de la requête large.

Les mots clés à exclure améliorent le ciblage de vos campagnes et par conséquent le retour sur investissement global.

👉 Un mot clé à exclure est indiquée par un signe moins comme ceci :

-gratuit

Dans l’exemple ci-dessous, notre campagne n’affichera aucune annonce si le mot clé “gratuit” est inclus dans le terme de recherche de l’utilisateur.

👉 Je vous recommande d’étudier cette option lorsque vous créez vos campagnes.

J’ai écrit un guide sur le sujet.

En savoir plus : Comment utiliser les mots-clés à exclure dans Google Ads ?

3. Expression exacte

Les mots-clés en expression exacte sont mis en forme avec des guillemets autour d’eux : « aspirateur robot », « machine à laver Samsung ».

👉 Les mots-clés avec la correspondance d’expression exacte se situent entre la requête large et le mot clé exact.

Cette option permet de mieux cibler les termes de recherche.

Il offre moins de flexibilité par rapport aux requêtes larges.

Les variantes proches peuvent être considérées comme :

• des mots mal orthographiés
• singuliers ou plurielles
• abréviations
• des paraphrases
• des synonymes et d’autres termes de mots clés susceptibles de partager la même signification

3.1 Exemple avec l’expression exacte

Supposons que vos mots clés de correspondance d’expression soient « Chaussures pour femmes ».

👉 Si un internaute recherche « Chaussures pour femmes », « Chaussures rouges pour femmes » et « chaussures pour femmes pas cher », vos annonces apparaîtront sur les pages de résultats de recherche.

3.2 Quand utiliser l’expression exacte ?

Vous pouvez utiliser cette option pour élargir un peu votre liste de mots-clés.

L’avantage est que vous conservez un encore un contrôle sur la diffusion de vos annonces.

Vous apparaitrez sur des termes de recherches en général très proches de votre mot-clé.

👉 Grâce à cette ouverture vous pourrez vous positionner sur des combinaisons que vous n’aviez pas imaginé.

Une bonne manière de trouver de nouvelles opportunités.

👉 Toutefois assurez-vous de consulter régulièrement les rapports des termes de recherche pour identifier les mots clés peu pertinents.

En effet, cette option permet d’afficher vos annonces si la requête de l’internaute contient l’expression exacte ou une variante proche, avec des mots supplémentaires avant ou après.

L’utilisation de mots avant ou après votre expression peut amener des visiteurs sans rapport avec votre site.

Imaginons que vous vendez des “vêtements pour bébé” haut de gamme » alors la requête “vêtement pour bébé occasion” ou “vêtement pour bébé pas cher” ne seront pas pertinents pour votre activité.

Il faut donc créer une liste de mots-clés à exclure en amont puis exclure les nouveaux termes de recherche non pertinents sur le long terme lors de l’optimisation de vos campagnes.

4. Mot clé exact

La correspondance mot clé exact est le plus restrictif des types de correspondance de mots clés.

Auparavant, les annonces étaient diffusées uniquement si l’internaute tapait dans la barre de recherche votre mot clé.

4.1 Exemple avec le mot clé exact

Par exemple, si votre mot clé était « agence immobilière paris », votre annonce était susceptible de s’afficher que lorsqu’un utilisateur chercherait « agence immobilière paris » (ces mots dans cet ordre exact) et non « agence immobilière à paris » ou “agence immo à Paris”.

Cependant, Google a récemment apporté des modifications au type de correspondance exacte en 2021.

Désormais cette option peut déclencher vos annonces si le terme de recherche contient des synonymes, des pluriels ou d’autres variantes de votre mot clé.

Pour utiliser cette option, vous devez mettre entre crochets vos mots-clés dans Google Ads.

Par exemple : [acheter voiture Tesla] ou [Guide touristique Marseille].

4.2 Quand utiliser l’option Mot clé exact ?

Si vous avez réalisé une bonne analyse sémantique (qui inclut des mots-clés avec des intentions d’achats élevés) alors je vous recommande d’utiliser cette option pour vos campagnes.

👉 Vous êtes sur de diffuser vos annonces lorsqu’ une personne recherche précisément votre produit ou service.

Le type de correspondance “mot clé exact” optimise votre budget.

Vous évitez de générer des clics inutiles.

Et par conséquent vous enregistrez un taux de conversion élevé.

👉 En revanche, vous aurez moins de trafic avec cette option par rapport aux deux autres précédentes.

Cette option diffuse vos annonces uniquement si le terme de recherche est similaire à votre mot-clé.

Si votre campagne est composée d’une liste de 10 mots-clés de longue traîne alors vous n’enregistrez aucun clic !

👉 C’est pourquoi il est important d’avoir réalisé une bonne analyse sémantique pour s’assurer de se positionner sur l’ensemble des mots-clés qualifiés.

Et si le nombre d’impressions et de clics restent toujours faibles, vous pouvez adopter la stratégie des 20/80.

👉 En ajoutant 20% de mots clés en requête large, vous enregistrez davantage de clics.

Mais dans ce cas, vous devez réaliser un suivi très régulier de vos mots-clés sous peine de gaspiller tout votre budget inutilement.

5. Comment modifier les types de correspondance dans Google Ads ?

Une fois connecté à votre compte Google Ads, rendez-vous dans le menu “Mot-clé”.

Dans cet espace, vous pouvez consulter vos types de correspondance des mots clés dans la colonne “ types de correspondance”.

Suivez les étapes ci-dessous pour modifier le type de correspondance d’un mot clé :

1. Choisissez les mots clés à modifier.
2. Cliquez sur Modifier dans la barre bleue
3. Dans le panneau de modification des données, sélectionnez un nouveau type de correspondance dans le menu déroulant Type de correspondance.

Si vous souhaitez ajouter de nouveaux mots-clés, vous pouvez utiliser la syntaxe suivante pour activer l’option que vous souhaitez :

• maison à vendre  = requête large
• « maison à vendre » = expression exacte
• [maison à vendre] = mot clé exact

Conclusion

Savoir comment fonctionne les types de correspondance est essentiel pour l’optimisation de vos campagnes.

Cette option peut vous faire économiser de l’argent lorsqu’il est bien employé.

Bien que je recommande d’utiliser uniquement l’option mot-clé exact, vous pouvez également tester une approche 20/80 pour commencer :

• 20% avec le type de correspondance requête large
• 80% de mots-clés avec le type de correspondance exacte

L’idée est d’enrichir vos mots-clés avec cette technique.

En revanche, vous devez effectuer un suivi régulier pour que cela fonctionne (rapport des termes de recherche, mots-clés à exclure…).

Si vous avez des questions sur le sujet, vous pouvez les poser dans l’espace commentaire et je vous répondrai le plus rapidement possible ✍️

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Sur ce à bientôt.